CTR北京移動電視公交車人群調(diào)研綜合報告

1、北京移動電視北京移動電視1撰寫撰寫: ctr市場研究市場研究2005年年8月月致：北京移動電視致：北京移動電視北京移動電視北京移動電視2v研究背景和目的研究背景和目的3v研究結(jié)論綜述研究結(jié)論綜述6v研究結(jié)果展示研究結(jié)果展示12一、移動電視媒體目前整體狀況綜述一、移動電視媒體目前整體狀況綜述12二、整體目標(biāo)收視群體分析二、整體目標(biāo)收視群體分析23三、移動電視各時間段收視特征三、移動電視各時間段收視特征40四、移動電視的有效關(guān)注率四、移動電視的有效關(guān)注率58北京移動電視北京移動電視4v移動電視的覆蓋不斷擴(kuò)大。截至到現(xiàn)在，公交車載電視的安裝量將移動電視的覆蓋不斷擴(kuò)大。截至到現(xiàn)在，公交車載電視的安裝量

2、將超過超過4000臺車。臺車。2005的業(yè)務(wù)還會不斷擴(kuò)大，的業(yè)務(wù)還會不斷擴(kuò)大， 將快速發(fā)展到其它將快速發(fā)展到其它移動公用交通工具上。移動公用交通工具上。v與此同時，移動電視的客戶群體也正在快速增長。北廣傳媒移動電與此同時，移動電視的客戶群體也正在快速增長。北廣傳媒移動電視有限公司（北京移動電視）希望能以視有限公司（北京移動電視）希望能以客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)的數(shù)據(jù)信的數(shù)據(jù)信息來說明移動電視的實際效果，為廣告客戶提供有價值的數(shù)據(jù)支持，息來說明移動電視的實際效果，為廣告客戶提供有價值的數(shù)據(jù)支持， 幫助客戶達(dá)到利益最大化。幫助客戶達(dá)到利益最大化。v為此，北京移動電視委托為此，北京移動電視委

3、托ctr（央視市場研究股份有限公司）進(jìn)行（央視市場研究股份有限公司）進(jìn)行了一項大規(guī)模的市場調(diào)查以評估媒體效果，尋找媒體特征。了一項大規(guī)模的市場調(diào)查以評估媒體效果，尋找媒體特征。北京移動電視北京移動電視5v具體研究內(nèi)容包括具體研究內(nèi)容包括: 1.車載移動電視媒體的乘客總量車載移動電視媒體的乘客總量（受眾群體數(shù)量）日記法（受眾群體數(shù)量）日記法1.車載移動電視公交乘客的構(gòu)成日記法車載移動電視公交乘客的構(gòu)成日記法2.車載移動電視的有效覆蓋率模擬測試跟車測試車載移動電視的有效覆蓋率模擬測試跟車測試3.車載移動電視的有效收視人群車載移動電視的有效收視人群 跟車測試跟車測試4.不同時段移動電視的收看率日記法

4、不同時段移動電視的收看率日記法5.移動電視公交乘客的乘坐習(xí)慣和對媒體的態(tài)度移動電視公交乘客的乘坐習(xí)慣和對媒體的態(tài)度 日記法日記法北京移動電視北京移動電視7車載移動電視是車載移動電視是電視媒體和戶外媒體電視媒體和戶外媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，因此，從傳播效果上講，它相結(jié)合的產(chǎn)物，因此，從傳播效果上講，它兼具了兩者的特點，禰補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所觸達(dá)不到的空白。通過實際調(diào)研，我們總兼具了兩者的特點，禰補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所觸達(dá)不到的空白。通過實際調(diào)研，我們總結(jié)出車載移動電視媒體的結(jié)出車載移動電視媒體的四大優(yōu)勢四大優(yōu)勢：媒體形式非常受歡迎，并且是媒體形式非常受歡迎，并且是強(qiáng)制收視媒體強(qiáng)制收視媒體更主動的收視帶來更好更主動的

5、收視帶來更好的效果，的效果，傳播效果能夠得到保障傳播效果能夠得到保障移動電視受眾移動電視受眾面廣面廣廣泛觸達(dá)消費(fèi)主流人群廣泛觸達(dá)消費(fèi)主流人群受眾接觸和收看移動電視的時間長受眾接觸和收看移動電視的時間長接觸信息深刻接觸信息深刻 群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、這個特殊的群體大都是上班、上學(xué)、旅游的人群群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、這個特殊的群體大都是上班、上學(xué)、旅游的人群信信息重復(fù)觸達(dá)受眾息重復(fù)觸達(dá)受眾北京移動電視北京移動電視8乘客非常歡迎公交移動電視的安裝，而且非常愿意觀看。公交車移動電視是乘車的過乘客非常歡迎公交移動電視的安裝，而且非常愿意觀看。公交車移動電視是乘車的過程充滿了樂趣，并且由于移動電視的強(qiáng)制收視特性，保障了其收

