綠色營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文部分

1、 畢業(yè)論文論文題目：綠色營(yíng)銷(xiāo)thesis topic: 作者姓名: 所在系部: 班級(jí)名稱(chēng): 指導(dǎo)教師: 2010 年 3 月 摘 要以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的綠色循環(huán)。通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護(hù)環(huán)境的關(guān)系，使的發(fā)展既能滿(mǎn)足當(dāng)代人的需求，又不至于對(duì)后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)的主體歸根到底是企業(yè)，綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略主要是企業(yè)的一系列營(yíng)銷(xiāo)策略和構(gòu)成的。21世紀(jì)將是綠色文明的世紀(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的，綠色營(yíng)銷(xiāo)必將成為21世紀(jì)的經(jīng)營(yíng)理念。關(guān)

2、鍵詞： abstractwith environmental protection concepts as its management thought, with a green culture as its concept of value, with consumers' green consumption as the center and starting point, and strive to meet consumers green consumption demand of the whole society, realize green cycle. th

3、rough the green marketing activities, coordinate business interests of environmental protection relation, make the development of both can satisfy the needs of contemporary, unapt to offspring threaten the survival and development and threats, namely achieve sustainable development of society and ec

4、onomy. the subject of green marketing destiny1 enterprises, green marketing is enterprise's marketing activities, green marketing strategy of the enterprise is mainly composed of a series of marketing strategies and. the 21st century is the century green civilization and green economy, green mar

5、keting will managing concept of the 21st century.keywords: 目錄1第1章 綠色營(yíng)銷(xiāo)基本概念2第1.1節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的基本概念2第1.2節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵2第1.3節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)3第1.4節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起3第1.5節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展4第2章 “兩個(gè)維度”審視綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義5第2.1節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施背景5第2.2節(jié) 我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性6第3章 綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施戰(zhàn)略8第3.1節(jié)淺談我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀8 第3.2節(jié)21世紀(jì)我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展戰(zhàn)略第4章 總結(jié)9【參考文獻(xiàn)】10【致謝】10第1章 綠色營(yíng)銷(xiāo)基本概念第1.1節(jié)

6、綠色營(yíng)銷(xiāo)的基本概念概念一：所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售和制造。概念二：綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。概念三：所謂“綠色營(yíng)銷(xiāo)”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的

7、過(guò)程。綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類(lèi)的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷(xiāo)不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿(mǎn)意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。第1.2節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)，廣義的解釋是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀充分考慮了社會(huì)效益，既自覺(jué)維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺(jué)抵制各種有害營(yíng)銷(xiāo)。因此，廣義的綠色營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)倫理營(yíng)銷(xiāo)。狹義的綠色營(yíng)銷(xiāo)主要指

8、企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡?？偠灾?，綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以其綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合策略。第1.3節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具有以下特征：綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要等基本

9、滿(mǎn)足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。綠色觀念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足需求為中心，為消費(fèi)者提供有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障綠色營(yíng)銷(xiāo)是著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類(lèi)社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護(hù)全社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。綠色科技是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證科技是第一生產(chǎn)力。但科技進(jìn)步如果背離綠

10、色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無(wú)公害的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，才是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。第1.4節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起 企業(yè)作為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分,其生存與發(fā)展與所處的自然生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，一些國(guó)家紛紛推出一系列以環(huán)保為主題的“綠色計(jì)劃”，風(fēng)靡全球的綠色營(yíng)銷(xiāo)，使企業(yè)步入了集企業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任為一體的理性化的發(fā)展階段。對(duì)于綠色營(yíng)銷(xiāo)，很多學(xué)者從不同角度進(jìn)行了界定，概括起來(lái)具有代表性的觀點(diǎn)有以下四種類(lèi)型：產(chǎn)品中心論 該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以產(chǎn)品對(duì)環(huán)境作為中心點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段?！彼鼜?qiáng)調(diào)以環(huán)境保護(hù)為宗旨，從本質(zhì)上改革產(chǎn)

11、品的構(gòu)成以及與之聯(lián)系在一起的產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和消費(fèi)后廢棄物的處理方式。同時(shí)還倡導(dǎo)贊助環(huán)保的組織和事業(yè)，呼吁社會(huì)盡快成立具有權(quán)威性的、與“國(guó)際綠十字會(huì)”接軌的組織，宣傳“綠色知識(shí)”的教育。環(huán)境中心論 該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中要保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，反污染以保持生態(tài)，充分利用資源以造福后代”。利益中心論 該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的觀念、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)的策劃和實(shí)施過(guò)程”。發(fā)展中心論 該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辯識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并可帶來(lái)利潤(rùn)及永持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程”。綜合以上觀點(diǎn)，我認(rèn)為所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)：是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)

12、活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一，既要充分滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。當(dāng)今企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)，就是要以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化作為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心的出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色需求的長(zhǎng)期性、全局性、系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。21世紀(jì)對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為越來(lái)越多企業(yè)走向世界的重要途徑。第1.5節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展我國(guó)的綠色運(yùn)動(dòng)起步較晚，年，廣州市最早開(kāi)始進(jìn)行無(wú)公害蔬菜的生產(chǎn)試驗(yàn)并建立了專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)基地。年，正式提出了綠色食品概念。年月，我國(guó)代表參加了在香港舉行的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)，充分接觸到國(guó)際性

