我國居民消費(fèi)觀念的進(jìn)化軌跡與成長趨向

1、我國居民消費(fèi)觀念的進(jìn)化軌跡與成長趨向 內(nèi)容摘要：受加速 發(fā)展 的物質(zhì)技術(shù)影響，我國居民的消費(fèi)觀沿生存型、發(fā)展型、可持續(xù)型演化，把握這一趨向，有利于保證消費(fèi)觀的理性成長。本文梳理了我國居民消費(fèi)觀念的進(jìn)化軌跡，并指明了其進(jìn)一步成長的趨向，以期為相關(guān)研究提供借鑒 參考 。關(guān)鍵詞：消費(fèi)觀念 歷史 性進(jìn)化 成長趨向短缺 經(jīng)濟(jì) 中的生存型消費(fèi)觀物質(zhì)產(chǎn)品匱乏的短缺經(jīng)濟(jì)曾伴隨人類走過漫長歲月，近代的 工業(yè) 革命創(chuàng)造了擺脫短缺的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，西方國家借助這個基礎(chǔ)首先跳出了短缺經(jīng)濟(jì)的夢魘。近代以來的觀念束縛以及制度約束，使我國走出短缺的時間比西方晚大約200年。短缺經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)的范圍基本局限于物質(zhì)消費(fèi)，消費(fèi)的目

2、的性明確，就是滿足消費(fèi)主體的生存需要。人們當(dāng)時的收入水平只能維持較低的消費(fèi)水平，且滿足這個水平的消費(fèi)品供應(yīng)全面緊張，只好通過各種票證手段限制消費(fèi)。與此相對應(yīng)的消費(fèi)觀念是：在消費(fèi)的數(shù)量上，高度崇尚節(jié)儉，重視數(shù)量輕視質(zhì)量；在消費(fèi)的內(nèi)容上，摒棄物質(zhì)以外的消費(fèi)，精神或文化消費(fèi)被看作嚴(yán)重奢侈性消費(fèi)遭到嚴(yán)厲排斥；消費(fèi)方式高度趨同，根本沒有條件考慮消費(fèi)的個性化；只能顧及近期消費(fèi)，沒有條件考慮遠(yuǎn)期消費(fèi)，更不可能實(shí)行超前消費(fèi)。買方市場背景下消費(fèi)觀念的快速進(jìn)化（一）買方市場的進(jìn)化票證型消費(fèi)在上世紀(jì)80年代后期就開始松動，由此帶來了我國居民消費(fèi)的第一個浪潮：老三件百元級生活必需品的迅速補(bǔ)足，甚至引發(fā)過80年代末起因

3、于物價上漲背景的搶購風(fēng)潮。經(jīng)歷了4年的調(diào)整期，1993年，票證在全國范圍廢止使用。這時我國經(jīng)濟(jì)雖然還沒有進(jìn)入以供大于求為特征的買方市場，但主要消費(fèi)品基本實(shí)現(xiàn)了供需平衡，這種供需狀態(tài)是廢止票證的前提條件。 中國 經(jīng)濟(jì)通過 農(nóng)村 聯(lián)產(chǎn)承包、城鎮(zhèn) 企業(yè) 市場化改革煥發(fā)出蓬勃活力，社會的物質(zhì)產(chǎn)品的供給能力和居民收入水平得到快速提升，我國由此進(jìn)入90年代的第二個消費(fèi)高峰以家用電器普及為主要內(nèi)容的消費(fèi)浪潮。10年之內(nèi)，城鎮(zhèn)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等主要家用電器基本得到普及，在農(nóng)村也得到了一定程度的普及，到2000年，我國的鋼鐵、煤炭、電視機(jī)、程控交換機(jī)、糧食、肉類等多種產(chǎn)品產(chǎn)量均居世界之首。1997年

