彩悅城開(kāi)業(yè)推廣

1、新世界新世界彩悅城彩悅城開(kāi)業(yè)推廣計(jì)劃開(kāi)業(yè)推廣計(jì)劃3具體執(zhí)行計(jì)劃具體執(zhí)行計(jì)劃2推廣策略推廣策略1推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)Part 01 Part 01 n 位居北城核心，坐擁多方資源：周邊小、初、高、大多所學(xué)校匯集，商品小區(qū)、回遷區(qū)林立，年輕、大眾消費(fèi)人群匯聚n 地處交通樞紐，帶來(lái)巨大人流：5路、20路、31路、33路、34路等公交線(xiàn)路通達(dá)全城，長(zhǎng)途客運(yùn)站、高速出入口匯聚往來(lái)商旅。n 是遼源首家定位中青年人群，集玩、樂(lè)、購(gòu)于一體的Mall。n 通發(fā)集團(tuán)在商業(yè)地產(chǎn)上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。擁有一定的品牌影響力，他們的實(shí)力、信譽(yù)、眼光值得信賴(lài)。項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)n 遼源市區(qū)的常住人口不超過(guò)30萬(wàn)，項(xiàng)

2、目周邊人口多以回遷戶(hù)為主，消費(fèi)能力有限；n 以大什街為商業(yè)中心，以經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)為副中心的商業(yè)格局已經(jīng)形成，北部區(qū)域的商業(yè)發(fā)展落后；n 銀座、歐亞、百樂(lè)、新華地下等商業(yè)品牌群雄逐鹿，本案的出現(xiàn)勢(shì)必加劇商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式。存在問(wèn)題存在問(wèn)題目標(biāo)消費(fèi)群特征n年齡主要在4歲之間，大多受過(guò)良好的教育，有一定的經(jīng)濟(jì)能力和知識(shí)水平。n他們處于事業(yè)和生活的上升階段，對(duì)未來(lái)樂(lè)觀(guān)，信息接觸面廣，樂(lè)于接受世界前沿的時(shí)尚觀(guān)念和資訊。n追求精致生活，普遍具有接觸時(shí)尚，面向世界，分享生活，領(lǐng)先潮流的精神特質(zhì)，是遼源這座城市的菁英人群。激激 情情 集合享樂(lè)極致的商業(yè)模式帶來(lái)極致的休閑體驗(yàn)彩悅城性格定位：時(shí)尚與激情的完美碰撞彩悅城性格

3、定位：時(shí)尚與激情的完美碰撞時(shí)時(shí) 尚尚 休閑式的購(gòu)物中心更自由放松，生活化的購(gòu)物環(huán)境必然誕生時(shí)尚潮流購(gòu)物休閑化購(gòu)物休閑化娛樂(lè)旅游化娛樂(lè)旅游化商業(yè)人文化商業(yè)人文化新世界彩悅城，城市菁英會(huì)客廳新世界彩悅城，城市菁英會(huì)客廳我們提倡所以，彩悅城的精神主題是：全遼源的人都來(lái)這里找樂(lè)！全遼源的人都來(lái)這里找樂(lè)！推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)打造年輕、時(shí)尚、潮流、文化主題購(gòu)物中心打造年輕、時(shí)尚、潮流、文化主題購(gòu)物中心重新劃分遼源商業(yè)格局重新劃分遼源商業(yè)格局 推廣策略推廣策略Part 02 Part 02 差異化定位策略：打造休閑時(shí)尚的文化主題商業(yè)年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略：持續(xù)強(qiáng)勢(shì)樹(shù)立和推廣年輕形象立體式整合傳播：強(qiáng)化高品位娛樂(lè)生活和多

4、元文化的消費(fèi)體驗(yàn)以差異化定位、年輕化營(yíng)銷(xiāo)、立體式整合傳播的綜合策略，保證彩悅城推廣綱領(lǐng)清晰、運(yùn)營(yíng)方向明確、有可持續(xù)發(fā)展的文化主題商業(yè)特質(zhì)策略總綱：大眾傳播渠道定向傳播n 大眾傳播：大眾傳播：硬廣：所有主流媒體發(fā)布主題廣告，尤其在本地較有影響力的遼源信息港、小路信息、吉D微風(fēng)公眾號(hào)等。n 專(zhuān)題報(bào)道：專(zhuān)題報(bào)道：商業(yè)文化專(zhuān)題報(bào)道、系列公關(guān)活動(dòng)報(bào)道，城市發(fā)展規(guī)劃新聞報(bào)道一般新聞報(bào)道：依據(jù)傳播推廣、招商營(yíng)銷(xiāo)的不同階段的信息媒體發(fā)布n 渠道定向傳播：渠道定向傳播：通過(guò)年輕態(tài)目標(biāo)客群生活習(xí)慣的定向傳播，如微信朋友圈，視頻類(lèi)廣告媒體傳播策略：策劃執(zhí)行系列公關(guān)活動(dòng)，主導(dǎo)媒介整合傳播n 有效的公關(guān)活動(dòng)，是創(chuàng)造品牌

