供給側(cè)改革視角下廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究

1、供給側(cè)改革視角下廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌開展研究由于地理環(huán)境、氣候條件、市場(chǎng)、交通根底設(shè)施、人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)開展水平的影響，農(nóng)產(chǎn)品往往具有區(qū)域性的特色，形成區(qū)別于其他地區(qū)的地理標(biāo)志。廣西是全國(guó)重要的農(nóng)業(yè)大省，但由于經(jīng)濟(jì)開展水平相對(duì)較低，科技創(chuàng)新力缺乏，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化開展程度比較緩慢，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)相對(duì)于東部興旺省區(qū)，還處于初級(jí)階段。如何提升廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的效應(yīng)和價(jià)值，滿足農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)開展，對(duì)實(shí)現(xiàn)廣西脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)廣西經(jīng)濟(jì)開展具有重要的意義。1廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌開展現(xiàn)狀分析品牌是消費(fèi)者區(qū)別特定商品的標(biāo)志，農(nóng)產(chǎn)品品牌那么是消費(fèi)者搜索、購置特定農(nóng)產(chǎn)品的重要依據(jù)。

2、通過建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，并形成特定的意義，如談?wù)摰矫⒐?，公眾潛意識(shí)中就會(huì)聯(lián)想到百色芒果，羅漢果就會(huì)聯(lián)想到永福羅漢果等特色農(nóng)產(chǎn)品?？梢娹r(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，對(duì)形成特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)鏈能起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用。1.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量迅速增加廣西位于我國(guó)西南沿邊沿江沿海地區(qū)，屬于熱帶亞熱帶季風(fēng)氣候，地理位置優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，地域特色明顯，依托農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)迅速開展。中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心的統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)億元以上的農(nóng)業(yè)品牌中，2021年有陸川豬等7家、2021年有官垌魚等7家、2021年有橫縣茉莉花茶等7家，3年累計(jì)11個(gè)品牌，在全國(guó)排名第17名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)值在全國(guó)的排

3、名。為加快培育廣西的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，廣西也開展了農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證工作，2021年自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳公布了“首批廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄名單，共有30個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、27個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌以及64個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌上榜【1】。在國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)定中，截至2021年底，廣西共獲得認(rèn)定118個(gè)，全國(guó)排名17名，占全國(guó)2594個(gè)地理標(biāo)志認(rèn)定的4.55%。1.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度不斷提高在廣西的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中，橫縣茉莉花茶、六堡茶等知名度比較高，在全國(guó)擁有比較高的聲譽(yù)，尤其是梧州六堡茶，在港澳東南亞地區(qū)有非常高的知名度。2021年的全國(guó)茶葉公共區(qū)域品牌100強(qiáng)中，廣西有3家橫縣茉莉花茶、六堡茶和桂平西山茶，2021

4、年中國(guó)果品商業(yè)品牌價(jià)值榜，廣西也有3家廣西金穗集團(tuán)的綠納綱、柳州綠達(dá)實(shí)業(yè)集團(tuán)的綠旺達(dá)、廣西鳴鳴果業(yè)集團(tuán)的鳴鳴果園【2】。除上述品牌外，像百色的芒果、武鳴的沃柑、荔浦的芋頭、容縣的沙田柚等均在全國(guó)有較高的知名度。1.3農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷開展在農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中，廣西注重龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)的帶動(dòng)作用，形成“基地+農(nóng)戶+企業(yè)+市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)作用，特別是形成是蔗糖、桑蠶絲綢、花茶加工、中草藥加工等產(chǎn)業(yè)鏈。廣西在全國(guó)占有40%以上的甘蔗種植面積、產(chǎn)量和蔗糖產(chǎn)量，以此為依托，制糖廠建立了酒廠、味精廠、生物肥料廠等產(chǎn)業(yè)鏈條，年產(chǎn)值700多億，是廣西重點(diǎn)開展的千億元產(chǎn)業(yè)之一。2021年橫縣茉莉花種植面積達(dá)73

5、33hm2，年產(chǎn)鮮花超9萬t，加工花茶超8萬t，年產(chǎn)值70億元【3】，占全國(guó)茉莉花茶產(chǎn)值的60%。加工企業(yè)130余家，從業(yè)人員達(dá)13萬，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)銷售額超過4億元。通過花茶產(chǎn)業(yè)的開展，帶動(dòng)了茶葉科研、制茶工藝技術(shù)設(shè)備的研制、工藝大師的傳承和相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施的建設(shè)，還帶動(dòng)了觀光旅游、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)醫(yī)療等間接產(chǎn)業(yè)的開展，僅2021年，就有2000多貧困戶獲得茉莉花產(chǎn)業(yè)扶持補(bǔ)助，成為以產(chǎn)業(yè)開展推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)扶貧攻堅(jiān)的典型。2廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌存在的問題廣西是農(nóng)業(yè)大省，但卻不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方面，與東部山東、江蘇、福建等農(nóng)業(yè)強(qiáng)省相比還存在很大的差距。2.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌

