市場(chǎng)調(diào)查與分析題庫(kù)及答案

1、市場(chǎng)調(diào)查與分析題庫(kù)一 單項(xiàng)選擇題 （每小題1分）1.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是( )a.確定調(diào)查方法 b.選定調(diào)查對(duì)象c.明確調(diào)查目的 d.解決調(diào)查費(fèi)用2.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中( )a.樣本固定不變，持續(xù)下去b.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本c.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小d.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大3.( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。a.可識(shí)別 b.有序化程度高c.目的性明確 d.描述性4.在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大( )a.面談?wù){(diào)查 b.郵寄調(diào)查c.電話調(diào)查 d.留置調(diào)查5.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是( )a.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)

2、b.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)c.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) d.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析6.判斷分析法是從事物的( )a.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) b.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)c.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) d.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)7.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)( )a.只能是上升趨勢(shì) b.只能是下降趨勢(shì)c.只能是水平趨勢(shì) d.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)8.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增減量。a. b. ac. b d. x9.決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是( )a.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn) b.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)c.最優(yōu)損益期望

3、值標(biāo)準(zhǔn) d.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( )a.最優(yōu)化 b.最滿意化c.最科學(xué)化 d.最合理化11. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上（ ） a、 降低價(jià)格 b、跟蹤市場(chǎng) c、擴(kuò)大銷路 d、開(kāi)發(fā)新品12. 在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和（ ） a、 詳細(xì)的 b、定量的 c、集中的 d、客觀的13. 了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可以利用 （ ） a、預(yù)測(cè)研究 b、描述研究 c、探索研究 d、因果研究14. 為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利用（ ） a、信息爆炸 b、信息平衡 c、信息有序 d、信息權(quán)

4、力15. 生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在（ ） a、 報(bào)紙 b、電視 c、廣播 d、互聯(lián)網(wǎng)16. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和（ ） a、定量化 b、信息化 c、擴(kuò)大化 d、統(tǒng)一化17. 市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（ ） a、 成立專家小組 b、指定態(tài)度量表 c、進(jìn)行案頭調(diào)查 d、進(jìn)行電話調(diào)查18. 生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括（ ） a、 貨幣市場(chǎng) b、勞動(dòng)力市場(chǎng) c、生產(chǎn)資料市場(chǎng) d、產(chǎn)品市場(chǎng)19. 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是（ ） a、spss b、asp c、hr d、sas20.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主 要用來(lái)檢

5、查（ ） a、 價(jià)格問(wèn)題 b、信息質(zhì)量 c、服務(wù)質(zhì)量 d、產(chǎn)品質(zhì)量21.問(wèn)卷調(diào)查中對(duì)所提出的問(wèn)題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題是（ ）。a態(tài)度性問(wèn)題 b 動(dòng)機(jī)性問(wèn)題 c 封閉性問(wèn)題 d開(kāi)放性問(wèn)題22.做分層抽樣時(shí)是要把特征上（ ）的單元分為一層。a 不一致 b 不太一致 c完全一致 d 比較一致23.在市場(chǎng)調(diào)查中，決策評(píng)估過(guò)程有多種，但最有代表性的決策評(píng)估過(guò)程是（ ）。a 情感導(dǎo)向 b 技術(shù)導(dǎo)向 c 認(rèn)知導(dǎo)向 d精神導(dǎo)向24.如果購(gòu)買的某種產(chǎn)品單位價(jià)格（ ），購(gòu)買行為是屬于偶而購(gòu)買的、冒風(fēng)險(xiǎn)的和高度自我表現(xiàn)的，就屬于高度介入購(gòu)買。a 很低 b很高 c較低 d較高25.在訪問(wèn)

6、過(guò)程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無(wú)關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（ ）轉(zhuǎn)回正題。a 直接 b策略 c 立即 d 不急于26.在一次小組訪談中，小組成員的選擇應(yīng)以（ ）為佳。a 不同質(zhì) b 同質(zhì) c交叉 d隨意27.偽裝購(gòu)物是（ ）的最典型的代表形式。a參與觀察 b現(xiàn)場(chǎng)觀察 c非參與觀察 d公開(kāi)觀察28.一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。a 客流量 b 商品特點(diǎn) c 商場(chǎng)特點(diǎn) d調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)29.一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。a 客流量 b 商品特點(diǎn) c 商場(chǎng)特點(diǎn) d調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)30.商品供應(yīng)能力調(diào)查是對(duì)企業(yè)的（ ）的調(diào)查。a 商品

