兩江新區(qū)規(guī)劃下重慶會展業(yè)發(fā)展策略研究論文

1、摘 要在近年來的發(fā)展中，重慶市得到了可喜的成績。作為第三個(gè)全國性質(zhì)的國家級新區(qū)，重慶市兩江新區(qū)的設(shè)立標(biāo)志著我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略正一步步走上轉(zhuǎn)型之路。從外需主導(dǎo)轉(zhuǎn)向內(nèi)需主導(dǎo)，由沿海地區(qū)轉(zhuǎn)向內(nèi)陸地區(qū)，當(dāng)今時(shí)代下新的10年西部大開發(fā)序幕逐漸揭開。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，也直接催促著重慶的會展業(yè)發(fā)展。兩江新區(qū)在規(guī)劃的時(shí)候也有規(guī)劃悅來會展城，但是新區(qū)給重慶會展業(yè)帶來的不僅僅是會展城的建設(shè)開發(fā)， 而是源源不斷的機(jī)遇和人才。要如何行之有效的運(yùn)用兩江新區(qū)帶來的這些機(jī)遇，使重慶會展業(yè)變得更加強(qiáng)大，這需要發(fā)展策略。本文從資源、區(qū)域共生、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、政府、品牌效應(yīng)方面探討重慶如何在新區(qū)規(guī)劃帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)中發(fā)展會展

2、業(yè)，提升重慶會展業(yè)的整體水平和規(guī)模。關(guān)鍵字：重慶，會展業(yè)，兩江新區(qū)，策略研究AbstractDeveloping in recent years, chongqing has been gratifying achievements as the third national nature of the national district, the establishment of the chongqing liangjiang new area marks the strategy of the regional economic development of our country is

3、 step by step onto the road of the transformation from external demand led to domestic demand, from the coastal areas to inland areas, new 10 years the development of the western region under the current era of prelude to gradually opened at the same time, in the process of economic development, als

4、o directly pushed the exhibition industry development of chongqing liangjiang new area at the time of planning is planning yue to exhibition city, but the new city is not just for chongqing exhibition industry exhibition city construction and development, Its about an endless supply of opportunity a

5、nd talent.How to effective use of liangjiang new area of these opportunities, make chongqing exhibition industry becomes more powerful, the symbiotic industry linkage development strategy in this paper, from the resource area needs the government brand effect to explore how to chongqing in the new a

6、rea planning to bring the opportunities and challenges in the development of exhibition industry, enhance the overall level of the exhibition industry in chongqing and size.Key words:Chongqing,Mice,Liangjiang area,Strategic research目 錄摘 要IAbstractII前 言11、相關(guān)概念綜述21.1兩江新區(qū)規(guī)劃21.1.1概況21.1.2兩江新區(qū)發(fā)展歷程21.2會展經(jīng)

7、濟(jì)理論基礎(chǔ)31.2.1會展的基本概念31.2.2會展業(yè)的起源與發(fā)展41.2.3會展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)理論現(xiàn)代區(qū)位理論41.3會展業(yè)涉及行業(yè)52重慶會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀62.1重慶會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述62.1.1基礎(chǔ)設(shè)施加快完善，會展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展62.1.2長江上游“會展之都”框架基本形成62.2重慶會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢72.2.1深厚的文化底蘊(yùn)與雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)72.2.2良好的基礎(chǔ)設(shè)施與全新的開放格局72.3重慶會展業(yè)發(fā)展的問題72.3.1市場化運(yùn)作機(jī)制尚未建立，市場秩序有待規(guī)范72.3.2配套設(shè)施不完善，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈有待發(fā)展72.3.3 會展企業(yè)規(guī)模較小，競爭力較弱82.3.4從業(yè)人員素質(zhì)不均，專業(yè)人才匱乏83

8、兩江新區(qū)規(guī)劃下重慶會展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)93.1兩江新區(qū)規(guī)劃下重慶會展業(yè)發(fā)展的PEST分析93.1.1政治法律環(huán)境（Political）93.1.2經(jīng)濟(jì)物質(zhì)環(huán)境（Economic）93.1.3社會文化環(huán)境（Social）103.1.4技術(shù)人才環(huán)境（Technical）103.2兩江新區(qū)規(guī)劃對會展業(yè)的機(jī)遇103.2.1政府高度重視，宏觀發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化103.2.2新區(qū)規(guī)劃下給重慶會展業(yè)增添新的活力113.3兩江新區(qū)規(guī)劃下重慶會展業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)113.3.1對重慶人才需求的挑戰(zhàn)113.3.2對重慶管理體制的挑戰(zhàn)123.3.3對重慶會展基礎(chǔ)建設(shè)的挑戰(zhàn)124兩江新區(qū)規(guī)劃背景下重慶會展業(yè)發(fā)展策略分析13

9、4.1優(yōu)勢資源互補(bǔ)策略134.1.1國際134.1.2國內(nèi)134.2區(qū)域共生合作策略134.3產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展策略144.4政府引導(dǎo)扶持策略144.4.1制定切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃144.4.2完善會展業(yè)政策法規(guī)154.4.3要加強(qiáng)管理監(jiān)督，規(guī)范市場154.4.4健全會展業(yè)的統(tǒng)計(jì)和評價(jià)體系154.5品牌項(xiàng)目帶動(dòng)策略154.5.1提升現(xiàn)有品牌會展競爭力164.5.2推動(dòng)品牌展會的認(rèn)證164.5.3培育中小型特色展覽、節(jié)慶活動(dòng)164.5.4推動(dòng)優(yōu)勢品牌的輸出和引進(jìn)16小 結(jié)17致 謝18參考文獻(xiàn)19本科論文前 言重慶于1997年直轄以來，發(fā)展一直很迅速，跟隨重慶經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展迅速的還有重慶的會展業(yè)，重慶會展

10、業(yè)發(fā)展多與重慶直轄的時(shí)間相同，這也體現(xiàn)了慶直轄帶來的好處。但是隨著重慶市本身的迅速發(fā)展，會展行業(yè)也受到一定的挑戰(zhàn)，彼時(shí)全國的會展行業(yè)機(jī)制都尚未完全建立，重慶也僅僅是處在“摸著石頭過河”的摸索階段，沒有規(guī)范的市場導(dǎo)向，運(yùn)作效率底下、資源大量被浪費(fèi)，已經(jīng)嚴(yán)重影響到重慶乃至全國的會展規(guī)劃要求；再者，會展業(yè)本身是個(gè)與其他行業(yè)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)區(qū)域會展水平的提高很大一部分是和它的相關(guān)產(chǎn)業(yè)掛鉤的，如果相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套合理將會大大提高會展行業(yè)水平，反觀重慶的產(chǎn)業(yè)鏈和配套，還有待提高；在國內(nèi)一些一線大城市，會展業(yè)發(fā)展已經(jīng)相對發(fā)達(dá)，也形成了一些比較出名的、被國際認(rèn)可的會展品牌，但是重慶本土的會展企業(yè)和品牌，不管是

