康師傅方便面廣告效果調(diào)查

1、 調(diào)查小組成員：呂曉霞 吳潘梨 王億瓊 杜英 許霞 汪小菲 調(diào)查時(shí)間：2011-3-30至2011-4-13 一、了解康師傅方便面廣告投放效果 二、 消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度 三、 提高自己的能力，增長(zhǎng)知識(shí) 2011-3-30 設(shè)計(jì)康師傅方便面廣告效果調(diào)查問(wèn)卷， 提交問(wèn)卷 2011-4-6 發(fā)放問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查2011-4-7 收集問(wèn)卷，統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷2011-4-10 編制調(diào)查報(bào)告2011-4-11 根據(jù)調(diào)查結(jié)果，制作ppt 問(wèn)卷調(diào)查 隨機(jī)抽樣消費(fèi)者主要通過(guò)什么渠道看到康師傅方便面的廣告的消費(fèi)者看廣告的頻率是多少對(duì)康師傅方便面廣告、廣告語(yǔ)、文案表達(dá)感受如何康師傅方便面廣告能否引起消費(fèi)者對(duì)康師傅的關(guān)注消

2、費(fèi)者比較相信那些廣告?zhèn)鞑ッ浇橄M(fèi)者對(duì)康師傅方便面的評(píng)價(jià) 康師傅由來(lái)：“康”指健康的意思，“師傅”則是具有親切、責(zé)任感專業(yè)化的內(nèi)涵，而“康師傅”叫起來(lái)，特別有親切。 康師傅控股有限公司，主要在中國(guó)從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)。公司1992年于天津研發(fā)生產(chǎn)出第一包方便面，之后市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)年 ，康師傅早已成為中國(guó)家喻戶曉的知名品牌。公司透過(guò)自有遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)分銷旗下產(chǎn)品，在努力過(guò)程中，康師傅不斷的實(shí)踐理想，追求更高的目標(biāo)，屢屢創(chuàng)新速食面新標(biāo)竿，讓更廣大的顧客群眾享受到物美質(zhì)優(yōu)、價(jià)錢公道的速食面康師傅已經(jīng)成為速食面方面的一大品牌了。 【 調(diào)查對(duì)象背景資料】康師傅廣告策略

3、康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。在廣告策略上側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫人物給我們帶來(lái)的親切感，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓同學(xué)們?cè)诳吹铰牭竭@個(gè)品牌時(shí)就覺(jué)有溫馨的感覺(jué)，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。而強(qiáng)調(diào)它的好吃，在網(wǎng)絡(luò)、電視廣告上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的flash廣告。 康師傅方便面廣告 青春有夢(mèng)，勇敢去追 康師傅紅燒牛肉面通過(guò)什么渠道看到康師傅廣告？通過(guò)什么渠道看到康師傅廣告的廣告類型人數(shù)（個(gè)）a：廣播2b:電視43c：報(bào)紙10d：雜志15e：互聯(lián)網(wǎng)1f：朋友介紹1康師傅廣告效果調(diào)查結(jié)果廣告效果很好較好一般較差很差22518442320115242

4、0123241市場(chǎng)分析 方便面于1958年在日本第一投放市場(chǎng)，其產(chǎn)量在亞洲增長(zhǎng)非常迅速，尤其是在東亞和東南亞，我國(guó)現(xiàn)已成為世界方便面產(chǎn)銷第一大國(guó)，年產(chǎn)方便面95億包，約占世界總產(chǎn)量的40左右，銷售總額達(dá)200億元，中國(guó)第一袋方便面1970年“誕生”在上海益民食品四廠。至今，我國(guó)方便面市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)歷了三個(gè)階段。 第一階段(1970-1992年)品牌雖多競(jìng)爭(zhēng)檔次低 第二階段(1992-1997年)康師傅時(shí)代 第三階段(1998年至今) 康師傅、統(tǒng)一占據(jù)半壁江山 消費(fèi)者分析 學(xué)生一般都離不開方便面，而學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢？ 懶。很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃

5、飯的人太多，會(huì)選擇吃方便面。 窮。學(xué)生本身屬于消費(fèi)群體，吃方便面省錢。 整天用電腦的人。學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。 形單只影。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。 真的很喜歡吃方便面的人。自我刨析和銷售比較 康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃， 更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字 康師傅是國(guó)內(nèi)最大的方便面品牌 冠軍：康師傅的市場(chǎng)綜合占有率保持在34以上。 雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“好勁道”等品牌在校園內(nèi)市場(chǎng)中各領(lǐng)風(fēng)騷，但“康師傅”這一中國(guó)最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場(chǎng)的半壁江山?，F(xiàn)有消費(fèi)者分析 現(xiàn)有

6、消費(fèi)群體的構(gòu)成總量：占消費(fèi)者總數(shù)的64%，證實(shí)方便面市場(chǎng)潛力巨大。年齡：主要是1535歲的年輕群體，其中全時(shí)性固定工作的白領(lǐng)占了總消費(fèi)人群的46，學(xué)生群體占了總消費(fèi)人群的17。性別：男女比例比較平均，如果每月消費(fèi)11袋者為重度消費(fèi)者，則男性群體，重度消費(fèi)者占533 ，與此相對(duì)應(yīng)的是女性重度消費(fèi)者占467。其他特征：習(xí)慣快節(jié)奏的生活方式，工作與學(xué)習(xí)較為繁忙，喜歡流行和時(shí)尚的生活態(tài)度，衣食起居比較缺乏規(guī)律。廣告預(yù)算1廣告目標(biāo)：通過(guò)提高品牌形象擴(kuò)大銷售。希望柳州高校夏季銷售量達(dá)到3000箱（如果一箱方便面廠商大概純盈利為8元，那么8*3000=24000元）。2臨時(shí)售點(diǎn)的戶外廣告為6到七月。3促銷時(shí)間為假期或雙休日之間的下午五到七點(diǎn)。4廣告預(yù)算： pop廣告100元 廣播1