7、生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力 b勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力c商品供應(yīng)能力 d商品儲(chǔ)存能力 31.在產(chǎn)品生命周期調(diào)查中，銷售增長(zhǎng)率是重要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí) ，起銷售增長(zhǎng)率為（ ）。a并不穩(wěn)定 b 10%以上 c 10%以下 d 0。1%10%之間32.下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)的是( )a.市場(chǎng)信息 b.市場(chǎng)調(diào)查c.市場(chǎng)預(yù)測(cè) d.經(jīng)營(yíng)決策33.市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象是根據(jù)下列哪一選項(xiàng)選定的市場(chǎng)活動(dòng)的參與者?( )a.調(diào)查目的 b.調(diào)查項(xiàng)目c.抽樣方法 d.調(diào)查方法34.在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明，難以劃分組類，或總體內(nèi)單位間差異小時(shí)，采用哪種抽樣法效果較好?（ ）a.單純隨機(jī)抽樣法 b.幾率抽樣法c.非幾率

8、抽樣法 d.配額抽樣35.實(shí)驗(yàn)法通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，可以比較清楚地分析事物的( )a.變化規(guī)律 b.變化原因c.變動(dòng)結(jié)果 d.因果關(guān)系36市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過(guò)程中形成的?( )a.市場(chǎng)調(diào)查 b.分析判斷c.制定預(yù)測(cè)模型 d.搜集市場(chǎng)信息37.加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了( )a.對(duì)各個(gè)數(shù)據(jù)的分析 b.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)c.各期資料對(duì)應(yīng)的權(quán)數(shù) d.所有原始數(shù)據(jù)38.指數(shù)平滑法用下列哪一指標(biāo)的大小來(lái)反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度?( )a.平滑常數(shù) b.指數(shù)平滑數(shù)初始值c.跨越期 d.季節(jié)指數(shù)39.下列哪一項(xiàng)目越大表明自變量與因變量之間線性相關(guān)程度越高?( )a.剩余離差平方

9、和 b.總離差平方和c.回歸離差平方和 d.方差40.經(jīng)濟(jì)計(jì)量法是哪一類分析與數(shù)學(xué)方法相結(jié)合的一種預(yù)測(cè)方法?( )a.矩陣分析 b.經(jīng)濟(jì)分析c.因果關(guān)系分析 d.判斷分析41.根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度，經(jīng)營(yíng)決策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和（ )a.常規(guī)性決策 b.風(fēng)險(xiǎn)性決策c.業(yè)務(wù)決策 d.動(dòng)態(tài)決策 下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。（ ） 42. a市場(chǎng)普查 b市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 c市場(chǎng)占有率調(diào)查 d市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查43.回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過(guò)計(jì)算（ ）來(lái)進(jìn)行的。 as值 bf值 cr值 dy值44.下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（ ）。 a直接可靠 b適用性強(qiáng) c簡(jiǎn)便易行 d受時(shí)空限制45.市場(chǎng)調(diào)查的核

10、心內(nèi)容是（ ）。 a市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 b市場(chǎng)商品資源調(diào)查 c市場(chǎng)商品需求調(diào)查 d市場(chǎng)流通渠道調(diào)查46.（ ）是間接資料的特點(diǎn)。 a適用性強(qiáng) b節(jié)省費(fèi)用 c可信程度高 d受時(shí)空限制47.一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。 a大于 b小于 c等于 d以上都不對(duì)48.根據(jù)對(duì)訪問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問(wèn)法可分為（ ）。 a一般性訪問(wèn)和特殊性訪問(wèn) b標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) c直接訪問(wèn)和間接訪問(wèn) d個(gè)別訪問(wèn)和集體訪問(wèn)49.問(wèn)卷法一般是（ ）。 a直接調(diào)查 b間接調(diào)查 c口頭調(diào)查 d非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查50.（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。 a相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法 b定性預(yù)測(cè)法 c時(shí)間序列

