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文檔簡介

1、一、 ddb是怎樣為客戶提供服務(wù)的a 有國際水準(zhǔn)的品牌規(guī)劃（迎接wto）a 有效的創(chuàng)意（原創(chuàng)性、沖擊性、相關(guān)性）a 專業(yè)的廣告?zhèn)鞑ゼ皥?zhí)行（避免主觀、經(jīng)驗決策）a 更規(guī)范的專業(yè)服務(wù)（具有國際、國內(nèi)市場經(jīng)驗的媒體 公司、公關(guān)公司、市調(diào)公司）二、為什么ddb廣告策劃時需要市調(diào)a 客觀公正的市調(diào)是了解市場與消費者的橋梁。專業(yè)的中國農(nóng)業(yè)銀行信用卡部中國農(nóng)業(yè)銀行信用卡部廣告策劃要點分析（回復(fù)說明）廣告策劃要點分析（回復(fù)說明） 市調(diào)能幫助客戶正確客觀地評價自己與競爭對手，從 而在市場中找到有利地位。a 市調(diào)是廣告溝通策略的基礎(chǔ)，策略將直接影響廣告創(chuàng) 意的表現(xiàn)與傳播。沒有市調(diào)作基礎(chǔ)，優(yōu)秀廣告策略與 創(chuàng)意將成為

2、無的之矢。a ddb從專業(yè)國際廣告公司工作效果出發(fā)，已對多加市調(diào)公司進(jìn)行的評估，并于3月8日向農(nóng)行推薦了有能力執(zhí)行的專業(yè)市調(diào)公司的評估清單。三、策劃創(chuàng)意與市調(diào)時間關(guān)系： 1、全國性的市調(diào)（10個城市5000人，6場座談會），4060天。中國農(nóng)業(yè)銀行信用卡部中國農(nóng)業(yè)銀行信用卡部廣告策劃要點分析（回復(fù)說明）廣告策劃要點分析（回復(fù)說明） 2、北京地區(qū)的市調(diào)( 500人，3場座談會）25天。 3、在市調(diào)結(jié)果的基礎(chǔ)上廣告策略 1520天。 4、創(chuàng)意 20天。 因農(nóng)行從未進(jìn)行市調(diào)，沒有基礎(chǔ)資料供ddb策略參考，建議農(nóng)行先在北京、上海、廣州三城市進(jìn)行小規(guī)模市調(diào)，進(jìn)行廣告試點，成功之后再決定是否進(jìn)行全國性的市場調(diào)查。 另外，ddb作為國際專業(yè)廣告公司建議：農(nóng)行能否比其它銀行更加高瞻遠(yuǎn)矚、為wto之后市場競爭提取做好準(zhǔn)備，建立一個中長期的品牌規(guī)劃。中國農(nóng)業(yè)銀行信用卡部中國農(nóng)業(yè)銀行信用卡部廣告策劃要點分析（回復(fù)說明）廣告策劃要點分析（回復(fù)說明）better idea

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