5、和強(qiáng)化項(xiàng)目定位的基礎(chǔ)，也是整合資源形成傳播優(yōu)勢(shì)的重要保障。n 緊密?chē)@彩悅城的定位“城市菁英會(huì)客廳”年輕、時(shí)尚、文化主題商城的屬性展開(kāi)系列公關(guān)活動(dòng)。n 通過(guò)系列公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化新聞傳播制造力，主導(dǎo)媒介整合傳播，保持媒體對(duì)彩悅城的高度關(guān)注。公關(guān)活動(dòng)策略：開(kāi)業(yè)時(shí)間建議：2016年11月11日“雙十一”經(jīng)過(guò)各大電商多年苦心運(yùn)作，已經(jīng)成為全網(wǎng)大促銷(xiāo)，全民大購(gòu)物的特殊節(jié)日和特殊文化符號(hào)。本案定于11月11日開(kāi)業(yè)，可以借勢(shì)“雙十一”的購(gòu)物氛圍，同時(shí)搶奪民眾積蓄已久的購(gòu)物欲望和資金儲(chǔ)備。推廣文案：“雙十一”不網(wǎng)購(gòu)， 彩悅城里玩樂(lè)購(gòu)“雙十一”不敗家， 彩悅城里樂(lè)哈哈 11月11日， 新世界彩悅城橙熟開(kāi)業(yè)視覺(jué)傳播

6、：為了將彩悅城年輕時(shí)尚的性格屬性更好的展現(xiàn)，設(shè)計(jì)彩悅城卡通吉祥物橙子彩悅城彩悅橙在項(xiàng)目的推廣和活動(dòng)中，大量應(yīng)用吉祥橙子，使橙子成為彩悅城的擬人符號(hào)，借助橙子的火爆推動(dòng)彩悅城全城關(guān)注。形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期8 8月月1 1日日99月月3030日日推廣主題：新世界彩悅城業(yè)態(tài)展示 主力店介紹推廣形式：戶(hù)外廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 微視頻 推廣渠道： 遼源信息港 吉D微風(fēng)公眾號(hào) 遼源熱線(xiàn)公眾號(hào) 項(xiàng)目微視頻宣傳 項(xiàng)目圍擋 四百道口戶(hù)外 步行街戶(hù)外推廣主題：雙十一橙熟開(kāi)業(yè)推廣形式：戶(hù)外廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 報(bào)紙廣告 派單 活動(dòng) 電視廣告 廣播廣告推廣渠道： 遼源信息港 吉D微風(fēng)公眾號(hào) 遼源熱線(xiàn)公眾號(hào) 遼源臺(tái)商業(yè)情景劇 小路

7、信息 玩偶派單 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)第一階段第一階段第二階段第二階段 第三階段第三階段預(yù)熱期預(yù)熱期1010月月1 1日日1010月月3131日日強(qiáng)勢(shì)宣傳期強(qiáng)勢(shì)宣傳期1111月月1 1日日1111月月1111日日項(xiàng)目推廣計(jì)劃圖示項(xiàng)目推廣計(jì)劃圖示推廣主題：新世界彩悅城-遼源商業(yè)新中心推廣形式：軟性新聞為主 戶(hù)外形象為輔推廣渠道： 遼源日?qǐng)?bào) 遼源信息港 吉D微風(fēng)公眾號(hào) 項(xiàng)目圍擋 四百道口戶(hù)外 步行街戶(hù)外Open day 具體執(zhí)行計(jì)劃具體執(zhí)行計(jì)劃Part 03 Part 03 形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期8月1日9月30日第一階段第一階段軟文主題：西安區(qū)首座大型購(gòu)物中心將于年內(nèi)開(kāi)業(yè)軟文主題：西安區(qū)首座大型購(gòu)物中心將于年內(nèi)

8、開(kāi)業(yè)投放媒體投放媒體： 遼源日?qǐng)?bào) 吉D微風(fēng)公眾號(hào) 遼源市政府網(wǎng)站軟文主題：軟文主題： 遼源首座青年娛樂(lè)購(gòu)物中心落戶(hù)紅城遼源首座青年娛樂(lè)購(gòu)物中心落戶(hù)紅城投放媒體投放媒體： 遼源信息港新聞欄 百度貼吧遼源吧新新 聞聞 稿稿 車(chē)身車(chē)身位置：位置：遼源主要公交路線(xiàn)車(chē)內(nèi)廣告。主題：主題：新世界彩悅城精彩悅生活內(nèi)容：內(nèi)容：主要業(yè)態(tài)視覺(jué)展示。 戶(hù)外大牌戶(hù)外大牌位置：位置：高速口 四百道口 步行街。主題：主題：新世界彩悅城精彩悅生活內(nèi)容：內(nèi)容：主要業(yè)態(tài)視覺(jué)展示。戶(hù)外傳播戶(hù)外傳播預(yù)熱期預(yù)熱期10月1日10月31日第二階段第二階段新世界新世界彩悅城彩悅城年輕人的會(huì)客廳年輕人的會(huì)客廳新世界新世界彩悅城彩悅城吃、喝、

