2020年阿膠行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、2020年阿膠行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.阿膠行業(yè)現(xiàn)狀41.1阿膠行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2阿膠市場規(guī)模分析71.3阿膠市場運營情況分析72.阿膠行業(yè)存在的問題102.1摻假行為屢屢出現(xiàn)102.2種類、價格亂象叢生102.3鑒定手段落后112.4行業(yè)服務無序化112.5供應鏈整合度低112.6基礎工作薄弱122.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.阿膠行業(yè)前景趨勢133.1補血領域：阿膠類產(chǎn)品一枝獨秀133.2用戶體驗提升成為趨勢143.3延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.4新的價格戰(zhàn)將不可避免143.5阿膠產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇153.6行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸154.阿膠行業(yè)政策環(huán)境分析174.1

2、阿膠行業(yè)政策環(huán)境分析174.2阿膠行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3阿膠行業(yè)社會環(huán)境分析174.4阿膠行業(yè)技術環(huán)境分析185.阿膠行業(yè)競爭分析195.1阿膠行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務分析215.2中國阿膠行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國阿膠行業(yè)競爭強度分析216.阿膠產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國阿膠技術投資趨勢分析226.2中國阿膠行業(yè)投資風險236.3中國阿膠行業(yè)投資收益231. 阿膠行業(yè)現(xiàn)狀1.1 阿膠行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析阿膠為馬科動物驢的皮，經(jīng)煎煮、濃縮制成的固體膠，原產(chǎn)自山東省東阿縣，至

3、今已有近三千年歷史。阿膠是傳統(tǒng)的滋補上品、補血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。目前阿膠行業(yè)產(chǎn)品分為藥品、保健食品、食品三類。其中標有“OTC”的為藥品，帶有治療功能;標注“小藍帽”為保健食品，主要發(fā)揮保健功能;無前面兩個標志的則是普通食品類，不得宣稱有治療和保健功能。我國的阿膠市場還處于成長期，隨著經(jīng)濟水平的提高，居民生活檔次的提升，市場空間不斷增大，技術日趨成熟。阿膠行業(yè)是指從事阿膠相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知阿膠行業(yè)定義，對預測并引導阿膠行業(yè)前景，

4、指導行業(yè)投資方向至關重要。上游發(fā)展毛驢養(yǎng)殖、交易、加工三大產(chǎn)業(yè)；中游聚焦阿膠主業(yè)，培育多種產(chǎn)品、多個品牌；下游發(fā)展健康服務業(yè)、養(yǎng)生旅游業(yè)，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的典范樣本，達到了“一產(chǎn)控資源、二產(chǎn)抓發(fā)展、三產(chǎn)重體驗”的完美結(jié)合，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價值鏈提升、供應鏈貫通“三鏈重構(gòu)”。我國阿膠行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國阿膠行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國阿膠產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。1.上游聚焦毛驢產(chǎn)業(yè)：做大百億元黑毛驢產(chǎn)業(yè)鏈

5、，堅持“把毛驢當藥材來養(yǎng)”，實施“全產(chǎn)業(yè)鏈、全過程溯源工程”，做大百萬頭、百億元黑毛驢產(chǎn)業(yè)鏈。在全國建立20個毛驢藥材標準養(yǎng)殖示范基地，在聊城建設100個扶貧養(yǎng)驢場，建立國內(nèi)首個網(wǎng)上毛驢交易平臺（簡稱“驢交所”），十萬頭毛驢深度加工廠、萬噸飼料廠，驢肉火鍋店、包子鋪，毛驢博物館、世界毛驢王國樂園等，構(gòu)建覆蓋飼料、養(yǎng)殖、交易、深加工、餐飲、旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈集群。2.中游聚焦阿膠主業(yè)：實現(xiàn)智慧產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)智慧化以“阿膠+”戰(zhàn)略為引領，深化全員工匠精神，實施質(zhì)量再提高、劑型方便化工程，大力推進研發(fā)創(chuàng)新和智能制造。研制出“阿膠+葉酸”保健品、阿膠燕麥奶、小分子阿膠等20余種新產(chǎn)品、新劑型；同時，大力發(fā)展

6、智能制造，建設智慧工廠。東阿阿膠自2013年以來申報設備技術專利110件，引領膠類中藥產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的手工工藝向機械化、自動化和智慧化工藝變革。3.下游聚焦體驗旅游：做強百萬游客體驗旅游產(chǎn)業(yè)鏈堅持“顧客變游客、游客變顧客”，實施“體驗營銷工程”，做強百萬游客體驗旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以工廠為舞臺，以產(chǎn)品為道具，以消費者體驗為核心，創(chuàng)造出值得回憶、令人難忘的體驗活動，打造體驗旅游新模式。1.2 阿膠市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，阿膠行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動阿膠產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，

