視覺形象設(shè)計

1、visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志標(biāo)志,標(biāo)示標(biāo)示(logo)設(shè)計設(shè)計我是誰？誰需要知道我？為什么他們需要知道我？他們怎么找到我？我希望他們作出什么樣的反映？-市場調(diào)查報告來回答這些問題！當(dāng)完成品牌調(diào)研以后,拿到完整的調(diào)研報告以后,vi設(shè)計開始進入到設(shè)計的實質(zhì)階段-標(biāo)志設(shè)計。最好的設(shè)計師會將戰(zhàn)略性想像，直覺，高超的設(shè)計技巧和經(jīng)驗結(jié)合起來，將一個復(fù)雜的觀念簡化用視覺傳達出來。而標(biāo)志設(shè)計非常需要這樣的理解力。人類總是使用象征符號來表達鮮明的個性，自豪，忠誠和歸屬感。象征符號有著神秘，令人琢磨不透的力量，一個簡單的形式馬上能喚起你的記憶，出發(fā)你的情感，無論用任何媒介來承載。v

2、isual identity design視覺形象設(shè)計visual identity design視覺形象設(shè)計visual identity design視覺形象設(shè)計什么是標(biāo)志什么是標(biāo)志標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。logo將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的

3、圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。所以可口可樂的經(jīng)理曾斷言：即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來。 visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的作用標(biāo)志的作用一種名牌，就是一個面孔，一種形象，一種文化。品牌呈現(xiàn)在社會大眾面前最直觀的因素是式樣和包裝以及標(biāo)志、名稱。標(biāo)志作為一種特定的視覺符號，是企業(yè)形象、特征信譽和文化的綜合與濃縮。其作用是將企業(yè)的經(jīng)營

4、理念、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)文化等要素傳遞給社會大眾。達成對企業(yè)及產(chǎn)品的認知與識別。正因為標(biāo)志在名牌的創(chuàng)造中有如此重要的作用，故世界上許多名牌企業(yè)都十分重視標(biāo)志的設(shè)計，不惜花重金請著名的專業(yè)設(shè)計公司設(shè)計企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的作用標(biāo)志的作用1 1、識別性識別性識別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計的重要性。 2

5、2、領(lǐng)導(dǎo)性領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。 visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的作用標(biāo)志的作用3 3、同一性同一性標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標(biāo)志的認同等同于對企業(yè)的認同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失

6、去了標(biāo)志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。4 4、涵概性涵概性隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。 visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的分類標(biāo)志的分類一、政府和國際組織機構(gòu)標(biāo)志一、政府和國際組織機構(gòu)標(biāo)志1、政府部門在國際交往中充分代表了國家的形象。國旗、國徽、黨旗、黨徽、團旗、團徽、市徽等形象的設(shè)計，能從一個側(cè)面反

7、映出國家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蘊。 此類標(biāo)志的設(shè)計要求：地方性、象征性和持久性。2、國際組織標(biāo)志 世界各國政治、經(jīng)濟和文化的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上確定了其社會發(fā)達程度和文明水準(zhǔn)。標(biāo)志設(shè)計在國際工業(yè)、商業(yè)、文化和社會活動中的關(guān)鍵作用備受矚目。 信息化使世界差異逐漸縮小，國際交流更加頻繁，樹立國際 組織機構(gòu)形象，在國際交往和工務(wù)活動中顯得更加重要。 此類標(biāo)志設(shè)計要求：世界性、整體性和延續(xù)性visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的分類標(biāo)志的分類二、公共信息標(biāo)志二、公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志是用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用，故又名公共標(biāo)記。公共信息標(biāo)志是法規(guī)、

8、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達，是現(xiàn)代社會管理的具體表現(xiàn)。語言和文字的差異給世界各國人民的交流和溝通造成了很大的困難，因此，能克服這一障礙的公共標(biāo)志已被人們所認同并推廣使用。公共標(biāo)志按其功能可以分為公共系統(tǒng)標(biāo)志和公共標(biāo)識。1 1、公共系統(tǒng)標(biāo)志、公共系統(tǒng)標(biāo)志公共系統(tǒng)標(biāo)志是社會公共場所管理法規(guī)的形象化，是無形的警察、無聲的向?qū)?。它包括交通系統(tǒng)標(biāo)志，場館等系統(tǒng)標(biāo)志。 交通系統(tǒng)標(biāo)志包括：交通指示燈、交通指示牌、路名指示牌、導(dǎo)游牌等； 場館系統(tǒng)標(biāo)志包括：大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運動會系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會系統(tǒng)標(biāo)志等。visual identity design視覺形象設(shè)計visual identity design視覺形象設(shè)計

9、visual identity design視覺形象設(shè)計交通系統(tǒng)標(biāo)志交通系統(tǒng)標(biāo)志visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的分類標(biāo)志的分類2 2、公共標(biāo)識、公共標(biāo)識 公共標(biāo)識是為公共系統(tǒng)配套服務(wù)的相關(guān)圖形符號。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志、貨物儲運標(biāo)志、等級標(biāo)志等。此類標(biāo)志設(shè)計要求：識別性、明確性和國際性。visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的分類標(biāo)志的分類三、品牌標(biāo)志三、品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志是一個組織機構(gòu)或商品、活動的象征性符號。品牌是一個集合性概念，它包括品牌名稱、品牌標(biāo)記、商標(biāo)和版權(quán)。品牌標(biāo)志可以分為組織品牌標(biāo)志和商品品牌標(biāo)志兩