11、從數(shù)量、規(guī)模、實(shí)力還是專業(yè)水平上，都存在欠缺，并沒有形成具有一定影響力的會展企業(yè)或品牌，這些都在阻礙重慶會展業(yè)的發(fā)展；與德國那樣具有先進(jìn)的完整的會展業(yè)不同，我國的會展業(yè)從業(yè)人員大都沒有經(jīng)過系統(tǒng)的專業(yè)的培訓(xùn)，所以人才方面也有所欠缺，全國如此，那重慶也是必然的。后來重慶爭取到國家級新區(qū)的建設(shè)，成立了兩江新區(qū)，兩江新區(qū)是重慶又一個(gè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它帶給重慶新的與國際接軌的發(fā)展機(jī)遇。但隨之而來的是重慶即將受到?jīng)_擊的會展業(yè)，就文來看重慶兩江新區(qū)建設(shè)，使得會展業(yè)的配套設(shè)施更加完備，人才更加充分。這對會展業(yè)的發(fā)展是非常有利的。所以本文就兩江新區(qū)規(guī)劃下重慶會展業(yè)發(fā)展進(jìn)行策略研究。為此，本文對比了云南大學(xué)王偉康于

12、2016年所著論文“一帶一路”背景下昆明會展業(yè)發(fā)展研究，對重慶在新區(qū)建設(shè)下的會展業(yè)發(fā)展進(jìn)行探究。同時(shí)參考有西南財(cái)經(jīng)大學(xué)丁衛(wèi)的研究生論文兩江新區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究、重慶工商大學(xué)胡亞濤的碩士論文重慶市會展業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究以及同樣是重慶工商大學(xué)楊嬌的碩士論文重慶市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素研究，主要是以上文章為本文做了參考。從“一帶一路”背景下昆明會展業(yè)研究中得到相應(yīng)的策略研究方法，并實(shí)際加以運(yùn)用，在兩江新區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究中分析兩江新區(qū)狀況，以及對會展業(yè)的幫助、影響等等。本文在寫作之初就在考慮兩江新區(qū)對重慶會展業(yè)的影響，有哪些影響又會帶來什么機(jī)遇，也正是這些影響與機(jī)遇讓本文對重慶會展業(yè)的發(fā)展提出了相關(guān)的發(fā)

13、展策略研究。本文采用文獻(xiàn)法和PEST分析方法，從政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會四個(gè)方面分析重慶的會展業(yè)相關(guān)環(huán)境，再與之分析配合得到相關(guān)的重慶會展業(yè)在兩江新區(qū)作用下的發(fā)展策略。本文研究范圍僅為重慶，不做其他參考。1、相關(guān)概念綜述1.1兩江新區(qū)規(guī)劃1.1.1概況重慶兩江新區(qū)的規(guī)劃是在2010年5月7日就得到國務(wù)院批復(fù)的，但是重慶市政府將新區(qū)掛牌的時(shí)間推到了6月18日，為的是慶祝重慶直轄13周年，兩江新區(qū)的成立，代表中國第三個(gè)國家級的副省級新區(qū)的成立。在關(guān)于同意設(shè)立重慶兩江新區(qū)的批復(fù)（國函（2010）36號）中，國家對“兩江新區(qū)”有5大定位：1、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)的先行區(qū)；2、內(nèi)陸重要的先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)

14、代服務(wù)業(yè)基地；3、長江上游地區(qū)的金融中心和創(chuàng)新中心；4、內(nèi)陸地區(qū)對外開放的重要門戶；5、科學(xué)發(fā)展的示范窗口。圖1.1兩江新區(qū)規(guī)劃示意圖（資料來源：兩江新區(qū)官網(wǎng)）1.1.2兩江新區(qū)發(fā)展歷程重慶兩江新區(qū)的設(shè)立經(jīng)歷了一個(gè)漫長的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了兩年多的時(shí)間，是重慶市政府和重慶人民付出心血換來的豐碩成果。表1.1兩江新區(qū)成立大事記兩江新區(qū)成立大事記時(shí)間事件2007年3月8日胡錦濤總書記為重慶做了“314部署”，指明了重慶發(fā)展的方向2007年9月國務(wù)院正式批準(zhǔn)實(shí)施重慶市城鄉(xiāng)總體規(guī)劃（2007-2020），明確了重慶市在國家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位。2008年4月重慶市委市政府提出在重慶建立內(nèi)陸開發(fā)示范區(qū)，請示

15、中央給予更多政策支持。2008年6月國家發(fā)改委正式提出設(shè)立“兩江新區(qū)”的設(shè)想。2008年12月溫家寶總理指出有關(guān)部門要認(rèn)真研究設(shè)立“兩江新區(qū)”事宜。2009年1月26日國務(wù)院正式下發(fā)國務(wù)院關(guān)于推出重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見（國發(fā)（2009）3號），明確提出“認(rèn)真研究設(shè)立”兩江新區(qū)問題”2009年4月重慶市政府正式向國務(wù)院報(bào)告“兩江新區(qū)”構(gòu)想方案，請示意見。2010年5月5日國務(wù)院正式印發(fā)關(guān)于同意設(shè)立重慶兩江新區(qū)的批復(fù)（國函（2010）36號）。2010年6月18日適逢重慶市直轄13周年，兩江新區(qū)正式掛牌成立。1.2會展經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)1.2.1會展的基本概念（1）會展活動(dòng)文章在眾多廣義狹義

16、的會展理念中，認(rèn)為會展實(shí)則是會議和展覽的簡稱，它特指在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，人們?yōu)榱思衅饋聿还苁钦故?、交流還是進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)，而形成的定期或者不定期的消費(fèi)制度。因?yàn)闀h和展覽活動(dòng)之間存在某些特定的共同特點(diǎn)，比如周期性、規(guī)律性，還有對舉辦這場活動(dòng)地點(diǎn)的交通、旅游、通訊等行業(yè)有比較大的影響，所以才將之稱為會展活動(dòng)。（2）會展產(chǎn)業(yè)會展業(yè)是社會分工下不斷細(xì)化所得到的結(jié)果，規(guī)模化的會展活動(dòng)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成了一個(gè)讓人不可忽視的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也成為了一個(gè)國家或者區(qū)域是否現(xiàn)代化、國際化的重要標(biāo)準(zhǔn)。會展業(yè)是現(xiàn)代第三產(chǎn)業(yè)的一種，綠色無污染是它的特點(diǎn)，綠色無污染經(jīng)濟(jì)效益好是它最重要的特點(diǎn)。根據(jù)世界會展業(yè)發(fā)展的前驅(qū)德國的

17、統(tǒng)計(jì)，會展業(yè)的收益一般在25%。但是會展業(yè)最大的特點(diǎn)不是高收益的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，而是它對于其他產(chǎn)業(yè)高達(dá)1:9的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度?，F(xiàn)代社會，會展業(yè)就因?yàn)樗鼜?qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度而被世界公認(rèn)為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在中國，重慶就是將會展行業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的40個(gè)城市之一。（3）會展經(jīng)濟(jì)會展業(yè)的核心是會展經(jīng)濟(jì)，簡單一點(diǎn)說，會展經(jīng)濟(jì)是通過輻射其他產(chǎn)業(yè)，比如交通、旅游、餐飲、通訊等而形成的產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里，會展業(yè)大量聚集人流、物流以及信息流，來實(shí)現(xiàn)全社會的資源合理分配，以此來帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生巨大的社會、經(jīng)濟(jì)效益的新興的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。1.2.2會展業(yè)的起源與發(fā)展（1）會展業(yè)的起源早在工業(yè)革命前，就已經(jīng)出現(xiàn)了比較

