網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編的現(xiàn)狀及前景-以《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《河神》三個網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 作 品為案例論文

1、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編的現(xiàn)狀及前景 -以盜墓筆記、鬼吹燈、河神三個網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 作 品為案例摘 要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是個很神奇的領(lǐng)域，“書粉”們擁有自己狂歡的世界，在早些年沒有人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP這一塊的爆發(fā)力。自從2015年根據(jù)網(wǎng)絡(luò)連載文學(xué)盜墓筆記改編的網(wǎng)劇掀起狂潮之后，更多人開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編嘗試與探索。三年過去，有很多可喜的成果，但也存在著一些詬病，金光閃閃的潛力背后藏著泡沫虛浮，未來的發(fā)展方向值得各界認(rèn)真思索。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué);改編;IP;影視ABSTRACTNetwork literature has always been a magical field. Book powder

2、s have their own carnival world. In the early years, no one has discovered the explosive power of Internet literature IP. Since the Internet TV drama series The Graver Robbers Chronicles was launched in 2015, more and more people have begun to make attempts and explorations in IP adaptation. In the

3、past three years, there have been many gratifying results, but there are also some flaws. Behind the sparkling potential is the bubble floating in the void, and the direction of future development is worthy of serious thought from all walks of life.Keywords: network literature; adaptation; IP; film

4、and television目 錄摘要1ABSTRACT 2緒 論1一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP概述2二、三個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP簡介3三、三個IP的改編情況及反響5（一）改編作品概述51.盜墓筆記52.鬼吹燈53.河神鬼水怪談6四、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編現(xiàn)狀7五、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編前景8（一）預(yù)想未來81.對策92.國外情況9六、反思10參考文獻(xiàn)12緒 論研究背景與研究意義：2010年的杜拉拉升職記獲億元票房；2011年光棍節(jié)上映的失戀33 天口碑和票房雙豐收，一時間成為人們閑暇時間的談資。2011年，步步驚心傾世皇妃甄嬛傳三部后宮題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇創(chuàng)造了不俗的收視表現(xiàn)和良好的口碑，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視

5、劇風(fēng)潮。2014年，古劍奇譚等熱播劇進(jìn)一步證明了IP劇的受眾號召力和品牌影響力，驅(qū)動大量影視資本轉(zhuǎn)而流向IP領(lǐng)域。以這些電影電視劇的興起為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的流行文化IP改編電影的熱潮來臨。狼圖騰最終票房6.98億；匆匆那年最終票房5.84億；何以笙簫默票房超9億。據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說鬼吹燈改編的鬼吹燈之九層妖塔票房6.82億。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶 數(shù)已達(dá)2.94億，較2013年底增長1944萬人；網(wǎng)民中閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人數(shù)占比45.3%，將近一半。 毛騰飛.解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的成功之道J.新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(10):295.人們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的需求正在逐年增長。2014

6、年，我國文娛業(yè)進(jìn)入IP改編元年，對 IP 的迫切需求，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在近幾年受到熱捧，為什么會出現(xiàn)這種熱潮？最表面的能被我們看到的原因就是小投資大回報。制作方不用花大價錢在鉆研劇本上，制作也不用太過精良，畢竟網(wǎng)絡(luò)IP本身就擁有大量粉絲基礎(chǔ)，他們中的一部分愿意無條件為制作出來的作品“買單”，這也給了制作方前仆后繼的底氣和誘惑。開發(fā)一個已經(jīng)獲得一定成功和有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP，不僅可以大大縮短產(chǎn)品的開發(fā)周期，還會因為“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)直接快速的獲得大量用戶。這點在游戲產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)得尤為明顯。早在 2014 年游戲產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)邁入千億市場，激烈競爭的背后 IP 起著重要作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視、

7、游戲等受到了大眾的熱捧，熱度和風(fēng)頭一時無兩。成功的例子在前，就會引起同行的前往想爭著分一杯羹。但是太多盲目的跟風(fēng)也帶來了這個行業(yè)的一片混亂，制作粗糙，版權(quán)糾紛，同類滯貨都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編目前遇到的大問題。研究內(nèi)容：通過閱讀國內(nèi)外文獻(xiàn)以及最新的行業(yè)報告，觀看探索各大網(wǎng)絡(luò) 文學(xué) IP 改編作品，對國內(nèi) IP 現(xiàn)狀進(jìn)行大致的了解。分析近幾年行業(yè)中討論度較高也是比較典 型的盜墓筆記、鬼吹燈、河神三個，收集三個 IP 改 編的的影視作品的電視收視率、網(wǎng)絡(luò)播放量和搜索量、相關(guān)話題熱度等數(shù)據(jù)，以及 IP 本身的熱度分別進(jìn)行對比研究，探討我國 IP 改編的現(xiàn)狀及前景。研究方法：通過文獻(xiàn)分析法明確該選題最新的