10、種形式1、組織品牌標(biāo)志組織品牌標(biāo)志是企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一。通過組織品牌標(biāo)志，把企業(yè)的理念、性質(zhì)、規(guī)模、產(chǎn)品的主要特性等要素傳達給社會公眾，以便識別和認同。組織品牌標(biāo)志具有象征企業(yè)信譽、代表企業(yè)的產(chǎn)品、觀念和行為的作用。 組織品牌標(biāo)志一般包括交通組織標(biāo)志、制造組織標(biāo)志、文化組織標(biāo)志、管理組織標(biāo)志、金融組織標(biāo)志、流通組織標(biāo)志。2、商品品牌標(biāo)志商品品牌標(biāo)志又稱商標(biāo)，是指通過注冊的商品標(biāo)志，受到國家法律的保護。一般包括：洗滌用品、化裝用品、文化用品、服裝用品、食品、電器用品 此標(biāo)志設(shè)計要求：獨特性、準(zhǔn)確性、沖擊力visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的特征標(biāo)志的特征標(biāo)志設(shè)計的思

11、維方式、表現(xiàn)手段、設(shè)計語言和審美觀方面都有自己的特征！1、識別性是標(biāo)志的基本特征2、象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征，具有暗示達到表現(xiàn)某種抽象概念或思想感 的目的。一般表現(xiàn)在暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托等方面。3、審美性是提高魅力的重要因素。 a.易識別的簡潔美 - 以小見大，以少見多，一目了然，生動有趣。 b.圖形的造型美 - 產(chǎn)生美感、動人、和諧、悅目的形象。 c.意和形的綜合美 - 由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長 的意象美；由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結(jié)構(gòu)的形式美。visual identity design視覺形象設(shè)計visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志設(shè)計種

12、類標(biāo)志設(shè)計種類詞語標(biāo)志詞語標(biāo)志詞語標(biāo)志是一個獨立的詞或詞組，它可能是一個公司名稱或者是首寫字母縮寫。優(yōu)秀的詞語標(biāo)志包括清晰易讀的詞語，以及鮮明獨特的字體處理，還可能將一些抽象的元素和圖形元素融合進來。visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志設(shè)計種類標(biāo)志設(shè)計種類字母標(biāo)志字母標(biāo)志一個單獨的字母常被用作商標(biāo)獨特的圖案焦點。這樣的字母標(biāo)志應(yīng)該獨特又貼切，體現(xiàn)吹個性和意味。字母承擔(dān)著強化記憶的作用。visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志設(shè)計種類標(biāo)志設(shè)計種類圖畫標(biāo)志圖畫標(biāo)志圖畫標(biāo)志使用寫實的，可以識別的圖案。圖案本身或暗指公司的名稱或業(yè)務(wù)，或象征地表現(xiàn)企業(yè)品牌的特

13、質(zhì)。visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志設(shè)計種類標(biāo)志設(shè)計種類抽象標(biāo)志抽象標(biāo)志抽象標(biāo)志使用視覺形式來傳達中心創(chuàng)意或者品牌屬性。從本質(zhì)上講，這類標(biāo)志可以表達出一種戰(zhàn)略上的意識，很適合用于那類擁有許多獨立分支的大公司。visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志設(shè)計種類標(biāo)志設(shè)計種類徽章標(biāo)志徽章標(biāo)志徽章標(biāo)示是一種將圖形因素與文字標(biāo)志密切結(jié)合的標(biāo)志。這二者不可孤立。visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志設(shè)計種類標(biāo)志設(shè)計種類形象標(biāo)志形象標(biāo)志它是活的。一個做成某種形象的標(biāo)志。在創(chuàng)造時被富裕了品牌的特質(zhì)和價值。并通常以產(chǎn)品作為基礎(chǔ)的品牌聯(lián)接在一起。

14、這樣的形象標(biāo)志很快成為廣告宣傳和展示的中心。visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計程序標(biāo)志的設(shè)計程序標(biāo)準(zhǔn)化作圖標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形的運用范圍大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的名片，設(shè)計者必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性及組合規(guī)范，目的是為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性。因此，必須制作標(biāo)準(zhǔn)圖，要有正確的詳細尺寸和數(shù)據(jù)，圖形的各部分比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細節(jié)問題。visual identity design視覺形象設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計程序標(biāo)志的設(shè)計程序視覺調(diào)整標(biāo)志設(shè)計完成后，憑著設(shè)計者的專業(yè)直覺和經(jīng)驗，最后對標(biāo)志圖形的視覺調(diào)整也是非常關(guān)鍵的。這種對圖形的微調(diào)，目的是為了取得視覺上的和諧和對比，使標(biāo)志更為精細和完美。visual ide