4、，我國相關(guān)部門監(jiān)測的主要生活消費(fèi)品供給能力基本超過社會需求，開始進(jìn)入買方市場。這一撥經(jīng)濟(jì)增長，為新世紀(jì)中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級完成了堅(jiān)實(shí)的奠基。新世紀(jì)初的家庭數(shù)字影院、mp3、移動電話、可視電話等消費(fèi)內(nèi)容可以看作是前期家電普及的升級換代，它們大體在千元的級別。如今以家用汽車、住房為代表的十萬元消費(fèi)級別應(yīng)該是消費(fèi)的第三個浪潮。近30年來席卷中國的幾次消費(fèi)浪潮，充分顯示了中國內(nèi)需市場的巨大能量。（二）居民消費(fèi)觀念的進(jìn)化在中國進(jìn)入買方市場的前后，居民消費(fèi)觀念發(fā)生了全面的進(jìn)化。1.從前遭受排斥的精神文化消費(fèi)逐步成長為消費(fèi)熱點(diǎn)。在知識經(jīng)濟(jì)興起的背景下， 教育 消費(fèi)成為居民家庭具有戰(zhàn)略性意義的消費(fèi)支出，絕大

5、多數(shù)居民認(rèn)同“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”的觀念。繼續(xù)教育消費(fèi)前景看好，隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，知識和技術(shù)更新?lián)Q代的速度明顯加快，越來越多的人紛紛返回校園或在社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“充電”。 網(wǎng)絡(luò) 娛樂和網(wǎng)絡(luò)教育消費(fèi)引人注目。生態(tài) 旅游 、文化旅游消費(fèi)勢頭火爆。2.超前消費(fèi)悄然升溫。在2535歲高學(xué)歷消費(fèi)群體中，超前消費(fèi)、預(yù)期消費(fèi)意識強(qiáng)烈，明顯的標(biāo)志是他們積極參與信貸消費(fèi)。目前信貸消費(fèi)對象和增長點(diǎn)主要有三個：購房及裝修，購買汽車，教育、旅游、助學(xué)?，F(xiàn)實(shí)表明，信貸消費(fèi)是對量入為出傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的升華，它是以明天的預(yù)期收入為根據(jù)的即期支出。這些消費(fèi)群體把購物當(dāng)休閑，對專業(yè)化、個性化的購物環(huán)境和服務(wù)表現(xiàn)出濃

6、厚興趣，是消費(fèi)潮流的創(chuàng)造者和引導(dǎo)者。3.國內(nèi)消費(fèi)觀念悄然向國際消費(fèi)觀念靠攏。一些大城市居民，開始熱衷和追逐世界各地的時尚和流行，國際一流水平的消費(fèi)環(huán)境和豪華的服務(wù)設(shè)施，琳瑯滿目的待售商品，與短缺時代的商業(yè)景致形成鮮明對照，居民一改以往敬而遠(yuǎn)之的心態(tài)，休閑購物成為都市個性化消費(fèi)的亮麗風(fēng)景線。另外，隨著國際交流日益頻繁，信息傳遞速度加快，也使大城市與國外消費(fèi)時尚、款式的流行時間差大為縮短，越來越多的大城市居民樂于接受國際流行的時尚、款式和消費(fèi)方式，國外自費(fèi)留學(xué)、境外教育消費(fèi)也逐漸興起。這些變化均來自于消費(fèi)觀的變化，人們追求的消費(fèi)利益已不僅僅是商品數(shù)量和使用價值，而越來越關(guān)注商品附加的服務(wù)和文化價值

7、觀念，如品牌、品位、時尚、造型、環(huán)境、精神追求和文化享受。4.簡單保守觀念逐步被 科學(xué) 理智消費(fèi)觀取代?？茖W(xué)理智型消費(fèi)是指符合人身心健康和全面 發(fā)展 要求、促進(jìn)社會 經(jīng)濟(jì) 文化發(fā)展、追求人與 自然 和諧進(jìn)步的消費(fèi)觀念，包括：知識消費(fèi)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)等，它們正引領(lǐng)著消費(fèi)觀念的 現(xiàn)代 方向?？茖W(xué)理智消費(fèi)觀不僅冷靜地在消費(fèi)的必要性方面做出邏輯取舍，而且在消費(fèi)的社會功能方面具有更廣闊深邃的眼光。傳統(tǒng)的消費(fèi)觀只看到消費(fèi)是對現(xiàn)有資源的耗費(fèi)，科學(xué)理智的消費(fèi)觀看到了消費(fèi)的再創(chuàng)造功能，如知識消費(fèi)創(chuàng)造了可帶來未來更大收益的人力資源，循環(huán)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)更加有效地利用了現(xiàn)有資源并維護(hù)了環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展性，綠色消費(fèi)維