8、研究成果，獲取最新資料和數(shù)據(jù);通過案例分析法和比較分析法系統(tǒng)分析所選案例，通過綜合分析法對案例進(jìn)行歸納總結(jié)。一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP概述翻閱了目前已經(jīng)發(fā)表的有關(guān)IP的研究文獻(xiàn)，很難看到有誰對“IP”給出最權(quán)威最具體的定義，綜合以往的研究文獻(xiàn)，大概可以得出“IP”具有以下含義：IP為“intellectual property”的縮寫，譯為“知識產(chǎn)權(quán)”，延伸為指代具有商業(yè)價值的任何文化產(chǎn)品?！叭魏挝幕a(chǎn)品”就包括了文學(xué)作品、漫畫、動畫、電影游戲，設(shè)置可以是網(wǎng)絡(luò)上的一個表情，一個段子。只要有一定的討論度和人氣，以及粉絲基礎(chǔ)，就可以在動漫游戲、文學(xué)、音樂、影視、廣告形象、周邊創(chuàng)意等不同的媒介形式中轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造

9、大于自身數(shù)十倍的新的商業(yè)價值。而“IP說的是知識產(chǎn)權(quán)，其實也跟我們IP 地址的那個IP有一定的關(guān)聯(lián)性。我們可以理解成具有互聯(lián)網(wǎng)I P價值的知識產(chǎn)權(quán)I P。所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就是以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品，其本身并沒有一個明確的界限。如果強求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的客觀底線，那就是對網(wǎng)絡(luò)沒有了解和接觸的人所寫出的作品，以及沒有官方人士在網(wǎng)上發(fā)表過（或者說網(wǎng)友流傳上來的文字信息）這類的作品在傳播形式之上大致不屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。其中，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是隨著互聯(lián)

10、網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)為上億網(wǎng)民提供了無盡的文學(xué)資料信息。2011年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)掀起改變影視劇的熱潮，盛大文學(xué) 盛大文學(xué)作為中國最大的社區(qū)驅(qū)動型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，是盛大集團(tuán)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運營和管理實體，2008年7月宣布成立。盛大文學(xué)占整個原創(chuàng)文學(xué)市場72%市場份額。運營的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站包括起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽書網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城（50%股權(quán)）。 同時還擁有“華文天下”、“中智博文”和“聚石文華” 三家圖書策劃出版公司，是國內(nèi)最大的民營圖書出版公司，簽約韓寒、于丹、安意如、蔡康永等多位當(dāng)代一線作家。2015年1月，原陳天

11、橋治下的盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)將合并成立為“閱文集團(tuán)”（China Reading Limited），閱文集團(tuán)將統(tǒng)一管理和運營原有子品牌，包括：QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、中智博文、華文天下等。人事安排方面，騰訊文學(xué)CEO吳文輝和盛大文學(xué)CEO梁曉東將出任聯(lián)席CEO。在這一年有超過50部小說影視改編權(quán)被售出。根據(jù)各項數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是目前最大的IP源頭。2015年七點中文網(wǎng)原創(chuàng)作品數(shù)量高達(dá)1，435，811，而亞馬遜在售小說數(shù)量為71，483，2014年國產(chǎn)電視劇數(shù)量為429 艾瑞咨詢集團(tuán)（iResearch）是國內(nèi)最早進(jìn)行網(wǎng)民行為研究和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)

