萬(wàn)科品牌總結(jié)PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1萬(wàn)科品牌總結(jié)萬(wàn)科品牌總結(jié)一、品牌推廣策略執(zhí)行一、品牌推廣策略執(zhí)行二、品牌內(nèi)部管理執(zhí)行二、品牌內(nèi)部管理執(zhí)行三、品牌年度費(fèi)用總結(jié)三、品牌年度費(fèi)用總結(jié)四、四、05年品牌工作規(guī)劃年品牌工作規(guī)劃第1頁(yè)/共51頁(yè)20042004年推廣預(yù)期目標(biāo)年推廣預(yù)期目標(biāo)鞏固品牌基礎(chǔ)鞏固品牌基礎(chǔ), ,戰(zhàn)略性地戰(zhàn)略性地提升提升萬(wàn)科整體形萬(wàn)科整體形象，聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔。象，聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔。o繼續(xù)繼續(xù)推動(dòng)品牌支撐體系的建設(shè)推動(dòng)品牌支撐體系的建設(shè)o加強(qiáng)企業(yè)加強(qiáng)企業(yè)理念的深度溝通理念的深度溝通, ,鞏固鞏固目標(biāo)目標(biāo)受眾受眾與萬(wàn)科的共鳴與萬(wàn)科的共鳴，及，及對(duì)萬(wàn)科的偏好度對(duì)萬(wàn)科的偏好度

2、o全面展示萬(wàn)科競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)全面展示萬(wàn)科競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), ,鞏固領(lǐng)鞏固領(lǐng)跑者的地位跑者的地位. .第2頁(yè)/共51頁(yè)策策 略略 思思 考考利用萬(wàn)科利用萬(wàn)科2020周年的契機(jī)周年的契機(jī) 伴隨伴隨中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng) 引導(dǎo)中國(guó)居住方式的改變引導(dǎo)中國(guó)居住方式的改變 改造了中國(guó)眾多城市的人居環(huán)境改造了中國(guó)眾多城市的人居環(huán)境 實(shí)現(xiàn)了數(shù)萬(wàn)中產(chǎn)家庭的生活夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了數(shù)萬(wàn)中產(chǎn)家庭的生活夢(mèng)想 為行業(yè)培訓(xùn)了一大群專(zhuān)業(yè)人才為行業(yè)培訓(xùn)了一大群專(zhuān)業(yè)人才 萬(wàn)科矢志不移、不斷進(jìn)取的精神萬(wàn)科矢志不移、不斷進(jìn)取的精神如何突出萬(wàn)科的成就如何突出萬(wàn)科的成就, , 在行業(yè)和消費(fèi)者內(nèi)心建立強(qiáng)勢(shì)地在行業(yè)和消費(fèi)者內(nèi)心建立強(qiáng)勢(shì)地位位, ,使

3、他們使他們認(rèn)認(rèn)同萬(wàn)科的理念和價(jià)值觀同萬(wàn)科的理念和價(jià)值觀第3頁(yè)/共51頁(yè)20042004年年的主題的主題第4頁(yè)/共51頁(yè) 第一階段到 第二階段的升級(jí) 第二階段到 第三階段的升級(jí)傳傳 播播 策策 略略“建筑你的生活，從懂得你的生活開(kāi)始建筑你的生活，從懂得你的生活開(kāi)始”“無(wú)限生活，用心建筑無(wú)限生活，用心建筑”20022002年：年：20032003年：年：以您的生活為本以您的生活為本建筑建筑無(wú)限無(wú)限生活生活品牌 DNA創(chuàng)意平臺(tái)核心宗旨“成就 . 生活 . 夢(mèng)想”20042004年年：創(chuàng)意表達(dá)第5頁(yè)/共51頁(yè)第6頁(yè)/共51頁(yè)v 品牌形象維護(hù)品牌形象維護(hù) 主題性平面廣告及媒體投放主題性平面廣告及媒體投放

