網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)數(shù)據(jù)整理及分析

1、目錄IPTV用戶數(shù)量：1廣電開展省網(wǎng)整合和雙向改造工作2互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場2中國網(wǎng)民規(guī)模2總體網(wǎng)民規(guī)模2中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r3網(wǎng)民的消費習(xí)慣構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)視頻普及率提升4在線視頻市場概況5用戶數(shù)據(jù)5廣告數(shù)據(jù)6視頻數(shù)據(jù)6智能手機基本普及，移動互聯(lián)網(wǎng)接入門檻不斷降低6在線視頻PC端與移動端對比：移動端APP用戶規(guī)模持續(xù)高速上升7電視劇有效播放時長占比超50%82014-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢判斷91.虛擬運營商、4G牌照引產(chǎn)業(yè)變數(shù)，移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進一步優(yōu)化92.整體網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，智能機得到普及，用戶行為充分轉(zhuǎn)移93.移動終端期待革命性產(chǎn)品，三四線城鎮(zhèn)用戶亟待開發(fā)94.移動互聯(lián)網(wǎng)

2、馬太效應(yīng)愈加明顯，創(chuàng)業(yè)企業(yè)尋求傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭支持105.新的技術(shù)手段投入使用，促進移動互聯(lián)網(wǎng)新模式的產(chǎn)生10網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模102014年網(wǎng)絡(luò)媒體&營銷市場發(fā)展趨勢判斷111.數(shù)字營銷受重視，發(fā)展增勢平穩(wěn)且快速112.搜索廣告中垂直搜索表現(xiàn)突出，展示廣告中視頻廣告發(fā)展尤為快速113.營銷環(huán)境利好，營銷需求質(zhì)量提高，促進廣告公司提升更好的技術(shù)和服務(wù)124.內(nèi)容營銷價值認可度提升，精選內(nèi)容和版權(quán)劇比拼熱潮迭起125.移動廣告迎來發(fā)展新機遇，營銷形式不斷創(chuàng)新12手機用戶行為調(diào)查分析13手機網(wǎng)民規(guī)模13手機視頻快速增長，成為移動互聯(lián)網(wǎng)第五大應(yīng)用14手機端娛樂和 PC 端娛樂對比14手機視頻觀看

3、行為15IPTV用戶數(shù)量：2012年電信行業(yè)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋和普及程度不斷提高，IPTV業(yè)務(wù)取得了飛躍式發(fā)展，年底用戶過2300萬，相比上年底的1400萬增長了900萬，一年增量超過2004到2010的7年發(fā)展總和。廣電開展省網(wǎng)整合和雙向改造工作目前，廣電已建成覆蓋30個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的省際干線光纜網(wǎng)和覆蓋各地市的省內(nèi)骨干光纜網(wǎng)，有26個省基本完成“一省一網(wǎng)”整合，但在寬帶業(yè)務(wù)開展方面，主要以租賃電信方面的大帶寬專線提供業(yè)務(wù)。數(shù)字化、雙向、高清業(yè)務(wù)成為廣電行業(yè)發(fā)展重點。格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年開始，廣電有線雙向網(wǎng)絡(luò)改造開始提速，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，但是雙向網(wǎng)絡(luò)改造滲透用戶增長

4、較慢，保持約每年2%的增長速度?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)集中進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場“小米盒子”、樂視網(wǎng)“超級電視”、百視通的“小紅”、優(yōu)朋普樂機頂盒等紛紛上市，加上國內(nèi)主流廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視一體機，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場呈現(xiàn)空前繁榮，也意味著競爭和整合的開始。類型網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商合作方（牌照方）合作方式參與/主導(dǎo)服務(wù)平臺型樂視網(wǎng)CNTV樂視：負責(zé)終端、內(nèi)容平臺運營、CDN分發(fā)CNTV：負責(zé)播控奇藝中央人民電臺央廣新媒體、江蘇電視臺、奇藝網(wǎng)成立銀河互聯(lián)網(wǎng)電視中國網(wǎng)民規(guī)模 總體網(wǎng)民規(guī)模 截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，全年共計新增網(wǎng)民5358萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分

5、點，整體網(wǎng)民規(guī)模增速保持放緩的態(tài)勢。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r到2013年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告摘自：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 2014年1月6日，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到6.18億，全年新增網(wǎng)民共計5358萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達到45.8%，較2012年底提升了3.7個百分點，普及率增長幅度與2012年情況基本一致，而整體網(wǎng)民規(guī)模增速持續(xù)放緩。與此同時，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，通過手機上網(wǎng)成為用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，手機網(wǎng)民也保持良好的增長態(tài)勢，規(guī)模達到5億，年增長率為19.1%，手機成為了中國網(wǎng)民第一大上網(wǎng)的