6、視的效果。程充滿了樂趣，并且由于移動電視的強(qiáng)制收視特性，保障了其收視的效果。10分制：下圖中以平均分來表示分制：下圖中以平均分來表示我非常歡迎這我非常歡迎這種電視的安裝種電視的安裝89%會使乘公交汽車會使乘公交汽車更有樂趣更有樂趣86%我會經(jīng)常乘坐安裝車我會經(jīng)常乘坐安裝車載電視的公交汽車載電視的公交汽車81%我路上會花很多時間我路上會花很多時間看電視播放的節(jié)目看電視播放的節(jié)目75%北京移動電視北京移動電視9v受眾面廣，目標(biāo)群體遍布各個領(lǐng)域，為社會消費(fèi)的中堅力量受眾面廣，目標(biāo)群體遍布各個領(lǐng)域，為社會消費(fèi)的中堅力量年齡：年齡：16-25歲歲24.6%26-35歲歲23.7%36-45歲歲24.2%

7、46-54歲歲27.5%平均個人月收入平均個人月收入：1725.4元元平均家庭月收入平均家庭月收入：3711元元職業(yè)職業(yè)企業(yè)的一般職員企業(yè)的一般職員16服務(wù)行業(yè)的服務(wù)人員服務(wù)行業(yè)的服務(wù)人員14.2工人工人12.9自由職業(yè)者自由職業(yè)者11.2學(xué)生學(xué)生10.4企業(yè)的中層或高層管理人員企業(yè)的中層或高層管理人員7.1專業(yè)人員（如教師專業(yè)人員（如教師/律師律師/會計師會計師/醫(yī)生等）醫(yī)生等）7.1退休人員退休人員6.9政府政府/事業(yè)單位的一般辦公室職員事業(yè)單位的一般辦公室職員4.4私營企業(yè)主私營企業(yè)主/企業(yè)合伙人企業(yè)合伙人3.3政府政府/事業(yè)單位的中層或高層干部事業(yè)單位的中層或高層干部2.3小商鋪小商鋪

8、/飯店等的業(yè)主飯店等的業(yè)主1.7無業(yè)無業(yè)/待業(yè)待業(yè)/失業(yè)失業(yè)1.5家庭主婦家庭主婦0.8技校技校/中中專專11.0%高中高中39.4%小學(xué)小學(xué)1.3%初中初中14.4%大專大專20.2%大學(xué)本大學(xué)本科科12.5%碩士及碩士及以上以上1.2%1/3以上擁有大專以上學(xué)歷以上擁有大專以上學(xué)歷 北京移動電視北京移動電視10v根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾每周平均在車內(nèi)的停留時間大約在根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾每周平均在車內(nèi)的停留時間大約在14個小個小時時左右。左右。v而在每次乘車的過程中，目標(biāo)受眾愿意用一半以上的時間去觀看車載移動而在每次乘車的過程中，目標(biāo)受眾愿意用一半以上的時間去觀看車載移動電視的節(jié)目內(nèi)

9、容。電視的節(jié)目內(nèi)容。5.811.319.227.92411.710以下的時間會看1020的時間會看2040的時間會看4060的時間會看6080的時間會看80100的時間會看平均值：平均值：49.1%v所以，受眾每周收看車載液晶電視的平均時間車內(nèi)停留時間所以，受眾每周收看車載液晶電視的平均時間車內(nèi)停留時間507小時。小時。北京移動電視北京移動電視11v受眾每周乘坐帶有移動電視公交車的平均次數(shù)達(dá)到受眾每周乘坐帶有移動電視公交車的平均次數(shù)達(dá)到11次，乘坐公交車的次，乘坐公交車的目的多為上下班或上下學(xué)；也就是說，主要乘坐群體是每天固定乘坐公交目的多為上下班或上下學(xué)；也就是說，主要乘坐群體是每天固定乘坐

10、公交車的，這使得車載電視電視車的，這使得車載電視電視具有重復(fù)到達(dá)受眾這樣的特點。具有重復(fù)到達(dá)受眾這樣的特點。23.827.114.234.814次以上1214次911次68次每周的乘車頻次每周的乘車頻次平均次數(shù)：平均次數(shù)：11次次一、移動電視媒體目前整體狀況綜述一、移動電視媒體目前整體狀況綜述二、整體目標(biāo)收視群體分析二、整體目標(biāo)收視群體分析三、移動電視各時段收視特征三、移動電視各時段收視特征四、移動電視有效關(guān)注率四、移動電視有效關(guān)注率北京移動電視北京移動電視13v4400輛帶有移動電視的公交車，無論是單機(jī)車、大通套車還是雙層車，其每輛車輛帶有移動電視的公交車，無論是單機(jī)車、大通套車還是雙層車，

