平面設(shè)計(jì)新技術(shù)及應(yīng)用領(lǐng)域

1、信息檢索與分析信息檢索與分析項(xiàng)目報(bào)告項(xiàng)目報(bào)告目目 錄錄 一、平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介一、平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介 .11.1、平面設(shè)計(jì)概念.11.2、平面設(shè)計(jì)的特征.11.3、平面設(shè)計(jì)的術(shù)語(yǔ).1二、早期的平面設(shè)計(jì)二、早期的平面設(shè)計(jì) .22.1、圖形、文字與標(biāo)志.22.2、中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案的應(yīng)用.2三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)新技術(shù)三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)新技術(shù) .33.1、平面設(shè)計(jì)向數(shù)字化發(fā)展.33.1.1、平面設(shè)計(jì)需要向數(shù)字化發(fā)展.33.1.2、電腦技術(shù)的迅速發(fā)展.33.1.3、數(shù)碼技術(shù)的獨(dú)特功能.43.1.4、軟件的不斷研發(fā).43.1.5、計(jì)算機(jī)方便的存儲(chǔ)功能.53.2、應(yīng)用領(lǐng)域.61一、平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介一、平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介1.1、平面設(shè)計(jì)

2、概念、平面設(shè)計(jì)概念平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)作用形成的幻覺(jué)空間。1.2、平面設(shè)計(jì)的特征、平面設(shè)計(jì)的特征設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說(shuō)話。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。 設(shè)計(jì)沒(méi)有完成的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的

3、關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過(guò)深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)與設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人、把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。1.3、平面設(shè)計(jì)的術(shù)語(yǔ)平面設(shè)計(jì)的術(shù)語(yǔ)和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺(jué)和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。對(duì)比：又稱對(duì)照，把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺(jué)鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感

4、，使主體更加鮮明、作品更加活躍。對(duì)稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。2重心：畫面的中心點(diǎn)，就是視覺(jué)的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺(jué)中心產(chǎn)生影響。節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。韻律：平面構(gòu)成中單純的單元

5、組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂(lè)的旋律感，成為韻律。二、早期的平面設(shè)計(jì)二、早期的平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)歷史可以說(shuō)是從人類記錄自己的思想開(kāi)始的。自古以來(lái)，人類就在尋找各種方法、方式來(lái)表達(dá)思想感情，存儲(chǔ)自己的記憶和經(jīng)驗(yàn)，為了使這種記憶和經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛴行虻暮颓逦剡M(jìn)行傳達(dá)，使信息的傳達(dá)與交流簡(jiǎn)單化、快捷化，人類開(kāi)始萌動(dòng)并積極地探索存儲(chǔ)信息和傳播信息的形式圖形、文字開(kāi)始出現(xiàn)。2.1、圖形、文字與標(biāo)志、圖形、文字與標(biāo)志最早的文字、石刻、壁畫，其實(shí)已經(jīng)有了平面設(shè)計(jì)的概念。但是直到近現(xiàn)代才真正提出平面設(shè)計(jì)的概念。19 世紀(jì)上半葉的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)是保證商品質(zhì)量，促進(jìn)商品銷售必

6、不可少的手段，它已經(jīng)具備了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能和效力。2.2、中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案的應(yīng)用、中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案的應(yīng)用中國(guó) 2008 第 29 屆北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志“舞動(dòng)的北京”，就是由我們中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案中國(guó)印演變而來(lái)的，配以傳統(tǒng)的中國(guó)紅，取其為“舞動(dòng)的北京”之意。傳統(tǒng)的中國(guó)印里一個(gè)舞動(dòng)的“京”字，充分體現(xiàn)我們中國(guó)人民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情和對(duì)世界人民的歡迎，這個(gè)標(biāo)志使傳統(tǒng)文化有了延續(xù)性，巧妙而不牽強(qiáng)，有很多的文化氣息和親和力，在傳達(dá)中達(dá)成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話，設(shè)計(jì)作品與大眾心理的對(duì)話。英文北京幾個(gè)字母則有書法書寫，運(yùn)用中國(guó)書法的寫意手3法，恰到好處的傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和中國(guó)人們的祝愿。就像中國(guó)國(guó)際航空公司的企業(yè)形象，