6、建設(shè)缺乏近幾年來，廣西的農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值不斷提升，但相對(duì)于一些農(nóng)業(yè)興旺省區(qū)尤其是山東、福建、廣東來看，廣西的農(nóng)業(yè)品牌的意識(shí)不強(qiáng)，活潑度不高。一是從產(chǎn)業(yè)開展的角度來看，廣西的農(nóng)業(yè)仍是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、組織化、合作化程度低，大局部農(nóng)戶屬于單打獨(dú)斗型。絕大多數(shù)農(nóng)戶往往是跟風(fēng)隨大流種植農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)年市場(chǎng)哪種農(nóng)產(chǎn)品銷售行情好下年就種哪種農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)后以坐等商戶上門收購為主，組織收購的公司很少有打造品牌后再銷售的，大局部還是屬于收購農(nóng)產(chǎn)品后直接轉(zhuǎn)銷的方式，農(nóng)民沒有種植規(guī)劃又不掌握市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品種植出來后受市場(chǎng)波動(dòng)影響非常大，容易出現(xiàn)一年暢銷、一年積壓的現(xiàn)象，如南寧周邊的西瓜，2

7、021年5月的地頭收購價(jià)格是2021年同期的2倍多。二是政府部門在引導(dǎo)扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上制度不夠完善，通常談到的農(nóng)產(chǎn)品品牌，往往以地理品牌為主，而不是以獨(dú)有的商業(yè)品牌為主打，就會(huì)出現(xiàn)隨大流現(xiàn)象，如荔浦芋頭，看到有宣傳就知道荔浦芋頭好，但消費(fèi)者卻無法知道在眾多生產(chǎn)銷售荔浦芋頭的公司中，哪個(gè)品質(zhì)最好。三是對(duì)品牌的保護(hù)缺乏，一些地理品牌沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致被搶注而出現(xiàn)使用糾紛。如梧州六堡茶2021年3月獲國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)定，但沒有建立商標(biāo)保護(hù)，結(jié)果被一家四川的茶葉公司搶注，導(dǎo)致梧州六堡茶在一段時(shí)間內(nèi)無法正常使用“六堡茶商標(biāo)，雖經(jīng)法院申訴拿回“六堡茶商標(biāo)權(quán)，但也造成巨大損失【4】。同樣的還有防城港的

8、“紅姑娘甘薯，因“紅姑娘商標(biāo)被搶注，導(dǎo)致老百姓在市場(chǎng)、電商平臺(tái)上不能使用“紅姑娘地理品牌，影響很大，也造成了很大的經(jīng)濟(jì)損失。2.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌搭便車問題嚴(yán)重一是農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏唯一性。目前廣西的大局部農(nóng)產(chǎn)品品牌以地理標(biāo)志性品牌為主，往往都是冠名“地理位置+農(nóng)產(chǎn)品，缺乏具有唯一性的企業(yè)品牌，導(dǎo)致某一區(qū)域內(nèi)的所有同類產(chǎn)品都可以用該地理品牌對(duì)外出售，導(dǎo)致消費(fèi)者難以區(qū)分農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值和質(zhì)量的優(yōu)劣。如梧州六堡茶就有50多家企業(yè)生產(chǎn)，對(duì)外均號(hào)稱六堡茶，產(chǎn)品質(zhì)量差異很大，有些企業(yè)利用“六堡茶品牌的公用性，生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品，對(duì)“六堡茶品牌影響很大。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定和獎(jiǎng)罰體系：標(biāo)準(zhǔn)缺乏，導(dǎo)致濫竽充數(shù)現(xiàn)

9、象層出不窮，缺乏獎(jiǎng)罰體系，違法本錢低，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。如荔浦芋頭，由于缺乏品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致普通的芋頭都以荔浦芋頭的地理品牌來銷售，造成消費(fèi)者吃不到真正的荔浦芋頭，影響了名聲，好產(chǎn)品反而得不到好價(jià)格。三是由于農(nóng)產(chǎn)品品牌的公用性，導(dǎo)致企業(yè)缺乏維護(hù)品牌聲譽(yù)的主動(dòng)性。企業(yè)往往認(rèn)為地理品牌具有正的外部性，品牌宣傳給企業(yè)帶來的收益小于社會(huì)效益，而其付出的本錢小于收益，認(rèn)為效益不高而不愿意投入宣傳，只能依賴于政府部門開展宣傳。如龍灘的珍珠李，就是依賴政府部門宣傳來推動(dòng)，農(nóng)戶和企業(yè)靠搭政府宣傳的便車而獲利，導(dǎo)致政府部門承擔(dān)了本應(yīng)由企業(yè)承擔(dān)的商業(yè)行為。2.3農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值提升力缺乏廣西億元農(nóng)產(chǎn)品品牌