4、/ /企業(yè)專(zhuān)題宣傳片企業(yè)專(zhuān)題宣傳片/ /形象廣告拍攝形象廣告拍攝v 鞏固品牌基礎(chǔ)鞏固品牌基礎(chǔ), ,增加品牌體驗(yàn)增加品牌體驗(yàn) - - 社區(qū)社區(qū)/ /主題活動(dòng)主題活動(dòng) - - 業(yè)主、員工內(nèi)部活動(dòng)業(yè)主、員工內(nèi)部活動(dòng)v豐富品牌內(nèi)涵豐富品牌內(nèi)涵 - - 專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽/ /專(zhuān)業(yè)出版物專(zhuān)業(yè)出版物v 全面、集中提升品牌形象全面、集中提升品牌形象 - - 萬(wàn)科萬(wàn)科2020周年慶典周年慶典/ /專(zhuān)業(yè)論壇專(zhuān)業(yè)論壇策策 略略 構(gòu)構(gòu) 成成第7頁(yè)/共51頁(yè)萬(wàn)科集團(tuán)萬(wàn)科集團(tuán)2020周年周年紀(jì)念紀(jì)念LOGOLOGO系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用第8頁(yè)/共51頁(yè)上海.展會(huì)深圳.戶(hù)外廣告長(zhǎng)春.銷(xiāo)售中心南昌.工地全方位應(yīng)用全方位應(yīng)用第9頁(yè)/

5、共51頁(yè)紀(jì)念禮品紀(jì)念禮品第10頁(yè)/共51頁(yè)該標(biāo)志應(yīng)用體現(xiàn)在該標(biāo)志應(yīng)用體現(xiàn)在20042004年集團(tuán)年集團(tuán)所有的傳播物料所有的傳播物料之中，全方位傳達(dá)了之中，全方位傳達(dá)了“萬(wàn)科集團(tuán)萬(wàn)科集團(tuán)2020周年周年”這一重要信息；這一重要信息；一線(xiàn)公司的配合應(yīng)用，全面支持了集團(tuán)品牌形象展示。一線(xiàn)公司的配合應(yīng)用，全面支持了集團(tuán)品牌形象展示。 總總 結(jié)結(jié)第11頁(yè)/共51頁(yè)品牌形象維護(hù)品牌形象維護(hù)- - 主題性平面廣告主題性平面廣告o延續(xù)延續(xù)0303年基礎(chǔ)溝通的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)昊A(chǔ)溝通的成功經(jīng)驗(yàn), ,結(jié)合全國(guó)性雜志和小區(qū)結(jié)合全國(guó)性雜志和小區(qū), ,從從縱向與縱向與橫向與目標(biāo)對(duì)象溝通橫向與目標(biāo)對(duì)象溝通o分析全國(guó)性雜志的成本

6、效益分析全國(guó)性雜志的成本效益, ,從財(cái)經(jīng)類(lèi)從財(cái)經(jīng)類(lèi), ,生活類(lèi)和時(shí)事類(lèi)中挑選生活類(lèi)和時(shí)事類(lèi)中挑選6 6本刊物投放廣告本刊物投放廣告o活動(dòng)取得了預(yù)期的成功，活動(dòng)取得了預(yù)期的成功，加強(qiáng)加強(qiáng)了了互動(dòng)的傳播互動(dòng)的傳播效果效果, ,增加增加了了品牌體驗(yàn)品牌體驗(yàn)第12頁(yè)/共51頁(yè)創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)：創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)： 如果說(shuō)“人性化”是萬(wàn)科的核心理念，那么尊重自然、倡導(dǎo)人居與自然的和諧則是“人性化”最重要的內(nèi)在資產(chǎn)。創(chuàng)意元素：創(chuàng)意元素：o木頭人：代表著幫助消費(fèi)者不斷實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、追求更美好人居環(huán)境的萬(wàn)科企業(yè)。o鳥(niǎo)巢：是業(yè)主溫馨的家。o小鳥(niǎo)：是夢(mèng)想無(wú)限的業(yè)主。第13頁(yè)/共51頁(yè)品牌形象維護(hù)品牌形象維護(hù)- -