11、預(yù)測(cè)法 d定量預(yù)測(cè)法51.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（ ）。 a實(shí)踐性 b客觀性 c動(dòng)態(tài)性 d綜合性52.人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的( )。a.宏觀市場(chǎng) b.微觀市場(chǎng) c.賣方市場(chǎng) d.買方市場(chǎng)53.( )是為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。a.探測(cè)性調(diào)查 b.描述性調(diào)查 c.因果性調(diào)查 d.觀察性調(diào)查54.( )系指選擇一組有聯(lián)系的市場(chǎng)影響因素進(jìn)行綜合分析，測(cè)定有關(guān)商品的潛在銷售量。a.直接資料法 b.必然結(jié)果法 c.相關(guān)分析法 d.復(fù)合因素法55.( )是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的

12、基礎(chǔ)。a.固定樣本持續(xù)調(diào)查 b.市場(chǎng)普查c.幾率抽樣調(diào)查 d.非幾率抽樣調(diào)查56.就其類型而言，( )兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。a.任意抽樣法 b.判斷抽樣法 c.配額抽樣法 d.系統(tǒng)抽樣法57.只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識(shí)和解決市場(chǎng)問(wèn)題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行( )。a.文案調(diào)查 b.面談?wù){(diào)查 c.實(shí)地調(diào)查 d.郵寄調(diào)查58.( )對(duì)比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠測(cè)算實(shí)驗(yàn)誤差，從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性。a.事先事后 b.控制組同實(shí)驗(yàn)組c.有控制組的事先事后 d.隨機(jī)59.一般來(lái)說(shuō)，試銷期的銷售增長(zhǎng)率為( )。a.負(fù)增長(zhǎng) b.05% c.510% d.10%以上60.( )就是以一個(gè)

13、企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值。a.類推法 b.聯(lián)測(cè)法 c.類比法 d.轉(zhuǎn)導(dǎo)法61.根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度不同，可以分為( )。a.個(gè)人決策和集體決策 b.質(zhì)的決策和量的決策c.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策 d.確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策和未確定型決策62.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是( ) a.確定調(diào)查方法 b.選定調(diào)查對(duì)象 c.明確調(diào)查目的 d.解決調(diào)查費(fèi)用63.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中( ) a.樣本固定不變，持續(xù)下去 b.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本 c.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小 d.

14、樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大64.( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 a.可識(shí)別 b.有序化程度高 c.目的性明確 d.描述性65.在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大( ) a.面談?wù){(diào)查 b.郵寄調(diào)查 c.電話調(diào)查 d.留置調(diào)查66.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是( ) a.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè) b.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè) c.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) d.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析67.判斷分析法是從事物的( ) a.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) b.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) c.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) d.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)68.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)( )

15、 a.只能是上升趨勢(shì) b.只能是下降趨勢(shì) c.只能是水平趨勢(shì) d.可以是上升、下降或水平趨勢(shì).在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因69變量的平均增減量。 a. b. a c. b d. x70.決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是( ) a.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn) b.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn) c.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn) d.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)71.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( ) a.最優(yōu)化 b.最滿意化 c.最科學(xué)化 d.最合理化72.市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系 ( ) a 不對(duì)稱 b 不平衡 c 不合理 d 不合法73.為提高

16、自己在目前市場(chǎng)中的地位,我們應(yīng)該利用 ( ) a 正規(guī)信息 b 信息平衡 c 有序信息 d 信息權(quán)利74. 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后,經(jīng)營(yíng)者必須馬上做出的正確決策是 ( ) a 降低價(jià)格 b 跟蹤信息 c 擴(kuò)大銷路 d 開(kāi)發(fā)新品75. 聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1999年的年會(huì)上提出的“第四媒體”是 （ ） a 互聯(lián)網(wǎng) b 報(bào)紙 c 廣播 d 電視76. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（ ） a 定量化 b 信息化 c 擴(kuò)大化 d 統(tǒng)一化77. 市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（ ） a 詳盡的 b

17、認(rèn)真的 c 客觀的 d 謹(jǐn)慎的78. 在大規(guī)模市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱為（ ） a 專家調(diào)查 b 試調(diào)查 c 案頭工作 d 資料籌備79. 電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是（ ） a 代表性差 b 訪問(wèn)量少 c 費(fèi)用太大 d 溝通不暢80. “神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)（ ） a 價(jià)格問(wèn)題 b 信息質(zhì)量 c 服務(wù)質(zhì)量 d 產(chǎn)品質(zhì)量81. 專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測(cè)，常用的作法是（ ） a 經(jīng)驗(yàn)判斷 b 態(tài)度量表 c 案頭調(diào)查 d 電話調(diào)查82. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用( )選取，那么它就