7、我國的阿膠行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。2019年阿膠市場規(guī)模將突破450億元，2020年行業(yè)市場規(guī)模達到500億元，預計到2022年阿膠市場規(guī)模達到717億元。1.3 阿膠市場運營情況分析阿膠行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：阿膠行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務的總量。阿膠市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分

8、析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的阿膠行業(yè)產(chǎn)品及服務結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對阿膠企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范阿膠行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入阿膠領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，阿膠行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,阿膠行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與阿膠行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求

9、也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的阿膠行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,阿膠行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，導致阿膠行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上阿膠行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：阿膠行業(yè)的盈利

10、能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得阿膠行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,阿膠行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運營能力：阿膠行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的阿膠企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。2. 阿膠行業(yè)存在的問題2.1 摻假行為屢屢出現(xiàn)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國驢存欄量已由上世紀90年代的1100萬頭，下滑到目前5

11、42萬頭，并且還在以每年約30萬頭的數(shù)量下降。按照每年正常出欄120萬頭計算，再加上驢皮進口因素，全年可生產(chǎn)的阿膠總數(shù)量也就在3000多噸。全年可供制膠的驢皮，只夠?qū)崿F(xiàn)當前產(chǎn)量的六成左右。由此可以看出，一些企業(yè)受暴利驅(qū)使，在阿膠原料中摻假的行為屢屢出現(xiàn)。由于價格相對低廉，這些偽劣阿膠產(chǎn)品通過貼牌或者散賣等形式，銷售到偏遠的縣鄉(xiāng)一級超市或藥店，或者通過網(wǎng)絡渠道打著低價的幌子銷售。2.2 種類、價格亂象叢生據(jù)了解，目前市面上的阿膠產(chǎn)品種類雜亂，每公斤價格400元至4000元不等，價格相差甚遠。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年前每張驢皮不足500元，2014年已突破1500元，2015年平均收購價格每張超過2

12、600元。每張驢皮預計可生產(chǎn)阿膠1.5至2.5公斤阿膠，僅驢皮的成本就達到平均每公斤1200元以上。由此可以判定，目前整個阿膠行業(yè)亂象叢生，市場上低于成本價的阿膠，肯定不是純驢皮熬制而成的正宗阿膠。2.3 鑒定手段落后當前阿膠行業(yè)面臨兩個“鑒定難”，一是原料鑒定難，皮張混入騾子、馬、牛、工業(yè)皮、屠宰場的下腳料皮等，傳統(tǒng)鑒定方法受到挑戰(zhàn)；二是產(chǎn)品鑒定難，摻假阿膠產(chǎn)品繁多，藥典方法滯后，跟不上造假技術。近幾年國家對阿膠產(chǎn)品主要檢測摻假的目標是牛皮，即牛源性成分，而對于馬皮、騾皮、豬皮等成分未做強制要求，這給一些不法商販利用各種手段混淆驢皮留下了空間。2.4 行業(yè)服務無序化Ø 阿膠行業(yè)標準

13、不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。Ø 阿膠行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.5 供應鏈整合度低Ø 阿膠行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 阿膠行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。2.6 基礎工作薄弱阿膠標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，阿膠管理能力還不能適應工作需要。2.7 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范

14、等歷史原因，導致阿膠行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 阿膠行業(yè)前景趨勢 阿膠行業(yè)內(nèi)部差異化、各企業(yè)定位不同部分緩解了阿膠行業(yè)競爭，隨著人們生活水平提高和生活層次追求的提升，高端化、差異化將是阿膠行業(yè)未來產(chǎn)品趨勢所向。隨著東阿阿膠的提價及市場教育，新增很多城市人群，阿膠品系從中低端區(qū)域型滋補品轉(zhuǎn)向中高端全國型滋補品，品系不斷擴大，城市白領人群不斷擴大。阿膠行業(yè)作為滋補保健品，市場同樣迅速發(fā)展，但目前無論市場空間和原材料供應并

15、不足以容納眾多巨頭企業(yè)，所以競爭將會異常激烈。東阿阿膠的毛利率高達73%，高利潤率、行業(yè)快速發(fā)展吸引了眾多資本逐鹿阿膠市場，繼福膠趁著阿膠大幅度提價搶占低端客戶強勢歸來以外，同仁堂、太極集團、佛慈制藥等重磅級制藥企業(yè)也陸續(xù)進入阿膠市場。阿膠這個市場本來容量不大，一下子引來了那么多重量級競爭對手，行業(yè)競爭狀況明顯加劇，這也是東阿阿膠近幾年股價承重的重要原因。3.1 補血領域：阿膠類產(chǎn)品一枝獨秀我國補血類產(chǎn)品的需求主要集中在60歲以上老人、育齡婦女等群體。我國居民的貧血患病率平均為15.2%，在快節(jié)奏的城市生活中，尤其是女性往往因為自身的特殊。生理現(xiàn)象，工作壓力大、運動減少以及家庭瑣事多等原因，成