7、主題性平面廣告主題性平面廣告成就篇關(guān)懷篇對(duì)話(huà)篇聆聽(tīng)篇第14頁(yè)/共51頁(yè)媒體投放評(píng)估媒體投放評(píng)估- - 主題性平面廣告主題性平面廣告第15頁(yè)/共51頁(yè)第16頁(yè)/共51頁(yè)第17頁(yè)/共51頁(yè) 世界經(jīng)理人、福布斯和新周刊、新民周刊在各自的類(lèi)別內(nèi)表現(xiàn)較好第18頁(yè)/共51頁(yè)第19頁(yè)/共51頁(yè)簡(jiǎn)報(bào)（企業(yè)刊物）簡(jiǎn)報(bào)（企業(yè)刊物）推廣受眾推廣受眾集團(tuán)全體、周刊固定閱讀群體、萬(wàn)客會(huì)會(huì)員覆蓋市場(chǎng)覆蓋市場(chǎng)-所有一線(xiàn)公司推廣周期推廣周期2004年4月-12月選擇媒體選擇媒體萬(wàn)科周刊、萬(wàn)科周刊特刊、萬(wàn)科周刊內(nèi)刊、各地萬(wàn)客會(huì)第20頁(yè)/共51頁(yè)品牌形象維護(hù)品牌形象維護(hù)- - 企業(yè)專(zhuān)題宣傳片企業(yè)專(zhuān)題宣傳片o全新形式的企業(yè)專(zhuān)題宣傳

8、片全新形式的企業(yè)專(zhuān)題宣傳片o萬(wàn)科宣言，全面闡述萬(wàn)科宣言，全面闡述“以客戶(hù)為導(dǎo)向、已產(chǎn)品為中心以客戶(hù)為導(dǎo)向、已產(chǎn)品為中心”的的企業(yè)發(fā)展理念，企業(yè)發(fā)展理念，在在9 9月月2323日集團(tuán)日集團(tuán)2020周年晚宴首播周年晚宴首播o光盤(pán)發(fā)放至各一線(xiàn)公司光盤(pán)發(fā)放至各一線(xiàn)公司, ,以一線(xiàn)公司資源傳播以一線(xiàn)公司資源傳播, ,用于項(xiàng)目售用于項(xiàng)目售樓處或其他媒體樓處或其他媒體第21頁(yè)/共51頁(yè)品牌形象維護(hù)品牌形象維護(hù)- - 企業(yè)形象片企業(yè)形象片o延伸延伸“建筑無(wú)限生活建筑無(wú)限生活”理念，表現(xiàn)手法磅礴、大氣。理念，表現(xiàn)手法磅礴、大氣。o以以“七天創(chuàng)造七天創(chuàng)造天地天地”為創(chuàng)作平臺(tái)為創(chuàng)作平臺(tái), ,把把七天創(chuàng)造七天創(chuàng)造天地

9、天地的故的故事事與其中與其中蘊(yùn)涵的創(chuàng)造精神與萬(wàn)科聯(lián)系在一起，蘊(yùn)涵的創(chuàng)造精神與萬(wàn)科聯(lián)系在一起，對(duì)天地萬(wàn)物作了新的解釋對(duì)天地萬(wàn)物作了新的解釋。在片中在片中“第一天創(chuàng)造光、第二天創(chuàng)造天地、第三天創(chuàng)造海、第一天創(chuàng)造光、第二天創(chuàng)造天地、第三天創(chuàng)造海、第四天創(chuàng)造夢(mèng)想、第五天創(chuàng)造微笑、第六天創(chuàng)造人、第七天創(chuàng)第四天創(chuàng)造夢(mèng)想、第五天創(chuàng)造微笑、第六天創(chuàng)造人、第七天創(chuàng)造家造家”，而這而這一切創(chuàng)造一切創(chuàng)造, , 全因全因一個(gè)家一個(gè)家。 o傳說(shuō)傳說(shuō)天地萬(wàn)物用天地萬(wàn)物用了了七天創(chuàng)造。而萬(wàn)科，用過(guò)去的七天創(chuàng)造。而萬(wàn)科，用過(guò)去的2020年和未來(lái)為年和未來(lái)為消費(fèi)者消費(fèi)者“建筑無(wú)限生活建筑無(wú)限生活”。 第22頁(yè)/共51頁(yè)第23頁(yè)

