桂林市老年人體育消費市場現(xiàn)狀分析及對策

1、桂林市老年人體育消費市場現(xiàn)狀分析及對策論文導讀：這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會體育服務需求形成強烈反差。這同時也讓我們看到了發(fā)展老年人體育消費市場的巨大潛力。以桂林市老年體育消費的社會經濟環(huán)境為基礎，初步了解桂林市老年人體育消費市場的現(xiàn)狀，并對其進行分析，找出影響桂林市老年人體育消費的因素及存在的問題，提出針對性的對策。關鍵詞：老年人，體育消費市場，現(xiàn)狀分析，對策1前言隨著人口老齡化時代的來臨，老齡人對體育器材和體育場地的需求逐漸升溫。這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會體育服務需求形成強烈反差。在我國，老年體育用品不僅數(shù)量稀少,而且品種單一,專門的老年體育用品商店更是鳳毛麟角，老年

2、體育產業(yè)遠遠滿足不了老年體育消費者的需要。這同時也讓我們看到了發(fā)展老年人體育消費市場的巨大潛力。論文參考網(wǎng)。因此,從社會學的角度探索發(fā)展老年體育產業(yè),振興老年體育市場,具有深遠的社會意義。論文參考網(wǎng)。為此，本文對桂林市老年人體育消費市場、態(tài)度和動機、消費水平和結構、桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀、影響桂林市老年人體育消費的因素等幾個方面通過查閱文獻資料，問卷調查等多種形式進行初步調查和研究。以桂林市老年體育消費的社會經濟環(huán)境為基礎，初步了解桂林市老年人體育消費市場的現(xiàn)狀，并對其進行分析，找出影響桂林市老年人體育消費的因素及存在的問題，提出針對性的對策。2研究對象與方法2.1研究對象本文以桂林市60歲

3、以上的老年人作為問卷調查對象，共對120名老年人進行調查。其中男性 40人，女性80 人。2.2研究方法2.2.1 文獻資料法本文收集和查閱了大量有關體育消費理論及社會體育等方面的專著和文獻資料，對與本研究有關得文獻資料進行數(shù)據(jù)庫檢索，分析和整理。2.2.2 問卷調查法設計并發(fā)放調查問卷120份，回收100份，回收率為83.3%，其中有效問卷為80份，問卷回收有效率為80.%，能夠滿足本研究需要。2.2.3數(shù)理統(tǒng)計法對發(fā)放和回收的問卷進行統(tǒng)計，獲取有效數(shù)據(jù)，對所得數(shù)據(jù)進行分析。得出本文理論研究的數(shù)據(jù)支持。2.2.4邏輯分析法根據(jù)調查結果對桂林市老年人體育消費市場現(xiàn)狀進行邏輯分析。3研究結果和分

4、析3.1桂林市老年人體育消費的社會經濟環(huán)境3.1.1體育消費的經濟基礎桂林市自2000年開始產業(yè)結構調整，認真抓好以旅游為龍頭的服務業(yè)和農林為基礎的第一產業(yè)。城市各方面建設，取得顯著成績，社會全面進步，人民生活水平有較大提高，城鄉(xiāng)居民收入差距縮小。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長7.4%，農民人均純收入年均增長9.1%，城鄉(xiāng)居民銀行存款增長快，消費水平提高。3.1.2桂林市老年人體育人口的基本情況盧元鎮(zhèn)在體育人口的理論研究一文中提出：體育人口是經濟和社會發(fā)展到一定歷史階段的人口和體育現(xiàn)象。體育人口是反映該地區(qū)全民健身運動開展情況的重要參數(shù)，是決定體育消費的重要指標【1】。調查中80名桂林市老年人

5、中每周參加體育鍛煉達3次以上的有60人，占75%;每次鍛煉時間達到30分鐘以上的有55人，占68.8%;每次活動主觀運動強度在中等負荷的有46人，占57.8%。同時符合3個條件的共46人，占57.8%。以此斷推，桂林市老年體育人口為57.8%，這說明桂林市老年人的體育鍛煉參與度較高。3.2桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀3.2.1桂林市老年人體育鍛煉的項目從調查的數(shù)據(jù)看，太極類，散步，舞蹈類，游泳，球類為我市老年人進行體育鍛煉前五位的項目。通過調查可以看到由于性別差異，我市老年人中男性大多數(shù)都對散步、跑步較感興趣，女性則對舞蹈類的興趣很大。而對太極類健身項目的熱愛沒有明顯的性別差異，均為首選鍛煉項目。