7、提取了中國(guó)傳統(tǒng)的鳳凰圖案，用以吉祥喜慶的中國(guó)紅，反映了一種厚實(shí)的文化底蘊(yùn)。鳳凰是古人傳說(shuō)中的高貴吉祥的物種，它沿用鳳凰是浴火重生的不死鳥(niǎo)的傳說(shuō)的寓意，很好的表達(dá)了中國(guó)國(guó)際航空的高貴舒適，旅途平安的理念精神。這樣不僅使得設(shè)計(jì)的內(nèi)涵得到了充分的表達(dá)，也是對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案的一種國(guó)際性的宣傳和發(fā)展。三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)新技術(shù)三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)新技術(shù)3.1、平面設(shè)計(jì)向數(shù)字化發(fā)展、平面設(shè)計(jì)向數(shù)字化發(fā)展3.1.13.1.1、平面設(shè)計(jì)需要向數(shù)字化發(fā)展、平面設(shè)計(jì)需要向數(shù)字化發(fā)展在人類社會(huì)發(fā)展的幾個(gè)時(shí)期，廣泛深刻的技術(shù)革命改變了人類的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化生活。農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、計(jì)算機(jī)革命，每一次技術(shù)革命對(duì)提高人類生存

8、質(zhì)量都產(chǎn)生過(guò)深遠(yuǎn)的影響。隨著物質(zhì)生活方面需求的不斷滿足，人們?cè)诰裎幕矫娴男枨笕諠u突出，成為信息技術(shù)革命的社會(huì)動(dòng)力。工業(yè)革命后期電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)為信息技術(shù)準(zhǔn)備了技術(shù)條件。計(jì)算機(jī)技術(shù)革命之后，我們?cè)僖膊皇莾H僅有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和能源經(jīng)濟(jì)了，我們還有日益重要的信息經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)在，我們正處與信息化時(shí)代，之所以稱之為“信息化時(shí)代”或“數(shù)碼時(shí)代” ，是因?yàn)檫@是一個(gè)不同于以往的全新的時(shí)代形態(tài)。在這種時(shí)代形態(tài)下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，平面設(shè)計(jì)向數(shù)字化發(fā)展成為必然。3.1.23.1.2、電腦技術(shù)的迅速發(fā)展、電腦技術(shù)的迅速發(fā)展由于技術(shù)的不斷進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也就擁有了越來(lái)越大的創(chuàng)作和想象空間，許多設(shè)計(jì)

9、構(gòu)思是以往無(wú)法想象的。但是，在電腦剛剛開(kāi)始引入設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)界還是有非常頑固的反對(duì)聲音的，很多人認(rèn)為電腦技術(shù)并不完善，無(wú)法取代手工。另外，也有一些人認(rèn)為雖然電腦技術(shù)在不斷完善之中，但卻缺乏手工的敏感性。因此，有些設(shè)計(jì)師在數(shù)碼時(shí)代到來(lái)的時(shí)候拒絕電子手段，稱那些嘗試用電腦設(shè)計(jì)的人是“新原始主義者” 。電腦技術(shù)完善的太迅速，并且電腦也普及4的太快，所以技術(shù)和社會(huì)發(fā)展的潮流迫使他們迅速的采用新的數(shù)碼技術(shù)。在掌握了數(shù)碼技術(shù)之后，平面設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)廣闊的新天地，他們深深的感受到數(shù)碼技術(shù)是設(shè)計(jì)的未來(lái)手段，可以大大節(jié)約設(shè)計(jì)的時(shí)間，提供更多的設(shè)計(jì)可能性，使用電腦能夠迅速的提出設(shè)計(jì)方案，并且也能夠迅速的改正

10、原稿，無(wú)論色彩，肌理，字體，形象，布局都可以很方便的進(jìn)行處理，在技術(shù)的支持下，會(huì)產(chǎn)生許多新的設(shè)計(jì)構(gòu)思來(lái)。所以說(shuō)電腦技術(shù)的迅速發(fā)展使平面設(shè)計(jì)數(shù)字化成為可能。3.1.33.1.3、數(shù)碼技術(shù)的獨(dú)特功能、數(shù)碼技術(shù)的獨(dú)特功能電腦中的功能越來(lái)越多，從國(guó)際網(wǎng)絡(luò)到發(fā)送傳真，無(wú)所不包，網(wǎng)上的大量參考資料，百科全書，網(wǎng)上圖書館等等越來(lái)越多，越來(lái)越方便，這種發(fā)展的速度，使大部分人感到眼花繚亂，疲于奔命的追趕，這些變化加上印刷業(yè)，攝影業(yè)，插圖業(yè)等等都引入電腦，使整個(gè)平面設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)到出版發(fā)行的程序發(fā)生了翻天覆地的變化。特別在文字處理和圖形處理上，現(xiàn)在的技術(shù)已達(dá)到難以想象的水平，在家中就可以完稿，通過(guò)電話線與出版單位的編