12、測的市場研究機構(gòu)，通過自主開發(fā)，建立并擁有國內(nèi)數(shù)據(jù)累積時間最長、規(guī)模最大、最為穩(wěn)定的各類數(shù)據(jù)庫，通過多種指標(biāo)研究幫助行業(yè)建立評估和衡量的標(biāo)準(zhǔn)。其中網(wǎng)民行為研究涵蓋家庭辦公用戶、網(wǎng)吧用戶以及無線手機網(wǎng)民用戶等各種應(yīng)用平臺；廣告投放監(jiān)測涵蓋網(wǎng)絡(luò)品牌廣告、無線品牌廣告、搜索關(guān)鍵詞廣告等多種媒體類型和多種廣告形式；此外基于市場需求，艾瑞建立了針對網(wǎng)絡(luò)媒體和無線媒體流量審計、網(wǎng)絡(luò)廣告和無線廣告投放效果認(rèn)證。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP出現(xiàn)的改編形式有著如下幾種：游戲改編；動漫改編；影視及舞臺劇改編；周邊；音頻；線下互動；繁體出版及海外版權(quán)；簡體出版。據(jù)統(tǒng)計，僅 2014年就有逾114部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品賣出影視劇版權(quán)，

13、而2000-2015年已有逾100部網(wǎng)絡(luò)改編影視劇播映。根據(jù)國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司統(tǒng)計,截至2016年底,國內(nèi)40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站共出版圖書6443部,改編電影939部,改編電視劇1056部,改編游戲511部,改編動漫440部。二、三個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP簡介盜墓筆記是一本最初連載在起點中文網(wǎng)上的小說，后由中國友誼、時代文藝、上海文化于2007年-2011年陸續(xù)出版發(fā)行，作者南派三叔。盜墓筆記入選2016中國泛娛樂指數(shù)盛典 中國泛娛樂指數(shù)盛典ENAwards由藝恩推出，是藝恩根據(jù)泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺的多元洞察分析，結(jié)合近一年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢，著力打造的中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)權(quán)威榜單。其中

14、前兩大主體榜單均由藝恩通過票房、播放量、口碑、互聯(lián)網(wǎng)熱度等數(shù)據(jù)維度根據(jù)算法加權(quán)得出，娛樂營銷案例則由業(yè)內(nèi)專家綜合評審獲得。 中國IP價值榜-網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜top10。2006年6月盜墓筆記小說開始在網(wǎng)上連載，2007年第一本實體小說出版至今總銷售量超過2000萬冊，漫畫版三年銷量再次突破2000萬冊，堪稱出版界的奇跡。同時，南派三叔也以1580萬元的版稅收入榮登作家富豪榜 中國作家富豪榜是反映全民閱讀潮流走向的超級文化品牌，旨在推動全民閱讀時代到來與文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，自2006年由吳懷堯首創(chuàng)至今成功舉辦八屆，成為亞洲規(guī)模最大的文化盛會，每年引爆全球媒體關(guān)注，在華人世界迅速形成現(xiàn)象級話題第2位。斗破

15、蒼穹登頂2017貓片胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜 2017貓片胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP 價值榜依據(jù)1998年以來的各大原創(chuàng)文學(xué)平臺的作品，通過全網(wǎng)的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數(shù)據(jù)做出初步篩選，再由胡潤研究院以及業(yè)內(nèi)資深文學(xué)編輯根據(jù)作品影響力、文學(xué)價值和歷史轉(zhuǎn)化價值綜合評分后排列出結(jié)果。貓片胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP 價值榜打破了過往依靠單個平臺或單項數(shù)據(jù)來評選的傳統(tǒng)模式，從文學(xué)平臺專業(yè)數(shù)據(jù)、百度公共數(shù)據(jù)、資深編輯人文數(shù)據(jù)，多緯度較為全面的給出了原創(chuàng)文學(xué)IP公正的價值評價。，其次是盜墓筆記和凡人修仙傳。盜墓筆記在小說網(wǎng)上的總點擊量遠(yuǎn)超過兩億次。2015年李易峰、楊洋等加盟的網(wǎng)劇版盜墓筆記，22小時點擊量破億，成

16、為有史以來最快破億網(wǎng)劇，創(chuàng)下當(dāng)前網(wǎng)劇首播最高紀(jì)錄，就算是會員才能觀看，上線第一天愛奇藝就因為承受不住巨大的點擊量導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)崩潰。隨后，全民掀起了“盜墓”熱的狂潮。到目前，微博上#盜墓筆記#（文學(xué)作品）的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了49.9億。這些死板的數(shù)字可能沒辦法讓我們直觀的認(rèn)識到“盜墓筆記”這個文學(xué)IP的潛力，下面一則新聞可以幫助我們更為立體的感受：“據(jù)香港東方日報網(wǎng)站8月19日報道，各地“稻米”在前日之前抵達(dá)長白山，90后占七成，他們圍著在長白山下簽字墻寫心聲。長白山景區(qū)擠滿車輛，旅行社遭搶訂。長白山管委會稱，從8月初以來，景區(qū)游客每日入?yún)^(qū)人數(shù)約3萬人，比平日多五成，不少是“稻米”。長白山景區(qū)承載量有