6、3.2.2桂林市老年人鍛煉場所在鍛煉場地的選擇上，免費的公園是我市老年人們鍛煉的首選場地，其次是廣場。到收費的體育場館鍛煉的老人中男性要多于女性。這種差異與老年人在生活中的角色密切相關。3.2.3桂林市老年人參與體育鍛煉的組織形式“與朋友，鄰居一起參加鍛煉”居第一位，占75%，“參加社區(qū)體育內的體育活動”居第二位，占19%。形成了以群體為主的體育活動方式，但是我市老年人體育鍛煉參與的組織化程度不高，參與體育活動的組織形式多數(shù)為自發(fā)性的，缺乏專業(yè)的指導和有關部門的組織。3.3桂林市老年人體育消費現(xiàn)狀3.3.1桂林市老年人體育消費態(tài)度和動機調查結果表明：桂林市老年人中有20%的人認為進行體育消費“

7、非常值得”，有55%的人認為“值得”；相反，認為進行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的老年人分別有16.4%和8.6%。這些數(shù)據(jù)說明，桂林市老年人對進行體育消費從總體上有著很積極的態(tài)度，我市老年人體育消費市場空間很大，有待進一步開發(fā)。但是對于體育消費的概念還不是很清晰，需要進行一定的宣傳和指導。調查結果還表明：增進健康，延年益壽成為桂林市老年人進行體育消費的首要動機，而位列第二和第三的則是調節(jié)情緒，改善精神和娛樂身心。這預示著桂林市老年人在基本物質生活水平日益提高的基礎上對生活質量有著更高層次的追求。3.3.2桂林市老年人體育消費水平體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務或

8、服務消費資料的數(shù)量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質與精神的支出能力，也即在一定時期內，人們實際消費的體育商品數(shù)量的多寡和質量的高低，通常用價值單位（貨幣）來表示【2】。經調查表明桂林市老年人的體育消費水平屬較低階段，年體育消費額在100元以下的占45%，排第一位；年體育消費額在100元-300元之間的占37.5%；而年體育消費額在300元以上的占17.5%。3.3.3桂林市老年人體育消費結構體育消費結構是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關系，可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度【3】。統(tǒng)計結果表明，各項體育消費支出在其體育消費總支出所占的比重依次為：購買體育服裝

9、鞋帽的支出 70%；購買運動器材支出 55%；參加球類，游泳等體育項目的支出13.8%；參加舞蹈類，太極類等各項體育技術培訓和體育咨詢所支出10%；購買體育報紙，雜志的支出 7.5% ；觀看體育賽事支出2.5%。目前桂林市老年人體育消費的投入的主要去向是實物型消費。實物型體育消費占62.5% ，信息接受型體育消費占10.4%，觀賞型體育消費占 2.5% 。實物型體育消費占絕對主導地位，體育消費結構較為單一，有待于優(yōu)化。調查結果顯示，老年人購買體育服裝鞋帽和體育運動器材已是普遍的消費行為。被問及對于參與型和觀賞型體育消費是否有興趣時，大多數(shù)的老年人都表示興趣不大；在體育健康咨詢方面幾乎沒有消費。

10、這反映了我國傳統(tǒng)的消費習慣和心理，人們的消費觀念還沒有根本轉變，生活中比較注重實物消費，輕視和忽略了非實物性的消費。3.3.4影響桂林市老年人體育消費的因素分析通過調查可以看出桂林市老年人體育消費受到許多因素的制約和影響。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入還較低，被調查對象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分別僅占11.3%和4.9%。場地設施不足是另一個重要影響因素。根據(jù)調查問卷統(tǒng)計結果顯示，桂林市老年人參加體育鍛煉的場所，主要是公園，廣場等公共場所，專門提供給老年人鍛煉

11、的體育場地設施較少，體育場地設施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會造成體育消費的不足。3.4結果分析3.4.1桂林市老年人體育消費市場具備良好的發(fā)展趨勢桂林市老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強體質和延年益壽是每個老年人的追求，“花錢買健康”也已經漸漸成為老年人的一種共識。我市老年人對于體育消費的態(tài)度是積極的，但是對體育消費的概念認識不足，體育消費也僅僅是停留在實物型消費的階段。因此有關方面要加強對老年人體育消費知識的宣傳。但總體來看桂林市老年人口基數(shù)大，老年體育人口數(shù)量多，老年人體育消費市場勢必具備良好的發(fā)展趨勢。3.4.2桂林市老年人體育消費能力不強收入是支出的源泉，消費主要取決