8、護(hù)了人們的健康生存狀態(tài)和與環(huán)境和諧共生的合理關(guān)系。5.消費(fèi)觀的趨同性逐步被個性化的消費(fèi)追求取代。當(dāng)消費(fèi)觀念被文化需求重新整合之后，消費(fèi)者不再滿足于消費(fèi)品人性化、愉悅化的性能，同時還希望可以展示自己的生活風(fēng)格及風(fēng)格背后獨(dú)到的價值觀念。人們希冀提升自己的文化素養(yǎng)和品位，樂于展示自己的價值選擇和文化思維，這些消費(fèi)觀念的新追求是文化產(chǎn)業(yè)時代到來、文化消費(fèi)興起的價值觀依托。我國居民文化消費(fèi)的快速擴(kuò)張表現(xiàn)著我國居民對知識經(jīng)濟(jì)時代文化消費(fèi)觀念認(rèn)同的泛化和提高。知識經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)觀念的發(fā)展趨向（一）崇尚綠色消費(fèi)綠色消費(fèi)是一種著眼于消費(fèi)主體健康和環(huán)境和諧的消費(fèi)觀，它提倡公民過一種簡樸的生活，選擇使用綠色產(chǎn)品，包

9、括重視保持和享受綠色食品的天然風(fēng)味與營養(yǎng)；對手感柔軟、透氣性好的棉、麻、絲、毛等天然衣料的鐘情；追求清新、幽雅，與山水相映的居住環(huán)境；消費(fèi)環(huán)境逐步被重視，人們購物、消費(fèi)、餐飲、團(tuán)聚，更看重環(huán)境的優(yōu)雅和品位高低；健身與健心結(jié)合的消費(fèi)潮流的進(jìn)一步擴(kuò)張，包括付費(fèi)的球類活動、游泳、桑那、沖浪，保齡球、高爾夫球、形體訓(xùn)練等將進(jìn)一步普及；蹦極、攀巖、速降、滑翔、飄流、潛水、探險、探幽這類玩刺激的活動，吸引著眾多的青年人。（二）熱衷文化消費(fèi)文化消費(fèi)指的是對符號性商品和信息的消費(fèi)，如 音樂 唱片、電影電視、文藝演出、高級別的運(yùn)動會、自然山水、名勝古跡、文字、聲象等。它們是情感、理性認(rèn)知的符號性載體，人們通過這

10、種消費(fèi)，滿足情感體驗(yàn)以及提升認(rèn)知能力、知識水準(zhǔn)的精神需求?？萍嫉募铀侔l(fā)展將為人們提供越來越多的休閑時間和文化需求，由此推動文化消費(fèi)的逐步擴(kuò)張，它是現(xiàn)代最具潛力的消費(fèi)空間。目前我國居民文化消費(fèi)額占gdp比重10%左右，發(fā)達(dá)國家是20%-30%。娛樂本來是人類的一種本性，這種本性將在現(xiàn)代科技的支撐下逐步得到釋放；人的全面發(fā)展、以人為本的理念是現(xiàn)代文明發(fā)展的一般走向，它們必將不斷推動文化消費(fèi)觀念的普及和泛化。欣賞高雅音樂、欣賞現(xiàn)代 體育 競技、進(jìn)清幽古樸的茶坊、回歸現(xiàn)代影廳、回歸自然、沐浴于大自然環(huán)境、領(lǐng)略人文情韻，這些文化消費(fèi)方式將共同勾畫出未來消費(fèi)領(lǐng)域素常而完美的圖景。（三）生態(tài)消費(fèi)觀深入人心從某種意義上說，生態(tài)環(huán)境問題即是消費(fèi)問題，因?yàn)槿祟惖南M(fèi)行為時刻都在對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生著影響。人類高消耗的生產(chǎn)方式、高消費(fèi)的生活方式和對待自然功利化的價值觀是環(huán)境問題的根源，可持續(xù)發(fā)展要求人們樹立生態(tài)消費(fèi)觀。這種消費(fèi)觀要求人們把保持良好的生態(tài)環(huán)境作為指導(dǎo)消費(fèi)行為的最高準(zhǔn)則。在世界資源、環(huán)境問題日益凸顯的背景下，生態(tài)消費(fèi)觀將逐步得到普及。它的要點(diǎn)是主張消