幫助您準(zhǔn)確擊中您的客戶

1、focus media 頂級(jí)商務(wù)樓電梯液晶廣告聯(lián)播網(wǎng)頂級(jí)商務(wù)樓電梯液晶廣告聯(lián)播網(wǎng)幫助您準(zhǔn)確擊中您的客戶幫助您準(zhǔn)確擊中您的客戶大眾傳播的時(shí)代已經(jīng)過去大眾傳播的時(shí)代已經(jīng)過去當(dāng)產(chǎn)品日益細(xì)分市場、細(xì)分受眾當(dāng)產(chǎn)品日益細(xì)分市場、細(xì)分受眾而我們的傳統(tǒng)媒體卻無法而我們的傳統(tǒng)媒體卻無法有效地區(qū)分受眾族群。有效地區(qū)分受眾族群。傳統(tǒng)媒體的缺陷傳統(tǒng)媒體的缺陷-分眾性不強(qiáng)分眾性不強(qiáng) 人們主動(dòng)關(guān)注的是媒體內(nèi)容而非廣告人們主動(dòng)關(guān)注的是媒體內(nèi)容而非廣告 選臺(tái)器的濫用，使廣告開始時(shí)往往人們開始轉(zhuǎn)臺(tái)選臺(tái)器的濫用，使廣告開始時(shí)往往人們開始轉(zhuǎn)臺(tái) ac nelsonac nelson提供的是節(jié)目收視率，廣告被收視的提供的是節(jié)目收視率，

2、廣告被收視的機(jī)會(huì)僅為節(jié)目內(nèi)容的機(jī)會(huì)僅為節(jié)目內(nèi)容的35%35%傳統(tǒng)媒體的缺陷傳統(tǒng)媒體的缺陷-廣告的被動(dòng)收視廣告的被動(dòng)收視 北京本地總計(jì)有九個(gè)頻道，上海有十一個(gè)頻道北京本地總計(jì)有九個(gè)頻道，上海有十一個(gè)頻道 人們晚間可以收視的人們晚間可以收視的30-4030-40個(gè)頻道個(gè)頻道 每個(gè)頻道每晚有至少每個(gè)頻道每晚有至少5050條以上的廣告條以上的廣告 品牌廣告相互干擾，品牌不易被認(rèn)別與記憶品牌廣告相互干擾，品牌不易被認(rèn)別與記憶傳統(tǒng)媒體的缺陷傳統(tǒng)媒體的缺陷-強(qiáng)大的干擾強(qiáng)大的干擾分眾型媒體分眾型媒體 清晰區(qū)隔與鎖定受眾在高學(xué)歷、高收入的企業(yè)管理層與時(shí)尚白清晰區(qū)隔與鎖定受眾在高學(xué)歷、高收入的企業(yè)管理層與時(shí)尚白領(lǐng)

3、人士領(lǐng)人士主動(dòng)地收視主動(dòng)地收視 在原本枯燥、毫無選擇的電梯等候與乘坐的狀態(tài)下，廣告具有在原本枯燥、毫無選擇的電梯等候與乘坐的狀態(tài)下，廣告具有強(qiáng)制性收視作用，且高品味的廣告和有價(jià)值的時(shí)尚商務(wù)信息將強(qiáng)制性收視作用，且高品味的廣告和有價(jià)值的時(shí)尚商務(wù)信息將引發(fā)人們主動(dòng)欣賞引發(fā)人們主動(dòng)欣賞低干擾高頻次低干擾高頻次 商務(wù)樓宇是個(gè)封閉的環(huán)境，其廣告滲透率極低，本項(xiàng)目采用排商務(wù)樓宇是個(gè)封閉的環(huán)境，其廣告滲透率極低，本項(xiàng)目采用排他性的方式，基本獨(dú)家在商務(wù)樓宇中電梯范圍設(shè)立廣告他性的方式，基本獨(dú)家在商務(wù)樓宇中電梯范圍設(shè)立廣告 總計(jì)只有總計(jì)只有8-128-12條商業(yè)廣告，循環(huán)播放條商業(yè)廣告，循環(huán)播放100100次以