11、其每輛車的移動電視的的移動電視的有效覆蓋人數(shù)為有效覆蓋人數(shù)為80人人/車車。雙層車的移動電視的有效覆蓋人群能夠達(dá)雙層車的移動電視的有效覆蓋人群能夠達(dá)到到90人人.v結(jié)合跟車觀察的數(shù)量來看：結(jié)合跟車觀察的數(shù)量來看：工作日中，工作日中， 早早6：308：30 和下午和下午4：307：00是非常明顯的乘車高是非常明顯的乘車高峰期，峰期， 其中每個時間段的乘客人數(shù)超過其中每個時間段的乘客人數(shù)超過10萬；萬；高峰時段，車載移動電視的有效覆蓋群體為乘車群體的高峰時段，車載移動電視的有效覆蓋群體為乘車群體的95以上；以上； 而在非而在非高峰時段，覆蓋比例達(dá)到乘車群體的高峰時段，覆蓋比例達(dá)到乘車群體的100；

12、周末，沒有明顯的乘車高峰，周末，沒有明顯的乘車高峰， 最高點出現(xiàn)在上午最高點出現(xiàn)在上午9點半和下午點半和下午2點半點半周末移動電視有效覆蓋人群為周末移動電視有效覆蓋人群為100。北京移動電視北京移動電視14v截至到現(xiàn)在，有超過截至到現(xiàn)在，有超過4000輛的公交車已經(jīng)安裝了移動電視。安裝輛的公交車已經(jīng)安裝了移動電視。安裝有移動電視的公交車的車型主要有四種：單機(jī)車、大通道車、電車有移動電視的公交車的車型主要有四種：單機(jī)車、大通道車、電車和雙層車。和雙層車。v在不久的將來，出租車、城鐵內(nèi)的移動電視也將陸續(xù)推出。在不久的將來，出租車、城鐵內(nèi)的移動電視也將陸續(xù)推出。北京移動電視北京移動電視15北京移動電

13、視北京移動電視16vq: 什么樣的群體才能被稱為是帶有移動電視公交車的主要乘客？什么樣的群體才能被稱為是帶有移動電視公交車的主要乘客？a: 帶有移動電視公交車的主要乘客必須符合下列條件：帶有移動電視公交車的主要乘客必須符合下列條件：1654歲的北京市常駐居民歲的北京市常駐居民每周乘坐帶有移動電視的公交車必須在每周乘坐帶有移動電視的公交車必須在6次或以上次或以上vq: 為什么只有滿足上述條件才能成為我們的主要乘客？為什么只有滿足上述條件才能成為我們的主要乘客？a: 首先首先，我們只考慮北京市的常駐居民（即在北京市居住一年以上）是因為流動，我們只考慮北京市的常駐居民（即在北京市居住一年以上）是因為

14、流動人口的不穩(wěn)定性使得無法通過調(diào)查得出這一群體的特征。人口的不穩(wěn)定性使得無法通過調(diào)查得出這一群體的特征。其次其次，1654歲是市場中主要的消費(fèi)群體。歲是市場中主要的消費(fèi)群體。最后最后，只有每周乘坐帶有移動電視的公交車達(dá)到一定的次數(shù)以上，才能夠多次，只有每周乘坐帶有移動電視的公交車達(dá)到一定的次數(shù)以上，才能夠多次觸達(dá)車載電視媒體。偶爾乘坐或基本不乘坐公交車的人不是我們的目標(biāo)受眾。觸達(dá)車載電視媒體。偶爾乘坐或基本不乘坐公交車的人不是我們的目標(biāo)受眾。北京移動電視北京移動電視17基本不乘坐公交車基本不乘坐公交車35%乘坐次數(shù)不夠乘坐次數(shù)不夠40%每周乘坐每周乘坐6次以上次以上25%基數(shù)：所有接觸到的16

15、54歲的北京市常駐居民n2132公式：主要乘客比率（主要乘客數(shù)量公式：主要乘客比率（主要乘客數(shù)量/北京市北京市1654歲常駐居民數(shù)量）歲常駐居民數(shù)量）100主要乘客比率主要乘客比率北京移動電視北京移動電視18v截至到截至到2004底，北京市底，北京市1654的常駐居民數(shù)量大約在的常駐居民數(shù)量大約在1000萬左萬左右，其中城八區(qū)常駐居民在右，其中城八區(qū)常駐居民在680萬左右；萬左右；v由于主要乘客的數(shù)量占到由于主要乘客的數(shù)量占到1654歲城區(qū)常駐居民數(shù)量的歲城區(qū)常駐居民數(shù)量的25，套，套入入 公式：公式：4000輛公交車裝有的移動電視每天實際觸達(dá)人數(shù)北京輛公交車裝有的移動電視每天實際觸達(dá)人數(shù)北京