10、/共51頁(yè)鞏固品牌基礎(chǔ)鞏固品牌基礎(chǔ), ,增加品牌體驗(yàn)增加品牌體驗(yàn)- Happy- Happy家庭節(jié)社區(qū)活動(dòng)家庭節(jié)社區(qū)活動(dòng)o為了增強(qiáng)業(yè)主的感受體驗(yàn)及溝通交流，展現(xiàn)萬(wàn)科為了增強(qiáng)業(yè)主的感受體驗(yàn)及溝通交流，展現(xiàn)萬(wàn)科“以人以人為本為本”的人文關(guān)懷，強(qiáng)化集團(tuán)的人文關(guān)懷，強(qiáng)化集團(tuán)2020年品牌宣傳年品牌宣傳, ,把把“成就成就. .生活生活. .夢(mèng)想夢(mèng)想”伸展至小區(qū)的業(yè)主活動(dòng)伸展至小區(qū)的業(yè)主活動(dòng), , 萬(wàn)科物業(yè)在萬(wàn)科物業(yè)在9 9月份月份在各個(gè)小區(qū)舉行在各個(gè)小區(qū)舉行“HAPPYHAPPY家庭節(jié)家庭節(jié)”o配合物業(yè)部門(mén)將萬(wàn)科品牌元素與社區(qū)活動(dòng)配合物業(yè)部門(mén)將萬(wàn)科品牌元素與社區(qū)活動(dòng)以溫以溫馨馨可愛(ài)的可愛(ài)的漫畫(huà)創(chuàng)意把萬(wàn)

11、科業(yè)主間的和睦表現(xiàn)出來(lái)漫畫(huà)創(chuàng)意把萬(wàn)科業(yè)主間的和睦表現(xiàn)出來(lái)第24頁(yè)/共51頁(yè)鞏固品牌基礎(chǔ)鞏固品牌基礎(chǔ), ,增加品牌體驗(yàn)增加品牌體驗(yàn)- Happy- Happy家庭節(jié)社區(qū)活動(dòng)家庭節(jié)社區(qū)活動(dòng)第25頁(yè)/共51頁(yè)鞏固品牌基礎(chǔ)鞏固品牌基礎(chǔ), ,增加品牌體驗(yàn)增加品牌體驗(yàn)- - 同一個(gè)夢(mèng)想征文同一個(gè)夢(mèng)想征文通過(guò)客戶(hù)、自身員工的體驗(yàn)、感受萬(wàn)科的企業(yè)文化通過(guò)客戶(hù)、自身員工的體驗(yàn)、感受萬(wàn)科的企業(yè)文化第26頁(yè)/共51頁(yè)鞏固品牌基礎(chǔ)鞏固品牌基礎(chǔ), ,增加品牌體驗(yàn)增加品牌體驗(yàn)- 20- 20年年2020人評(píng)選人評(píng)選業(yè)主篇員工篇找出找出2020位最具代表性的萬(wàn)科員工和業(yè)主位最具代表性的萬(wàn)科員工和業(yè)主, ,提高萬(wàn)科員工和提高