6、終端，比PC更高。在2013年中國新增網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例高達73.3%，遠高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，可見手機已經(jīng)成為中國網(wǎng)民增長的主要驅(qū)動力?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善、網(wǎng)絡(luò)接入便利性以及上網(wǎng)終端費用的逐步下降，使網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)條件等影響非網(wǎng)民上網(wǎng)的因素比重不斷減少，而“年齡太大/太小”及“不懂電腦和網(wǎng)絡(luò)”這兩個因素比重則不斷增大，這種情況一方面說明未來互聯(lián)網(wǎng)的普及難度加大，在易轉(zhuǎn)化人群中已逐步達到飽和。通過報告顯示，截至2013年12月，我國IPv4地址數(shù)量為3.30億，擁有IPv6地址16670塊/32。 我國域名總數(shù)為1844萬個，其中“.CN”域名總數(shù)較去年同期增長44.2%

7、，達到1083萬，在中國域名總數(shù)中占比達58.7%。 我國網(wǎng)站總數(shù)為320萬個，國際出口帶寬為3,406,824Mbps，較去年同期增長79.3%。摘自：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 2014年1月6日網(wǎng)民的消費習(xí)慣構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)視頻普及率提升互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展主要依托于網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的消費，基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)民提供的服務(wù)也逐步豐富起來，從最早的文字內(nèi)容、即時通訊、電子郵件等簡單的資訊內(nèi)容到現(xiàn)階段復(fù)雜繁多的行業(yè)細分。到2013年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟，以及在移動互聯(lián)網(wǎng)的刺激下，各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用尤其是手機類的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也得到了進一步增長。對網(wǎng)絡(luò)流量和用戶體

8、驗要求較高的視頻和游戲（包括PC和手機上的應(yīng)用）等應(yīng)用使用率看漲。如下圖所示：表1：2012-2013中國網(wǎng)民對各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 2014年1月6日通過上表的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中最為普遍的一種，用戶數(shù)達到4.2億，普及率達到69.3%，較之于2012年增長了15.2%。在線視頻市場概況市場概況 l 2013年，中國在線視頻市場規(guī)模達128.1億元，同比增長41.9%。未來幾年預(yù)計仍將保持較快增長態(tài)勢，2017年預(yù)計將達366.0億元。 l 2013年，中國在線視頻市場規(guī)模中，廣告收入所占份額最

9、高，高達75.0%。預(yù)計到2017年，其份額將小幅上升至77.1%。 用戶數(shù)據(jù) l 2013年11月在線視頻PC端網(wǎng)頁與PC客戶端的月度覆蓋人數(shù)分別為4.6億人和3.4億人，環(huán)比增長分別為1.6%和6.7%。 l 2013年11月，在線視頻移動端APP用戶規(guī)模達到1.7億，較2012年12月增長72.9%，呈現(xiàn)持續(xù)快速增長態(tài)勢。 l 截至2013年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為15.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。l 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長趨勢，得益于以下幾方面的改善：首先，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和視頻設(shè)備為網(wǎng)絡(luò)視頻提供

10、了更好的使用條件；其次，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容更為豐富，吸引更多網(wǎng)民在線收看視頻；最后，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視媒體的深入合作，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放。l 2013年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)生顯著變化：戰(zhàn)略層面上，視頻網(wǎng)站并購和整合力度加大，出現(xiàn)跨行業(yè)、線上線下等方面的整合，不斷改變著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局。產(chǎn)品層面上，視頻企業(yè)不但加強了PC端和移動端產(chǎn)品的優(yōu)化升級，而且加強了與客廳娛樂相關(guān)的業(yè)務(wù)推進，圍繞“家庭娛樂”推出了與網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)的機頂盒、路由器、互聯(lián)網(wǎng)電視等硬件產(chǎn)品，力求打贏“客廳爭奪戰(zhàn)”。網(wǎng)站內(nèi)容層面上，不少視頻企業(yè)一方面加大自制劇的開發(fā)，以降低版權(quán)購買成本、減少虧損，另一方面加強線下熱播劇目的購買力度，以吸

11、引新客戶、增加廣告收入。廣告數(shù)據(jù) l 2013Q4，在線視頻各行業(yè)廣告主投放金額份額的對比中，化妝浴室用品類、食品飲料類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主的投放天次份額位居三甲，分別為21.3%、15.9%和13.1%。 視頻數(shù)據(jù) l 2013年1-11月，電視劇是有效播放時長占比最高的節(jié)目類別，雖然其份額有小幅的波動，但一直保持在50%以上。綜藝節(jié)目的占比總體呈上升趨勢，從2013年1月的9.6%增長至2013年11月的13.5%。智能手機基本普及，移動互聯(lián)網(wǎng)接入門檻不斷降低 l 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國智能手機的保有量為5.8億臺，同比增長60.3%，智能機價格不斷走低，不斷向三、四線城市滲透，功