18、屬于幾率抽樣。 a. 任意抽樣法 b. 判斷抽樣法 c. 隨機(jī)抽樣法 d. 配額抽樣法83. 就方法本身來(lái)說(shuō)，( )是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。 a. 留置調(diào)查 b. 電話調(diào)查 c. 實(shí)地調(diào)查 d. 文案調(diào)查84. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實(shí)際。 a. 訪問(wèn)法 b. 觀察法 c. 實(shí)驗(yàn)法 d. 詢問(wèn)法85. ( )是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。 a. 預(yù)測(cè)依據(jù) b. 預(yù)測(cè)方法 c. 預(yù)測(cè)分析 d. 預(yù)測(cè)判斷86. ( )一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，

19、又要有量化分析時(shí)采用。 a. 專家意見(jiàn)法 b. 集合意見(jiàn)法 c. 擴(kuò)散指數(shù)法 d. 領(lǐng)先指標(biāo)法87. ( )的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。 a. 類推法 b. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法 c. 類比法 d. 聯(lián)測(cè)法88. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱之為( ) a. 長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì) b. 季節(jié)性變動(dòng) c. 循環(huán)變動(dòng) d. 隨機(jī)變動(dòng)89. 指數(shù)平滑法是以( )來(lái)反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度的。 a. 平滑常數(shù)的大小 b. 跨越期數(shù)的多少 c. 移動(dòng)平均值的大小 d. 趨勢(shì)變動(dòng)值的大小90. 運(yùn)用三次曲線方程擬

20、合趨勢(shì)延伸法預(yù)測(cè)模型時(shí)，時(shí)間序列的( )必須為常數(shù)。 a. 一階差分 b. 二階差分 c. 三階差分 d. 一階差分的對(duì)數(shù)91. ( )決策是指決策過(guò)程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的決策。 a. 未確定型 b. 確定型 c. 偶遇型 d. 風(fēng)險(xiǎn)型92.下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。（ ） a市場(chǎng)普查 b市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 c市場(chǎng)占有率調(diào)查 d市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查93.回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過(guò)計(jì)算（ ）來(lái)進(jìn)行的。 as值 bf值 cr值 dy值94.下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（ ）。 a直接可靠 b適用性強(qiáng) c簡(jiǎn)便易行 d受時(shí)空限制95.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容

21、是（ ）。 a市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 b市場(chǎng)商品資源調(diào)查 c市場(chǎng)商品需求調(diào)查 d市場(chǎng)流通渠道調(diào)查96.（ ）是間接資料的特點(diǎn)。 a適用性強(qiáng) b節(jié)省費(fèi)用 c可信程度高 d受時(shí)空限制97.一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。 a大于 b小于 c等于 d以上都不對(duì)98.根據(jù)對(duì)訪問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問(wèn)法可分為（ ）。 a一般性訪問(wèn)和特殊性訪問(wèn) b標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) c直接訪問(wèn)和間接訪問(wèn) d個(gè)別訪問(wèn)和集體訪問(wèn)99.問(wèn)卷法一般是（ ）。 a直接調(diào)查 b間接調(diào)查 c口頭調(diào)查 d非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查100.（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。 a相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法 b定性預(yù)測(cè)法 c時(shí)間序列預(yù)測(cè)

22、法 d定量預(yù)測(cè)法101.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（ ）。a實(shí)踐性 b客觀性 c動(dòng)態(tài)性 d綜合性102. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用( )選取，那么它就屬于幾率抽樣。 a. 任意抽樣法 b. 判斷抽樣法 c. 隨機(jī)抽樣法 d. 配額抽樣法103. 就方法本身來(lái)說(shuō)，( )是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。 a. 留置調(diào)查 b. 電話調(diào)查 c. 實(shí)地調(diào)查 d. 文案調(diào)查104. 由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實(shí)際。 a. 訪問(wèn)法 b. 觀察法 c. 實(shí)驗(yàn)法 d. 詢問(wèn)法105. ( )是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素，其它三個(gè)要