12、萬(wàn)科員工和業(yè)主業(yè)主對(duì)萬(wàn)科對(duì)萬(wàn)科2020年的關(guān)注年的關(guān)注第27頁(yè)/共51頁(yè)第28頁(yè)/共51頁(yè)豐富品牌內(nèi)涵豐富品牌內(nèi)涵- -青年建筑師大賽青年建筑師大賽承擔(dān)行業(yè)責(zé)任品牌，培養(yǎng)本土建筑師，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展承擔(dān)行業(yè)責(zé)任品牌，培養(yǎng)本土建筑師，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展平面廣告海報(bào)第29頁(yè)/共51頁(yè) 豐富品牌內(nèi)涵豐富品牌內(nèi)涵 - -萬(wàn)科作品集和理論集萬(wàn)科作品集和理論集品牌配合規(guī)劃設(shè)計(jì)品牌配合規(guī)劃設(shè)計(jì)部門(mén)進(jìn)行項(xiàng)目的宣部門(mén)進(jìn)行項(xiàng)目的宣傳設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌傳設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌元素，并推動(dòng)項(xiàng)目元素，并推動(dòng)項(xiàng)目的順利完成，在的順利完成，在2020周年慶典中體現(xiàn)成周年慶典中體現(xiàn)成果，提升品牌形象果，提升品牌形象第30頁(yè)/共51頁(yè)全面提升品牌形

13、象全面提升品牌形象萬(wàn)科集團(tuán)萬(wàn)科集團(tuán)2020周年慶典周年慶典集中展示萬(wàn)科集中展示萬(wàn)科2020年發(fā)展成就年發(fā)展成就對(duì)外發(fā)布萬(wàn)科未來(lái)對(duì)外發(fā)布萬(wàn)科未來(lái)1010年發(fā)展戰(zhàn)略年發(fā)展戰(zhàn)略20042004年年“萬(wàn)科品牌萬(wàn)科品牌”形象提升的重大公關(guān)形象提升的重大公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)第31頁(yè)/共51頁(yè)全面提升品牌形象全面提升品牌形象萬(wàn)科集團(tuán)萬(wàn)科集團(tuán)2020周年新聞發(fā)布會(huì)（周年新聞發(fā)布會(huì)（2004.09.222004.09.22）萬(wàn)科集團(tuán)萬(wàn)科集團(tuán)2020周年酒會(huì)周年酒會(huì) （2004.09.222004.09.22）“ 中 國(guó) 企 業(yè)中 國(guó) 企 業(yè) 2 02 0 年年 ” 論 壇論 壇 （2004.09.23)2004.09.

14、23)萬(wàn)科集團(tuán)萬(wàn)科集團(tuán)2020周年慶典晚宴周年慶典晚宴 （2004.09.23)2004.09.23)第32頁(yè)/共51頁(yè) 萬(wàn)科萬(wàn)科2020周年慶典系列周年慶典系列 - - 新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì) -萬(wàn)科建筑作品集萬(wàn)科建筑作品集/理論集出版理論集出版 -WA-萬(wàn)科建筑設(shè)計(jì)競(jìng)賽頒獎(jiǎng)萬(wàn)科建筑設(shè)計(jì)競(jìng)賽頒獎(jiǎng) 對(duì)于萬(wàn)科在設(shè)計(jì)中探索成就的回顧，對(duì)于萬(wàn)科在設(shè)計(jì)中探索成就的回顧，使今后的企業(yè)發(fā)展獲得理性的參照以使今后的企業(yè)發(fā)展獲得理性的參照以及新鮮血液和力量。及新鮮血液和力量。第33頁(yè)/共51頁(yè)建立良好的社會(huì)交流及公建立良好的社會(huì)交流及公共關(guān)系平臺(tái)，使企業(yè)品牌共關(guān)系平臺(tái)，使企業(yè)品牌得以良性傳播得以良性傳播 萬(wàn)科萬(wàn)