16、為補血產(chǎn)品消費的主力群體。國內(nèi)市場上的補血產(chǎn)品主要集中在鐵類和阿膠當歸等中藥材類。其中，阿膠類產(chǎn)品占補血市場規(guī)模的50%以上，其中尤以阿膠塊銷量最高。3.2 用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼阿膠行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來阿膠行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。3.3 延伸產(chǎn)業(yè)鏈阿膠行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。3.4

17、 新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的阿膠產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的阿膠領域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢。3.5 阿膠產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持阿膠產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富阿膠產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關注的，阿膠產(chǎn)業(yè)與其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是阿膠產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓阿膠產(chǎn)業(yè)真正推動消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的阿膠產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。

18、從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動阿膠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直阿膠盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持阿膠產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動阿膠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓阿膠產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點，建立新的阿膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。3.6 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸阿膠發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對阿膠的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，

19、現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎設施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此阿膠需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 阿膠行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 阿膠行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對阿膠行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市

20、競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 阿膠行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的阿膠產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證阿膠行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了阿膠行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 阿膠行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，阿膠業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的阿膠行業(yè)具有消費潛力。我國

21、經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對阿膠產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 阿膠行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為阿膠行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 阿膠行業(yè)競爭分析東阿阿膠股份有限公司和山

22、東福牌阿膠股份有限公司長期以來分別作為我國阿膠產(chǎn)品高端市場和中低端市場的代表企業(yè)，占據(jù)了我國大部分阿膠市場份額。2019年，東阿阿膠股份有限公司市場規(guī)模占我國阿膠行業(yè)總體市場規(guī)模的比重達61.30%，福牌阿膠對應市場份額為16.53%。我國的阿膠行業(yè)呈現(xiàn)雙寡頭競爭的格局。目前，我國阿膠領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局阿膠相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的阿膠產(chǎn)品。阿膠行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。為了爭奪剩余的市場份額，近年來中

23、國阿膠行業(yè)出現(xiàn)了同仁堂阿膠、太極天膠和佛慈阿膠等幾張“新面孔”。太極集團、同仁堂、九芝堂等廠商廝殺激烈，并憑借性價比進行差異化競爭，以求在市場競爭中站穩(wěn)腳跟?；诎⒛z特殊的藥食同源屬性，作為滋養(yǎng)保健佳品，消費者十分注重阿膠產(chǎn)品的品質(zhì)，因此對阿膠產(chǎn)品品牌的粘性較強，這也造成了品牌的溢價較高，頭部品牌市場競爭力較強，市場占有率較高。2019年阿膠行業(yè)CR2為77.83%，CR5達91.4%。5.1 阿膠行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析阿膠作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品

24、和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，阿膠企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析阿膠行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。阿膠企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析阿膠行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來

25、新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。阿膠行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是阿膠行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是阿膠行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是阿膠行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析阿膠行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購

26、買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國阿膠行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國阿膠行業(yè)競爭強度分析（1）中國阿膠行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，阿膠行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國阿膠行業(yè)上游議價能力分析阿膠行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、阿膠材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，阿膠行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國阿膠行業(yè)下游議價能力分析阿膠行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，阿膠行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國阿膠行業(yè)新進入者威脅分

27、析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國阿膠行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。6. 阿膠產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國阿膠技術投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國阿膠技術商業(yè)化進程及投資現(xiàn)狀，2019年阿膠技術的商業(yè)化程度將進一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國阿膠技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡，尤其是對于一些希望快速切入阿膠領域的企業(yè)來

28、說，通過并購方式切入具有快速布局的優(yōu)點。同時，隨著阿膠技術的逐步成熟和商業(yè)化，行業(yè)領先企業(yè)的競爭地位將逐步得以鞏固，對于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說，向風投機構(gòu)尋求融資的門檻也會隨之提高。6.2 中國阿膠行業(yè)投資風險² 服務更新速度慢阿膠服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需求。² 服務體驗有待提高阿膠服務體驗不夠，無法獲得用戶的青睞。² 信息不對稱為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務不能滿足阿膠信息化需求。² 咨詢與管理不夠阿膠行業(yè)現(xiàn)有的咨詢角度不能深入用戶需求與痛點。6.3 中國阿膠行業(yè)投資收益以阿膠的投資收益來看，目前國內(nèi)的阿膠的開發(fā)在收益模式上主要有三種形式