12、能機用戶加速換機促使智能機的保有量呈現(xiàn)高速增長。伴隨移動終端更新迭代加速和模式創(chuàng)新，“硬件免費”（指終端產(chǎn)品將以成本價銷售）或?qū)⒊蔀榭赡?，這將進一步加速移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的演進。注釋：智能手機保有量是指中國地區(qū)截止一年年底，市場中處于使用狀態(tài)的智能手機數(shù)量。 來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算，僅供參考。在線視頻PC端與移動端對比：移動端APP用戶規(guī)模持續(xù)高速上升l 2013年11月，在線視頻移動端APP用戶規(guī)模達到1.7億，較2012年12月增長72.9%，呈現(xiàn)持續(xù)快速增長態(tài)勢。 l 2013年11月，在線視頻移動端APP月度覆蓋人數(shù)/在線視頻PC網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)為3

13、7.1%，較2012年12月的21.5%提升了近15.6個百分點。 注釋：此處移動端月度覆蓋用戶僅包括iOS、Android系統(tǒng)手機及平板的App用戶。 來源：1.PC端數(shù)據(jù)來自iUserTracker. 家庭辦公版 2014.1，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得；2.移動端數(shù)據(jù)來自mUserTracker，2014.1，基于對15萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。電視劇有效播放時長占比超50%l 2013年1月-11月，電視劇是有效播放時長占比最高的節(jié)目類別，雖然其份額有小幅的波動，但一直保持在50%以上。綜藝節(jié)目的占

14、比總體呈上升趨勢，從2013年1月的9.6%增長至2013年11月的13.5%?？傮w來看，各類型視頻內(nèi)容有效播放時長份額保持相對穩(wěn)定。注釋：由于四舍五入的原因，部分月份各類別內(nèi)容份額加總不等于100%。 來源：iVideoTracker，2014.1，基于40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)視頻行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。2014-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢判斷 1.虛擬運營商、4G牌照引產(chǎn)業(yè)變數(shù)，移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進一步優(yōu)化 工信部一方面醞釀“管制惡意手機程序泛濫，建立長效評估體系”的監(jiān)管措施，一方面，積極推進虛擬運營商的規(guī)則設(shè)立，民間資本進入電信行業(yè)之門已被打開，國內(nèi)電信業(yè)的又一次重

15、大改革將至。同時，4G牌照發(fā)放后三大運營商在各地推進4G業(yè)務(wù)試商用也為正式的4G商用部署提速。電信產(chǎn)業(yè)競爭格局的變動以及4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，將為移動互聯(lián)網(wǎng)提供更好的基礎(chǔ)環(huán)境。 2.整體網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，智能機得到普及，用戶行為充分轉(zhuǎn)移 預(yù)計到2017年，移動網(wǎng)民將達到7.5億，超過PC網(wǎng)民，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大用戶群體，移動端將成為網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的加速滲透和全民移動互聯(lián)有望在下一個5年實現(xiàn)。在過去的幾年時間里，移動智能設(shè)備快速普及，配置迅速提升，許多過去在PC端才能完成的需求都轉(zhuǎn)移到移動端，導(dǎo)致PC端流量也逐漸向移動端轉(zhuǎn)移。未來幾年許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品移動端的流量即將超過PC端，整個互聯(lián)

16、網(wǎng)的使用場景產(chǎn)生巨大變遷。 3.移動終端期待革命性產(chǎn)品，三四線城鎮(zhèn)用戶亟待開發(fā) 市場正期待著革命性的產(chǎn)品改變?nèi)藗兗扔械纳罘绞?。電視媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的互動凸顯出三、四線城鎮(zhèn)用戶的價值。相較于一、二線城市的高消費高收入人群，三、四線城市的消費人群生活節(jié)奏慢，可支配收入可觀，且有旺盛的消費升級欲望，進軍三、四線城市將成為在用戶規(guī)模和商業(yè)模式苦苦掙扎的移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的下一個掘金點。 4.移動互聯(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)愈加明顯，創(chuàng)業(yè)企業(yè)尋求傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭支持 目前各大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動端都進行了基本布局，尤其是騰訊等企業(yè)已經(jīng)擁有微信等用戶量幾億的平臺級產(chǎn)品，其他的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在移動端各個領(lǐng)域進行積極嘗試，