15、科2020周年慶典系列周年慶典系列 - - 招待酒會(huì)招待酒會(huì)第34頁(yè)/共51頁(yè)搭建中國(guó)經(jīng)濟(jì)界交流平臺(tái)，搭建中國(guó)經(jīng)濟(jì)界交流平臺(tái)，思辯中展現(xiàn)萬(wàn)科的社會(huì)責(zé)任思辯中展現(xiàn)萬(wàn)科的社會(huì)責(zé)任感感 萬(wàn)科萬(wàn)科2020周年慶典系列周年慶典系列 - - 中國(guó)企業(yè)中國(guó)企業(yè)2020年論壇年論壇第35頁(yè)/共51頁(yè)回顧與展望，分享與感恩。清回顧與展望，分享與感恩。清晰地傳達(dá)企業(yè)發(fā)展方向，對(duì)外晰地傳達(dá)企業(yè)發(fā)展方向，對(duì)外全面展現(xiàn)萬(wàn)科優(yōu)秀企業(yè)形象全面展現(xiàn)萬(wàn)科優(yōu)秀企業(yè)形象 萬(wàn)科萬(wàn)科2020周年慶典系列周年慶典系列 - - 慶典晚宴慶典晚宴第36頁(yè)/共51頁(yè)出席嘉賓狀況出席嘉賓狀況接待總?cè)藬?shù)逾接待總?cè)藬?shù)逾 500 500 人人包括國(guó)內(nèi)

16、知名企業(yè)家及著名學(xué)者、傳媒高層人士包括國(guó)內(nèi)知名企業(yè)家及著名學(xué)者、傳媒高層人士 60 60 余人余人全國(guó)各主流媒體全國(guó)各主流媒體 142 142 家，記者家，記者 150 150 余人余人業(yè)界友好嘉賓業(yè)界友好嘉賓 300 300 余人余人總總 結(jié)結(jié)第37頁(yè)/共51頁(yè)報(bào)導(dǎo)宣傳（報(bào)導(dǎo)宣傳（1 1）：外部媒體）：外部媒體公司公司 預(yù)熱預(yù)熱 新聞新聞 深度深度沈陽(yáng)： 1 0 5長(zhǎng)春： 4 4 4鞍山： 1 3 1大連： 1 2 2深圳： 3 3 2廣州： 5 5 10中山： 1 1 2上海： 0 2 5南京： 4 4 3無(wú)錫： 2 2 2武漢： 1 2 5成都： 3 1 4北京： 5 10 2天津： 1

17、 3 4總部： 0 3 8合計(jì)合計(jì) 32 45 59各類(lèi)宣傳報(bào)導(dǎo)比例各類(lèi)宣傳報(bào)導(dǎo)比例454559593232預(yù)熱稿新聞稿專(zhuān)題稿第38頁(yè)/共51頁(yè)萬(wàn)科周刊萬(wàn)科周刊2020周年特刊周年特刊萬(wàn)科的觀點(diǎn)萬(wàn)科的觀點(diǎn)（行業(yè)篇、管理篇）（行業(yè)篇、管理篇）萬(wàn)科的作品萬(wàn)科的作品和和萬(wàn)科的主張萬(wàn)科的主張萬(wàn)科企業(yè)專(zhuān)題宣傳片萬(wàn)科企業(yè)專(zhuān)題宣傳片領(lǐng)跑未來(lái)領(lǐng)跑未來(lái)萬(wàn)科企業(yè)形象宣傳片萬(wàn)科企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)造篇?jiǎng)?chuàng)造篇萬(wàn)科網(wǎng)站萬(wàn)科網(wǎng)站新浪和搜狐網(wǎng)站新浪和搜狐網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)宣傳（報(bào)導(dǎo)宣傳（2 2）：內(nèi)部和其它媒體）：內(nèi)部和其它媒體第39頁(yè)/共51頁(yè)活動(dòng)策劃階段：充分整合內(nèi)外資源活動(dòng)策劃階段：充分整合內(nèi)外資源活動(dòng)主題明確，在策劃階段有效整合