23、素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。 a. 預(yù)測(cè)依據(jù) b. 預(yù)測(cè)方法 c. 預(yù)測(cè)分析 d. 預(yù)測(cè)判斷106. ( )一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時(shí)采用。 a. 專家意見(jiàn)法 b. 集合意見(jiàn)法 c. 擴(kuò)散指數(shù)法 d. 領(lǐng)先指標(biāo)法107. ( )的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。 a. 類推法 b. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法 c. 類比法 d. 聯(lián)測(cè)法108. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱之為( ) a. 長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì) b. 季節(jié)性變動(dòng) c. 循環(huán)變動(dòng) d. 隨機(jī)變動(dòng)109. 指

24、數(shù)平滑法是以( )來(lái)反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度的。 a. 平滑常數(shù)的大小 b. 跨越期數(shù)的多少 c. 移動(dòng)平均值的大小 d. 趨勢(shì)變動(dòng)值的大小110. 運(yùn)用三次曲線方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù)測(cè)模型時(shí)，時(shí)間序列的( )必須為常數(shù)。 a. 一階差分 b. 二階差分 c. 三階差分 d. 一階差分的對(duì)數(shù)111. ( )決策是指決策過(guò)程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的決策。 a. 未確定型 b. 確定型 c. 偶遇型 d. 風(fēng)險(xiǎn)型112.市場(chǎng)調(diào)查是一種社會(huì)實(shí)踐，它是一門（ ） a、實(shí)踐科學(xué) b、方法科學(xué) c、應(yīng)用科學(xué) d、理論科學(xué) 113.潛在購(gòu)買力通常是

25、指（ ） a、潛在購(gòu)買欲望 b、儲(chǔ)幣待購(gòu)者 c、價(jià)格不滿意者 d、重復(fù)購(gòu)買者 114.下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容簡(jiǎn)單、時(shí)間性強(qiáng)的是（ ） a、典型調(diào)查 b、重點(diǎn)調(diào)查 c、市場(chǎng)普查 d、抽樣調(diào)查 115.對(duì)于占全國(guó)彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（ ） a、典型調(diào)查 b、普查 c、重點(diǎn)調(diào)查 d、抽樣調(diào)查 116.生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量管理，一般采取（ ） a、典型調(diào)查 b、普查 c、重點(diǎn)調(diào)查 d、抽樣調(diào)查 117.在總體情況復(fù)雜，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣（ ） a、類型抽樣 b、等距抽樣 c、簡(jiǎn)單抽樣 d、分階段抽樣 118.為驗(yàn)證某種商品或

26、廣告在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售前景，提供可靠資料，可采用（ ） a、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查 b、觀察調(diào)查 c、詢問(wèn)調(diào)查 d、文案調(diào)查 119.小學(xué)生文化用品銷售量直接與學(xué)生人數(shù)的多少有少，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是（ ） a、先行關(guān)系 b、平行關(guān)系 c、后行關(guān)系 d、滯后關(guān)系 120.時(shí)間序列數(shù)據(jù)由于不規(guī)則變動(dòng)影響，突然上升或下降，平滑系數(shù)宜（ ） a、取小 b、取大 c、取中 d、取為1 121.當(dāng)時(shí)間數(shù)列曲線上點(diǎn)的縱坐標(biāo)，以對(duì)數(shù)表示的一次差的一次比率相等，擬用（ ） a、指數(shù)曲線 b、一次曲線 c、二次曲線 d、龔帕茲曲線 122.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是( ) a.確定調(diào)查方法 b.選定調(diào)查對(duì)象 c.明確調(diào)查目的 d.

27、解決調(diào)查費(fèi)用123.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中( ) a.樣本固定不變，持續(xù)下去 b.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本 c.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小 d.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大124.( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 a.可識(shí)別 b.有序化程度高 c.目的性明確 d.描述性125.在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大( ) a.面談?wù){(diào)查 b.郵寄調(diào)查 c.電話調(diào)查 d.留置調(diào)查126.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是( ) a.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè) b.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè) c.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) d.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析

28、127.判斷分析法是從事物的( ) a.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) b.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) c.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) d.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)128.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)( ) a.只能是上升趨勢(shì) b.只能是下降趨勢(shì) c.只能是水平趨勢(shì) d.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)129.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增減量。 a. b. a c. b d. x130.決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是( ) a.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn) b.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn) c.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn) d.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)131.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該

