房產業(yè)事件營銷策劃方案集錦

1、12354目目 錄錄什么是事件營銷？什么是事件營銷？事件營銷定義事件營銷定義 事件營銷事件營銷 (event marketing)(event marketing)是企業(yè)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應、通過策劃、組織和利用具有名人效應、節(jié)日、新聞價值以及社會影響的人物或節(jié)日、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的手段和最終促成產品或服務的銷售目的手段和方式。方式。在最

2、短的時間內以最快的速度制造最大的影響力在最短的時間內以最快的速度制造最大的影響力科龍搭乘“神六”升空威露士：“非典”時期的典型跳躍“蒙牛酸酸乳”借超級女聲大獲成功捷達“一箱油穿越千里無人區(qū) ”震動業(yè)界事件營銷特點事件營銷特點房地產行業(yè)之鳳凰城房地產行業(yè)之鳳凰城房地產行業(yè)動向房地產行業(yè)動向 根據權威機構調研，北京的高檔公寓年度供給量及空置率波動較大，各房地產開發(fā)商都在需求突圍之路。 華潤置地鳳凰城坐落于北京三元橋，項目緊鄰cbd，矗立京都首善上東區(qū)，是華潤置地(北京)以現(xiàn)代的國際化設計理念、國際水準的業(yè)態(tài)資源整合打造的新都市主義旗艦產品。 鳳凰城整體規(guī)劃占地面積25萬平米，開發(fā)面積近70萬平米，

3、由20萬平米的公建區(qū)與40萬平米的高尚公寓組成，業(yè)態(tài)包括國際化公寓、酒店與近百萬平米的商業(yè)配套，是北京唯一擁有雙泳池的園林。關于鳳凰城關于鳳凰城事件營銷的基礎是事件，企業(yè)通過與事件的緊密結合，炒熱新聞點，激活關注點，融入策劃著眼點，擴展商務創(chuàng)收點。手機是事件營銷的最佳傳播載體，其貼身性、互動性、精準性以及全國4.5億的龐大用戶群，可迅速將企業(yè)的廣告信息精準傳播。事件營銷包括：事件營銷包括： 重大節(jié)日營銷 熱點事件營銷 行業(yè)事件營銷手機媒體助力事件營銷手機媒體助力事件營銷重大節(jié)日營銷重大節(jié)日營銷 重大節(jié)日營銷重大節(jié)日營銷12月25日 圣誕節(jié)1月1日 元旦1月28日 春節(jié) 2月12日 元宵節(jié)2月1

4、4日 情人節(jié)近期重大節(jié)日：近期重大節(jié)日：節(jié)日節(jié)日促銷促銷手機賀卡手機賀卡重大節(jié)日營銷重大節(jié)日營銷腦白金祝您元宵快樂節(jié)日期間，發(fā)放手機彩信賀卡，有利于廣告再傳播節(jié)日期間，發(fā)放手機彩信賀卡，有利于廣告再傳播元宵節(jié)之際，鳳凰城祝您全家團圓，幸福美滿！您的愛情之巢在哪里？鳳凰城祝您情人節(jié)快樂！鳳凰城祝您節(jié)日快樂，吉祥如意！鳳凰城祝你春節(jié)快樂，闔家幸福！鳳凰城祝你元旦快樂，家和萬事興！節(jié)日節(jié)日促銷促銷彩信直投重大節(jié)日營銷重大節(jié)日營銷促銷彩信促銷彩信節(jié)日期間，收到彩信優(yōu)惠券是讓人欣喜的事，受眾更易于節(jié)日期間，收到彩信優(yōu)惠券是讓人欣喜的事，受眾更易于接受，轉發(fā)接受，轉發(fā)鳳凰城三期隆重開盤，憑此彩信現(xiàn)場看房，

5、可換取精美禮品一份！有效期：*月*日*月*日“鳳凰傳奇鳳凰傳奇”相遇情人節(jié)相遇情人節(jié) 情人節(jié)期間，舉辦鳳凰城社區(qū)業(yè)主與同檔次社區(qū)業(yè)主的“鳳凰傳奇”單身對對碰活動，讓鳳凰城的業(yè)主們感受溫暖，收獲愛情，提升業(yè)主對鳳凰城各方面的好評度。重大節(jié)日營銷重大節(jié)日營銷鳳凰傳奇活動報名表昵稱_ 年齡_身高_ 體重_心儀對象_提交您的資料已經提交成功，感謝您對我們的活動大力支持。我們將會對您的資料嚴格保密，希望您在鳳凰城入住愉快，并祝您在情人節(jié)收獲真愛。鳳凰城新春賀喜！鳳凰城新春賀喜！ h座，鳳凰城國際社區(qū)最后一棟高層板樓，環(huán)境清幽，景致優(yōu)美，30000平米社區(qū)中心園林泰式度假風情園盡收眼底。13居優(yōu)化戶型，2