18、松散的古代市集，它們最開始的源頭，是原始社會發(fā)展到有剩余產(chǎn)品時(shí)候而產(chǎn)生的物物交換。隨著時(shí)間的推移，社會分工不斷深化，社會經(jīng)濟(jì)越往后發(fā)展，社會產(chǎn)品也越來越多，甚至在某一段時(shí)間內(nèi)會產(chǎn)生剩余。在這些剩余產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)我有多余“皮毛”你有剩余“粟米”，我需要“粟米”你需要“皮毛”于是我們一拍即合，進(jìn)行了交換，但是這樣的交換并不能單純的滿足我的某些需求，于是更多的擁有不同“產(chǎn)品”的人走出家門進(jìn)行交換，時(shí)間長了大家聚集在一起交換物品的地方就變成了市集。從會展發(fā)源的根源來看，這是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果，會展就是為了順應(yīng)人們經(jīng)濟(jì)與文化傳播的需求。（2）會展業(yè)的發(fā)展1640年機(jī)器大工業(yè)的出現(xiàn)掀起

19、了工業(yè)革命的浪潮，工場手工業(yè)逐漸被替代，會展業(yè)也經(jīng)歷了產(chǎn)品展、工藝展、工業(yè)展等發(fā)展階段。根據(jù)生產(chǎn)時(shí)期、活動(dòng)目的、舉辦形式和組織方式，會展的發(fā)展大致可分為4個(gè)階段：表1.2全球會展發(fā)展史階段標(biāo)志活動(dòng)范圍活動(dòng)目的典型形式組織方式原始社會時(shí)期原始社會地方交換物品物物交換自發(fā)古代時(shí)期工業(yè)革命前地區(qū)市場集市松散近代時(shí)期1798年法國產(chǎn)業(yè)大眾展國家展示工業(yè)博覽會有組織現(xiàn)代時(shí)期1895年德國萊比錫樣品博覽會國際市場、展示貿(mào)易展覽會與博覽會專業(yè)組織1.2.3會展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)理論現(xiàn)代區(qū)位理論區(qū)位理論是探討經(jīng)濟(jì)事物在空間的分布問題，主要是探討怎樣才能分布最優(yōu)，它以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的空間配置作為研究的對象。在區(qū)位理論發(fā)展的過

20、程中，大概形成了古典、新古典和現(xiàn)代區(qū)位理論三個(gè)階段?，F(xiàn)代區(qū)位理論是我們研究會展當(dāng)下最為重要的理論之一，它從多個(gè)不盡相同的方面去研究區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和區(qū)域的產(chǎn)業(yè)分布等問題，在考慮這些不同的相關(guān)聯(lián)因素的基礎(chǔ)上，找到解決現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題的方法。將區(qū)域之間發(fā)展不均衡的現(xiàn)象通過合理分配資源來改善情況，這是現(xiàn)代區(qū)位理論的重要觀點(diǎn)。1.3會展業(yè)涉及行業(yè)會展行業(yè)主要是涉及各種生活接待類的服務(wù)，比如住宿、交通、餐飲等等，而從這些生活接待類服務(wù)中我們可以看到會展不管是在綜合性還是關(guān)聯(lián)性上都表現(xiàn)得比別的行業(yè)更強(qiáng)。如果將會展業(yè)確定為城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，那會展業(yè)就會對這座城市各個(gè)服務(wù)行業(yè)提出新的投入需求，而這些需求又會促進(jìn)相關(guān)部門、

21、組織甚至制度的各個(gè)方面的發(fā)展。會展業(yè)發(fā)展的同時(shí)會拉動(dòng)城市其他行業(yè)的發(fā)展，加速行業(yè)人才培養(yǎng)，這樣的影響已經(jīng)不僅僅只是涉及到與會展相關(guān)的行業(yè)，甚至可能會涉及整個(gè)區(qū)域城市的社會和經(jīng)濟(jì)。如果會展業(yè)在發(fā)展的過程中遇到瓶頸，例如面臨一些技術(shù)方面的問題，會引發(fā)發(fā)明家和企業(yè)家的興趣，解決這些問題是有利可圖的，所以這些發(fā)明家會針對問題發(fā)明生產(chǎn)創(chuàng)造，企業(yè)家將這些發(fā)明生產(chǎn)創(chuàng)造運(yùn)用，從而推進(jìn)新技術(shù)、新產(chǎn)品問世，而這些出現(xiàn)的新技術(shù)和新產(chǎn)品也不將只會運(yùn)用到唯一的會展業(yè)，也可能運(yùn)用到別處，做到對其他產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。2重慶會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.1重慶會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述隨著重慶市國際博覽中心的建成，制約重慶會展業(yè)發(fā)展的場館問題得到

22、一定解決，隨著兩江新區(qū)規(guī)劃建設(shè)，重慶又興建了不少展館，其中包括悅來國際會展城和兩江新區(qū)展館，這些展館的建成，極大地發(fā)展了重慶的會展經(jīng)濟(jì)，從此重慶會展業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，并且連續(xù)在2017年、2018年、2019年會展城市中排在前三，主要的指標(biāo)更是位居西部第一，重慶會展業(yè)在全國的影響力明顯增強(qiáng)。2.1.1基礎(chǔ)設(shè)施加快完善，會展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展在重慶的基礎(chǔ)設(shè)施方面，其他直轄市有的，重慶都有，甚至相比北京還多出了一項(xiàng)水運(yùn)，航空、鐵路、水運(yùn)、高速公路都已配置完畢，給前來參展的參展商和觀眾提供極大地方便；重慶作為一個(gè)網(wǎng)紅城市，近幾年來旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，這帶來的直接好處就是住宿服務(wù)業(yè)的發(fā)展，除此以外，會展業(yè)硬

23、件設(shè)施也不斷的在完善，同時(shí)還在兩江新區(qū)區(qū)域內(nèi)，建設(shè)了悅來會展城。2018年整整一年當(dāng)中，重慶舉辦了大中小型，各類展會高達(dá)五百多場，占全國4.44%，同比增長2%，展出面積1020萬，全國占比6.32%；直接收入181.6億，同比增長18.9%；拉動(dòng)消費(fèi)1575.7億元，同比增上33.4%，會展市場化率91.5%，為會展業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。2.1.2長江上游“會展之都”框架基本形成長江上游地區(qū)的“會展之都”是國務(wù)院為了西部大開發(fā)而制定的戰(zhàn)略需要，“會展之都”戰(zhàn)略結(jié)合重慶各方面的優(yōu)勢和特點(diǎn)來確定重慶會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一系列發(fā)展定位。2019年重慶市政府工作報(bào)告中提出，重慶政府將要增強(qiáng)商務(wù)會展