18、了內(nèi)、外部專(zhuān)業(yè)資源活動(dòng)主題明確，在策劃階段有效整合了內(nèi)、外部專(zhuān)業(yè)資源，內(nèi)容規(guī)劃合理，方案的創(chuàng)意性和實(shí)行性統(tǒng)一，充分傳達(dá)，內(nèi)容規(guī)劃合理，方案的創(chuàng)意性和實(shí)行性統(tǒng)一，充分傳達(dá)既定信息。既定信息。公司內(nèi)有關(guān)參與各方多次進(jìn)行溝通，初始即在目的、效果公司內(nèi)有關(guān)參與各方多次進(jìn)行溝通，初始即在目的、效果上形成統(tǒng)一的判斷和認(rèn)識(shí)，并在其后獲得有效支持。上形成統(tǒng)一的判斷和認(rèn)識(shí)，并在其后獲得有效支持。策劃階段即通過(guò)精信引入策劃階段即通過(guò)精信引入G3G3公司，考慮不同想法的可行性公司，考慮不同想法的可行性，并從乙方獲得大量活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)。，并從乙方獲得大量活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)?；仡櫯c評(píng)估回顧與評(píng)估第40頁(yè)/共51頁(yè)活動(dòng)組織階段：

19、分工明確活動(dòng)組織階段：分工明確各參與方的工作內(nèi)容明確，并保證專(zhuān)業(yè)質(zhì)量（如規(guī)劃設(shè)計(jì)各參與方的工作內(nèi)容明確，并保證專(zhuān)業(yè)質(zhì)量（如規(guī)劃設(shè)計(jì)部的部的“兩集兩集”、周刊的特刊），領(lǐng)導(dǎo)小組重點(diǎn)控制時(shí)間節(jié)、周刊的特刊），領(lǐng)導(dǎo)小組重點(diǎn)控制時(shí)間節(jié)點(diǎn)點(diǎn)各參與方按照任務(wù)書(shū)明確自己的任務(wù)要求、資源許可和可各參與方按照任務(wù)書(shū)明確自己的任務(wù)要求、資源許可和可能對(duì)其他參與方的影響能對(duì)其他參與方的影響現(xiàn)場(chǎng)整體效果良好，過(guò)程設(shè)計(jì)凸現(xiàn)創(chuàng)意，氣氛熱烈現(xiàn)場(chǎng)整體效果良好，過(guò)程設(shè)計(jì)凸現(xiàn)創(chuàng)意，氣氛熱烈積累了豐富的大型活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)積累了豐富的大型活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)總結(jié)提示：總結(jié)提示：今后在進(jìn)入組織階段的時(shí)候，定期核查和協(xié)調(diào)今后在進(jìn)入組織階段的時(shí)候，

20、定期核查和協(xié)調(diào)會(huì)議要加強(qiáng)會(huì)議要加強(qiáng)回顧與評(píng)估回顧與評(píng)估第41頁(yè)/共51頁(yè)大型活動(dòng)的組織能力需提高大型活動(dòng)的組織能力需提高綜合性項(xiàng)目操作的組織方法需要調(diào)整綜合性項(xiàng)目操作的組織方法需要調(diào)整綜合性項(xiàng)目操作的計(jì)劃性有待加強(qiáng)綜合性項(xiàng)目操作的計(jì)劃性有待加強(qiáng)內(nèi)、外資源的溝通協(xié)調(diào)能力有待加強(qiáng)內(nèi)、外資源的溝通協(xié)調(diào)能力有待加強(qiáng)需充分考慮各環(huán)節(jié)銜接和對(duì)于突發(fā)變化的預(yù)見(jiàn)性以及及時(shí)需充分考慮各環(huán)節(jié)銜接和對(duì)于突發(fā)變化的預(yù)見(jiàn)性以及及時(shí)溝通和解決的能力溝通和解決的能力回顧與評(píng)估回顧與評(píng)估第42頁(yè)/共51頁(yè)萬(wàn)科的成功獲得普遍關(guān)注萬(wàn)科的成功獲得普遍關(guān)注系列活動(dòng)圍繞系列活動(dòng)圍繞“萬(wàn)科萬(wàn)科2020周年周年”主題，充分發(fā)布萬(wàn)科作為中主