17、限，游客太多。作者南派三叔發(fā)表文章，表達(dá)對粉絲赴長白山擔(dān)憂，但有粉絲稱，到長白山不僅是與書中人的約定，更是對盜墓筆記陪伴歲月的交代。”在十年之約2015年8月17日的凌晨，南派三叔在微博發(fā)表了一篇長圖微博，是盜墓筆記的“end”，截止到本篇論文的撰寫日期，微博的轉(zhuǎn)發(fā)點贊量已經(jīng)高達(dá)40萬+，評論量20萬+。鬼吹燈，作者是天下霸唱。2006年3月，鬼吹燈首發(fā)于天涯，后迅速走紅，連續(xù)幾個月高居網(wǎng)絡(luò)小說搜索榜冠軍。同名小說出版數(shù)月后，銷量就突破了50萬本，小說四次加印。鬼吹燈同盜墓筆記一樣，有著廣泛的“原著黨”、“粉絲黨”，還匯集“大片黨”，主要內(nèi)容是盜墓尋寶，是一部極為經(jīng)典的懸疑盜墓小說，這部小說一

18、經(jīng)出版就迅速成為了圖書銷售排行榜的榜首。2017年7月12日，2017貓片 胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜發(fā)布，鬼吹燈排名第12位。鬼吹燈總共兩部八本，由起點中文網(wǎng)出售，前四本改編版權(quán)被夢想者（北京）電影公司購入，后聯(lián)手中國電影股份有限公司、樂視影業(yè)（北京）有限公司打造根據(jù)“鬼吹燈”系列第一部精絕古城改編的電影九層妖塔。后4本改編權(quán)到了萬達(dá)影業(yè)手中，后聯(lián)合華誼兄弟、光線影業(yè)共同出品了電影鬼吹燈之尋龍訣。 信息來自藝恩網(wǎng)（藝恩咨詢是國內(nèi)首家娛樂產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)，藝恩咨詢提供包括市場調(diào)查、行業(yè)研究咨詢、媒體會務(wù)等服務(wù)，服務(wù)于電影、電視劇、游戲、動漫、新媒體等領(lǐng)域客戶。藝恩網(wǎng)主要包括娛樂產(chǎn)業(yè)資訊、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫、研

19、究報告等欄目。河神鬼水怪談是2013年出版的圖書，作者是天下霸唱。該書介紹了“鐵三角”郭師傅、丁卯、李大愣所經(jīng)歷的各種奇異事件。在受歡迎程度和認(rèn)知度上，河神就比上述兩個IP遜色了一些，天下霸唱的知名度仿佛沒有帶動河神，但河神改編的網(wǎng)絡(luò)劇一經(jīng)播出獲得了大量好評，實屬IP黑馬，更是獲得了2017中國泛娛樂指數(shù)盛典頒發(fā)的最佳IP改編影視劇獎項。三、三個IP的改編情況及反響（一）改編作品概述1.盜墓筆記截止到2018年，盜墓筆記文學(xué)IP已經(jīng)有了如下改編： （1）2014年歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司出品的網(wǎng)絡(luò)季播劇盜墓筆記，截至目前（2018年），在愛奇藝視頻播放平臺上，第一集的播放量已經(jīng)高達(dá)44.4

20、億。2015年6月12日，盜墓筆記在愛奇藝上線，VIP可以收看，在會員制度還不夠普及的當(dāng)時，盜墓筆記就已經(jīng)能夠掀起流量狂潮，巨額的付費觀眾在同一時間涌入網(wǎng)站，造成了愛奇藝的短暫癱瘓。愛奇藝表示，7月3日全集上線后，5分鐘播放請求達(dá)到1.6億次，彈幕總量達(dá)4000萬，當(dāng)晚承包微博熱搜榜、話題榜、百度風(fēng)云榜、蘋果App Store免費榜NO.1。2015年，盜墓筆記季播劇獲國劇盛典年度最受歡迎網(wǎng)絡(luò)劇、第六屆澳門國際電視節(jié)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇大獎、尖叫2016愛奇藝之夜年度網(wǎng)劇。到目前，盜墓筆記季播劇的微博話題#盜墓筆記S#閱讀量達(dá)30.1億，討論數(shù)705.8萬。（2）2016年8月5日上映的電影盜墓筆記，由