24、功能，重點(diǎn)舉辦好智博會、中心金融峰會、西洽會、重慶國際人才洽談會等等利于重慶發(fā)展商務(wù)會展的展覽、會議，將重慶的會展經(jīng)濟(jì)變得更加強(qiáng)大。重慶是作為在整個(gè)國家范圍內(nèi)會展業(yè)的布局和發(fā)展都比較早的城市，相比會展業(yè)落后的其他城市，它的會展發(fā)展至今在展覽數(shù)量和規(guī)模上都有提升，因此有很多的重慶區(qū)域以外的會議展覽比起落戶其他地方，更加傾向于在重慶實(shí)施落戶，比如智博會；除了決定落戶重慶的展覽外，還有很多大型的展覽會議在重慶成功舉辦，這樣一來，就拉動(dòng)了重慶的會展經(jīng)濟(jì)，而通過會展1:9的拉動(dòng)力又拉動(dòng)了重慶的經(jīng)濟(jì)，還提升了重慶會展行業(yè)的綜合實(shí)力與影響力。2.2重慶會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢全球產(chǎn)業(yè)遷移的大背景，不僅為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)

25、展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇，更是為中國的會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。重慶作為西部大開發(fā)的重心城市和內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)高地，擔(dān)負(fù)著承東轉(zhuǎn)西、承接世界和我國沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重任。2.2.1深厚的文化底蘊(yùn)與雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)重慶是一座歷史文化悠久的城市，旅游資源包含了人文和自然，不管是歷史沉淀下的人文景觀還是崇山峻嶺、山清水秀的自然景觀都是重慶為之驕傲的旅游資源。在以往發(fā)展的這些年間，重慶抓住重大歷史機(jī)遇，穩(wěn)妥進(jìn)行了新一輪的發(fā)展，所以重慶這些年來，不管是社會還是經(jīng)濟(jì)都在以肉眼可見的速度增長發(fā)展，這使得重慶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也在同步提升。重慶除了引以為傲的歷史文化、自然風(fēng)光之外，它還是我國的工業(yè)基地之一，在國內(nèi)發(fā)揮著不可磨滅

26、的重要作用。其中支柱產(chǎn)業(yè)有汽車、內(nèi)燃機(jī)、船舶研發(fā)生產(chǎn)，還有許許多多的在國內(nèi)發(fā)展比較強(qiáng)大的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)，就為重慶的發(fā)展提供基本、積極的要素。2.2.2良好的基礎(chǔ)設(shè)施與全新的開放格局重慶現(xiàn)有建成的會展中心5個(gè)，分別為農(nóng)業(yè)展覽館、國際博覽中心、國際會議中心、三峽博物館、規(guī)劃展覽館，五個(gè)場館面積約50萬平方米。除了這五個(gè)會展場館以外，還有8個(gè)會議酒店，不僅可以接待住宿，還可以接待國際國內(nèi)的中型會議，如果需要承辦體育賽事，和其他大型活動(dòng)，重慶就有39個(gè)可承接的場館。這些建筑無一不推動(dòng)著重慶會展行業(yè)的發(fā)展，為重慶國際國內(nèi)會展企業(yè)提供多種多樣的場館選擇。三峽大壩建成，使得運(yùn)輸級別達(dá)到萬噸的大輪船可以直

27、接到達(dá)重慶的港口，這一改變讓重慶變成了長江上游地區(qū)的最大港口城市；除去水港，重慶的空港也會為重慶會展業(yè)做出巨大的貢獻(xiàn)，110余條航線鏈接國內(nèi)外重要城市；海陸空趨漸成熟的交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將重慶覆蓋。2.3重慶會展業(yè)發(fā)展的問題2.3.1市場化運(yùn)作機(jī)制尚未建立，市場秩序有待規(guī)范在全國會展機(jī)制尚未建立起來的背景下，重慶的會展業(yè)發(fā)展也僅僅是處在摸索階段。而因?yàn)闆]有規(guī)范市場的引導(dǎo)，導(dǎo)致重慶市場運(yùn)作的效率不高，還伴隨著大量資源的浪費(fèi)，這會影響到重慶乃至全國的會展規(guī)劃要求?，F(xiàn)階段，重慶會展行業(yè)魚龍混雜，嚴(yán)重影響著行業(yè)的整體質(zhì)量水平。2.3.2配套設(shè)施不完善，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈有待發(fā)展會展業(yè)的發(fā)展本身是一個(gè)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)

28、業(yè)，區(qū)域的會展水平很大程度上取決于周邊區(qū)域或者相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如果相關(guān)行業(yè)布局合理，那會展業(yè)的發(fā)展前進(jìn)將會變得輕松，反之則會變得異常困難，而重慶目前的會展業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，是需要進(jìn)一步完善發(fā)展的。2.3.3 會展企業(yè)規(guī)模較小，競爭力較弱從重慶會展業(yè)整體情況來說，重慶本地的會展企業(yè)無論是從數(shù)量、規(guī)模還是專業(yè)水平上來看都還存在著不足的地方，能夠在范圍內(nèi)形成規(guī)模，并且擁有一定水平的影響力的重慶本土?xí)蛊髽I(yè)十分稀缺，剛冒出頭的會展企業(yè)缺乏辦展經(jīng)驗(yàn)與能力，導(dǎo)致重慶會展的質(zhì)量良莠不齊，這就會影響到重慶會展行業(yè)的總體質(zhì)量水平。缺乏有規(guī)模、有實(shí)力、有專業(yè)的會展企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，這些都抑制了重慶會展業(yè)水平的提高，阻礙

29、會展業(yè)的健康發(fā)展。2.3.4從業(yè)人員素質(zhì)不均，專業(yè)人才匱乏就全國而言，會展人才本身就稀缺，從事會展行業(yè)的人員水平參差不齊。在這樣的大環(huán)境下，重慶會展能夠擁有的人才數(shù)量可想而知，重慶會展的從業(yè)人員大多“半路出家”，缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)。目前重慶市會展行業(yè)正是高速發(fā)展的階段，對高素質(zhì)專業(yè)人才的需求也是集聚上升，但人才的缺失成為了阻止重慶市會展業(yè)發(fā)展的“絆腳石”。3兩江新區(qū)規(guī)劃下重慶會展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)3.1兩江新區(qū)規(guī)劃下重慶會展業(yè)發(fā)展的PEST分析PEST模型主要是用于分析某一行業(yè)或企業(yè)面臨的宏觀發(fā)展環(huán)境，其中包含政治（Politics）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會（Society）、技術(shù)（T

30、echnology）等一切影響行業(yè)的各種因素。會展業(yè)的PEST分析主要是對會展行業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析。3.1.1政治法律環(huán)境（Political）不論什么行業(yè)的發(fā)展，總是離不開政府的鼓勵(lì)和支持，在近幾年，重慶迎來了許多有利于重慶會展業(yè)發(fā)展政策或意見，其中不僅有國家層面還有重慶市政府的指導(dǎo)性政策意見，這對重慶會展行業(yè)的發(fā)展十分有利。重慶市在2015年頒布重慶市人民政府關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會展業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見（渝府發(fā)（2915）59號），為貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆三中全會、四中全會及市政委第四屆四次、五次全會精神，圍繞“科學(xué)發(fā)展，富民興渝”總?cè)蝿?wù)，更好的服務(wù)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局。2019年，市政