21、題，充分發(fā)布萬(wàn)科作為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)之一的豐富資訊，獲得社會(huì)各界特別是同行的國(guó)優(yōu)秀企業(yè)之一的豐富資訊，獲得社會(huì)各界特別是同行的廣泛關(guān)注和高度認(rèn)同廣泛關(guān)注和高度認(rèn)同由此引發(fā)國(guó)內(nèi)工商界、學(xué)術(shù)界及新聞界對(duì)今年眾多由此引發(fā)國(guó)內(nèi)工商界、學(xué)術(shù)界及新聞界對(duì)今年眾多“2020年年企業(yè)現(xiàn)象企業(yè)現(xiàn)象” 進(jìn)行深刻的回顧與反思（聯(lián)想、華僑城、招進(jìn)行深刻的回顧與反思（聯(lián)想、華僑城、招商商）總總 結(jié)結(jié)第43頁(yè)/共51頁(yè)萬(wàn)科集團(tuán)的整體品牌形象得到強(qiáng)化和提升萬(wàn)科集團(tuán)的整體品牌形象得到強(qiáng)化和提升系列活動(dòng)受到公司高層領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)各部門(mén)、各地一線(xiàn)公司系列活動(dòng)受到公司高層領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)各部門(mén)、各地一線(xiàn)公司的全面重視，對(duì)外集中展示了萬(wàn)科成功的跨

22、地域業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的全面重視，對(duì)外集中展示了萬(wàn)科成功的跨地域業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、成熟的職業(yè)經(jīng)理人群體形象、成熟的職業(yè)經(jīng)理人群體形象9 9月月2323日在全國(guó)日在全國(guó)16 16 個(gè)城市統(tǒng)一發(fā)布形象廣告，展示中國(guó)最個(gè)城市統(tǒng)一發(fā)布形象廣告，展示中國(guó)最大跨地域房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的實(shí)力和項(xiàng)目規(guī)模優(yōu)勢(shì)，全面提升大跨地域房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的實(shí)力和項(xiàng)目規(guī)模優(yōu)勢(shì)，全面提升萬(wàn)科品牌形象萬(wàn)科品牌形象各一線(xiàn)公司充分利用各一線(xiàn)公司充分利用“慶典效應(yīng)慶典效應(yīng)”，緊密與當(dāng)?shù)貍髅降穆?lián)，緊密與當(dāng)?shù)貍髅降穆?lián)系，并利用此有利契機(jī)進(jìn)行樓盤(pán)促銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社系，并利用此有利契機(jī)進(jìn)行樓盤(pán)促銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏會(huì)效益雙贏總總 結(jié)結(jié)第44頁(yè)/共51頁(yè)第4

23、5頁(yè)/共51頁(yè) 建立了品牌管理責(zé)任人制度，與一線(xiàn)公司及集團(tuán)各建立了品牌管理責(zé)任人制度，與一線(xiàn)公司及集團(tuán)各 部室保持了信息的及時(shí)溝通和反饋部室保持了信息的及時(shí)溝通和反饋 所有執(zhí)行和管理信息均通過(guò)系列通知形式發(fā)放，信所有執(zhí)行和管理信息均通過(guò)系列通知形式發(fā)放，信 息清晰、明確息清晰、明確 整體計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中，控制與相關(guān)業(yè)務(wù)口的合作內(nèi)整體計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中，控制與相關(guān)業(yè)務(wù)口的合作內(nèi) 容和合作方式，充分應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)容和合作方式，充分應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 對(duì)于合作公司的控制和管理進(jìn)入良性循環(huán)對(duì)于合作公司的控制和管理進(jìn)入良性循環(huán)總總 結(jié)結(jié)第46頁(yè)/共51頁(yè)需改善：需改善： 硬性指令與軟性溝通相結(jié)合硬性指令與軟性溝通相結(jié)合 責(zé)