baby網(wǎng)站策劃方案

1、網(wǎng)站策劃方案 _簡目錄一、引言 21.1 前期市場分析 2行業(yè)特點 2市場需求 2市場現(xiàn)狀 2競爭網(wǎng)站情況分析 . 2我公司情況及在該行業(yè)的優(yōu)勢 . 21.2 建站目的及功能定位. 3建站目的與戰(zhàn)略思想. 3網(wǎng)站功能定位及作用. 31.3 客戶情況分析 4主要客戶分布地域 . 4目標客戶群 4客戶的閱讀習慣 4二、網(wǎng)站技術(shù)解決方案 42.1 運行環(huán)境解決方案 . 42.2 網(wǎng)站內(nèi)容功能策劃 . 42.3 網(wǎng)頁設(shè)計 42.4 網(wǎng)站測試方案 42.5 網(wǎng)站維護 5三、網(wǎng)站運營推廣 53.1 網(wǎng)站發(fā)布與推廣 5在線公測 5搜索引掣推廣（成本較高） . 5廣告投放 5舉行線上活動 5交換外鏈接 53.

2、2 盈利方式分析 5會員收入 5廣告收入 63.3 網(wǎng)站建設(shè)日程表擬定 . 63.4 人員需求與工作分配表格 . 6四、費用明細 64.1 費用明細表格 6、引言1.1 前期市場分析行業(yè)特點國務(wù)院新聞辦召開 2010年度最后一次新聞發(fā)布會，截至 2010 年11月底，中國網(wǎng)民總數(shù) 達到 4.5 億人，年度增長率為 20.3%，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到 33.9%。據(jù)統(tǒng)計， 70后， 80 后的網(wǎng)民人數(shù)超過網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的 50%，而他們大多正處于成家后孕育下一代的階段， 天時地利人合，正是我們將 BABY 網(wǎng)推向市場最佳時期。我們將 BABY 網(wǎng)定義為一個母嬰類網(wǎng)站。市場需求 目前作為母嬰類網(wǎng)站，我

3、們的用戶群集中在孕育期和擁有年幼寶寶的媽咪，寶貝是 他們生活的重心，最關(guān)心的信息也是關(guān)于寶貝的，同時他們會把絕大多數(shù)的時間和精力 放在寶寶身上，所以網(wǎng)站必需做到在最短的時間中讓媽咪們得到想要的最多的信息，并 以寶貝為中心，橫向拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容。媽咪們從情寶寶開始，便已進入一個較強消費階段，此前幾年為生小孩省吃儉用積 攢下來的存款將爆發(fā)性的往外花費：母親的保健品、防護服、孕婦裝、護理用品。嬰兒的奶瓶、童車、童裝、日用品、專用洗滌用品、玩具等等。 胎教、家政服務(wù)，幼教服務(wù)以及隨之而來家庭買房換房要求，孩子學問題等等。 可以說一旦寶貝進入家庭，家庭的剛性消費支出就開始了?？梢娺@個市場是不可思 議的。我們

4、的宗旨是：打造國內(nèi)首先時尚母嬰資訊互動交流平臺市場現(xiàn)狀總覽以往乃至今日的母嬰類網(wǎng)站，可以說是千篇一律，一個用戶可以在此網(wǎng)站得到 的資訊也可以在彼網(wǎng)站得到，以致網(wǎng)站無法讓人印象深刻，最終失去對用戶的粘合力。作為一個好網(wǎng)站要想客戶所想，應(yīng)客戶所需，以新信息，新產(chǎn)品，新模式來吸引客 戶留住客戶，所以我們必需基于傳統(tǒng)，打破傳統(tǒng)，在云云眾生中，占據(jù)自己的一份天空。競爭網(wǎng)站情況分析 目前市場上已經(jīng)有不少較成熟的母嬰網(wǎng)站，我們能從他們的經(jīng)營經(jīng)驗得到啟發(fā)，吸其菁華，分析目前國內(nèi)已經(jīng)有的幾種熱門的經(jīng)營模式1. 資訊服務(wù)相結(jié)合網(wǎng)站資訊結(jié)合在線商品交易平臺， 是 2.0時代的最佳選擇， 用戶參與互動增強粘合度。2.