13、的綠色營(yíng)銷(xiāo)理論。年，農(nóng)業(yè)部又提出了發(fā)展綠色食品的三項(xiàng)基本原則。綠色食品已成為我國(guó)各大城市的最暢銷(xiāo)食品。由太陽(yáng)、植物葉片和蓓蕾構(gòu)成的綠色食品標(biāo)志，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。上市食品中使用綠色標(biāo)志產(chǎn)品的品種與數(shù)量也迅速增加。 除綠色食品外，我國(guó)綠色產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)也已經(jīng)擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，無(wú)氟冰箱、低毒涂料、無(wú)鉛汽油、無(wú)汞無(wú)鎘電池、可回收再生的衛(wèi)生紙、對(duì)人體無(wú)害的真絲產(chǎn)品等已獲得國(guó)家環(huán)境認(rèn)證。在多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家生物合成農(nóng)藥的研究尚處于探索階段時(shí)，我國(guó)農(nóng)科院植保所研制的苦參煙堿乳劑已經(jīng)成功，獲得了日內(nèi)瓦博覽會(huì)金獎(jiǎng)，并已開(kāi)始批量生產(chǎn)。 以綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為中心，我國(guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)也全面展開(kāi)了。在北京、上海、廣州等一

14、些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔(dān)著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)软?xiàng)功能，有的還負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)項(xiàng)目。綠色營(yíng)銷(xiāo)又推行了綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色職業(yè)等的相應(yīng)發(fā)展。第2章 “兩個(gè)維度”審視綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義第2.1節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施背景一、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀：（1）人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有了初步的認(rèn)識(shí)在20年前，如果你提到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，人們都會(huì)感到很新鮮。（2）經(jīng)營(yíng)觀念滯后，營(yíng)銷(xiāo)理念不明的情況還普遍存在當(dāng)前中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有了一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念，但在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作過(guò)程中，他們把理論于實(shí)踐并取得成效的比率卻不高。（3）企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)品牌的內(nèi)涵非常廣泛，它確立的是企業(yè)產(chǎn)品

15、在消費(fèi)者心目中的形象。（4）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)較低中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作人員素質(zhì)普遍沒(méi)有達(dá)到要求，特別是生產(chǎn)性企業(yè)的銷(xiāo)售隊(duì)伍素質(zhì)偏低。（5）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前景廣闊我國(guó)人口眾多，有著世界上最大的市場(chǎng)。我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)剛剛起步，很多市場(chǎng)還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)，尤其是市場(chǎng)。二、我國(guó)企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境加入世貿(mào)組織，意味著我國(guó)企業(yè)從此必須遵守世貿(mào)組織的規(guī)則，即使這種規(guī)則對(duì)我們并不十分公平。為適應(yīng)我國(guó)加入世貿(mào)組織步伐加快的形勢(shì)，必須對(duì)我國(guó)企業(yè)面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境予以理性分析。（1）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，短缺經(jīng)濟(jì)已基本結(jié)束，一些行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的生產(chǎn)能力過(guò)剩，而居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)“升級(jí)”又面臨著較大的實(shí)現(xiàn)障礙，消費(fèi)

16、斷層更凸現(xiàn)出內(nèi)需不足的嚴(yán)竣性。（2）世界經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?90年代以來(lái)，世界范圍內(nèi)的企業(yè)兼并步伐明顯加快，世界經(jīng)濟(jì)規(guī)模化格局正在形成。（3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多極化隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，企業(yè)被逐步推向市場(chǎng)，盈利成為企業(yè)追求的目標(biāo)，進(jìn)而使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系發(fā)生了根本性改變。（4）產(chǎn)品趨向高新化隨著戰(zhàn)后革命的迅猛發(fā)展，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)品的科技含量和檔次不斷提高。（5）營(yíng)銷(xiāo)方式化西方發(fā)達(dá)國(guó)家早就實(shí)現(xiàn)了從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)向現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的性轉(zhuǎn)變：即從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心；從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)；從單純追求企業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫾旄Ｓ诃h(huán)境和社會(huì)。與此相適應(yīng)，整體

17、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、形象營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念和方式層出不窮。三、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì) 隨著高新技術(shù)特別是信息技術(shù)的發(fā)展，知識(shí)、技術(shù)和信息對(duì)增長(zhǎng)和發(fā)展的作用越來(lái)越顯著，人類(lèi)將迎來(lái)一個(gè)嶄新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將促使人們的生產(chǎn)方式、思維方式、消費(fèi)方式及生活方式等發(fā)生深刻的變化，也使得未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)生許多重大的變革。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式在一定時(shí)期內(nèi)仍將發(fā)揮重要作用，同時(shí)，一些新的營(yíng)銷(xiāo)方式也在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不斷涌現(xiàn)出來(lái)，越來(lái)越發(fā)揮驚人作用。（1）傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式將得到發(fā)展與完善傳統(tǒng)的推銷(xiāo)法人員推銷(xiāo)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍起著十分重要的作用。（2）個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)將逐漸受到青睞隨著市場(chǎng)供