31、府網(wǎng)發(fā)布重慶市會展業(yè)創(chuàng)新提升行動(dòng)計(jì)劃（20182020年）提出：到2020年，重慶市的展出總面積要達(dá)到1100萬平方米，展覽業(yè)直接收入達(dá)到240億元，拉動(dòng)全市消費(fèi)額超2000億元；展覽業(yè)市場化率達(dá)到95%，專業(yè)化率達(dá)到70%，各展會項(xiàng)目為所屬專業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)揮高效生產(chǎn)性服務(wù)作用。3.1.2經(jīng)濟(jì)物質(zhì)環(huán)境（Economic）全球經(jīng)濟(jì)一體化的過程中，國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)不僅僅是局限于國家的地理區(qū)域，需要國家主動(dòng)或者被動(dòng)的參與到經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中來。國家之間的經(jīng)濟(jì)都需要跟隨全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更何況區(qū)域經(jīng)濟(jì)。重慶會展業(yè)在發(fā)展的過程中，與周邊區(qū)域聯(lián)系緊密。在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中重慶也處在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的特殊時(shí)期，這

32、樣一來，重慶就面臨了不少挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)不是重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的障礙，它們將會是重慶會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的跳板，更好的督促重慶在這樣的挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展的不足之處，找到差距從而補(bǔ)足短板，更好的前進(jìn)。當(dāng)然補(bǔ)齊短板是需要時(shí)間的，相信未來的重慶會成為越來越好的城市。3.1.3社會文化環(huán)境（Social）作為會展發(fā)展的重要內(nèi)容，文化同時(shí)也是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。重慶的歷史文化是在長時(shí)間的沉淀和發(fā)展所形成的一種區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的文化，在這其中就包含了從古代沉淀下來的巴渝文化、抗戰(zhàn)時(shí)期的陪都文化以及后來幾次移民潮延伸出的移民文化。重慶遷移變化的過程長達(dá)200多年，經(jīng)歷了大概有三次移民大潮，直至現(xiàn)在呈現(xiàn)出一種特有的移民文化。文

33、化的多樣性利于社會、經(jīng)濟(jì)、政治的發(fā)展，這就意味著文化是有利于會展的發(fā)展壯大的。3.1.4技術(shù)人才環(huán)境（Technical）無論在哪個(gè)行業(yè)，人才都是必需的核心資源，會展業(yè)也是如此，提高重慶會展業(yè)發(fā)展需要對會展專業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)，良好的科研環(huán)境教育會讓人才培養(yǎng)這件事變得事半功倍。2017年重慶在科技進(jìn)步和創(chuàng)新能力的指標(biāo)上達(dá)到了西部領(lǐng)先，在全社會的社研經(jīng)費(fèi)比去年增加20.7%，連續(xù)兩年排名全國第八，這是重慶技術(shù)人才環(huán)境的一大進(jìn)步，這些數(shù)據(jù)都能體現(xiàn)出重慶對科研教育的重視，會展業(yè)同時(shí)也能在這些科研成果中得到新的利益增長點(diǎn)。3.2兩江新區(qū)規(guī)劃對會展業(yè)的機(jī)遇3.2.1政府高度重視，宏觀發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化根據(jù)重慶

34、兩江新區(qū)與上海浦東新區(qū)和天津?yàn)I海新區(qū)的橫向比較，我們可以看出重慶兩江新區(qū)得到國家的政策支持最優(yōu)惠、完善，可謂是“集萬千寵愛于一身”。國家對兩江新區(qū)各方面的政策支持，將會直接影響到會展行業(yè)的發(fā)展，重慶會展業(yè)將會借助兩江新區(qū)規(guī)劃發(fā)展這股“東風(fēng)”更加蓬勃的發(fā)展、成長。表3.1兩江新區(qū)十大優(yōu)惠政策兩江新區(qū)十大優(yōu)惠政策政策主要內(nèi)容稅收減免區(qū)內(nèi)所有國家鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)的各類中資企業(yè)和外商投資企業(yè)，到2020年減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅行政管理費(fèi)以2010年為基數(shù),“十二五”期間新區(qū)內(nèi)新增地方財(cái)政及建設(shè)項(xiàng)目有關(guān)的行政事業(yè)性收費(fèi)收入全額用于設(shè)立兩江新區(qū)發(fā)展專項(xiàng)資金，以投資入股、定額補(bǔ)助、對發(fā)行企業(yè)債券和貸款實(shí)行

35、貼息等方式,扶持區(qū)內(nèi)的先進(jìn)制造和現(xiàn)代服務(wù)類企業(yè)發(fā)展。用地政策對新區(qū)建設(shè)用地計(jì)劃指標(biāo)實(shí)行單列并給予傾斜，根據(jù)發(fā)展規(guī)劃需要優(yōu)先確保建設(shè)用地財(cái)政支持市政府設(shè)立百億元專項(xiàng)資金，集中用于兩江新區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的起步重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)支持國家批準(zhǔn)重慶設(shè)立的產(chǎn)業(yè)投資基金，引導(dǎo)優(yōu)先支持新區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政補(bǔ)貼對駐入兩江新區(qū)工業(yè)開發(fā)區(qū)的工業(yè)企業(yè)，所繳納的企業(yè)所得稅地方留成部分，前兩年由新區(qū)給予全額補(bǔ)貼，后三年按50%給予補(bǔ)貼風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償區(qū)內(nèi)高新科技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，從獲利年度起三年內(nèi)，按有關(guān)規(guī)定提取的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金（按當(dāng)年利潤額的3-5%）可稅前扣除地租補(bǔ)貼執(zhí)行靈活的土地和房屋租賃政策。對重點(diǎn)支持

36、的產(chǎn)業(yè)用地實(shí)行雙優(yōu)政策。對從事科技開發(fā)的企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和高等院校，可安排房屋租金補(bǔ)貼特殊產(chǎn)業(yè)特殊支持對區(qū)內(nèi)符合國家政策的項(xiàng)目，在項(xiàng)目審核、土地利用、貸款融資、技術(shù)開發(fā)、市場準(zhǔn)入等方面給予支持。人才引進(jìn)對新引進(jìn)大型企業(yè)總部高管人員給予安家資助等財(cái)政扶持，并建立分配激勵(lì)機(jī)制促進(jìn)人才引進(jìn)（資料來源：兩江新區(qū)官網(wǎng)）3.2.2新區(qū)規(guī)劃下給重慶會展業(yè)增添新的活力重慶是我國西南內(nèi)陸對外開放的重要門戶，兩江新區(qū)的設(shè)立將這一重要地位升華，使重慶在西南內(nèi)陸地區(qū)地位凸顯。重慶會展行業(yè)在基于人才與產(chǎn)業(yè)的集聚上得到一個(gè)新的、質(zhì)的飛躍。首先是新區(qū)建設(shè)帶來的大量的資金、企業(yè)以及研發(fā)機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)與人才的集聚使得會展業(yè)在辦展的內(nèi)