5、 企業(yè)自營品牌網(wǎng)站 以強大的產(chǎn)品制造商為后盾，低成本商品，是資訊服務(wù)相結(jié)合型網(wǎng)站的威脅。3. 目錄直投結(jié)合電子商務(wù) 目錄郵寄加上在線交易，在增大用戶認知度的同時目錄印刷增加了早期成本。我公司情況及在該行業(yè)的優(yōu)勢1.2 建站目的及功能定位建站目的與戰(zhàn)略思想現(xiàn)在的新生代媽咪大多是 70、 80 后，她們的消費需求和上一代人有本質(zhì)的不同。 BABY 網(wǎng)非常認同這一觀點。新生代媽咪具有現(xiàn)代的育兒觀念，在懷孕之前他們就會學習更多的育兒知識，這時BABY 可以成為媽咪的良師益友，我們整合業(yè)內(nèi)大量信息，熱門話題，大大方便了媽咪 在信息檢索時所花費的時候。另外 BABY 請來業(yè)內(nèi)有影響力的專業(yè)為后援團，充分到

6、位 解答媽咪的疑難問題。媽咪還可以相互講座心中的疑問，發(fā)貼、回復，各抒己見。 BABY 還為媽咪提供了寶貝專區(qū)，讓媽咪發(fā)揮個性，他們可以上傳寶貝照片，寫博文，記錄寶 貝的成長點滴，為自己的寶貝打造屬于自己的網(wǎng)上個性小天地。70、 80 后的新媽咪是追求高品質(zhì)的生活，商品的性價比、品牌的認同感及促銷方式 才是決定新生代媽咪消費的關(guān)鍵因素。 BABY 精心挑選高品質(zhì)，高性價比的品牌，聯(lián)合 產(chǎn)品生產(chǎn)商，讓最大利于各位媽咪。 BABY 還不定期開展團購和促銷、秒殺活動，同時， 媽咪在網(wǎng)站發(fā)文，上傳寶貝照片也可以獲得意外的驚喜。BABY 站在媽咪身邊，更多地為媽咪寶貝著想， BABY 愛媽咪，媽咪愛 B

7、ABY 。網(wǎng)站功能定位及作用娃娃資訊站： 網(wǎng)站根據(jù)寶貝年齡段分類數(shù)據(jù)，網(wǎng)站資訊通過網(wǎng)站工作人員撰寫，轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站熱門內(nèi) 容，業(yè)內(nèi)最新發(fā)布信息。另外會員媽咪可以自己撰搞。 娃娃博客： 媽咪注冊面會員后，可以在此上傳寶貝照片，記錄寶貝成長足跡，媽咪在網(wǎng)站發(fā)文，上 傳寶貝照片也可以獲得意外的驚喜。文筆好的媽咪，如果你的文章被 BABY 采納一樣會 有驚喜噢 ! E 購街： 我們精選國內(nèi)外優(yōu)秀品牌，以最實惠的價格讓得媽咪，同時 BABY 還不定期開展團購和 促銷、秒殺活動，驚喜連連。 跳蚤市場： 隨著寶貝長大，也許有一些新玩具，新衣服寶貝用不上了，媽咪們可以在這里找到物品 的新主人，讓物品更充分服務(wù)于

8、親愛的小寶貝。 購物車：提供BABY所有用戶的購物暫存點， E-購街，跳蚤市場的商品均可存放在此。 娃娃社區(qū)：網(wǎng)站要開一個 SNS 社區(qū)，不僅是一個互動交流的社區(qū)，而且還是交流培育寶寶心得，交 流購買心得的地方，最值得注意的是可以完成系統(tǒng)化營銷。 專屬空間： 這是為每位會員媽咪準備的個人專屬空間，會員可以在這里收藏自己中意的商品，收藏 看中的文章，還可以查看自己的購物記錄，物流情況，以積分情況。 會員注冊：從用戶角色角度將游客轉(zhuǎn)換為普通會員角色，普通會員轉(zhuǎn)換為付費VIP 會員。1.3 客戶情況分析主要客戶分布地域當前目標城市為上海，上海是我國重要港口城市，發(fā)展速度快，人員密集度高，他們上 微博

9、，逛社區(qū)，泡論壇，是互聯(lián)網(wǎng)資源的主要使用者和傳播者。近年來由于上海的工作 機遇多，物質(zhì)資原越來越豐富，吸引來了全國各地的人才，他們無型中成為我們網(wǎng)站將 來的全國戰(zhàn)略中的宣傳大使。目標客戶群網(wǎng)站用戶： 懷孕媽咪需要的是育兒咨詢，懷孕期間的相關(guān)知識。年輕的爹地媽咪，他們是最關(guān)心孩 子的成長和教育的群體，而且他們擁有旺盛的消費能力，并且愿意消費。供應(yīng)商用戶：當 BABY 有了大量的會員以及訪問量的時候，我們?yōu)楣?yīng)商提供一個廣告平臺，收取廣 告費用。客戶的閱讀習慣據(jù)統(tǒng)計，圖片與文字的內(nèi)容在產(chǎn)生的閱讀效果是不一樣的，大多網(wǎng)站偏好看圖片閱讀， 純文字枯燥乏味，若是冗長的專業(yè)性文章更會造成閱讀者的閱讀疲勞，