21、上海電影（集團(tuán)）有限公司、樂視影業(yè)（北京）有限公司、南派泛娛有限公司聯(lián)合出品，李仁港執(zhí)導(dǎo)，最終票房10.04億元，該片位列2016年中國內(nèi)地電影票房榜第九位，華語電影票房第五位。但豆瓣13萬條評價，電影盜墓筆記只拿到了4.7的低分，和票房成反比。（3）2014年8月，歡瑞世紀(jì)旗下歡瑞游戲發(fā)布了盜墓筆記S的手機游戲消息，該項目由歡瑞游戲的“起靈”工作室重點研發(fā)，游戲以小說為藍(lán)本，將七星魯王、怒海潛沙、秦嶺神樹、云頂天宮、蛇沼鬼城等設(shè)為關(guān)卡，通過對小說劇情及同期電視劇情的全面改編深度植入。2015年，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，盜墓筆記S在數(shù)款游戲中勝出，獲得了“2015十大最期待原創(chuàng)移動網(wǎng)絡(luò)游戲”大獎。

22、（4）話劇、舞臺劇、動畫、漫畫、廣播劇2.鬼吹燈（1）2015年09月30日，根據(jù)小說鬼吹燈之精絕古城改編的電影九層妖塔上映，最后累計票房6.28億， 豆瓣127674人評價，總分4.2分。2016年1月7日，小說鬼吹燈作者張牧野認(rèn)為電影九層妖塔侵犯了自己的著作權(quán)，將中國電影股份有限公司、九層妖塔導(dǎo)演陸川訴至北京市西城區(qū)人民法院。原告張牧野（筆名“天下霸唱”）訴稱，鬼吹燈系自己創(chuàng)作的文學(xué)作品。電影九層妖塔的故事情節(jié)、人物設(shè)置、故事背景均與原著相差甚遠(yuǎn)，超出了法律允許的必要的改動范圍，社會評價極低，構(gòu)成對原著的歪曲和篡改，給原告造成了巨大的精神傷害，侵犯了原告的保護(hù)作品完整權(quán)，故請求法院判令二被

23、告立即停止侵權(quán)行為，公開賠禮道歉、消除影響，并賠償損失100萬元人民幣。（2）電影鬼吹燈之尋龍訣，根據(jù)天下霸唱所著盜墓小說鬼吹燈的后四部改編而成。于2015年12月18日全國上映，截至2015年12月19日零點，尋龍訣在正式公映14小時后票房即破億元大關(guān)，票房占比66%，最終以16020萬票房取得國產(chǎn)電影首日票房寶座第3名，僅次于港囧的19929萬和捉妖記的16273萬。 尋龍訣上映以來創(chuàng)造了870萬元國產(chǎn)3D電影零點場最高票房、1.7億元賀歲檔首日最高票房、2.3億元國產(chǎn)3D電影單日最高票房共三項新紀(jì)錄。僅僅在8天時間里，尋龍訣就突破了10億元票房，平了由捉妖記創(chuàng)下的突破10億元票房速度紀(jì)錄

24、，并列登上3D國產(chǎn)片破10億元票房速度第一的高峰。上映22天的尋龍訣以累計票房16.6億超過了16.13億的港囧，成為華語片票房亞軍。在網(wǎng)絡(luò)上，大家普遍更偏向于尋龍訣而不是九層妖塔，原作者也更是力挺尋龍訣。（3）鬼吹燈游戲版權(quán)為盛大游戲所有。2015年9月，盛大游戲聯(lián)合閱文集團(tuán)發(fā)表了一份維權(quán)聲明，稱包括上海游趣在內(nèi)的四家公司在未取得其授權(quán)的情況下，擅自開發(fā)鬼吹燈題材手游，侵犯了閱文集團(tuán)的著作權(quán)、財產(chǎn)權(quán)及盛大游戲鬼吹燈獨家移動端游戲改編權(quán)，除非對方立即停止侵權(quán)行為，否則將通過法律途徑追究其責(zé)任。3.河神鬼水怪談河神鬼水怪談同作為天下霸唱的作品，知名度上卻比鬼吹燈系列低了太多，但這樣一個沒什么知名