4、上，勢必將對廣告次以上，勢必將對廣告品牌產(chǎn)生深刻記憶品牌產(chǎn)生深刻記憶新的分眾媒體新的分眾媒體頂級(jí)商務(wù)樓宇電梯液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)頂級(jí)商務(wù)樓宇電梯液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)鎖定高收入目標(biāo)受眾鎖定高收入目標(biāo)受眾aged 25-50aged 25-50 income income 平均平均45004500以上以上 大專以上學(xué)歷大專以上學(xué)歷82%82% 社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者 社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層 中高檔，時(shí)尚商品的領(lǐng)先購買者和意見領(lǐng)袖中高檔，時(shí)尚商品的領(lǐng)先購買者和意見領(lǐng)袖 企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人與企業(yè)主階層工作繁忙，電視、報(bào)紙接觸率企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人與企業(yè)主階層工作繁忙，電視、報(bào)紙接

5、觸率低，他們將在低，他們將在office電梯口或電梯中被我們的廣告觸及。電梯口或電梯中被我們的廣告觸及。*數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：cmms頂級(jí)商務(wù)樓電梯頂級(jí)商務(wù)樓電梯高級(jí)液晶電視系統(tǒng)高級(jí)液晶電視系統(tǒng)硬件設(shè)備硬件設(shè)備 17英寸液晶電視英寸液晶電視 雙音響設(shè)計(jì)雙音響設(shè)計(jì) 自動(dòng)定時(shí)啟動(dòng)自動(dòng)定時(shí)啟動(dòng) 自動(dòng)循環(huán)播放自動(dòng)循環(huán)播放 專利無線同步技術(shù)專利無線同步技術(shù)地點(diǎn)地點(diǎn) 上海上海頂級(jí)的頂級(jí)的6060個(gè)知名個(gè)知名officeoffice和知名商廈，總計(jì)和知名商廈，總計(jì)480480部電梯部電梯位置位置 電梯大堂按紐上方或電梯中電梯大堂按紐上方或電梯中形式形式 6 6條條30”30”商業(yè)廣告循環(huán)播放商業(yè)廣告循環(huán)播放

6、 3 3* *60”60”的商務(wù)信息廣告專集循環(huán)播放的商務(wù)信息廣告專集循環(huán)播放 1 1* *15”15”大廈自有宣傳廣告（免費(fèi)）大廈自有宣傳廣告（免費(fèi)）頻次頻次 每條一天循環(huán)播放每條一天循環(huán)播放102102次次（上午（上午8:15-8:15-下午下午18:4518:45）地點(diǎn)與形式地點(diǎn)與形式 20032003年年2 2月月1010日日-20-20日，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)將上海商務(wù)樓宇液日，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)將上海商務(wù)樓宇液晶電視廣告系統(tǒng)作為其創(chuàng)新媒體自主調(diào)查的對象，并通過晶電視廣告系統(tǒng)作為其創(chuàng)新媒體自主調(diào)查的對象，并通過caticati和攔截訪問，對本項(xiàng)目開展了調(diào)查，結(jié)果表明和攔截訪問，對本項(xiàng)目

7、開展了調(diào)查，結(jié)果表明 a a、裝有液晶電視的商務(wù)樓宇內(nèi)裝有液晶電視的商務(wù)樓宇內(nèi) 被訪者平均月收入被訪者平均月收入 4500 4500元元 大專及本科以上學(xué)歷大專及本科以上學(xué)歷 82% 82% 400400部電梯平均日流量部電梯平均日流量 1,227,000 1,227,000 b b、人們收看電梯內(nèi)或電梯口液晶電視廣告的頻率人們收看電梯內(nèi)或電梯口液晶電視廣告的頻率 每次乘坐或等候都看每次乘坐或等候都看 55 55 經(jīng)常和比較經(jīng)常收看經(jīng)常和比較經(jīng)常收看 30 30 不太看（乘坐四次少于看一次的）不太看（乘坐四次少于看一次的） 10 85%85% 很喜歡很喜歡75%75% 認(rèn)為形式很新穎認(rèn)為形式很