11、輯同時(shí)在各自的電腦上討論設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處理；利用文字檢查軟件來(lái)檢查錯(cuò)別字，檢查不正確的語(yǔ)法；在確定之后再傳到印刷廠；利用電傳信號(hào)通過(guò)激光機(jī)械制作印刷紙型。這個(gè)過(guò)程把原來(lái)設(shè)計(jì)必須的幾乎所有的設(shè)備都淘汰了?？梢哉f(shuō)，數(shù)碼技術(shù)的獨(dú)特功能深深的影響了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。3.1.43.1.4、軟件的不斷研發(fā)、軟件的不斷研發(fā)蘋果電腦公司在 1984 年推出了能夠從事平面設(shè)計(jì)的第一代瑪金托什電腦，其中包括了專門為平面設(shè)計(jì)編制的軟件，無(wú)論從版面編排還是字體選擇，都提供了前所未有的方便和快捷。很多平面設(shè)計(jì)家立即放棄了剪刀，尺子，膠水，轉(zhuǎn)而使用蘋果電腦。以 ibm 電腦為主的所謂 ibm 兼容個(gè)人電腦后來(lái)居上，從大規(guī)模集成

12、電路版設(shè)計(jì)，到新的軟件設(shè)計(jì)上都全力以赴，用了短短幾年時(shí)間大幅度的提高了電腦的速度，能力和軟件的方便性，廣泛性。出現(xiàn)了大規(guī)模的字體庫(kù)，極為方便的版面編排軟件，照片處理軟件，文字處理軟件，加上配套的設(shè)備發(fā)展，比如激光掃描機(jī)，彩色打印機(jī)的普及和迅速發(fā)展，完全改變了舊式的平面設(shè)計(jì)方式，造成設(shè)計(jì)嶄新階段的開(kāi)始。電腦在平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，開(kāi)始時(shí)主要集中在縮短原來(lái)手工設(shè)計(jì)所耗費(fèi)的時(shí)間上，比如在把文字排版，插入插圖，5字體選擇和改變等等方面，由于軟件發(fā)展迅速，出現(xiàn)了一系列嶄新的能力非常強(qiáng)大的新平面設(shè)計(jì)軟件。其中，“桌面”作為現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)師的工作平臺(tái)，在其上進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，節(jié)約了大量時(shí)間，效果也精確的多。版面、字體

13、、照相底版輸出這些程序，絕大部分在電腦桌面上就可以完成，并且達(dá)到很高的準(zhǔn)確性，是以往平面設(shè)計(jì)難以想象的。而“攝影工作室”（photoshop）、“插圖家”(illustrator)、“版面編排”(pagemaker)等等，同樣能夠大量縮短平面設(shè)計(jì)的時(shí)間，同時(shí)也開(kāi)拓了一個(gè)嶄新的，利用電腦從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的天地。其中，著名的平面編排軟件 pagemaker 可以任意改變字體尺寸，也可以選擇各種不同的字體，欄目大小、長(zhǎng)寬都可以很輕松的調(diào)整和改變，加上圖畫輸入、標(biāo)題、提頭、花邊等等的功能，基本把版面編排所需要的所有功能都包括了。另外，阿多比公司研制出的“攝影工作室”(adobe photoshop)是一個(gè)

14、功能強(qiáng)大的圖形圖象處理軟件，任何圖形，照片等形象都可以通過(guò)它進(jìn)行修改，處理，效果驚人，并且非常方便易用。總之，眾多軟件的不斷研發(fā)，為平面設(shè)計(jì)向數(shù)字化發(fā)展起了添磚加瓦的作用。3.1.53.1.5、計(jì)算機(jī)方便的存儲(chǔ)功能、計(jì)算機(jī)方便的存儲(chǔ)功能 通常人們將平面設(shè)計(jì)作品繪制在紙張、墻壁、木版或鐵板等各種平面材料上，通過(guò)這種材料的搬運(yùn)，收藏或圖形的翻拍，印刷和散發(fā)來(lái)傳播和儲(chǔ)存平面作品。這些方式都是以圖形的方式來(lái)貯存和傳播信息。而計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作品的貯存，傳播方式是數(shù)字式而不是圖形式。由于所有信息都是以數(shù)字的方式存儲(chǔ)的，決不會(huì)出現(xiàn)信息失真，色彩變色的情況，在所有的計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)中都有磁盤對(duì)比程序，每當(dāng)操作者