17、爭奪移動端的船票，試圖延續(xù)其在PC端的競爭優(yōu)勢。2014年各大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在移動端的正面廝殺，各企業(yè)均投入了大量的人力物力在移動端進行推廣，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的處境更加艱難，眾多的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)都將面對被收購的命運。 5.新的技術(shù)手段投入使用，促進移動互聯(lián)網(wǎng)新模式的產(chǎn)生 HTML5等新技術(shù)將逐漸成熟，進一步運用到移動應(yīng)用的開發(fā)中；更多的移動設(shè)備將提高硬件支持能力，促進移動領(lǐng)域的新技術(shù)擴大使用范圍。穿戴式移動設(shè)備已經(jīng)進入公眾視野，未來將有更多公司推出類似設(shè)備，并逐漸走入市場，進入普通用戶生活。網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 2013年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到1100.0億元，而2017年預(yù)計其規(guī)模

18、將超過2800億元，四年間將翻一番。隨著市場的成熟度不斷提高，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，市場競爭將加劇，創(chuàng)新需求提升。注釋：1.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模按照媒體收入作為統(tǒng)計依據(jù)，不包括渠道代理商收入；2.此統(tǒng)計數(shù)據(jù)包含搜索聯(lián)盟的聯(lián)盟廣告收入，也包含搜索聯(lián)盟向其他媒體網(wǎng)站的廣告分成；3.未考慮通貨膨脹因素。 來源：根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。2014年網(wǎng)絡(luò)媒體&營銷市場發(fā)展趨勢判斷 1.數(shù)字營銷受重視，發(fā)展增勢平穩(wěn)且快速 越來越多廣告主將使用跨網(wǎng)多屏、不同媒介開展?fàn)I銷活動。由于用戶行為的轉(zhuǎn)移，企業(yè)級廣告主也將投入更多的廣告預(yù)算到網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體中PC及移動端，PC依然長期占

19、主導(dǎo)地位，移動端商業(yè)化進程中。媒體進一步碎片化，廣告主利用門戶、視頻、搜索、社會化媒體等不同媒體特性來進行整合，以達到品牌傳播及營銷效果提升。 2.搜索廣告中垂直搜索表現(xiàn)突出，展示廣告中視頻廣告發(fā)展尤為快速 各類廣告形式發(fā)展趨于成熟和完備，其中更多大型媒體開始形成自有的營銷生態(tài)圈，而中小型媒體發(fā)展更多元。視頻廣告的發(fā)展尤為迅速，其視覺效果和品牌影響力受到用戶和廣告主的逐步認可；綜合搜索平臺已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，而垂直搜索如電商旅游搜索，由于能夠直觀監(jiān)測交易達成的全過程，受到越來越多廣告主青睞。 3.營銷環(huán)境利好，營銷需求質(zhì)量提高，促進廣告公司提升更好的技術(shù)和服務(wù) 在網(wǎng)民逐步滲透各類互聯(lián)網(wǎng)

20、服務(wù)，各類媒體覆蓋全產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以及信息數(shù)據(jù)的進一步積累，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生及應(yīng)用逐步完善，整體網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境更加完善。廣告主對于廣告效果的需求及要求日益提升，隨之產(chǎn)生的精準(zhǔn)營銷、效果營銷、實時營銷，以及更個性化、更隱秘性和有價值的原生廣告都將得到進一步發(fā)展。其中，更多廣告主將會使用程序化購買及數(shù)據(jù)管理平臺，而這也進一步促進了廣告公司提供更好的技術(shù)和服務(wù)。 4.內(nèi)容營銷價值認可度提升，精選內(nèi)容和版權(quán)劇比拼熱潮迭起 隨著數(shù)字信息同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場對內(nèi)容營銷價值的認可度進一步提升，獨占性資源成各大媒體引流制勝點，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨家版權(quán)劇的比拼愈加激烈，內(nèi)容營銷市場熱潮迭

21、起。新聞門戶紛紛搭建自媒體平臺，推行PGC和UGC并行策略，以新鮮即時的評論播報和深入獨特的品牌風(fēng)格，形成差異化發(fā)展格局；視頻媒體紛紛引進熱門版權(quán)劇，加大自制內(nèi)容的投入，同時牽手傳統(tǒng)電視臺發(fā)揮臺網(wǎng)協(xié)同效應(yīng)，以獨家熱播內(nèi)容來吸引用戶。預(yù)計未來內(nèi)容營銷將受到更大認可。 5.移動廣告迎來發(fā)展新機遇，營銷形式不斷創(chuàng)新 智能終端如智能手機和平板電腦都在不斷普及，穿戴設(shè)備和智能家電也將得到大力發(fā)展，移動設(shè)備的外延將不斷延伸。隨著4G的來臨和高速發(fā)展，移動社交、移動視頻及手機地圖等各類應(yīng)用的廣泛使用，移動營銷也將迎來新的發(fā)展機遇，二維碼、聲波、虛擬現(xiàn)實等等不斷吸引大眾的眼球，移動廣告將呈現(xiàn)出與PC網(wǎng)絡(luò)營銷不