37、容、行業(yè)、數(shù)量、質(zhì)量等方面得到保障。其次由于新區(qū)建設(shè)，重慶得到了許多非常有利于自身發(fā)展的政策，會展業(yè)只要抓住國家政策，順應(yīng)國家政策，將會在未來得到極大程度的發(fā)展。3.3兩江新區(qū)規(guī)劃下重慶會展業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)兩江新區(qū)規(guī)劃下，重慶會展業(yè)迎來了一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇，但伴隨機(jī)遇而來的是對重慶整個(gè)會展行業(yè)的挑戰(zhàn)，無論是會展行業(yè)的管理人才還是重慶會展的管理體制，以及重慶會展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，都將面臨著是否跟得上新區(qū)建設(shè)發(fā)展的步伐的挑戰(zhàn)。3.3.1對重慶人才需求的挑戰(zhàn)就當(dāng)前來看，不管是國內(nèi)還是重慶，從事會展業(yè)的人員普遍都不是高學(xué)歷者，導(dǎo)致會展企業(yè)人才缺乏，重慶如果想要發(fā)展經(jīng)濟(jì)或者說發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，那么引進(jìn)、培養(yǎng)

38、高學(xué)歷的會展人才才是當(dāng)務(wù)之急。并且，重慶會展業(yè)內(nèi)會展從業(yè)人員的分工不是很明確，甚至有的時(shí)候所謂的會展核心人才往往還可能從事著客戶服務(wù)、廣告關(guān)系等會展輔助性質(zhì)的工作。重慶會展業(yè)由于面臨的是國家級的兩江新區(qū)發(fā)展規(guī)劃，對人才的要求比以往更高，重慶會展業(yè)需要發(fā)展，必定要先解決專業(yè)人才的問題，才能夠走得更加長遠(yuǎn)。3.3.2對重慶管理體制的挑戰(zhàn)新區(qū)規(guī)劃下，重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，對舊有的會展管理體制提出挑戰(zhàn)，舊有的管理體制是否需要被更改或者升級，這是新區(qū)規(guī)劃下的一個(gè)新問題。（1）政府在重慶會展行業(yè)發(fā)展過程中定位不盡合理重慶會展業(yè)起步相對較晚，并且政府主導(dǎo)程度高，展會的舉辦對政府的依賴程度很高。會展業(yè)內(nèi)市場上的不

39、公平競爭、行業(yè)內(nèi)不合理的資源配置。是因?yàn)闀蛊髽I(yè)在市場上經(jīng)營活動(dòng)的背后，隱藏著對政府及相關(guān)部門的某些依托。（2）企業(yè)在會展活動(dòng)中“市場主體意識”不強(qiáng)烈重慶市會展企業(yè)在會展活動(dòng)中普遍出現(xiàn)過度依賴政府的現(xiàn)象，這是由于政府在重慶市會展行業(yè)占著主導(dǎo)作用的原因，但除此之外，企業(yè)自身也有很大的原因，會展企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營理念錯(cuò)位，信心不足，對企業(yè)發(fā)展的前瞻性把握不好，都是企業(yè)自身的原因。3.3.3對重慶會展基礎(chǔ)建設(shè)的挑戰(zhàn)揭開重慶會展業(yè)序幕的是1988年10月重慶工業(yè)品貿(mào)易中心開門營業(yè)。工貿(mào)大廈是重慶市有史以來最大的會展舉辦場所。即使是這樣，大廈還是存在缺陷，讓這座高樓很快退出了歷史的舞臺。1998年重慶展覽

40、中心投入使用，解接替了工貿(mào)大廈在重慶會展行業(yè)的地位，但是場館設(shè)計(jì)不足的問題也逐漸在往后的展會活動(dòng)中體現(xiàn)出來，中心圓館立柱過多無法放置大型設(shè)備，后來方館建成但是地面的承重只有1.5噸，面積偏小展位數(shù)量少，依舊是會展場館基礎(chǔ)設(shè)施的問題。包括2005年重慶國際會展中心建成亮相，原本一個(gè)會展業(yè)矚目的標(biāo)志性建筑，可是在重慶舉辦大型展會的時(shí)候會展中心的缺陷再一次出現(xiàn)。從重慶場館的發(fā)展史來看，重慶會展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施到現(xiàn)在還是一個(gè)亟待解決的問題，再加上如今兩江新區(qū)規(guī)劃建設(shè)，大量資金企業(yè)涌入重慶，對會展場館的要求更加高，大型展會在重慶舉辦，可能還會出現(xiàn)場館承受能力不足的問題。4兩江新區(qū)規(guī)劃背景下重慶會展業(yè)發(fā)展策略分

41、析4.1優(yōu)勢資源互補(bǔ)策略隨著“兩江新區(qū)”規(guī)劃戰(zhàn)略的推動(dòng)實(shí)施，重慶不僅與周邊區(qū)域進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資活動(dòng)，還和國外許多企業(yè)建立合作關(guān)系，其中最能體現(xiàn)這種合作關(guān)系的就是“九大國際平臺”（新加坡、德國、意大利、瑞士、韓國、日本、以色列、英國、美國）。作為經(jīng)貿(mào)交流的平臺，重慶會展業(yè)在合作區(qū)域間的重要作用也進(jìn)一步凸顯出來。在國際上，中國與九大國際平臺在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)資料、產(chǎn)品等方面存在一定的差異，這種差異非常有利于區(qū)域之間的會展合作與交流。在國內(nèi)，重慶與其他周邊區(qū)域之間也也有著一定的資源互補(bǔ)性，這樣使得更省份之間可以加強(qiáng)會展活動(dòng)交流，提升重慶會展水平。4.1.1國際從國際方面看，重慶兩江新區(qū)建設(shè)少不了人才

42、建設(shè)，在此基礎(chǔ)上可以為平臺發(fā)展提供人才的支持，再有一方面，重慶勞動(dòng)力眾多，與九大國際平臺合作能提供勞動(dòng)力的同時(shí)，九大國際平臺也相當(dāng)于解決一部分就業(yè)問題。4.1.2國內(nèi)從國內(nèi)方面看，重慶是一座山城，山巒眾多，擁有豐富的礦產(chǎn)、生物資源以及特色農(nóng)業(yè)，獨(dú)特的山川風(fēng)貌、民族風(fēng)情又是旅游業(yè)的依托。在周邊和四川、貴州、陜西、湖北、湖南接壤，這樣一來就擁有了非常廣闊的周邊市場，擁有市場對會展行業(yè)來說是十分重要的一項(xiàng)發(fā)展要求。特別是在周邊的市場中還擁有比較成熟的會展行業(yè)的城市，比如，成都、西安、昆明，重慶可以從周邊會展業(yè)相對發(fā)達(dá)的城市中吸取經(jīng)驗(yàn)，充實(shí)自身的會展業(yè)，也可以和周邊會展城市進(jìn)行資源共享、特色展會推廣等