29、是追求方案( ) a.最優(yōu)化 b.最滿意化 c.最科學(xué)化 d.最合理化項(xiàng)選擇題132、市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是（ ）。a 政府 b 媒體或大眾c 企業(yè) d 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)133、如果要研究較為隱秘的問(wèn)題，如個(gè)人隱私問(wèn)題，或者對(duì)一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果評(píng)價(jià)，適合的調(diào)查方法是（ ）。a 訪談?wù){(diào)查b 觀察與試驗(yàn)c 座談會(huì)d 深入訪問(wèn)134、市場(chǎng)調(diào)查人員開(kāi)始調(diào)查時(shí)（ ）。a 總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料b 總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料c 有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料d 只是搜集第一手資料135、試驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)

30、（ ）。a 調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)b 調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)c 調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)d 調(diào)查者處于被動(dòng)的地位136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6w準(zhǔn)則來(lái)推敲，這一問(wèn)題在哪一方面不清除？（ ）。a、who(誰(shuí)) b、where（何處）c、when（何時(shí)）d、what（什么事）137、“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯(cuò)，您覺(jué)得怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（ ）。a 包含的內(nèi)容過(guò)多b 用詞不確切c 內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)d 問(wèn)題具有誘導(dǎo)性138、市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（ ）。a 確定總體和抽取樣本b 實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理c 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)d 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查139、總變差平方和sst

31、、回歸平方和ssr、回歸殘差平方和sse之間的關(guān)系是（ ）。asst=ssr+ssebsst=ssr-ssecssr=sst+ssedsse=sst+ssr140、用于檢驗(yàn)線性回歸方程可信度的統(tǒng)計(jì)量f等于（ ）。a 回歸平方和除以殘差平方和b 殘差平方和除以回歸平方和c 平均回歸平方和除以平均殘差平方和d 平均殘差平方和除以平均回歸平方和141、概括反映分布狀況的兩個(gè)基本指標(biāo)是（ ）。a 平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差b 平均數(shù)和比例c 比例和標(biāo)準(zhǔn)差d 比例和加總142、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司是受客戶委托進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于（ ）。a 客戶b 政府c 調(diào)查

32、公司d 媒體或大眾143、企業(yè)內(nèi)部的二手資料（ ）。a 只包括企業(yè)自身的二手資料b 只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料c 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料d 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的其他二手資料144、訪問(wèn)調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是（ ）。a 回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確b 調(diào)查的成本較低，周期較短c 調(diào)查的成本較低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確d 容易對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行控制145、實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這主要是因?yàn)椋?）。a 它能得到準(zhǔn)確的資料b 市場(chǎng)環(huán)境能夠控制c 它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量d 它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系146、實(shí)驗(yàn)法的主要目的是（ ）。a 為了

33、查明事情的原因b 為了查明事情的結(jié)果c 為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系d 為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)147、問(wèn)卷中甄別部分的主要目的是（ ）。a 確保被調(diào)查者合格b 確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確c 確保問(wèn)卷的完整性d 確保問(wèn)卷的回收率148、“您經(jīng)常去看電影嗎？”如果按6w準(zhǔn)則來(lái)推敲，這一提問(wèn)在哪一方面不清楚？（ ）。a when（何時(shí)）b who （誰(shuí)）c how （如何）d what（什么事）149、在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪者，這種抽樣方式稱為 （ ）。a 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣b 分層抽樣c 整群抽樣d 系統(tǒng)抽樣150、算術(shù)平均數(shù)只能根據(jù)下列哪種尺度的數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算？（ ）。a 類別尺度b 順序尺度c 等距尺度

34、d 等距尺度或等比尺度151、在一元線性回歸模型 中，e表示（ ）。a 估計(jì)值y在回歸直線上的截距b 回歸直線的斜率c 誤差即實(shí)際值和估計(jì)值之間的差額d 因變量152、服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（ ）。a定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息出售給用戶b定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并為用戶撰寫調(diào)查報(bào)告c專門進(jìn)行市場(chǎng)信息的搜集d為其他市場(chǎng)調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)153、對(duì)于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，較為適合的調(diào)查方法是（ ）。a 觀察與試驗(yàn)b 座談會(huì)c 深入訪談d 問(wèn)卷調(diào)查154、電話調(diào)查的特點(diǎn)是（ ）。a 時(shí)效快，費(fèi)用低b 可用于調(diào)查較敏感的問(wèn)題c 不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷d 調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確155、下面是