15、復(fù)制一幅作品或一張軟盤，這種程序都可以幫助操作者檢查磁盤上的信息是否與源盤相同，如有失真，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)會(huì)立即告訴你何處出現(xiàn)錯(cuò)誤，以便修正。因此用軟盤存儲(chǔ)器復(fù)制和傳播信息是十分可靠和便捷的。在一般的情況下，往一張軟盤中復(fù)制六十萬(wàn)字的信息只需要幾分鐘，在一些先進(jìn)的，計(jì)算速度快的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上，輸入速度會(huì)更快，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)因數(shù)字式貯存和傳播優(yōu)勢(shì)，可以充分利用幾乎所有的現(xiàn)代的傳播工具，從磁盤、光盤、計(jì)算機(jī)網(wǎng)到海底電纜和通訊衛(wèi)星，其速度從傳統(tǒng)的幾個(gè)月到幾天的印刷郵寄縮短到幾分鐘至幾秒鐘。這種“速度”的提高比平面設(shè)計(jì)本身的傳播速6度的提高更具有實(shí)際的意義，因?yàn)樗馕吨矫嬖O(shè)計(jì)作品深入人心，為人所見(jiàn)，為人所懂

16、，真正達(dá)到了平面設(shè)計(jì)作品的傳播目的。從平面設(shè)計(jì)自身的特點(diǎn)與歷史發(fā)展來(lái)看,它要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì),走向未來(lái)就必須利用現(xiàn)代化的通訊工具，就必然要進(jìn)入和經(jīng)歷計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的歷史階段。然而，在很多人的印象中，電腦設(shè)計(jì)的作品不太容易引發(fā)觀者的激情，利用電子技術(shù)制作設(shè)計(jì)作品，其本身總存在缺憾，這種缺憾，說(shuō)白了就是電腦程序化的工作方式給作品抹上的那種無(wú)形的冷漠感。但觀賞勝井三雄先生的電腦作品，感覺(jué)則大為不同。勝井三雄是日本以電腦進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)拓者之一，成果輝煌，一些作品在號(hào)稱平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)領(lǐng)地的歐洲，也曾引起轟動(dòng)，勝井充分利用了電子技術(shù)并有機(jī)的滲透到他的設(shè)計(jì)表現(xiàn)之中，借助形態(tài)，圖象構(gòu)成以及蒙太奇加工等特有手段，

17、使時(shí)間和空間上本來(lái)相互無(wú)緣的要素彼此交鋒，由此產(chǎn)生新的時(shí)間和空間。他之所以有這樣的成就，關(guān)鍵在于他能根據(jù)時(shí)代的變遷，及時(shí)的變更自己的設(shè)計(jì)思維、立場(chǎng)和手段。3.2、應(yīng)用領(lǐng)域、應(yīng)用領(lǐng)域平面廣告、虛擬寫實(shí)、海報(bào)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意攝影、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、logo 設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)、電腦游戲設(shè)計(jì)平面廣告：平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息

18、簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。虛擬寫實(shí)：虛擬寫實(shí)是經(jīng)常應(yīng)用到的平面創(chuàng)意手法，畫面構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，重在表現(xiàn)品牌的個(gè)性；同時(shí)由于畫面的構(gòu)圖特點(diǎn)也決定了其不利于產(chǎn)品創(chuàng)意表現(xiàn)，因此在現(xiàn)實(shí)7創(chuàng)作中更多是作為一種輔助的視覺(jué)表達(dá)元素。海報(bào)設(shè)計(jì)：海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。創(chuàng)意攝影：當(dāng)產(chǎn)品需要借助特定的情景來(lái)

19、表現(xiàn)，因此創(chuàng)意性的攝影經(jīng)常被應(yīng)用到平面執(zhí)行當(dāng)中，創(chuàng)作者先對(duì)產(chǎn)品的情景故事進(jìn)行事先的設(shè)定，然后再進(jìn)行拍攝執(zhí)行，即可得到原生態(tài)的平面創(chuàng)作素材，在此基礎(chǔ)上對(duì)畫面進(jìn)行預(yù)定的后期處理即可進(jìn)入平面執(zhí)行階段。將創(chuàng)意性攝影融入到平面創(chuàng)意執(zhí)行當(dāng)中來(lái)，接近寫實(shí)的手法，使廣告更加貼進(jìn)生活，能更有效地拉近與消費(fèi)者的心理距離。包裝設(shè)計(jì)：包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課

20、題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。畫冊(cè)設(shè)計(jì)：畫冊(cè)，是企業(yè)對(duì)外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品。 內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號(hào)的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況， 平面設(shè)計(jì)師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場(chǎng)推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺(jué)關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)：宣傳冊(cè)包含的內(nèi)涵非常廣泛，對(duì)比一般的書籍來(lái)說(shuō)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不但包8括封面封底的設(shè)計(jì)，還包括環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)文版式等等。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，對(duì)設(shè)計(jì)者而言，尤其需要 具備一種把握力。從宣傳冊(cè)的開(kāi)本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖 片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素，將他們有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于內(nèi)涵。logo 設(shè)計(jì)：logo 一詞在英文字典上的詞義是 “標(biāo)志，商標(biāo)”之意。logo 設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、