16、市市1654歲居民的絕對數(shù)量歲居民的絕對數(shù)量25v由于我們隨機(jī)訪問的區(qū)域皆在城八區(qū)以內(nèi)；所以用城區(qū)由于我們隨機(jī)訪問的區(qū)域皆在城八區(qū)以內(nèi)；所以用城區(qū)1654歲歲的居民絕對數(shù)更有代表性：的居民絕對數(shù)更有代表性： 4000輛公交車裝有的移動電視每天實際觸達(dá)人數(shù)：輛公交車裝有的移動電視每天實際觸達(dá)人數(shù)：680萬萬25170萬左右。萬左右。北京移動電視北京移動電視19北京移動電視北京移動電視20v4000輛帶有移動電視的公交車主要由以下三種類型構(gòu)成：輛帶有移動電視的公交車主要由以下三種類型構(gòu)成：單機(jī)車、雙層單機(jī)車、雙層車和大通套車。車和大通套車。v我們通過模擬測試得出各個車型的車載移動電視的有效覆蓋人數(shù)

17、，具體為：我們通過模擬測試得出各個車型的車載移動電視的有效覆蓋人數(shù)，具體為：v注：有效覆蓋人數(shù)指的的是在極其自然、理想的狀態(tài)下（包括車靜止、乘注：有效覆蓋人數(shù)指的的是在極其自然、理想的狀態(tài)下（包括車靜止、乘客不觸摸扶手及調(diào)整乘客身高等），能看到車載電視屏幕的飽和人數(shù)?？筒挥|摸扶手及調(diào)整乘客身高等），能看到車載電視屏幕的飽和人數(shù)。有效覆蓋人數(shù)有效覆蓋人數(shù)單機(jī)車單機(jī)車80 人人大通道車大通道車80人人雙層車雙層車90人人北京移動電視北京移動電視21大通套車大通套車雙層車雙層車單機(jī)車單機(jī)車北京移動電視北京移動電視22人數(shù)0200004000060000800001000001200001400001

18、600001800006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00車載乘客數(shù)量車載乘客數(shù)量移動電視有效覆蓋群體移動電視有效覆蓋群體實際跟車的數(shù)據(jù)與發(fā)車頻次、實際跟車的數(shù)據(jù)與發(fā)車頻次、135條線路相乘得出。條線路相乘得出。 高峰期的發(fā)車頻次平均為高峰期的發(fā)車頻次平均為3分鐘一輛；分鐘一輛； 非高峰平均為非高峰平均為6分鐘一輛。分鐘一輛。工作日中，工作日中， 早早6：308：30 和下午和下午4：307：00是非常明顯的乘車高峰期，是非常明顯的乘車高峰期， 其中每其中每個

19、時間段的乘客人數(shù)超過個時間段的乘客人數(shù)超過10萬。除了早萬。除了早6：307：30和下午和下午5：006：00外，其它時外，其它時段時的移動電視覆蓋比例達(dá)到乘車群體的段時的移動電視覆蓋比例達(dá)到乘車群體的100。北京移動電視北京移動電視23010000200003000040000500006000070000800006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00車載乘客數(shù)量車載乘客數(shù)量移動電視有效覆蓋人群移動電視有效覆蓋人群人數(shù)周末白天沒有明顯的乘車高峰，周末白天沒有

20、明顯的乘車高峰， 最高點出現(xiàn)在上午最高點出現(xiàn)在上午9點半和下午點半和下午2點半。周末全天點半。周末全天移動電視有效覆蓋人群為移動電視有效覆蓋人群為100。實際跟車的數(shù)據(jù)與發(fā)車頻次、實際跟車的數(shù)據(jù)與發(fā)車頻次、135條線路相乘得出。條線路相乘得出。 全體平均發(fā)車頻次為全體平均發(fā)車頻次為6分鐘一輛。分鐘一輛。北京移動電視北京移動電視24v跟車觀察的數(shù)據(jù)結(jié)合公交公司派車頻次，跟車觀察的數(shù)據(jù)結(jié)合公交公司派車頻次， 得出北京市整體裝有移得出北京市整體裝有移動電視公交車上的乘客數(shù)量變化；動電視公交車上的乘客數(shù)量變化；v同時結(jié)合模擬測試的數(shù)據(jù)，得出不同時段移動電視的有效覆蓋人數(shù)同時結(jié)合模擬測試的數(shù)據(jù)，得出不同

21、時段移動電視的有效覆蓋人數(shù)的變化。的變化。 v結(jié)果顯示：結(jié)果顯示：工作日中，工作日中， 早早6：308：30 和下午和下午4：307：00是非常明顯的是非常明顯的乘車高峰期，乘車高峰期， 其中每個時間段的乘客人數(shù)超過其中每個時間段的乘客人數(shù)超過10萬；萬；高峰時段，車載移動電視的有效覆蓋群體為乘車群體的高峰時段，車載移動電視的有效覆蓋群體為乘車群體的95以上；以上； 而在非高峰時段，覆蓋比例達(dá)到乘車群體的而在非高峰時段，覆蓋比例達(dá)到乘車群體的100；周末，沒有明顯的乘車高峰，周末，沒有明顯的乘車高峰， 最高點出現(xiàn)在上午最高點出現(xiàn)在上午9點半和下午點半和下午2點點半；半；周末移動電視有效覆蓋人群

