香格里感受西班牙開盤活動策劃

1、感受西班牙邊城/香格里開盤活動博奧能為您做什么？博奧簡介 博奧公共成立于千僖元年，經(jīng)過7年競爭發(fā)展，現(xiàn)已成長為西部最具影響力的專業(yè)公關(guān)公司之一。目前，公司共有員工26人，其中，工商管理碩士1人，本科以上學(xué)歷17人，?？茖W(xué)歷5人，通過7年的歷練，在公司嚴(yán)格的管理和悉心的培養(yǎng)下，已經(jīng)擁有一支能打硬仗的專業(yè)團(tuán)隊。 我公司的業(yè)務(wù)范圍目前涉及營銷策略、公關(guān)活動策劃及組織實施、展覽展示設(shè)計及制作等多元化的領(lǐng)域，尤其在公關(guān)活動策劃及組織實施方面，通過多年的實戰(zhàn)和學(xué)習(xí)，形成了獨有的創(chuàng)作模式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行規(guī)范，鑄就了博奧的核心競爭力。 目前，公司長期服務(wù)的客戶位居世界五百強行列的有：飛利浦、百安居、工商銀行、中國

2、電信、中國石油等。在房產(chǎn)領(lǐng)域，至今為止公司相繼為置信牧山麗景、天府國韻、溫江海峽新城、仁和春天花園、原鄉(xiāng)、錦鎮(zhèn)、雕墅等中高端樓盤提供了公關(guān)服務(wù)，受到客戶一致好評。成功案例（部分）置信”牧山麗景“項目展示成功案例（部分）原鄉(xiāng)“靚穎回家”活動錦鎮(zhèn)群英會活動雕墅選房活動成功案例（部分）海峽新城西岸圣誕狂歡夜海峽新城西岸品鑒會海峽新城西岸開盤活動引言 如果上帝有花園！ 如果太陽有老家！ 如果藝術(shù)有源頭！ 如果浪漫有歸宿！那一定在西班牙目錄 活動概述 活動背景 活動目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動規(guī)劃 活動流程 活動預(yù)算活動概述 活動主題： 感受西班牙邊城/香格里開盤活動 活動時間： 2007

3、年9月22日（暫定） 活動地點： 成都溫江光華大道邊城/香格里銷售現(xiàn)場 參與人數(shù)： 200人左右目錄 活動概述 活動背景 活動目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動規(guī)劃 活動流程 活動預(yù)算活動背景 我們不是為活動而活動，本項目開盤活動公關(guān)公司的作用是在渲染現(xiàn)場氣氛的同時，生動的演繹及還原西班牙風(fēng)情傳遞項目內(nèi)涵、樹立品牌形象、凝聚客戶群，促進(jìn)項目銷售。市場背景： 外光華，花博會主場，江安河流域，一條繁花似錦的光華大道成為成都“高尚休閑居住社區(qū)”的代名詞。眾多外來或本土品牌發(fā)展商紛紛進(jìn)駐，產(chǎn)品同質(zhì)化，服務(wù)同質(zhì)化，賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，項目需要通過傳遞文化內(nèi)涵尋求差異化市場，直指目標(biāo)消費群體。項

4、目背景： 項目定位：西班牙鄉(xiāng)村韻味的疊院洋房社區(qū)。 項目內(nèi)涵：傳遞濃郁的西班牙風(fēng)情。目錄 活動概述 活動背景 活動目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動規(guī)劃 活動流程 活動預(yù)算活動目的 促進(jìn)銷售、樹立品牌形象、制造口碑效應(yīng)； 展現(xiàn)精致的西班牙風(fēng)情手工洋房； 通過現(xiàn)場活動、環(huán)節(jié)設(shè)置、氛圍營造烘托西班牙文化氛圍； 體驗式的營銷方式還原西班牙風(fēng)情，通過PR活動拉進(jìn)項目與目標(biāo)客戶群的關(guān)系。目錄 活動概述 活動背景 活動目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動規(guī)劃 活動流程 活動預(yù)算目標(biāo)客戶群分析 針對對精致生活、人居方式及理念認(rèn)可的享樂一派。： 高端消費群體 中產(chǎn)家庭及二次以上置業(yè)者 對高品質(zhì)的