35、一份問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題：“請(qǐng)問(wèn)您使用什么牌子的牙膏？”，這一問(wèn)題的不當(dāng)指之處是（ ）。a 用詞不夠確切b 含有誘導(dǎo)性問(wèn)題c 包含了多項(xiàng)內(nèi)容d 采用了否定形式的提問(wèn)156、“您覺(jué)得這種新款轎車的加速性能和制動(dòng)性能怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（ ）。a、包含的內(nèi)容過(guò)多 b、問(wèn)題不清除c、內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)d、問(wèn)題具有誘導(dǎo)性157、變量轉(zhuǎn)換的原則主要是（ ）。a 提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確程度b 提高變量的可解釋性c 提高數(shù)據(jù)的有效性d 提高數(shù)據(jù)適合程序處理的程度158、使用單向統(tǒng)計(jì)表需要解決的一個(gè)問(wèn)題是（ ）。a 選擇表格形式b 選擇百分比的基數(shù)c 安排表格結(jié)構(gòu)d 選擇數(shù)據(jù)形式159、在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比

36、方差用得更多，因?yàn)椋?）。a 標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算比較簡(jiǎn)單b 標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確c 標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計(jì)量單位，實(shí)際意義更清楚d 標(biāo)準(zhǔn)差沒(méi)有計(jì)量單位160、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說(shuō)明一切必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（ ）。a 能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性b 詳細(xì)說(shuō)明調(diào)查調(diào)查的具體過(guò)程c 詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性d 能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性161、表（ ）。a 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定b 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定c 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定d 不向客戶提供，變量清單和變量分

37、組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定162、通過(guò)某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法，這種調(diào)查稱為（ ）。a 產(chǎn)品定位研究b 市場(chǎng)細(xì)分研究c 產(chǎn)品測(cè)試d 顧客滿意度研究163、企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括（ ）。a 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等b 統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等c 財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等d 企審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等164、從所搜集資料的特征來(lái)看，調(diào)查方法可分為（ ）。a 訪談方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法b 詢問(wèn)方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法c 訪談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法d 定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法165

38、、訪問(wèn)調(diào)查的主要缺點(diǎn)是（ ）。a 回答率較低、不能使用復(fù)雜的問(wèn)卷、對(duì)調(diào)查人員難以控制b 回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能使用較復(fù)雜的問(wèn)卷c 調(diào)查成本較高、對(duì)調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力d 調(diào)查成本較高、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、對(duì)調(diào)查人員難以控制166、觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動(dòng)，并記錄下來(lái)，這種觀察方法稱為（ ）。a 直接觀察b 間接觀察c 結(jié)構(gòu)性觀察d 非結(jié)構(gòu)性觀察167、開(kāi)放性問(wèn)題適合于調(diào)查（ ）。a 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問(wèn)題b 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問(wèn)題c 已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問(wèn)題d 比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計(jì)周全的問(wèn)題1

39、68、“您覺(jué)得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（ ）。a 包含的內(nèi)容過(guò)多b 沒(méi)有表明時(shí)間c 內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)d 問(wèn)題具有誘導(dǎo)性169、與綜合統(tǒng)計(jì)表相比，提要統(tǒng)計(jì)表（ ）。a 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定b 在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定c 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定d 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定170、總變差平方和sst、回歸平方和ssr、回歸殘差平方和sse之間的關(guān)系是（ ）。asst=ssr+ssebsst=ssr-ssecssr=sst+ssedsse=sst+ssr171、對(duì)某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成：一等品、二等品、三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是（ ）。a 類別尺度b 順序尺度c 等距尺度d 等比尺度172、市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ ）。a、 普查的費(fèi)用比較低 b、 普查的項(xiàng)目必須詳細(xì) c、普查適合了解市場(chǎng)的基本情況173、t值為1.65，所對(duì)應(yīng)的置信度為（ ）。a、90 b、95 c、99174、抽樣誤差越大，則（ ）。a、置信區(qū)間也越大 b、置信區(qū)間越小 c、置信度越低175、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（ ）。a、越大 b、越小 c、不變176、觀察法的局限性表現(xiàn)在（ ）