22、為周末移動電視有效覆蓋人群為100。一、移動電視媒體目前整體狀況綜述一、移動電視媒體目前整體狀況綜述二、整體目標(biāo)收視群體分析二、整體目標(biāo)收視群體分析三、移動電視各時段收視特征三、移動電視各時段收視特征四、移動電視有效關(guān)注率四、移動電視有效關(guān)注率北京移動電視北京移動電視26v車載移動電視的實際受眾（用戶）已經(jīng)占到目標(biāo)群體（車載移動電視的實際受眾（用戶）已經(jīng)占到目標(biāo)群體（1654歲歲的北京常駐居民）的的北京常駐居民）的25，其具體構(gòu)成特點如下：，其具體構(gòu)成特點如下：男女比例分配比較平均男女比例分配比較平均受眾中有相當(dāng)一部分高學(xué)歷的被訪者受眾中有相當(dāng)一部分高學(xué)歷的被訪者家庭月收入大多集中在家庭月收入

23、大多集中在25004500元之間，其中元之間，其中4500元以上家元以上家庭月收入的受眾占到近總體受眾的庭月收入的受眾占到近總體受眾的25乘客的職業(yè)分布比較廣，有企業(yè)的一般職工、學(xué)生，也有企業(yè)、政乘客的職業(yè)分布比較廣，有企業(yè)的一般職工、學(xué)生，也有企業(yè)、政府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員（會計府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員（會計/律師等等）。律師等等）。v以上構(gòu)成特點說明帶有車載移動電視的公交車乘客受眾面比較廣，以上構(gòu)成特點說明帶有車載移動電視的公交車乘客受眾面比較廣，對信息的需求方面相對來說也比較廣泛。對信息的需求方面相對來說也比較廣泛。北京移動電視北京移動電視27v乘客每周乘坐帶有移動電視的公交車的平

24、均次數(shù)達(dá)到乘客每周乘坐帶有移動電視的公交車的平均次數(shù)達(dá)到11次，也就次，也就是說，這部分群體是每天固定乘坐公交車的，這使得車載電視媒體是說，這部分群體是每天固定乘坐公交車的，這使得車載電視媒體具有能夠使其播放的內(nèi)容重復(fù)到達(dá)受眾這樣的特點具有能夠使其播放的內(nèi)容重復(fù)到達(dá)受眾這樣的特點。v乘客每周在帶有移動電視的公交車內(nèi)的停留時間達(dá)到乘客每周在帶有移動電視的公交車內(nèi)的停留時間達(dá)到14個小時，個小時，而且在每次在每次乘坐的過程當(dāng)中，會利用近一半的乘車時間來收而且在每次在每次乘坐的過程當(dāng)中，會利用近一半的乘車時間來收看液晶電視，也就是說，看液晶電視，也就是說，乘客每周收看車載移動電視的時間可達(dá)到乘客每周

25、收看車載移動電視的時間可達(dá)到7個小時個小時。v乘客非常歡迎車載電視的安裝，而且非常愿意觀看。很多乘客認(rèn)為，乘客非常歡迎車載電視的安裝，而且非常愿意觀看。很多乘客認(rèn)為，車載電視使得乘車過程更愉快，令人更愿意乘坐，不少人甚至愿意車載電視使得乘車過程更愉快，令人更愿意乘坐，不少人甚至愿意為此多花一些錢來乘車。為此多花一些錢來乘車。北京移動電視北京移動電視28基數(shù)：所有成功被訪者n=520男性男性51%女性女性49%性別構(gòu)成性別構(gòu)成年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成26-35歲歲23.7%16-25歲歲24.6%36-45歲歲24.2%46-54歲歲27.5%v男女比例分布大致平均，其中男性人數(shù)比例略高于女性。男女比例

26、分布大致平均，其中男性人數(shù)比例略高于女性。v各個年齡段的人數(shù)比例分布也比較平均。各個年齡段的人數(shù)比例分布也比較平均。北京移動電視北京移動電視29教育程度教育程度職業(yè)職業(yè)技校技校/中中專專11.0%高中高中39.4%小學(xué)小學(xué)1.3%初中初中14.4%大專大專20.2%大學(xué)本大學(xué)本科科12.5%碩士及碩士及以上以上1.2%企業(yè)的一般職員企業(yè)的一般職員16服務(wù)行業(yè)的服務(wù)人員服務(wù)行業(yè)的服務(wù)人員14.2工人工人12.9自由職業(yè)者自由職業(yè)者11.2學(xué)生學(xué)生10.4企業(yè)的中層或高層管理人員企業(yè)的中層或高層管理人員7.1專業(yè)人員（如教師專業(yè)人員（如教師/律師律師/會計師會計師/醫(yī)生等）醫(yī)生等）7.1退休人員退