8、新穎90%90% 認(rèn)為廣告內(nèi)容很可信認(rèn)為廣告內(nèi)容很可信72%72% 認(rèn)為廣告留下深刻印象認(rèn)為廣告留下深刻印象66%66% 認(rèn)知都是中高檔品牌廣告認(rèn)知都是中高檔品牌廣告78%78%新生代創(chuàng)新媒體自主調(diào)查數(shù)據(jù)參考（上海）新生代創(chuàng)新媒體自主調(diào)查數(shù)據(jù)參考（上海） f f、認(rèn)為在商務(wù)樓宇液晶電視中最適合播放的廣告認(rèn)為在商務(wù)樓宇液晶電視中最適合播放的廣告 1 1、汽車汽車2 2、手機(jī)及數(shù)碼產(chǎn)品手機(jī)及數(shù)碼產(chǎn)品 3 3、房產(chǎn)房產(chǎn) 4 4、金融、金融 5 5、娛樂休閑娛樂休閑 6 6、高檔化妝品、高檔化妝品 g g、在在after month recallafter month recall一個(gè)月內(nèi)不同媒體形式

9、廣告記憶率調(diào)查中一個(gè)月內(nèi)不同媒體形式廣告記憶率調(diào)查中 商務(wù)樓宇液晶電視廣告媒體商務(wù)樓宇液晶電視廣告媒體品牌記憶品牌記憶 4 4個(gè)個(gè) 電視臺(tái)廣告電視臺(tái)廣告品牌記憶品牌記憶 3 3個(gè)個(gè) 報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告品牌記憶品牌記憶 2 2個(gè)個(gè) 雜志廣告雜志廣告品牌記憶品牌記憶 3 3個(gè)個(gè) 公車車體廣告公車車體廣告品牌記憶品牌記憶 2 2個(gè)個(gè) 候車亭廣告候車亭廣告品牌記憶品牌記憶 2 2個(gè)個(gè) 地鐵廣告地鐵廣告品牌記憶品牌記憶 3 30003000元的企業(yè)管理層元的企業(yè)管理層和時(shí)尚白領(lǐng)階層而言和時(shí)尚白領(lǐng)階層而言，商務(wù)樓宇液晶電梯系統(tǒng)具有，商務(wù)樓宇液晶電梯系統(tǒng)具有明顯的明顯的有效有效cpmcpm成本優(yōu)勢成本優(yōu)勢 這種優(yōu)勢這種優(yōu)勢隨著學(xué)歷職位和收入的上升而更加明顯隨著學(xué)歷職位和收入的上升而更加明顯量化角度思考量化角度思考 如果如果你的消費(fèi)者是天天工作或出入于這些頂級(jí)你的消費(fèi)者是天天工作或出入于這些頂級(jí)officeoffice中的高級(jí)主管、時(shí)尚白領(lǐng)中的高級(jí)主管、時(shí)尚白領(lǐng)，如果你希望在短，如果你希望在短時(shí)間內(nèi)對這些人群產(chǎn)生有效覆蓋與高頻次接觸，我時(shí)間內(nèi)對這些人群產(chǎn)生有效覆蓋與高頻次接觸，我們的們的液晶電視系統(tǒng)將是你最有效益的選擇液晶電視系統(tǒng)將是你最有效益的選擇 當(dāng)您的廣告在我們的系統(tǒng)中播出一個(gè)月，你的目標(biāo)當(dāng)您的廣告在我們的系統(tǒng)中播出一個(gè)月，你的目標(biāo)受眾受眾超過超過2020次以上收視次以上收視