25、度的作品改編成了網(wǎng)絡(luò)劇河神之后，無論是口碑還是質(zhì)量上，竟都比鬼吹燈系列更受追捧。在愛奇藝上線獨播的當(dāng)天，河神播放量達(dá)到了2800萬，在豆瓣上收獲了8.0的高分，論壇上也是一片好評。（1）各界觀點閱文集團(tuán)副總裁羅立指出，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品要想構(gòu)成一個完整的、含金量高的、有意義的 IP 概念，必須加上成熟的網(wǎng)絡(luò)運營，因為只有通過運營大家才會知曉網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 的價值。從 IP 的發(fā)展現(xiàn)狀來看，一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò) 小說 IP 可以開發(fā)成游戲、電影、動畫片、舞臺劇、電視 劇等多種形式的文娛產(chǎn)品。 許新云.我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 的現(xiàn)狀與價值J.新聞傳播,2016.11張藝謀曾說，看中國電影繁榮與否，首先看中國文

26、學(xué)繁榮與否。即使文學(xué)作品在改編成影視作品時，往往會遭遇滑鐵盧，粉絲熱情是助攻也可能是掣肘。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起已經(jīng)是勢不可擋，各方共同發(fā)力，才能推動健康發(fā)展?！皶邸保ㄒ脖环Q為“淑芬”）作為一個文學(xué)作品的初始流量，是非常具有發(fā)言權(quán)的。然而當(dāng)下存在著一個很普遍的情況，就是淑芬聽到自己喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品即將被進(jìn)行改編后，百分之八十的人都是處于抗拒狀態(tài)。這種情況的出現(xiàn)值得思索，究竟國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP狀況是怎么樣的，才導(dǎo)致大家不肯交出信任。四、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編現(xiàn)狀根據(jù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地 4 月發(fā)布的 2017 中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(摘要版)顯示，2016 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模為 100 億元。

27、目前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編現(xiàn)狀大致可以歸結(jié)為以下幾個字：多；雜；低。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的出現(xiàn)，豐富了國產(chǎn)影視類型，但粉絲型作品往往后勁不足。不少投資者開始套用此模式改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，但同樣是大IP、名演員的云中歌華胥引卻遭遇了滑鐵盧?！岸唷弊执砭W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的數(shù)量之多。經(jīng)骨朵數(shù)據(jù) 骨朵數(shù)據(jù)是專門針對新媒體電視劇、網(wǎng)絡(luò)自制劇的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測及數(shù)據(jù)評估平臺。統(tǒng)計，2016年IP編涉及的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品達(dá)將近兩百部：改編網(wǎng)絡(luò)劇99部；改編電視劇67部；改編電影24部。據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月21日，2017年中國電影票房TOP20作品中，IP改編電影數(shù)量為14部，占比70%。TOP50作品

28、中，IP改編電影數(shù)量為31部，占比62%。據(jù)央視-索福瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年1月1日至12月1日52城收視率TOP20電視?。ㄅ懦粍《嗯_后為17部），IP改編劇數(shù)量為9部（排除一劇多臺后為7部），占比41.2%（按排重后計算）。TOP30電視劇（排除一劇多臺后為26部），IP改編劇數(shù)量為11部（排除一劇多臺后為9部），占比34.6%（按排重后計算）。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1-Q3新播網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP50中，IP改編作品的數(shù)量占比60%，流量占比63%。除了改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)量多外，還有參與對局的公司之多。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的五大平臺分別是：閱文、掌閱、中文在線、百度文學(xué)、阿里文學(xué)。201

29、6年，按網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為主要國產(chǎn)娛樂產(chǎn)品的數(shù)量統(tǒng)計：票房成績最高的20部國產(chǎn)改編電影，其中13部由閱文旗下小說改編，占比65%。收視率最高的20部國產(chǎn)電視劇，其中15部由閱文旗下小說改編，占比75%觀看量最高的20部國產(chǎn)網(wǎng)劇，其中14部由閱文旗下小說改編，占比70%。累計下載量最高的20個國產(chǎn)改編網(wǎng)路游戲，其中15個由閱文旗下小說改編，占比75%。百度搜索排名最高的20部國產(chǎn)改編動漫，其中16部由閱文旗下小說改編，占比80%。2013年4月，吳文輝攜起點核心團(tuán)隊離開盛大文學(xué)，加入了騰訊。2015 年，阿里巴巴將淘寶閱讀解散后， 將書旗小說、UC 書城并入移動閱讀事業(yè)群成立阿里文學(xué)，并且通過入

