2021年大理石行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、2021年大理石行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告目錄1.大理石行業(yè)現(xiàn)狀51.1大理石行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2大理石市場規(guī)模分析62.大理石行業(yè)存在的問題82.1石材產(chǎn)品無品牌92.2石材產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化92.3行業(yè)服務(wù)無序化102.4供應(yīng)鏈整合度低102.5基礎(chǔ)工作薄弱102.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.大理石行業(yè)前景趨勢123.1把握需求增長、需求結(jié)構(gòu)變化的市場新趨勢123.2滿足綠色發(fā)展、可扶持發(fā)展新要求123.3石材網(wǎng)絡(luò)銷售趨勢123.4石材超市趨勢133.5單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)館趨勢133.6品牌樓趨勢133.7石材體驗(yàn)館趨勢133.8品牌細(xì)分趨勢143.9延伸產(chǎn)業(yè)

2、鏈趨勢143.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.11生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放143.12需求開拓154.大理石行業(yè)政策環(huán)境分析154.1大理石行業(yè)政策環(huán)境分析154.2大理石行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3大理石行業(yè)社會環(huán)境分析164.4大理石行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.大理石行業(yè)競爭分析185.1大理石行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進(jìn)入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國大理石行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國大理石行業(yè)競爭強(qiáng)度分析206.大理石產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國大理石技術(shù)投資趨勢分析216.2中國大理石行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)2

3、16.3中國大理石行業(yè)投資收益221. 大理石行業(yè)現(xiàn)狀1.1 大理石行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析大理石行業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及房地產(chǎn)行業(yè)的帶動下迅速發(fā)展。因此，市場對大理石產(chǎn)品的需求旺盛，這促進(jìn)大理石開采及加工行業(yè)蓬勃發(fā)展。大理石指地質(zhì)上界定為經(jīng)完全再結(jié)晶及大部分或全部沉積及生物紋理消失的變質(zhì)石灰石及白云石的石頭。商業(yè)上，在規(guī)格石材行業(yè)及在本文件中，大理石亦包括與真大理石相若可進(jìn)行高度拋光的石灰石及白云石。大理石產(chǎn)品亦可分類為不同色系，包括白色、黃色、灰色、紅色、黑色及綠色。由于大理石有不同的顏色、花紋及硬度，故此其為建筑裝修(包括家居裝修及公共裝修)、基礎(chǔ)設(shè)施及園林綠化以及藝術(shù)品的理想材料。我國所產(chǎn)大理

4、石依其拋光面的基本顏色，大致可分為白、黃、綠、灰、紅、咖啡、黑色七個系列。每個系列依其拋光面的色彩和花紋特征又可分為若干亞類，如：漢白玉、松香黃、丹東綠、杭灰等。大理石的花紋、結(jié)晶粒度的粗細(xì)千變?nèi)f化，有山水型、云霧型、圖案型(螺紋、柳葉、文像、古生物等)、雪花型等。現(xiàn)代建筑是多姿多彩不斷變化的，因此，對裝飾用大理石也要求多品種、多花色，能配套用于建筑物的不同部位。一般對單色大理石要求顏色均勻;彩花大理石要求花紋、深淺逐漸過渡;圖案型大理石要求圖案清晰、花色鮮明、花紋規(guī)律性強(qiáng)?？傊ㄉ烙^、便于大面積拼接裝飾、能夠同花色批量供貨為好。中國大理石產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。石材國

5、際化特征明顯，國際市場需求仍將保持平穩(wěn)發(fā)展，“一帶一路”、“京津冀一體化”、“長江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略”實(shí)施將為石材帶來更為廣闊的市場空間和發(fā)展機(jī)遇，總體上石材行業(yè)“十三五”將保持平穩(wěn)增長、產(chǎn)品附加值和質(zhì)量效益大幅提升態(tài)勢。資源浪費(fèi)、附加值不高、環(huán)境污染、缺乏管理等問題。該園區(qū)將發(fā)揮信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)集群中的推廣作用，加快石材行業(yè)深度融合，滿足不斷升級的消費(fèi)需求，顛覆石材行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)銷用的業(yè)態(tài)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。1.2 大理石市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，大理石行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服