5、精致生活享受有較強的認(rèn)同感，具有較強的經(jīng)濟(jì)實力 對居住環(huán)境要求高，購房更為理性，具有品牌消費意識 目錄 活動概述 活動背景 活動目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動規(guī)劃 活動流程 活動預(yù)算西班牙文化探索 “弗拉明戈”不僅是歌、舞和吉它音樂的三合一藝術(shù)，也代表著一種慷慨、狂熱、豪放和不受拘束的生活方式。作為西班牙的“國舞”，弗拉明戈以展現(xiàn)彼國民族性格的“濃烈奔放”而聞名于世。 弗拉明戈是與靈魂的一種對舞 ! 今天，弗拉明戈這個詞，不僅是一種特定舞蹈的名稱，也被用來形容一種人生態(tài)度，享樂人生、自由獨立、個性鮮明、熱情奔放。 西班牙元素：弗拉明戈舞，弗拉明戈古典吉它，斗牛士，西班牙女郎，騎士精

6、神，先鋒派藝術(shù)，足球，美食，海岸，陽光西班牙印象 紅，黃，黑為西班牙性情的主色調(diào)，是西班牙民族精神的象征。RED：激情、宣泄、奔放、浪漫；YELLOW：陽光、休閑、奢華；BLACK；莊嚴(yán)、內(nèi)斂、厚重。目錄 活動概述 活動背景 活動目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動規(guī)劃 活動流程 活動預(yù)算活動規(guī)劃四位一體的活動形式：體驗式活動+PR推廣+現(xiàn)場氛圍+新聞話題營造體驗式體驗式活動活動促進(jìn)促進(jìn)銷售銷售PR推廣推廣現(xiàn)場現(xiàn)場氛圍氛圍新聞話題營造活動內(nèi)容 PRPR推廣：推廣： 西班牙風(fēng)情項目開盤儀式、弗拉明戈舞表演、西班牙鄉(xiāng)村樂隊、歐洲風(fēng)情魔術(shù)、購房送禮活動 體驗式活動：體驗式活動： 瘋狂斗牛機體驗

7、、弗拉明戈舞體驗、西班牙美食體驗、西班牙紅酒品鑒、高檔雪茄品鑒 現(xiàn)場氛圍營造：現(xiàn)場氛圍營造： 精致的西班牙元素運用、西班牙精品手工藝品展、巴洛克家居藝術(shù)展 新聞話題營造新聞話題營造源自西班牙的問候源自西班牙的問候 中秋佳節(jié)即至，開盤當(dāng)日邀請知名人士帶隊的失親兒童訪問團(tuán)，在項目現(xiàn)場參與活動并接受捐贈，從情感訴求、社會新聞訴求、企業(yè)形象訴求的角度提升項目的關(guān)注度。通過四位一體的方式精致體現(xiàn)西班牙魅力活動安排PR推廣西班牙風(fēng)情項目開盤儀式：整個儀式以“西班牙宮廷風(fēng)”為基調(diào)，營造奢華、精致的現(xiàn)場氛圍，預(yù)先排練西班牙宮廷禮儀隊，舞臺背板設(shè)置項目情景裝置，主持人宣布儀式開始，領(lǐng)導(dǎo)上臺的過程中，宮廷禮儀隊行

8、禮，配合具有濃烈歐洲風(fēng)格的背景音樂，領(lǐng)導(dǎo)上臺后按下項目啟動按鈕的瞬間，配合西班牙宮廷小號手激昂的音樂，拖放歐式禮炮，彩帶飛舞項目情景裝置開盤儀式前幕布閉合開盤儀式后幕布開啟活動安排PR推廣弗拉明戈舞表演：弗拉明戈舞為西班牙國粹之一，12名專業(yè)舞蹈演員以熱情奔放的舞姿，為現(xiàn)場等候區(qū)等待選房的客戶帶去西班牙的問候。西班牙鄉(xiāng)村樂隊：運用西班牙傳統(tǒng)古典樂器弗拉明戈吉它等，演繹歐洲經(jīng)典歌曲讓來賓感到耳目一新。歐洲風(fēng)情魔術(shù)：邀請成都一線魔術(shù)師傾情演繹，讓現(xiàn)場購房者領(lǐng)略歐洲魔術(shù)的魅力。購房送禮：開盤當(dāng)日以購房幸運抽獎的形式，分設(shè)一、二、三等獎，一等獎價值7000元，二等獎價值5000元，三等獎價值2000元