22、同的展現(xiàn)形式和互動方式。手機用戶行為調(diào)查分析手機網(wǎng)民規(guī)模截至2013年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。 手機網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長，一方面得益于3G的普及、無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機的價格持續(xù)走低，為手機上網(wǎng)奠定了較好的使用基礎(chǔ)，促進網(wǎng)民對各類手機應(yīng)用的使用，尤其為網(wǎng)絡(luò)接入、終端獲取受限的人群提供接入互聯(lián)網(wǎng)的可能。根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2013年1月至10月，我國智能手機出貨量達到3.48億部，銷量保持快速增長；2013年11月3G移動電話用戶達3.86億戶，較上年同

23、期增長1.54億戶。另一方面得益于手機應(yīng)用服務(wù)的多樣性和深入性，尤其是新型即時通信工具和生活類應(yīng)用的推動下，手機上網(wǎng)對日常生活的滲透進一步加大，在滿足網(wǎng)民多元化生活需求的同時提升了手機網(wǎng)民的上網(wǎng)黏性。 在智能終端快速普及、電信運營商網(wǎng)絡(luò)資費下調(diào)和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機上網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要動力，不僅推動了中國互聯(lián)網(wǎng)的普及，更催生出更多新的應(yīng)用模式，重構(gòu)了傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務(wù)模式，帶來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模的迅猛增長。手機視頻快速增長，成為移動互聯(lián)網(wǎng)第五大應(yīng)用 截至2013年12月，我國手機視頻用戶規(guī)模為2.47億，與2012年底相比增長了1.12億人，增長率83.8%。網(wǎng)民使用率為49.3%

24、，相比2012年底增長17.3個百分點。 手機視頻快速增長主要由三方面原因促成：首先，整體網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)使用行為正在向手機端轉(zhuǎn)換，龐大的移動網(wǎng)民規(guī)模為手機視頻的使用奠定了用戶基礎(chǔ)；其次，手機視頻的使用環(huán)境逐步完善，具體包括智能手機的發(fā)展、Wi-Fi使用率的提升以及未來4G網(wǎng)絡(luò)的落地，都成為手機視頻增長的促進因素；最后，視頻廠商在客戶端的大力推廣，提升了網(wǎng)民對于移動視頻的認知，進而吸引更多網(wǎng)民使用手機視頻。手機端娛樂和 PC 端娛樂對比手機娛樂用戶不僅手機端娛樂較多，在電腦端的娛樂比例也較高，對手機端娛樂行為和電腦端娛樂行為進行對比可以發(fā)現(xiàn)，游戲和視頻在手機端的使用比例遠低于在電腦端的使用比例（游戲

25、和視頻在手機端占比分別為46.7%和38.9%，在電腦端占比分別為72.7%和85.9%）。說明手機端游戲和視頻相比電腦端還有較大的用戶潛力，如何吸引更多電腦端游戲和視頻用戶向手機端游戲和視頻用戶轉(zhuǎn)換是未來擴大手機游戲和視頻用戶規(guī)模的重點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用手機看視頻已經(jīng)成為手機網(wǎng)民的主流娛樂方式，用戶規(guī)模較大。根據(jù)調(diào)查，手機視頻用戶在手機網(wǎng)民中占比 37.6%，用戶規(guī)模達 1.74 億。多方因素力促手機視頻用戶的增加：首先，隨著 3G 手機用戶規(guī)模擴大、家庭 WiFi 上網(wǎng)比例增加，通過手機在線看視頻的網(wǎng)速限制已經(jīng)得到初步解決；其次，手機硬件性能提升為手機視頻播放創(chuàng)造了條件，配備雙核或四核處理器的智能機在熱銷手機中已經(jīng)普及，手機屏幕和分辨率都有較大提高；再次，手機視頻客戶端不斷優(yōu)化完善，帶給用戶的體驗也更好，吸引部分視頻用戶從電腦電腦向動端轉(zhuǎn)移；最后，社交網(wǎng)站和手機微博用戶的視頻分享，也帶動了手機視頻用戶的增長手機視頻觀看行為