6、務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動大理石產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的大理石行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。在政府政策的支持下，中國城市化進(jìn)程不斷加快，加上中國不同地區(qū)大力興建基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及建筑項(xiàng)目，我國規(guī)格石材的需求逐年增加，2019年中國規(guī)格石材行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到12716億元。作為規(guī)格石材的重要類別之一，大理石行業(yè)在過去幾年中也穩(wěn)步增長，2019年大理石占規(guī)格石材總市場規(guī)模的比例達(dá)到33%。隨著建筑需求以及基礎(chǔ)設(shè)施和園林綠化等下游行業(yè)的需求持續(xù)上升，預(yù)計(jì)大理石的需求將會進(jìn)一步攀升。2019年中國大理石行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4149億元。得益于大理石產(chǎn)品在眾多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，例如建筑裝修、藝術(shù)品以及基礎(chǔ)設(shè)施

7、及園林綠化，居民對大理石產(chǎn)品的需求日益上升。此外，大理石產(chǎn)品的加工技術(shù)在近年顯著改進(jìn)，有助進(jìn)一步推動中國大理石產(chǎn)品的供應(yīng)及應(yīng)用。2. 大理石行業(yè)存在的問題我國石材產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過三十多年的發(fā)展取得很大成效，但仍有不少問題。首先，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展定位不清，同質(zhì)化、盲目性發(fā)展等問題仍然存在。一些地區(qū)，尤其以資源開發(fā)為主的石材產(chǎn)業(yè)集群，沒有充分分析研究自身特點(diǎn)與發(fā)展條件，盲目制定宏偉目標(biāo)、規(guī)劃不符合實(shí)際的功能，如有地區(qū)不論是否具備條件，都要打造石材商貿(mào)展示中心，都要發(fā)展石材機(jī)械等。2.1 石材產(chǎn)品無品牌在我國的石材企業(yè)大大小小的加起來有上萬多家，而擁有自己品牌的企業(yè)卻寥寥無幾，而擁有世界品牌的更是見所未見，

8、聞所未聞。石材產(chǎn)品沒有自己的品牌，那對于那些沒有石材專業(yè)知識的消費(fèi)者來說，就很難辨別石材的好壞。對于這個問題，有專家提出說：石材和化學(xué)建材不一樣，由于前者是天然的產(chǎn)品，不可后加工的，對于形成一個同質(zhì)化的也有著自己先天的缺陷，這樣或者那樣的客觀因素導(dǎo)致了一些石材生產(chǎn)企業(yè)放松了對石材產(chǎn)品竟品的加工的追求。很難出現(xiàn)精品，這樣在一定的程度在對石材品牌的影響有著極大的不利，所以說，石材的品牌很難形成，多是以石材的種類的產(chǎn)地區(qū)分。2.2 石材產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化走進(jìn)過建材市場的人都有體會，瓷磚產(chǎn)品區(qū)會展示瓷磚的大小、尺寸和花色，消費(fèi)者可以根據(jù)展示區(qū)內(nèi)展品的展示效果去挑選產(chǎn)品，但是天然石材則沒有類似的營銷和展示方式。

9、2.3 行業(yè)服務(wù)無序化Ø 大理石行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。Ø 大理石行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.4 供應(yīng)鏈整合度低Ø 大理石行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 大理石行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.5 基礎(chǔ)工作薄弱大理石標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，大理石管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.6 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展

10、緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于大理石的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對大理石主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的大理石行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.7 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原

11、因，導(dǎo)致大理石行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 大理石行業(yè)前景趨勢3.1 把握需求增長、需求結(jié)構(gòu)變化的市場新趨勢首先，拉動石材消費(fèi)的動力發(fā)生變化。過去10年，我國GDP保持高速度，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施、建筑業(yè)以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程等都保持高速度，同時，石材國際貿(mào)易量、貿(mào)易額保持了年均13%、14%增長。與之相對應(yīng)的石材產(chǎn)量以年均23%速度在增長。究其原因主要是國內(nèi)外市場需求增長拉動的結(jié)果。3.2 滿足綠色發(fā)展、可扶持發(fā)展新要求石材屬資

