市場營銷策劃-如何學(xué)習(xí)好營銷策劃

1、愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 市場營銷策劃市場營銷策劃 電子課件電子課件 制 作 人：張長學(xué) E-mail: 使用班級(jí)： D04營銷1、2 北區(qū)多媒體教室 使用時(shí)間：2005年8月 29日 1.2節(jié) 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v市場營銷策劃是一門復(fù)合型的學(xué)科，是有多市場營銷策劃是一門復(fù)合型的學(xué)科，是有多 門學(xué)科知識(shí)綜合、交叉、碰撞而形成的新的門學(xué)科知識(shí)綜合、交叉、碰撞而形成的新的 應(yīng)用知識(shí)體系，是綜合思維的科學(xué)和精湛的應(yīng)用知識(shí)體系，是綜合思維的科學(xué)和精湛的 經(jīng)營藝術(shù)的結(jié)合，它既是一門科學(xué)也是一門經(jīng)營藝術(shù)的結(jié)合，它既是一門科學(xué)也是一門 藝術(shù)藝術(shù) v成功營銷策劃案例賞析成功營銷策劃案例

2、賞析 1 2 3 v72課時(shí)，講授課時(shí)，講授15章，案例討論章，案例討論35次，次， 總復(fù)習(xí)總復(fù)習(xí)1次。次。 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v敏銳的反應(yīng)能力敏銳的反應(yīng)能力 v清晰的邏輯分析能力清晰的邏輯分析能力 v四通八達(dá)的思考空間四通八達(dá)的思考空間 v吃苦耐勞吃苦耐勞 任勞任怨任勞任怨 v耐得住寂寞耐得住寂寞 深知厚積薄發(fā)的精髓所在深知厚積薄發(fā)的精髓所在 v快樂學(xué)習(xí)，積極彌補(bǔ)已往知識(shí)的缺陷快樂學(xué)習(xí)，積極彌補(bǔ)已往知識(shí)的缺陷 v趣味案例賞析趣味案例賞析 思維事例思維事例 成功故事成功故事 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo) v掌握營銷策劃的含義與基本要求 v掌握市場營銷策劃的基

3、本特點(diǎn) v掌握市場營銷策劃的主要內(nèi)容 v能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo) v營銷策劃個(gè)案分析能力 v營銷策劃實(shí)踐訓(xùn)練能力 v策劃人應(yīng)具備的素質(zhì)與能力 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v自學(xué)案例，分析一下內(nèi)容 v仔細(xì)閱讀，分析尤伯羅思成功之處在于什么 v大膽分析批評(píng)：2008年奧運(yùn)會(huì)在即，你認(rèn)為， 我國舉辦的奧運(yùn)會(huì)會(huì)成為什么樣子，請(qǐng)你預(yù) 測評(píng)判是與非第三周結(jié)束后，以作業(yè)形 式上繳 v小組策劃：我院的春季運(yùn)動(dòng)會(huì)能否由你策劃 舉辦，撰寫第一份策劃書經(jīng)營淄博職業(yè) 學(xué)院運(yùn)動(dòng)會(huì)第八周結(jié)束時(shí)，上交作業(yè)。 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v策劃的含義： v為了解決現(xiàn)存的問題，為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)， 提出新穎的思路對(duì)策，并制定具體

4、可行的方 案，達(dá)到預(yù)定效果的綜合性創(chuàng)新活動(dòng)。 v策劃的要素 v明確的主體目標(biāo) v嶄新的創(chuàng)意 v實(shí)現(xiàn)的可能 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v營銷策劃的定義 v企業(yè)對(duì)將要發(fā)生的營銷行為進(jìn)行超前規(guī)劃和 設(shè)計(jì)，以提供一套系統(tǒng)的有關(guān)企業(yè)營銷的未 來方案，這套方案是圍繞企業(yè)實(shí)現(xiàn)某一營銷 目標(biāo)或解決營銷活動(dòng)的具體行動(dòng)措施 v西鐵城手表的成功之作 v營銷策劃的要素： v創(chuàng)意 目標(biāo) 可操作性 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v營銷策劃的基本特點(diǎn) v營銷策劃是創(chuàng)新思維的學(xué)科 v點(diǎn)子大王 何陽 v 錯(cuò)位處在于僅僅是創(chuàng)新，缺乏后勁 v營銷策劃市場營銷系統(tǒng)工程 v王志剛： 房地產(chǎn)不等于鋼筋+水泥 v營銷策劃是具有可操作性的實(shí)踐學(xué)科 v需要解決企業(yè)現(xiàn)實(shí)的市場營銷活動(dòng)中提出的 各種疑難雜癥 愛咪出版社 公司