43、有利于大家發(fā)展的活動(dòng)。除了向會展城市吸取經(jīng)驗(yàn)、共享資源之外，重慶還可以引進(jìn)全國知名的品牌會展，帶動(dòng)重慶會展業(yè)發(fā)展。4.2區(qū)域共生合作策略共生合作是指，共生個(gè)體在一定的合作環(huán)境中產(chǎn)生的一種相互合作、相互依存的關(guān)系。會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)就是共生合作而形成的。在國際角度來看，重慶兩江新區(qū)和九大國際平臺組成會展合作的共生單元，在經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和會展發(fā)展的基礎(chǔ)、會展的管理經(jīng)驗(yàn)上都存在合作，為共生單元之間合作發(fā)展提供良好的發(fā)展背景條件。通過共生合作單元優(yōu)勢，兩兩合作加快資源流動(dòng)尋求共生單元的區(qū)域合作共同利益點(diǎn)，刺激合作動(dòng)力，發(fā)揮重慶兩江新區(qū)的國家級新區(qū)作用，推動(dòng)區(qū)域會展合作。構(gòu)造重慶會展行業(yè)區(qū)域合作的機(jī)制

44、，通過和周邊或者國際的優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享來加強(qiáng)新區(qū)與各個(gè)區(qū)域、行業(yè)的合作，從而達(dá)到提升重慶本土?xí)沟木C合競爭力的目的。重慶需要積極加入國際性的會展組織，選出具有一定知名度、參與人數(shù)多、參與國籍多的大型展會，進(jìn)行培養(yǎng)，讓這些展會打出知名度，然后順其自然加入國際性會展組織，并得到國際認(rèn)可，然后重慶會展行業(yè)需要在國際會展的腳步中發(fā)現(xiàn)、了解整個(gè)行業(yè)在國際上的趨勢走向，以此來提高重慶會展行業(yè)的水平，加快重慶會展業(yè)國際化的步伐。4.3產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展策略會展行業(yè)在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)中，如果想要強(qiáng)化重慶會展業(yè)和旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，就應(yīng)該竭盡全力的將重慶的各種旅游資源整合充分利用，以此來擴(kuò)大重慶旅游業(yè)對區(qū)域外的影響力與知名度

45、。會展業(yè)相比其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于能夠在短時(shí)間里將大量的人聚集起來，這個(gè)短時(shí)間而大流量的人群會為旅游業(yè)里的住宿業(yè)帶來一大波短時(shí)間大流量的人群，這個(gè)時(shí)候就要發(fā)揮會展舉辦地的旅游資源，使這批短時(shí)間聚集起來的大流量人群能夠在舉辦地進(jìn)行一段時(shí)間的停留，以此來增加旅游收入。旅游資源的優(yōu)劣和獨(dú)特會直接影響到參展人員是否停留旅游的行為選擇。重慶的旅游行業(yè)有區(qū)別于其他地域的獨(dú)特之處，山城的美譽(yù)、漂亮的美人、抗戰(zhàn)時(shí)期的文化以及網(wǎng)紅8D城市，都非常吸引人。展覽會議、節(jié)慶賽事活動(dòng)的舉辦時(shí)間和規(guī)模會影響到會展業(yè)與餐飲、住宿、物流、交通等行業(yè)的關(guān)聯(lián)性。重慶應(yīng)積極發(fā)展會展業(yè)、旅游業(yè)，推動(dòng)重慶會展業(yè)和旅游業(yè)在各個(gè)方面的融合，同

46、時(shí)，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通行業(yè)，拉動(dòng)重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展。4.4政府引導(dǎo)扶持策略在社會的發(fā)展中，政府是一位非常重要的調(diào)度者，產(chǎn)業(yè)資源、社會資源、文化資源需要政府的調(diào)配，關(guān)于資源聚集分散也同樣需要政府的調(diào)度。重慶就發(fā)展上來說，會展業(yè)想要在國家政策中活得如魚得水，就一定是需要政府來對所獲得的的資源進(jìn)行調(diào)度，讓政府在會展行業(yè)的發(fā)展中起到正確的積極地作用。重慶會展業(yè)的發(fā)展需要政府，但這并不是讓政府主導(dǎo)的意思，是需要政府對會展業(yè)的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)、扶持，所以，我們必須明確政府在會展發(fā)展中的角色定位，避免僭越和錯(cuò)位。4.4.1制定切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃在現(xiàn)代社會發(fā)展中，每個(gè)城市各種基礎(chǔ)條件都不盡相同，想要發(fā)展，就必須明確自

47、己的位置，重慶的會展業(yè)發(fā)展需要根據(jù)國家的戰(zhàn)略，思考重慶在國家整體的規(guī)劃發(fā)展中的地位和作用，再根據(jù)已確定的地位和作用，結(jié)合重慶的優(yōu)勢去制定重慶會展業(yè)在未來的定位和規(guī)劃。4.4.2完善會展業(yè)政策法規(guī)在政策制定上，重慶市人民政府會展辦公室承擔(dān)重慶市內(nèi)全部會展行業(yè)的管理工作，包括有制定相關(guān)會展行業(yè)法規(guī)，規(guī)范會展市場風(fēng)氣，為重慶的會展行業(yè)提供相應(yīng)的可靠的制度保證。除此之外，還應(yīng)該負(fù)責(zé)重慶會展業(yè)的調(diào)查和評估，對整個(gè)行業(yè)進(jìn)行有效評價(jià)，判斷行業(yè)發(fā)展的趨勢，然后根據(jù)這個(gè)發(fā)展趨勢，制定行之有效的政策，比如財(cái)稅優(yōu)惠政策。4.4.3要加強(qiáng)管理監(jiān)督，規(guī)范市場重慶會展協(xié)會應(yīng)在重慶會展業(yè)的發(fā)展中起到作用，重慶應(yīng)該在會展業(yè)不

48、斷地發(fā)展進(jìn)步中吸取各個(gè)不同區(qū)域甚至是國外優(yōu)秀的東西，再結(jié)合重慶本地的特色形成重慶特有的但是又符合市場經(jīng)濟(jì)和國際慣例的一套屬于重慶自己的運(yùn)作體系，如此一來，就需要重慶會展協(xié)會加強(qiáng)對重慶會展市場的監(jiān)督、規(guī)范。協(xié)會的出現(xiàn)就是為了規(guī)范和監(jiān)管政府所不能僭越地方，所以重慶會展協(xié)會在面對不斷發(fā)展的會展行業(yè)，應(yīng)該加大對舉辦的會展活動(dòng)抑或者是企業(yè)的監(jiān)管力度，特別是在中小型展會中容易出現(xiàn)的“騙展”、“假展”行為，如此一來，規(guī)范會展市場，監(jiān)管會展品質(zhì)，發(fā)展穩(wěn)步健康的重慶會展業(yè)。4.4.4健全會展業(yè)的統(tǒng)計(jì)和評價(jià)體系每一次展覽、會議之后的評價(jià)，不僅能夠發(fā)現(xiàn)此次展會的不足，還能夠在下次展會中吸取這次的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，將展會辦得