12、源依賴型、生態(tài)環(huán)境敏感型產(chǎn)業(yè)。隨著我國對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的加強(qiáng)，對資源節(jié)約與保護(hù)要求提高，石材行業(yè)綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。近年來，各地區(qū)開發(fā)石材受到林地保護(hù)、自然景觀保護(hù)、生態(tài)功能劃定、水土流失治理以及旅游設(shè)施的影響越來越突出。未來要求也越來越高。3.3 石材網(wǎng)絡(luò)銷售趨勢網(wǎng)絡(luò)上購物蔚然成風(fēng)，在嶄新的消費(fèi)觀念，龐大的市場競爭下，開辟網(wǎng)上戰(zhàn)場，將會擁有更廣闊的發(fā)展空間。目前在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，網(wǎng)絡(luò)作為一種重要的工具，越來越受石材企業(yè)青睞。3.4 石材超市趨勢超級大超市終端體系是對現(xiàn)有市場地主收租式將是最有效的打擊，其采用倉儲式、折點(diǎn)、返點(diǎn)式的“薄利多銷”經(jīng)營策略，給予消費(fèi)者主宰

13、自己消費(fèi)方式和消費(fèi)權(quán)利的感受。目前59元石材超市就是這種模式的體現(xiàn)，以價廉物美的方式搶入市場。3.5 單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)館趨勢細(xì)分產(chǎn)品線，建設(shè)單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)選購更有針對性。如石材室內(nèi)裝飾瓷磚、大理石浴室產(chǎn)品、景觀石等。這也是石材行業(yè)從產(chǎn)品多元化進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細(xì)分、經(jīng)營方式多元化時期。3.6 品牌樓趨勢企業(yè)與經(jīng)銷商聯(lián)手打造，在未來商業(yè)地產(chǎn)中主要以石材總部體現(xiàn)。匯聚國內(nèi)石材著名品牌，建立數(shù)量眾多的旗艦點(diǎn)、展示廳、體驗(yàn)中心，打造永不落幕的石材產(chǎn)品展覽會。環(huán)球石材、康利等早已在品牌建立中走在前沿。3.7 石材體驗(yàn)館趨勢綜合石材體驗(yàn)館、風(fēng)險(xiǎn)基金導(dǎo)入，有利于掌握定價權(quán)，全面的展示產(chǎn)品，提升行業(yè)門檻。鵬基石材

14、體驗(yàn)館、高時石材體驗(yàn)館的建立更加直觀有效的讓消費(fèi)者體驗(yàn)石材。3.8 品牌細(xì)分趨勢以協(xié)會主導(dǎo)，以建材家居制造板塊品牌細(xì)分占領(lǐng)市場，形成亮點(diǎn)、制造差異。與大型建材家居賣場結(jié)姻聯(lián)盟，坐標(biāo)機(jī)構(gòu)為其整體策劃、設(shè)計(jì)及后續(xù)經(jīng)營體系建設(shè)。3.9 延伸產(chǎn)業(yè)鏈趨勢大理石行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.10 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 大理石行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整

15、合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.11 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)大理石行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，大理石需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)大理石行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺

16、才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.12 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在大理石行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 大理石行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 大理石行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對大理石行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 大理石行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，

17、保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的大理石產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證大理石行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了大理石行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。4.3 大理石行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，大理石業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的大理石行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對大理石產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 大理石行業(yè)技

18、術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為大理石行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 大理石行業(yè)競爭分析目前，我國大理石領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局大理石相關(guān)行業(yè)，推出了一系列

19、針對不同應(yīng)用場景的大理石產(chǎn)品。大理石行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 大理石行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析大理石作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，大理石企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析

20、大理石行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。大理石企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析大理石行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。大理石行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直

21、接影響：一是大理石行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是大理石行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是大理石行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析大理石行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國大理石行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國大理石行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國大理石行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，大理石行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互

22、之間競爭壓力較小。（2）中國大理石行業(yè)上游議價能力分析大理石行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、大理石材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，大理石行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國大理石行業(yè)下游議價能力分析大理石行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，大理石行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國大理石行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國大理石行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。6. 大理石產(chǎn)業(yè)投資分