30、股方式與塔讀文學(xué)達(dá)成深度內(nèi)容合作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頻道暢銷榜多是偏娛樂化、缺乏深度，甚至是打擦 邊球的言情文、玄幻文等。愛奇藝高級副總裁 耿聃皓認(rèn)為這是市場驅(qū)動、商業(yè)利益作用的結(jié)果。這類文章點擊率更好，更容易變現(xiàn)。雜：抄襲 版權(quán)糾紛2015年，瀟湘冬兒的11處特工皇妃(電視劇楚喬傳原著)被指抄襲多部小說。2017年初，電視劇錦繡未央的同名原著小說因被指大篇幅抄襲并多處拼湊其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，剛熱播不久就被12位原創(chuàng)作者共同告上法庭：“全書294章僅9章不涉抄襲，全部涉嫌侵權(quán)對比證據(jù)文件堆起來有1.5米高、涉及2000余萬字!”而最為轟動的當(dāng)屬前文提到的天下霸唱狀告九層妖塔一事，讓人對目前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編

31、的版權(quán)問題感到唏噓。低：門檻低 低俗文學(xué) 天價片酬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價格水漲船高，加之明星片酬逐年攀升，部分影視公司不得不在內(nèi)容制作上縮減支出，甚至出現(xiàn)“快餐式制作”的現(xiàn)象：利用倒模式表演、摳像式后期、替身式表演完成創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)布平臺上，現(xiàn)在每年都有大量作品被收購進(jìn)行IP創(chuàng)作，然而質(zhì)量讓人難以接受。題材的選取也無可避免的與低俗沾邊，許多作品讓人看完覺得“無法理喻”，然而這些“垃圾”作品卻始終不缺買單的觀眾。2017年，著名編劇宋方金發(fā)布的“橫店臥底實錄”讓人震驚有些“小鮮肉”進(jìn)組后，不用跟對手搭戲，也不用背臺詞，直接進(jìn)行“表情包拍攝”，把各種面部表情拍完后，剩下的全部交給替身去拍。五、我國網(wǎng)絡(luò)文

32、學(xué)IP改編前景（一）預(yù)想未來網(wǎng)絡(luò)IP改編為電視劇，依舊會成為中國文化產(chǎn)業(yè)的新動向，是各大影視公司想發(fā)展和向前走的保底手段。2009年只有一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電視劇，2010年增加為4部，2015年攀升到25部。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的知名IP被各大公司瓜分一空后，新一輪IP之爭會聚焦于動漫、游戲領(lǐng)域以目前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的現(xiàn)狀來看，未來應(yīng)該也會暫時延續(xù)目前的狀態(tài)。畢竟這是符合供求的一個行業(yè)現(xiàn)象，不會出現(xiàn)什么太大的改變。在版權(quán)問題上應(yīng)該會得到改善，國家的政策出臺以及粉絲受眾的正向參與，都能推動我國版權(quán)方面的進(jìn)步，所以未來在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編中，版權(quán)問題可以得到一定改善。但改編亂象是會持續(xù)存在的，蜂擁而至的資

33、本，會催生很多混亂的因素發(fā)生。一些光有熱度和粉絲沒有內(nèi)涵的作品，也會被資本當(dāng)作搖錢樹。低俗、沒創(chuàng)新的作品，未來還是有可能在屏幕上和我們見面，而我們沒辦法完全避開這些“精神污染”，得忍受它們的荼毒。但未來一定是會比現(xiàn)在更加進(jìn)步的，這一點毋庸置疑。盜墓筆記的大熱絕不是偶然，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視領(lǐng)域發(fā)展中一定會出現(xiàn)的，而以后會不會再出現(xiàn)同等火爆的IP我們無法下斷言，但一定不缺大熱的IP。1.對策在對策方面，最先要提及的應(yīng)該是國家層面。國家現(xiàn)在大力發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)，助力了很多IP進(jìn)步。2016年10月25日，由北京市新聞出版廣電局主辦的2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品發(fā)布活動在光明網(wǎng)演播室召開專場發(fā)布會?；顒蝇F(xiàn)