27、休人員6.9政府政府/事業(yè)單位的一般辦公室職員事業(yè)單位的一般辦公室職員4.4私營企業(yè)主私營企業(yè)主/企業(yè)合伙人企業(yè)合伙人3.3政府政府/事業(yè)單位的中層或高層干部事業(yè)單位的中層或高層干部2.3小商鋪小商鋪/飯店等的業(yè)主飯店等的業(yè)主1.7無業(yè)無業(yè)/待業(yè)待業(yè)/失業(yè)失業(yè)1.5家庭主婦家庭主婦0.8拒答拒答0.2基數(shù)：所有成功被訪者n=520v 具有?？埔陨蠈W(xué)歷的乘客占到近具有?？埔陨蠈W(xué)歷的乘客占到近34。v 有近有近10的乘客為公司、企業(yè)或政府機(jī)關(guān)的管理層。的乘客為公司、企業(yè)或政府機(jī)關(guān)的管理層。北京移動電視北京移動電視30個人月收入個人月收入家庭月收入家庭月收入1,500 -4,499元元52.9%1,

28、499元元以下以下45.1%4,500元元以上以上2.0%2,500-4,499元元52.2%2,499元元以下以下24.4%4,500元元以上以上23.4%總體平均個人月收入：總體平均個人月收入： 1725.4元元有收入的人的平均個人月收入：有收入的人的平均個人月收入： 1963.8元元平均家庭月收入：平均家庭月收入： 3711元元基數(shù)：所有成功被訪者n=520北京移動電視北京移動電視3123.824.223.419.52225.42827.129.2252529.325.428.714.212.116.414.113.817.511.934.834.535.241.43531.731.50

29、%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%合計合計男性男性女性女性1625歲歲2635歲歲3645歲歲4654歲歲68次次911次次1214次次14次以上次以上樣本量: 所有被訪者520264256128123126143平均次數(shù)：平均次數(shù)：11.11111.211.511.21110.8%北京移動電視北京移動電視32樣本量: 所有被訪者 n=520合計合計14.2性別：性別：男性男性14.2女性女性14.3年齡：年齡：1625歲歲13.92635歲歲143645歲歲14.34654歲歲14.6家庭月收入：家庭月收入：2,499元及以下元及以下14.32,500-4,49

30、9元元14.34,500元及以上元及以上14每周在車內(nèi)的停留時間（單位：小時）每周在車內(nèi)的停留時間（單位：小時）北京移動電視北京移動電視335.87.24.33.16.55.67.711.31111.79.41313.59.819.216.721.923.420.313.519.627.929.226.634.424.428.624.52427.320.718.826.827.823.111.78.714.810.98.911.115.4合計合計男性男性女性女性162526353645465480100的時間會看的時間會看6080的時間會看的時間會看4060的時間會看的時間會看2040的時間會

31、看的時間會看1020的時間會看的時間會看10以下的時間會看以下的時間會看樣本量: 所有被訪者520264256128123126143平均（）：平均（）：49.148.549.748.847.450.150在乘坐公交車時，女性和在乘坐公交車時，女性和3645年齡段的群體愿意花更多的時間收看液晶電視。年齡段的群體愿意花更多的時間收看液晶電視。%北京移動電視北京移動電視34v工作日出行目的：工作日出行目的：69點、點、1619點乘客乘車多為上下班和上下學(xué)為主要目的點乘客乘車多為上下班和上下學(xué)為主要目的外出游玩的時間多出現(xiàn)在外出游玩的時間多出現(xiàn)在710點；點； 為探親訪友的而出行的時間多為探親訪友的

32、而出行的時間多集中在集中在910點；點；外出購物的高峰時間出現(xiàn)在上午外出購物的高峰時間出現(xiàn)在上午810點和下午點和下午1315點；點； 外出辦公時間多出現(xiàn)在上午外出辦公時間多出現(xiàn)在上午1112點和下午點和下午1315點。點。 v周末出行目的：周末出行目的：78點、點、1718點的乘車目的仍為上下班和上下學(xué)，點的乘車目的仍為上下班和上下學(xué)， 但是比率比但是比率比工作日中的下降很多；工作日中的下降很多；外出游玩和探親訪友的時間集中在外出游玩和探親訪友的時間集中在810點；點；外出購物的高峰時間出現(xiàn)在上午外出購物的高峰時間出現(xiàn)在上午910點和下午點和下午1415點。點。 北京移動電視北京移動電視35

33、樣本量:所有被訪者520010203040506070806-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點上下班上下班去旅游去旅游逛街購物逛街購物探親探親,訪友訪友從單位外出辦公從單位外出辦公去休閑場所去休閑場所去醫(yī)院看病去醫(yī)院看病/看望朋友看望朋友上學(xué)放學(xué)上學(xué)放學(xué)去旅游指的是去公園/郊區(qū)游玩北京移動電視北京移動電視36010203040506070806-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點