6、梯3戶準現(xiàn)房即將開放，投資、自住的上佳之選。詳情點擊詳情點擊push重大節(jié)日營銷重大節(jié)日營銷wap pushwap push在節(jié)日期間，通過發(fā)放wap push，可將手機用戶直接帶向鳳凰城無線站點，傳遞更多信息項目簡介周邊配套設施交通路線圖鳳凰城k歌之星大賽鳳凰傳奇鳳凰城無線站點鳳凰城無線站點帝國帝國當樂當樂樂訊樂訊點擊首頁文字鏈點擊首頁文字鏈捉魚網捉魚網qqqq3g3g門戶門戶重大節(jié)日營銷重大節(jié)日營銷節(jié)日期間，在無線互聯(lián)網上掀起一場節(jié)日看房有禮相贈活動，擴大影響力手機網上運動會在線訂購手機賀卡下載看房熱線新h座隆重開盤節(jié)日看房有禮相贈項目簡介周邊配套設施交通路線圖

7、鳳凰城k歌之星大賽鳳凰傳奇鳳凰城h座隆重開盤看房有禮相贈鳳凰城h座隆重開盤看房有禮相贈鳳凰城h座隆重開盤看房有禮相贈鳳凰城h座隆重開盤看房有禮相贈鳳凰城h座隆重開盤看房有禮相贈鳳凰城h座隆重開盤看房有禮相贈元旦特別活動元旦特別活動“鳳凰城鳳凰城k歌之星歌之星” 大賽大賽在元旦前后舉辦“鳳凰城k歌之星” 大賽，受眾可通過在線報名的方式參與該活動。通過在下載區(qū)域和彩信發(fā)放等不同方式，將鳳凰城向更多的人推廣傳播，在房地產屆樹立良好口碑，留住老業(yè)主，吸引新業(yè)主。快登錄鳳凰城wap網站報名吧！“鳳凰城k歌之星” 大賽火熱報名中姓名：性別：聯(lián)系方式：重大節(jié)日營銷重大節(jié)日營銷在2007年元旦來臨之際，“鳳凰

8、城k歌之星”閃亮登場邀您歡度佳節(jié)。凡鳳凰城入住的新老業(yè)主均可報名參加本次活動，有精美大獎等你來拿!在這里，讓您盡情釋放壓力，展示魅力！“鳳凰城鳳凰城k歌之星歌之星” 大賽大賽 編號密碼密碼設置登陸請在下面輸入您朋友的手機號及名字邀請您的朋友一起加鳳凰城k歌之星的活動, 為您喜愛的歌手投一票。手機號姓名提交您的朋友邀請您一起參加鳳凰城k歌之星活動，為您喜歡的歌手投一票！會員登記表姓名：年齡：性別：提交登陸活動細則歌手風采推薦好友留言本報名流程鳳凰城樓盤介紹返回上頁重大節(jié)日營銷重大節(jié)日營銷熱點事件營銷熱點事件營銷熱點事件營銷熱點事件營銷著名主持人黃健翔加盟鳳凰衛(wèi)視事件著名主持人黃健翔加盟鳳凰衛(wèi)視事

9、件 12月13日，一直備受關注的黃健翔跳槽事件終于有了結果。黃健翔在個人博客里宣布：與鳳凰衛(wèi)視正式簽約。同時他透露在鳳凰自己將開辦一檔新欄目，名字定為天天運動會。作為社會知名人士，黃的一舉一動，都成了媒體追逐的新聞焦點。 可借助此熱點事件邀請黃健翔來到鳳凰城，舉辦一個手機網上運動會的手機網上有獎競猜活動，提升鳳凰城知名度，拉動銷售。熱點事件營銷熱點事件營銷手機網上運動會手機網上運動會您是球迷嗎？您是體育愛好者嗎？您想和著名主持人黃健翔零距離對話嗎？快快登陸鳳凰城無線網址，接受黃健翔的超級訪問與精彩點評。手機網上運動會在線訂購手機賀卡下載看房熱線新h座隆重開盤節(jié)日看房

10、有禮相贈項目簡介周邊配套設施交通路線圖鳳凰城k歌之星大賽鳳凰傳奇通過給目標人群發(fā)送wap push以及wap站點的廣告投放，借助名人效應，將鳳凰城的品牌美譽度讓更多的人認可，促進銷售業(yè)績的提升。行業(yè)事件營銷行業(yè)事件營銷行業(yè)事件營銷行業(yè)事件營銷北京功能區(qū)域發(fā)展規(guī)劃公布北京功能區(qū)域發(fā)展規(guī)劃公布 12月6日，北京市發(fā)改委公布北京市“十一五”時期功能區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，該規(guī)劃首次打破以往按行政區(qū)劃編制區(qū)域經濟，而是將北京分成若干功能區(qū)。 規(guī)劃提出，北京將加速建設一東一西兩條發(fā)展帶(東部產業(yè)發(fā)展帶和西部生態(tài)發(fā)展帶)，同時，要進一步增強北京作為京津冀都市圈核心城市的綜合輻射帶動能力，形成首都功能核心區(qū)、城市功能拓展區(qū)、城市發(fā)展新區(qū)、生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)四大城市功能區(qū)。 行業(yè)事件營銷行業(yè)事件營銷 借助影響房地產行業(yè)及社會各界的大事，用手機對四大城市功能區(qū)做一項民意調查，看看民眾對哪個功能區(qū)的購買欲望最強烈，為今后開發(fā)新項目做準備。 “鳳凰城鳳凰城”有獎答題活動有獎答題活動、活動時間：2006年12月20日 2007年1月