34、場還給予獲得“2016年北京市音像、電子、網(wǎng)絡(luò)出版物獎勵扶持專項資金”的獲獎單位頒發(fā)證書。2016年11月14日，國家版權(quán)局發(fā)布了關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知，進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在版權(quán)管理方面的責(zé)任義務(wù)，細(xì)化了著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。在未來，IP一定會受到國家更多的關(guān)注，意味著國家會出臺更多保護(hù)政策和治理政策，成效如何我們需要等待。不能說國家干預(yù)IP市場就一定會在正軌上發(fā)展得越來越好，但嘗試是一定要去做的，只能說是摸著石頭過河，尋找最適合自己的。營造“線上線下無別，網(wǎng)絡(luò)消費付費”的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的正確網(wǎng)絡(luò)觀。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期， 網(wǎng)民可便捷、自由、免費地獲取幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn) 品和服務(wù)，這

35、種消費習(xí)慣造就許多人甚至將一切 的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)視為“無主物”。 李華成.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的“亂”與“治”J.科技與出版,2017(03):85-89.在加槍付費思想和版權(quán)意識這一塊上，我們還有很長的路需要走。2.國外情況提到國外的IP，大家一定會最先想到漫威宇宙和迪士尼。這兩個IP目前可以說是行業(yè)中的佼佼者了，其發(fā)展程度和影響范圍，都是一般IP無法匹敵的。在漫威塑造的5000個漫畫角色中，有著被稱為“時勢英雄”的超人氣IP，他們從誕生之日就自帶巨大流量，代表著一個時代。“我們生活在全世界最有創(chuàng)意的國家。但能被創(chuàng)造與生存下來的角色實在太少了，而我們手上有那么多長青的英雄人物。我敢肯定，僅蜘蛛俠一

36、個角色就值10億美元！況且我們還有X戰(zhàn)警、神奇四俠等等，他們?nèi)寄茏兂纱筚u的電影?！?1997年，漫威影業(yè)創(chuàng)始人阿維阿拉德（Avi Arad）發(fā)言2005年，漫威抵押了旗下 10 位漫畫人物的版權(quán)，從美林銀行貸款5.25億美元拍攝電影鋼鐵俠并由派拉蒙影業(yè)發(fā)行。根據(jù)與派拉蒙的協(xié)議，漫威將享有保留全部銷售收益的權(quán)利，而派拉蒙則從票房收入中抽取8%的發(fā)行費用。最終，鋼鐵俠以5.8億美元的全球票房獲得巨大成功，成為了漫威宇宙的開篇。2009年，迪士尼以42.4億美元的價格完成了對漫威的收購。緊接著漫威的電影業(yè)務(wù)從總公司單獨剝離，漫威影業(yè)直屬老東家迪士尼成為一家獨立公司。迪士尼任命好萊塢金牌制片人凱文費

37、奇（Kevin Feige）為漫威影業(yè)CEO，并賦予其最大限度的權(quán)力與自由，在好萊塢統(tǒng)領(lǐng)漫威電影宇宙的研發(fā)、制作與推廣事宜。彩蛋模式則是漫威擴張電影宇宙、維持市場熱度的重要手段。2013年，在雷神2彩蛋中出現(xiàn)的“無限手套”就已開始為今年的復(fù)聯(lián)3做鋪墊?！盀榭床实芭c影院保潔阿姨死磕到底”也成為漫威電影粉絲的經(jīng)典吐槽。經(jīng)過十年的電影粉絲培育，在思維深處藏有漫威“暗門”的群體越來越大，這正是得益于沉穩(wěn)的時間線布局。漫威影業(yè)以18部電影的容量將眾多英雄的單線劇情鋪陳開去，令觀眾與角色建立情感聯(lián)系，再以某個節(jié)點通過復(fù)仇者聯(lián)盟系列將英雄IP聯(lián)合交匯，引爆大眾的“暗門”。迪士尼精通于將旗下IP傳播到世界各個角落。在老東家的幫助下，漫威打造出了一條以電影號召力為基礎(chǔ)、復(fù)興漫畫與動畫、開發(fā)游戲與周邊的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。無論是主題樂園還是電視網(wǎng)絡(luò)，迪士尼遍布全球的品牌渠道都可以為漫威