29、，即產(chǎn)品售賣、服務增值、產(chǎn)品和服務結(jié)合；對于大型公司則存在阿膠建設與經(jīng)營管理相結(jié)合的經(jīng)營模式以及阿膠建設與經(jīng)營管理相分離的經(jīng)營模式。阿膠除產(chǎn)品本身之外，管理和服務才是阿膠項目最大的贏利點。在阿膠管理方面，由于種種服務形勢有別于其他資源，因此，阿膠服務費的收取標準采取相對高價位標準。其次，除了常規(guī)的服務，針對用戶的需求，阿膠服務也包括了定制化服務等。本指引所稱證券研究報告，是證券投資咨詢業(yè)務的基本形式，指證券及相關產(chǎn)品的價值分析、市場走勢或相關影響因素分析，形成證券估值、投資評級等投資分析意見，制作證券研究報告，并向客戶發(fā)布的行為。研究所研究報告發(fā)布工作流程詳見證券研究所證券研究報告發(fā)布質(zhì)量控制

30、管理實施細則、研究所其他研究報告發(fā)布質(zhì)量控制管理細則、研究所公司研究過程暫行實施細則。目前建寧路初步建成市第三商圈的核心區(qū)域。坐落于城北，西鄰下關長途汽車站、火車西站；東接長途汽車站、火車站；北面是長江北岸的長江大橋。建寧路北面為居住、工業(yè)區(qū)密集的鐵北區(qū)域，南臨高檔住宅道路，是有名的市場一條街。這一區(qū)域初具商業(yè)性的街道規(guī)模，交通發(fā)達，客流量大，有38條公共汽車線路經(jīng)過，日均車流量達32萬人次，2006年交易額達150多億元。服務機器人工業(yè)投資回報期是計算在正常生產(chǎn)經(jīng)營條件下，項目開始后的收益額和折舊額；無形資產(chǎn)攤銷額用于收回項目總投資所需的時間；與行業(yè)基準投資回收期對比分析項目投資財務效益的一

31、種靜態(tài)分析方法。服務業(yè)機器人投資回收期指標衡量的是初始投資回收速度的快速。“服務型機器人”的基本選型標準是：當只有一個項目可供選擇時，項目的回收期要小于決策者確定的最高標準；如果存在多個項目，且項目的投資回收期小于決策者所要求的最高標準，還要選擇回收期最短的項目。本實施細則所稱的其他研究報告(下稱“研究報告”)，是指除證券研究報告以外的其他研究報告，并不涉及諸如特定證券及相關產(chǎn)品的估值、投資評級等投資分析，例如對宏觀數(shù)據(jù)、政策或市場策略的分析而形成的報告?？茖W研究和技術服務行業(yè)的新技術情景使工業(yè)用戶獲得更好的體驗?？萍嫉募尤耄剐袠I(yè)的服務效果和產(chǎn)品深受用戶的喜愛。諸如云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等

32、新技術的出現(xiàn)，為行業(yè)標準化問題提供了一個全新的思考空間，通過新技術加入工業(yè)生產(chǎn)和服務過程中，科學研究與技術服務業(yè)能更好地解決行業(yè)痛點和問題，保障行業(yè)服務效果，實現(xiàn)行業(yè)效率和用戶體驗的雙重提升?？蒲信c技術服務行業(yè)隨著消費主體年輕化，金融行業(yè)如貸款等需求不斷增長。隨著人們生活水平的提高，在機器人行業(yè)，越來越多的用戶更加關注行業(yè)并提出了更多的需求和建議，因此滿足用戶的需求將是行業(yè)立根之本。近幾年服務機器人產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)融合模式。伴隨著行業(yè)各大平臺挖掘和下沉三四線城市，從供應環(huán)節(jié)、生產(chǎn)到售后環(huán)節(jié)，服務機器人企業(yè)全面整合，并以產(chǎn)業(yè)為紐帶，為眾多企業(yè)提供品牌、設計、供應鏈等全方位支持。服務機器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑將始終沿著用戶需求的方向，逐步優(yōu)化產(chǎn)品和服務的用戶體驗，服務機器人行業(yè)未來的發(fā)展方向是重點解決用戶需求的核心問題，服務機器人行業(yè)未來的發(fā)展方向是以用戶需求為導向，服務機器人行業(yè)未來的發(fā)展方向是以用戶需求為導向的，服務機器人行業(yè)未來的發(fā)展方向是以