18、求關(guān)系的變化，以消費(fèi)者為中心、在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)，這種營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所接受。（3）知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)將被廣泛應(yīng)用知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是日新月異的時(shí)代，也是標(biāo)新立異的時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在改變著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法則。（4）服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)將成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要特征，便是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)重心由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)換。（5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)占有的市場(chǎng)份額將越來(lái)越大信息傳遞歷來(lái)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。第2.2節(jié) 我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性可以用四個(gè)字來(lái)概括，即“內(nèi)憂(yōu)”、“外患”。 “內(nèi)憂(yōu)”日趨嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展敲響了警鐘。環(huán)境問(wèn)題之所以引起世界各

19、國(guó)的普遍關(guān)注，是因?yàn)樗顷P(guān)系到一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及人類(lèi)自身能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的頭等問(wèn)題之一。環(huán)境問(wèn)題在我國(guó)顯得更加突出，形勢(shì)嚴(yán)峻。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)起步較晚，技術(shù)落后，客觀上把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)放在了對(duì)自然資源的過(guò)渡開(kāi)發(fā)和利用之上，加之我國(guó)人口的劇增，需求的不斷增長(zhǎng)，更進(jìn)一步加劇了對(duì)自然資源強(qiáng)度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結(jié)果是能源緊張、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴(yán)重。急劇惡化的生態(tài)環(huán)境，動(dòng)搖了我們國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的自然物質(zhì)基礎(chǔ)、制約了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出現(xiàn)了人類(lèi)與自然之間、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)之間十分不協(xié)調(diào)的局面。從社會(huì)總財(cái)富的觀點(diǎn)看，近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)實(shí)際是負(fù)數(shù)。隨著生態(tài)環(huán)境積累負(fù)效應(yīng)的發(fā)揮，技術(shù)進(jìn)步跟不上環(huán)境保護(hù)的要

20、求等因素的存在，生態(tài)環(huán)境破壞造成的損失在總量上會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。即我國(guó)這些年經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價(jià)，經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)，是以犧牲環(huán)境、透支未來(lái)為代價(jià)而取得的，這種增長(zhǎng)是得不償失的，它將會(huì)阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 “外患”綠色壁壘成為我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙 我國(guó)“入世”意味著原來(lái)困擾我國(guó)產(chǎn)品出口的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘以及貿(mào)易補(bǔ)貼等將受到國(guó)際自由貿(mào)易的約束和有關(guān)協(xié)定的限制而逐漸被取消。但與此同時(shí)，繼關(guān)稅壁壘之后又一新的貿(mào)易壁壘綠色壁壘正在困饒著中國(guó)貿(mào)易的發(fā)展。綠色壁壘是一種以保護(hù)有限生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康為名，通過(guò)制定苛刻的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)來(lái)自國(guó)外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護(hù)措施。wto成立后

21、，一直把實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)作為其目標(biāo)之一，允許其成員國(guó)采取措施防止自由貿(mào)易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問(wèn)題。技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)定規(guī)定：“不得阻止任何國(guó)家采取必要的措施來(lái)保護(hù)人類(lèi)，保護(hù)環(huán)境”。綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國(guó)及發(fā)達(dá)國(guó)家日趨嚴(yán)格的環(huán)境立法、嚴(yán)密細(xì)致的檢測(cè)程序和標(biāo)準(zhǔn)、近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國(guó)出口市場(chǎng)的份額。 我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，出口產(chǎn)品大都是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，產(chǎn)品技術(shù)含量不高，而我們出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)又是歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，目前我國(guó)幾乎所有的出口產(chǎn)品大類(lèi)都受到綠色壁壘的影響。例如，機(jī)電產(chǎn)品是出口額居第一位的拳頭產(chǎn)品，由于受技術(shù)安全性、噪音污染、節(jié)能等限制，僅98年就少出口200億美元。例如，俄羅斯對(duì)進(jìn)口中國(guó)的蔬菜、水果，一是要求產(chǎn)品產(chǎn)自生態(tài)清潔的地區(qū)；二是要指出農(nóng)作物種植時(shí)使用的農(nóng)藥，并規(guī)定農(nóng)藥的禁用和限量；三是要出具檢驗(yàn)證書(shū)、檢驗(yàn)報(bào)告和衛(wèi)生證明。日本對(duì)我國(guó)大米進(jìn)行104項(xiàng)藥殘和農(nóng)殘檢測(cè)，不但技術(shù)項(xiàng)目多，而且檢測(cè)手段相當(dāng)繁瑣，使我國(guó)大米面臨退出日本市場(chǎng)的危機(jī)。面對(duì)環(huán)境對(duì)我國(guó)的一次次懲罰，面對(duì)入世后，綠色壁壘對(duì)我國(guó)企業(yè)外貿(mào)出口的層層封鎖，要求我國(guó)企業(yè)必須盡快更新傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)經(jīng)