9、玩、樂(lè)樣樣行吃、喝、玩、樂(lè)樣樣行平面廣告（大眾傳播性平面媒體）平面廣告（大眾傳播性平面媒體）媒體：媒體：遼源信息港首頁(yè) 小路信息封面主題：主題： 車(chē)身車(chē)身位置：位置：遼源主要公交路線(xiàn)車(chē)內(nèi)廣告。主題：主題：新世界彩悅城年輕人的會(huì)客廳內(nèi)容：內(nèi)容：主要業(yè)態(tài)視覺(jué)展示。 戶(hù)外大牌戶(hù)外大牌位置：位置：高速口 四百道口 步行街。主題：主題：新世界彩悅城年輕人的會(huì)客廳內(nèi)容：內(nèi)容：主要業(yè)態(tài)視覺(jué)展示。戶(hù)外傳播戶(hù)外傳播時(shí)間：時(shí)間：10月下旬舉行主題：彩悅城的運(yùn)營(yíng)定位，以及對(duì)遼源市未來(lái)發(fā)展的影響主題：彩悅城的運(yùn)營(yíng)定位，以及對(duì)遼源市未來(lái)發(fā)展的影響人群：人群：經(jīng)濟(jì)人士、時(shí)尚人士、電視媒體、報(bào)刊媒體等，遼源市西安區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)

10、形式：形式：領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、專(zhuān)業(yè)人士交流、媒體提問(wèn)新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)新世界新世界彩悅城宣傳視頻：彩悅城宣傳視頻：視頻風(fēng)格：視頻風(fēng)格：絢麗、時(shí)尚、活潑視頻內(nèi)容：視頻內(nèi)容：彩悅城內(nèi)部結(jié)構(gòu)展示、主要業(yè)態(tài)展示、購(gòu)物體驗(yàn)展示視頻投放媒體：視頻投放媒體：公交車(chē)載電視 百度貼吧遼源吧 遼源熱線(xiàn)公眾號(hào) 微信朋友圈 宣傳視頻宣傳視頻強(qiáng)勢(shì)宣傳期強(qiáng)勢(shì)宣傳期11月1日11月11日第三階段第三階段“雙雙十一十一”不網(wǎng)購(gòu)，不網(wǎng)購(gòu)， 彩悅城里玩樂(lè)購(gòu)彩悅城里玩樂(lè)購(gòu)“雙雙十一十一”不敗家，不敗家， 彩悅城里樂(lè)哈哈彩悅城里樂(lè)哈哈 11月月11日，日， 新世界新世界彩悅城橙熟開(kāi)業(yè)彩悅城橙熟開(kāi)業(yè)平面廣告（大眾傳播性平面媒體）平面廣告（大

11、眾傳播性平面媒體）媒體：媒體：遼源信息港首頁(yè) 小路信息封面 遼源熱線(xiàn) 主題：主題： 車(chē)身車(chē)身位置：位置：遼源主要公交路線(xiàn)車(chē)內(nèi)廣告。主題：主題：“雙十一”不網(wǎng)購(gòu)， 彩悅城里玩樂(lè)購(gòu)“雙十一”不敗家， 彩悅城里樂(lè)哈哈 11月11日， 新世界彩悅城橙熟開(kāi)業(yè) 戶(hù)外大牌戶(hù)外大牌位置：位置：高速口 四百道口 步行街。主題：主題：“雙十一”不網(wǎng)購(gòu)， 彩悅城里玩樂(lè)購(gòu)“雙十一”不敗家， 彩悅城里樂(lè)哈哈 11月11日， 新世界彩悅城橙熟開(kāi)業(yè)戶(hù)外傳播戶(hù)外傳播時(shí)時(shí) 間：間：11月1日起。媒體名稱(chēng)：媒體名稱(chēng)：遼源電視臺(tái)欄目形式：欄目形式：由演員扮演生活中的市民形象，通過(guò)接地 氣的故事情節(jié)進(jìn)行商業(yè)宣傳。創(chuàng)意構(gòu)想：創(chuàng)意構(gòu)想：一位年輕女白領(lǐng)在擬定雙十一的采購(gòu)清單， 丈夫不禁又