9、活動安排體驗式活動 瘋狂斗牛機體驗：現(xiàn)場設(shè)置一臺具有良好保護(hù)措施的瘋狂斗牛機供來賓挑戰(zhàn)，傳遞西班牙文化內(nèi)涵，活躍現(xiàn)場氣氛。 弗拉明戈舞體驗：弗拉明戈舞表演結(jié)束后，舞者現(xiàn)場邀請有意向的來賓共舞，以此豐富現(xiàn)場活動，讓來賓體驗西班牙式的熱情。 西班牙美食體驗：現(xiàn)場提供獨具特色的西班牙美食，供來賓享用，領(lǐng)略西班牙味覺。（菜單附后） 西班牙紅酒品鑒：現(xiàn)場邀請紅酒品鑒師為來賓講解紅酒品鑒的知識。 高檔雪茄品鑒：現(xiàn)場邀請雪茄師為來賓介紹雪茄的品鑒方式，身著西班牙宮廷服飾的禮儀人員為來賓奉上精致雪茄。以豐富的體驗活動打造精致生活方式，展現(xiàn)項目特點活動安排新聞話題營造源自西班牙的問候：項目開盤恰逢中秋佳節(jié)來臨的

10、時間，邀請知名人士帶領(lǐng)失親兒童到項目現(xiàn)場參與活動，以源自西班牙的問候為名，現(xiàn)場發(fā)起捐贈活動，并由項目特別準(zhǔn)備具有西班牙特色的小禮物，以此制造新聞話題，引起社會關(guān)注度。以源自西班牙的問候為切入點提高項目的關(guān)注度與美譽度現(xiàn)場氛圍營造以紅、黃、黑，為主色調(diào)充分運用西班牙元素，在現(xiàn)場裝飾、人員設(shè)置、服裝、配件、指示系統(tǒng)等，演繹西班牙情調(diào)?，F(xiàn)場裝飾類：羅馬花柱、歐洲禮炮、鮮花、宮廷紅地毯、西班牙手工藝品人員設(shè)置：歐洲宮廷禮儀（女）、歐洲宮廷侍衛(wèi)（男）、弗拉明戈舞者、歐洲鄉(xiāng)村樂師。配件：斗牛機指示系統(tǒng)：歐式背板、歐式水牌、道旗。其他：西班牙美食、歐洲紅酒、歐式糕點。歐式行架西班牙手工藝活動區(qū)域劃分目錄 活

11、動概述 活動背景 活動目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動規(guī)劃 活動流程 活動預(yù)算活動流程一、準(zhǔn)備階段：一、準(zhǔn)備階段：08：0009：001、現(xiàn)場檢查確認(rèn)所有現(xiàn)場準(zhǔn)備工作 ，物料準(zhǔn)備情況，人員到崗情況2、禮儀人員、演職人員悉數(shù)到位，攝影、攝像師做好定位準(zhǔn)備；3、音響設(shè)備調(diào)試09：0010：001、播放暖場音樂2、活動總控檢查活動準(zhǔn)備情況3、迎賓活動流程二、迎賓階段二、迎賓階段9 9：30-1030-10：00001、客戶到場保安人員引導(dǎo)停車，禮儀人員引導(dǎo)簽到。2、來賓入座三、活動階段三、活動階段1010：00-1200-12：0000（演出、體驗、選房）（演出、體驗、選房）1、西班牙風(fēng)情項目開盤儀式：10：00-10：082、西班牙風(fēng)情表演（配合選房同期進(jìn)行）3、西班牙精致生活體驗（配合選房同期進(jìn)行）4、購房幸運抽獎5、源自西班牙的問候目錄 活動概述 活動背景 活動目的 目標(biāo)客戶群分析 西班牙文化探索 活動規(guī)劃 活動流程 活動預(yù)算活動預(yù)算現(xiàn)場氛圍營造：3萬演出活動費用：3萬精致西班牙風(fēng)情餐會：1.5萬（100人預(yù)算）其它費用：2萬小計：9.5萬稅收：7%總計：10.1萬新聞話題營造：控