49、更好。面對重慶略顯落后的統(tǒng)計(jì)制度和指標(biāo)，重慶應(yīng)該對現(xiàn)有的指標(biāo)和制度進(jìn)行修改，讓它更加實(shí)用和公正，應(yīng)將接待的國外客商數(shù)量、專業(yè)觀眾作為指標(biāo)的重點(diǎn)，納入到數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中。定期發(fā)布會展行業(yè)的最新數(shù)據(jù)，做到與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)的評價(jià)重慶會展業(yè)，同時(shí)也科學(xué)的發(fā)展重慶會展業(yè)。4.5品牌項(xiàng)目帶動(dòng)策略品牌會展是指，已經(jīng)在范圍內(nèi)、區(qū)域內(nèi)甚至國際上取得一定成績，并且讓人耳熟能詳?shù)恼箷?。這樣的展會因?yàn)樵趪鴥?nèi)、國際有名氣所以能夠帶來很強(qiáng)大的帶動(dòng)效益，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作、文化交流是它的基本作用，深層次一點(diǎn)，它還能夠帶動(dòng)城市建設(shè)，提升城市的形象?，F(xiàn)階段，重慶已經(jīng)形成了一批像火鍋節(jié)、渝洽會、三峽旅游節(jié)這樣具有特殊又有一定影響力的會展項(xiàng)目

50、，這些特色展會不僅在重慶還在重慶周邊地區(qū)產(chǎn)生了比較深刻的影響，相信假以時(shí)日會揚(yáng)名中外，吸引國內(nèi)外的參展企業(yè)前來參加。重慶在會展發(fā)展發(fā)面踏踏實(shí)實(shí)走好每一步，立足當(dāng)?shù)靥厣彤a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用已經(jīng)形成一定規(guī)模效應(yīng)的品牌展會，培養(yǎng)一批新的中小型特色展會，以此來提升重慶會展的整體水平和規(guī)模。4.5.1提升現(xiàn)有品牌會展競爭力發(fā)揮重慶兩江新區(qū)規(guī)劃建設(shè)、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)高地、西部大開發(fā)重要戰(zhàn)略支點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢，擴(kuò)大渝洽會、智博會的品牌影響力，擴(kuò)大現(xiàn)有的知名展會的品牌影響力，提升自己的展會實(shí)力，將重慶的品牌展會“推出去”。還要將現(xiàn)有的已經(jīng)算得上知名品牌的會展強(qiáng)化它們在區(qū)域內(nèi)的作用，在“兩江新區(qū)”的建設(shè)發(fā)展中會給它們帶來什

51、么樣的成長，或者它們又如何能夠給“兩江新區(qū)”反哺。擴(kuò)大在周邊區(qū)域和“九大國際品臺”的影響力。4.5.2推動(dòng)品牌展會的認(rèn)證自重慶開始發(fā)展會展業(yè)到現(xiàn)在，展覽和會議數(shù)不勝數(shù)，但在這眾多的展覽會議中，得到國際認(rèn)可的卻非常少，2014年，立嘉國際機(jī)械展覽會終于在舉辦了15屆之后，被國際展覽聯(lián)盟認(rèn)可，這是重慶為實(shí)現(xiàn)“會展之都”又邁出的一大步。這充分說明重慶會展行業(yè)正在朝著專業(yè)化、國際化發(fā)展。但是重慶會展業(yè)的管理模式、項(xiàng)目運(yùn)作方式都存在這一定缺陷，需要加以完善和創(chuàng)新，需要去學(xué)習(xí)國際成功展會的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出適合重慶發(fā)展品牌會展的方法。4.5.3培育中小型特色展覽、節(jié)慶活動(dòng)不管哪個(gè)地方，只要是希望會展業(yè)能夠發(fā)展的

52、，就都需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕M(fèi)習(xí)慣以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，重慶當(dāng)然也不能排除在外。關(guān)于重慶會展業(yè)的培養(yǎng)，應(yīng)該結(jié)合重慶本地的風(fēng)俗習(xí)慣、地域文化、民間文化的特點(diǎn)，首先去舉辦一些當(dāng)?shù)厝嗣裣猜剺芬姷恼箷瑢⒅貞c市井文化、民俗文化和會展活動(dòng)結(jié)合，積極主動(dòng)發(fā)掘重慶當(dāng)?shù)叵猜剺芬姷膴蕵?、消費(fèi)、時(shí)尚、區(qū)域特色等中小型展會，培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐奶厣?，才能逐步培養(yǎng)出更好、更出名的展會。4.5.4推動(dòng)優(yōu)勢品牌的輸出和引進(jìn)首先，加強(qiáng)重慶市會展品牌的輸出，將重慶已經(jīng)形成品牌的會展項(xiàng)目推出去，在周邊區(qū)域甚至國際間進(jìn)行巡回展出，讓周邊甚至國際漸漸了解熟知重慶的特色、大型會議、展覽。其次，學(xué)習(xí)其他國家的經(jīng)驗(yàn)知識，運(yùn)用到重慶會展的發(fā)展上，最主要

53、的就是積極參與國際間的展覽開拓更廣的國際市場，一個(gè)展覽或者會議最大的成功就是名利雙收。小 結(jié)本文以“兩江新區(qū)”建設(shè)為重慶會展業(yè)帶來的重要發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)為切入點(diǎn)，通過梳理重慶會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出重慶會展業(yè)目前存在的問題：政府主導(dǎo)意識強(qiáng)烈、會展企業(yè)勢單力薄、會展市場秩序混亂、國際化程度有限、專業(yè)化程度有待提高。就“兩江新區(qū)”規(guī)劃發(fā)展與重慶會展業(yè)的關(guān)系進(jìn)行了探討，“兩江新區(qū)”規(guī)劃是對重慶整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)，會展業(yè)作為具有1:9帶動(dòng)效益的行業(yè)，在新區(qū)規(guī)劃之下明確重慶會展業(yè)功能定位和發(fā)展戰(zhàn)略定位以及未來的重點(diǎn)開拓市場；兩江新區(qū)作為國際級新區(qū)，同時(shí)也是國際經(jīng)貿(mào)之間的合作平臺，重慶可以利用好國家政策以及

54、被政策吸引的國外企業(yè)，把會展業(yè)打造成重慶的支柱產(chǎn)業(yè)之一。另外，重慶會展業(yè)的發(fā)展還面臨著國內(nèi)外各種因素的影響，不僅要面臨國內(nèi)會展名城，比如昆明、成都的競爭沖擊，還要考慮重慶本地與國際間的文化差異、經(jīng)濟(jì)差異等問題。重慶作為中國四個(gè)直轄市之一，擁有著深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、較完善的會展基礎(chǔ)設(shè)施以及便利的交通，為重慶會展提供基礎(chǔ)條件。在此基礎(chǔ)上，探討重慶會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。同時(shí)，從優(yōu)勢資源互補(bǔ)、區(qū)域共生合作、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、政府引導(dǎo)扶持品牌項(xiàng)目帶動(dòng)等角度探討重慶會展業(yè)與“兩江新區(qū)”規(guī)劃的融合，發(fā)揮兩江平臺作用，改善地緣環(huán)境推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作交流，推動(dòng)文化融合，區(qū)域乃至國家認(rèn)同，提升重慶會展競爭力。致 謝大學(xué)四年的學(xué)習(xí)時(shí)光已經(jīng)接近尾聲，在此我想對我的母校，我的父母、親人們，我的老師和同學(xué)們表達(dá)我由衷的謝意。感謝我的家人對我大學(xué)四年學(xué)習(xí)的默默支持;感謝我的母校山東交通學(xué)院給了我在大學(xué)四年深造的機(jī)會，讓我能繼續(xù)學(xué)習(xí)和提高;