12、于收入。目前桂林市老年人收入還是屬于低收入，月平均收入水平為800元左右的占大多數(shù)，致使體育消費總體水平低。其次桂林市老年人參加體育鍛煉的項目選擇比較多的是太極類，散步/跑步類等項目，除運動服裝鞋帽外，基本不用花費；再有就是桂林市老年人參加體育鍛煉的場所主要是免費的公園，廣場等公共活動場所，這與發(fā)達國家的老年人多在場館內鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀。收入水平，體育鍛煉項目和體育鍛煉場所反應出我市老年人體育消費能力不強。3.4.3桂林市老年人體育消費結構較為單一我市老年人體育消費絕大多為都為實物型體育消費，包括運動服裝鞋帽，健身器材設備，體育書刊雜志，食品飲料等。老年人傳統(tǒng)，保守，節(jié)儉的思想觀念

13、決定了其消費行為傾向于實物型體育消費，因為這種消費可以替代日常生活必需品，如運動服裝，鞋帽等。信息接受型體育消費排在第二位。我市老年人有少數(shù)會參加一些體育鍛煉項目方面的培訓，但是沒有全面科學的建立起相應的信息接受型消費觀念。老年人觀看大型體育賽事較少，老年人專場比賽更少，這樣就造成老年人對觀賞型體育消費比較淡漠。諸多現(xiàn)實原因造成了我市老年人體育消費結構較為單一的局面。3.4.4缺乏專業(yè)人員指導科學健身雖然我市老年人的體育消費水平不高，但是仍有部分人選擇到收費性體育場館鍛煉，他們也認為有必要參加科學的健身培訓。在調查訪問的過程中發(fā)現(xiàn)我市有一些自發(fā)組織的“民間”鍛煉群體，有完善的組織管理機構，如果

14、團隊有需要，他們會花錢請教練來進行一定的指導。筆者認為由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相關專業(yè)的人員來對老年人的體育活動進行專門的指導，這樣才能使得老年人的健身活動起到真正的健身健心的作用。3.4.5缺乏專業(yè)人員引導健康的體育消費目前我市老年人體育消費偏向于實物型體育消費，實物型體育消費的比例遠遠大于觀賞型和信息接受型，因此也需要大量的專業(yè)人員去引導他們進行更正確的體育消費。4對策4.4.1開展老年體育活動利國利民，各級政府和有關部門還應該高度重視“健康老齡化”問題，在體育消費政策的制定上給予必要的支持和傾斜，如年齡達到一定歲數(shù)的老年人到收費性體育場館鍛煉可以給予免費或者半價

15、的優(yōu)惠，從而促進老年人進行體育消費，培育老年體育消費市場。4.4.2各級政府部門和有關部門應該加強科學健身理念的宣傳，充分利用新聞媒體的輿論宣傳作用，去引導老年人們的體育消費行為，讓老年人的體育消費結構更趨向多元化，強化老年人的體育消費意識及行為，激發(fā)老年人參與體育消費的興趣和欲望，建立正確的消費觀念，讓“花錢買健康”這一新型觀念更深入人心。4.4.3注重老年人體育消費市場的開發(fā)。老年體育消費市場不僅包含了為滿足老年體育而開發(fā)的服裝用品市場，還包含了為老年人專門設立的服務產業(yè)。因此要依據(jù)老年人消費的特征和行為特點，加強老年體育消費市場的調研，推出符合老年人需求且適銷對路的體育消費產品，力求體育消費產品的多樣化，以滿足老年人的體育消費需求。4.4.4加大老年體育專業(yè)指導人員的培養(yǎng)力度。論文參考網(wǎng)。老年體育有著其自身的獨特性，以實現(xiàn)自我滿足和自我養(yǎng)護為主。社會體育指導員的指導與老年體育科學研究，對老年人體育的規(guī)范與發(fā)展有著舉足輕重的作用。而目前我國專門從事老年體育管理和指導的專業(yè)人員很少，制約著老年體育消費市場的開發(fā)和經營活動。因此有關體育院校