34、點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點上下班上下班去旅游去旅游逛街購物逛街購物探親探親,訪友訪友從單位外出辦公從單位外出辦公去休閑場所去休閑場所去醫(yī)院看病去醫(yī)院看病/看望朋友看望朋友上學(xué)放學(xué)上學(xué)放學(xué)樣本量:所有被訪者520北京移動電視北京移動電視37v本次調(diào)研中把以下路段和區(qū)域做為重點：三環(huán)、二環(huán)、長安街、西本次調(diào)研中把以下路段和區(qū)域做為重點：三環(huán)、二環(huán)、長安街、西單、東單、國貿(mào)、建國門、單、東單、國貿(mào)、建國門、sogo、三元橋、兩廣路、金融街、平、三元橋、兩廣路、金融街、平安大街、中關(guān)村、中軸路、麗都；

35、安大街、中關(guān)村、中軸路、麗都；v調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)， 重點路段乘客占到總體主要乘客的重點路段乘客占到總體主要乘客的95.6%。其中經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車的乘客比例最多其中經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車的乘客比例最多v經(jīng)常乘坐不同重點路線人的收入和消費(fèi)有明顯差異：經(jīng)常乘坐不同重點路線人的收入和消費(fèi)有明顯差異：經(jīng)常經(jīng)過經(jīng)常經(jīng)過建國門、建國門、sogo、中關(guān)村、金融街、國貿(mào)、中關(guān)村、金融街、國貿(mào)這些高檔商圈乘這些高檔商圈乘客的家庭月收入明顯高于其它乘客；同時消費(fèi)潛力也較高?？偷募彝ピ率杖朊黠@高于其它乘客；同時消費(fèi)潛力也較高。 北京移動電視北京移動電視3842.936.230.426.222.517.91

36、3.713.513.111.510.29.68.35.42.34.4三環(huán)三環(huán)二環(huán)二環(huán)長安街長安街西單西單東單東單國貿(mào)國貿(mào)建國門建國門sogo三元橋三元橋兩廣路兩廣路金融街金融街平安大街平安大街中關(guān)村中關(guān)村中軸路中軸路麗都麗都以上皆無以上皆無基數(shù)：所有成功被訪者n=520v 重點路段乘客占到總體主要乘客的重點路段乘客占到總體主要乘客的95.6%。v 經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車的乘客比例最多。經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車的乘客比例最多。北京移動電視北京移動電視39總體合計總體合計3711建國門建國門4003.6sogo3960.1中關(guān)村中關(guān)村3863.1金融街金融街3855.8國貿(mào)國貿(mào)3853.3三環(huán)三環(huán)3

37、796.2長安街長安街3750西單西單3625.9三元橋三元橋3619.4平安大街平安大街3615東單東單3592.1二環(huán)二環(huán)3518.9兩廣路兩廣路3439.7中軸路中軸路2973.2平均家庭月收入平均家庭月收入(單位：元）單位：元）樣本量: 所有被訪者 n=520經(jīng)常經(jīng)過建國門、經(jīng)常經(jīng)過建國門、sogo、中關(guān)村、金融、中關(guān)村、金融街、國貿(mào)的被訪者的街、國貿(mào)的被訪者的家庭月收入更高，消家庭月收入更高，消費(fèi)潛力越大。費(fèi)潛力越大。北京移動電視北京移動電視40樣本量: 所有被訪者 n=520日常生活花費(fèi)日常生活花費(fèi)個人嗜好花費(fèi)個人嗜好花費(fèi)休閑健身花費(fèi)休閑健身花費(fèi)總體平均花費(fèi)總體平均花費(fèi)870.91

38、45.6213.7長安街（大北窯長安街（大北窯-五棵松）五棵松）969.6152.8203平安大街（呼家樓平安大街（呼家樓-花園橋）花園橋）655122157兩廣路（勁松橋兩廣路（勁松橋-六里橋）六里橋）864.4160.8286.6中軸路（北辰橋中軸路（北辰橋-大紅門）大紅門）758.9123.2214.8三環(huán)三環(huán)892.4138.5224.1二環(huán)二環(huán)789.9138.8201.7國貿(mào)國貿(mào)1045.7134.1225三元橋三元橋1044.1142.6258.8金融街金融街1014.4158.5222.6中關(guān)村中關(guān)村1186162.5234.6東單東單952.6139.7210西單西單938.