10、圖文結(jié)合的閱讀 方式廣受歡迎。圖片作為文字的提練也使用戶更方便抓住文章重點，從而讓閱讀者印象 深刻。在如今這個求圖求真相的時代中，圖片作為文字的輔助也能提升文字說服力。二、網(wǎng)站技術(shù)解決方案2.1 運行環(huán)境解決方案a) 硬件平臺，軟件平臺情況b) 安全性方面要如何防范病毒、腳本攻擊c) 程序開發(fā)語言 PHP、JAP 、APS 以及數(shù)據(jù)庫情況2.2 網(wǎng)站內(nèi)容功能策劃a) 詳細描述網(wǎng)站內(nèi)容欄目劃分提供功能，突出與用戶互動部分，突出網(wǎng)站亮點2.3 網(wǎng)頁設(shè)計a) 界面設(shè)計(包括配色風格，美工制作，特效運用)b) 網(wǎng)頁排版，出效果圖c) 用戶體驗2.4 網(wǎng)站測試方案a) 網(wǎng)站 BUG 測試b) 網(wǎng)站兼容性

11、測試c) 網(wǎng)站安全測試d) 網(wǎng)站壓力測試2.5 網(wǎng)站維護a) 網(wǎng)站內(nèi)容更新，更新周期b) 軟硬件維護，維護周期c) 數(shù)據(jù)庫維護，定時做好數(shù)據(jù)備份三、網(wǎng)站運營推廣3.1 網(wǎng)站發(fā)布與推廣在線公測 設(shè)計在線問卷，分析網(wǎng)站用戶反饋情況，真直觀了解到客戶對本網(wǎng)站的內(nèi)容需求，也提 升用戶滿意度和品牌美譽度。搜索引掣推廣(成本較高)據(jù)相關(guān)調(diào)查證明 , 80%網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上查找信息時使用搜索引擎，為此搜索引擎成為給風 站帶來大流量的有效工具，做網(wǎng)上的營銷及推廣，第一步就是要向搜索引擎提交網(wǎng)站，常用 的搜索引擎有：百度、 GOOGLE 、MSN 、新浪、中搜等熱門搜索引擎。 優(yōu)化好網(wǎng)站關(guān)鍵定，利用好長尾效應(yīng)。廣

12、告投放 首先可以在如今較火的視頻網(wǎng)上投放廣告，利用視頻加載的空檔時間插入用戶不得不看 的廣告，該廣告方式的弊端是投入資金最大，不適合新起步的網(wǎng)站。另外在搜索結(jié)果頁面上 購買廣告位置，同樣運用網(wǎng)民使用量較大的搜索引擎來達到網(wǎng)站推廣，同樣的投入成本也比 較高。舉行線上活動 對于迅速提高網(wǎng)站知名度，收集大量零散用戶資源，取得較高效益來說，舉行大型網(wǎng)上 活動即是投入資金較少收益率較大的選擇之一。該推廣方式可以通過郵件推廣和論壇社區(qū)發(fā) 貼、軟文的方式加以輔助。還可以通過贈送虛擬站內(nèi)虛擬貨幣的方式吸引用戶。交換外鏈接 網(wǎng)站可以考慮通過與業(yè)內(nèi)單位交換外鏈接的方式進行推廣，如醫(yī)院網(wǎng)站，供應(yīng)商網(wǎng)站， 專業(yè)學術(shù)網(wǎng)站。3.2 盈利方式分析一個網(wǎng)站的盈利方式很多，一方面可以通過網(wǎng)站出售商品來達到盈利，另外大部分 收益集中在會員收入，廣告收入，分站收入三大部分，對于早期的網(wǎng)站分站收入的可以稍稍 減弱考慮，而把重點放在前兩者身上。會員收入用購網(wǎng)站的普通會員可以成為收費 VIP 會員， VIP 會員分別有按年按月繳納會員費兩種， 物優(yōu)惠條件來吸引用戶升級從面增加網(wǎng)站收入。網(wǎng)站同時可以推出虛擬貨幣，為了下載一些 專業(yè)