39、9155.5222.8sogo876.8144.6217.9建國門建國門1039.3151.1239.2花費(fèi)花費(fèi)(單位：元）單位：元）一、移動電視媒體目前整體狀況綜述一、移動電視媒體目前整體狀況綜述二、整體目標(biāo)收視群體分析二、整體目標(biāo)收視群體分析三、移動電視各時段收視特征三、移動電視各時段收視特征四、移動電視有效關(guān)注率四、移動電視有效關(guān)注率北京移動電視北京移動電視42051015202530354045506-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-2

40、1點點21-22點點22-23點點23-24點點乘車人數(shù)比例乘車人數(shù)比例收看人數(shù)比例收看人數(shù)比例樣本量： 所有被訪者 n=520在工作日中，有兩個非常明顯乘車和收視的高峰期，分別出現(xiàn)在早上在工作日中，有兩個非常明顯乘車和收視的高峰期，分別出現(xiàn)在早上78點和下午點和下午1718點這兩個時間段。點這兩個時間段。 北京移動電視北京移動電視43051015202530354045506-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點

41、點23-24點點乘車人數(shù)比例乘車人數(shù)比例收看人數(shù)比例收看人數(shù)比例樣本量： 所有被訪者 n=520在周末的各個時間段當(dāng)中，雖然早上在周末的各個時間段當(dāng)中，雖然早上7-8點和下午點和下午17-18點的乘車人數(shù)也要略高一些，但是點的乘車人數(shù)也要略高一些，但是沒有工作日那么明顯。沒有工作日那么明顯。北京移動電視北京移動電視44樣本量： 所有被訪者 n=520 051015202530354045506-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22

42、點點22-23點點23-24點點男性男性女性女性在工作日中，男性在大多數(shù)時間段的乘車比例都要高于女性。在工作日中，男性在大多數(shù)時間段的乘車比例都要高于女性。北京移動電視北京移動電視4501020304050607080906-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點點男性男性女性女性樣本量: 所有在不同時間段乘車的被訪者工作日中，工作日中， 男性乘客只有在男性乘客只有在912點這點這3個時段的收看移動電視的比率高于女性

43、乘客。個時段的收看移動電視的比率高于女性乘客。 北京移動電視北京移動電視46樣本量： 所有被訪者 n=520051015202530354045506-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點點23-24點點1625歲歲2635歲歲3645歲歲4654歲歲在工作日中，在工作日中，1625歲的受眾在歲的受眾在67點這個時間段內(nèi)的乘車比例要高于其它年齡群體。而點這個時間段內(nèi)的乘車比例要高于其它年齡群體。而4654歲的年齡群

44、體，在大多數(shù)的時間段上的乘車人數(shù)都要多于其它年齡群體。歲的年齡群體，在大多數(shù)的時間段上的乘車人數(shù)都要多于其它年齡群體。北京移動電視北京移動電視4701020304050607080901006-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點點1625歲歲2635歲歲3645歲歲4654歲歲工作日中，工作日中， 2635歲的乘客在每個時段的收看比率都比較高，歲的乘客在每個時段的收看比率都比較高， 3645歲的乘客收看率最歲的乘

45、客收看率最高的時間出現(xiàn)在高的時間出現(xiàn)在1314點，點， 而而4654歲的乘客收看率最高的點出現(xiàn)在歲的乘客收看率最高的點出現(xiàn)在2122點。點。 樣本量: 所有在不同時間段乘車的被訪者北京移動電視北京移動電視48樣本量： 所有被訪者 n=520051015202530354045506-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點點23-24點點2,499元及以下元及以下2,500-4,499元元4,500元及以上元及以上在工

46、作日中，家庭月收入處于在工作日中，家庭月收入處于25004500元之間的被訪者在各個時間段的乘車比例都最高。元之間的被訪者在各個時間段的乘車比例都最高。北京移動電視北京移動電視4901020304050607080901006-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點點2,499元及以下元及以下2,500-4,499元元4,500元及以上元及以上樣本量: 所有在不同時間段乘車的被訪者北京移動電視北京移動電視500510

47、1520256-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點點23-24點點男性男性女性女性樣本量： 所有被訪者 n=520在周末，女性在在周末，女性在711點之間的乘車比例要高于男性。點之間的乘車比例要高于男性。北京移動電視北京移動電視5101020304050607080901006-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點

48、17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點點男性男性女性女性周末中，周末中， 男性乘客在大多數(shù)時段的收視比率略高于女性乘乘客。男性乘客在大多數(shù)時段的收視比率略高于女性乘乘客。 樣本量: 所有在不同時間段乘車的被訪者北京移動電視北京移動電視5205101520256-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點點23-24點點1625歲歲2635歲歲3645歲歲4654歲歲樣本量： 所

49、有被訪者 n=520跟工作日一樣，在周末跟工作日一樣，在周末1625歲的受眾在歲的受眾在67點這個時間段內(nèi)的乘車比例要高于其它年齡點這個時間段內(nèi)的乘車比例要高于其它年齡群體，而群體，而4654歲的年齡群體，在大多數(shù)的時間段上的乘車人數(shù)都要多于其它年齡群體。歲的年齡群體，在大多數(shù)的時間段上的乘車人數(shù)都要多于其它年齡群體。北京移動電視北京移動電視530204060801001206-7點點7-8點點8-9點點9-10點點10-11點點11-12點點12-13點點13-14點點14-15點點15-16點點16-17點點17-18點點18-19點點19-20點點20-21點點21-22點點22-23點點1625歲歲2635歲歲3645歲歲4654歲歲周末中，周末中， 4654歲乘客和歲乘客和