10、價(jià)值總體比較穩(wěn)定，相對(duì)于全國(guó)來說，那么處于總體水平下降趨勢(shì)，與興旺省區(qū)的差距不斷加大。應(yīng)注意的是廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值并不算高，三次統(tǒng)計(jì)，億元以上品牌的總價(jià)值都在81億元左右，而與此同時(shí)，全國(guó)億元品牌總值那么由2021年的4600.99億元增長(zhǎng)到2021年的6062.37億元，增長(zhǎng)31.8%，廣西在全國(guó)的占比那么由2021年的1.78%降至2021年的1.34%，在全國(guó)的排名由2021年的15名降至2021年的21位表1。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌全國(guó)百強(qiáng)中，廣西僅1家，橫縣茉莉花茶，總價(jià)值20.75億元，僅是全國(guó)最高的長(zhǎng)白山人參190.48億的11%，在百強(qiáng)中全國(guó)排名93位表2。2.4缺乏綜合性區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)

11、品品牌在廣西的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌中，往往是一村一品、一地一品為主，政府在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時(shí)，從專業(yè)性、價(jià)值性、影響度等角度出發(fā)，也以重點(diǎn)推動(dòng)一地一品開展為主。一地一品開展對(duì)于打造具有影響力、精準(zhǔn)宣傳優(yōu)勢(shì)比較大，但只適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的初級(jí)開展，當(dāng)區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌開展到一定程度后，那么會(huì)出現(xiàn)以下情況：一是農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性，如靈山荔枝的銷售期僅1個(gè)月左右，導(dǎo)致品牌宣傳出現(xiàn)空窗期，無法保持足夠的熱度，出現(xiàn)傳播斷層;二是強(qiáng)調(diào)某種農(nóng)產(chǎn)品特色，使消費(fèi)者往往無視了區(qū)域內(nèi)其他特色農(nóng)產(chǎn)品，而某種特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、銷量在區(qū)域內(nèi)并不一定是主要產(chǎn)品，如合浦縣重點(diǎn)推介南珠品牌，但實(shí)際上合浦南珠產(chǎn)量已經(jīng)很少，而合浦其他

12、農(nóng)產(chǎn)品如荔枝、海產(chǎn)品、中醫(yī)藥產(chǎn)品那么推薦較少，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變宣傳方向;三是特定農(nóng)產(chǎn)品往往受地理環(huán)境的限制，一旦脫離產(chǎn)地，質(zhì)量、品質(zhì)都會(huì)嚴(yán)重下降，缺乏開展空間，如容縣的沙田柚。開展具有區(qū)域性的綜合性普適品牌，對(duì)延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、供給時(shí)間、供給面、宣傳熱度具有重要的推廣作用，如山東壽光蔬菜，已經(jīng)成為全國(guó)最重要的蔬菜種植、銷售、集散中心，消費(fèi)者只知道壽光蔬菜，對(duì)具體到某類蔬菜已不重要了，廣西那么嚴(yán)重缺乏這類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌。2.5信息化宣傳手段創(chuàng)新缺乏，影響度低以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)為手段的宣傳效果已經(jīng)超過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，特別是在年輕人群體中，在淘寶、京東、天貓、拼多多等平臺(tái)搜索來獲得農(nóng)產(chǎn)品信息

13、已經(jīng)成為主要手段，通過電子商務(wù)購置農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為年輕人購物主流。但廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌的信息化宣傳工作建設(shè)缺乏：一是電商平臺(tái)上，具有公眾影響力的只有廣西電子商務(wù)公共效勞平臺(tái)、廣西農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易網(wǎng)等少數(shù)幾個(gè)，根本上沒有全國(guó)知名的電商平臺(tái)，而云南那么有云南農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、云南農(nóng)村電子商務(wù)效勞平臺(tái)、阿里巴巴興農(nóng)扶貧頻道“特色·云南館等全國(guó)影響力的平臺(tái)70多家。二是通過電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的比例不高，如2021年南寧市重點(diǎn)企業(yè)電子商務(wù)交易額2500億元，而2021年全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額僅17.67億元，占重點(diǎn)企業(yè)電子商務(wù)交易額的比重缺乏1%【5】。三是農(nóng)產(chǎn)品電商銷售熱度比較差，除了“廣西三月三電商節(jié)

14、一個(gè)重點(diǎn)節(jié)慶推介會(huì)和參與雙11購物節(jié)外，其他電商節(jié)慶少、參與少?！皬V西三月三電商節(jié)政府宣傳力度大，公眾關(guān)注力比較集中，但農(nóng)歷“三月三往往是在3月底或4月初，正好是廣西農(nóng)產(chǎn)品上市的空窗期，可推薦的農(nóng)產(chǎn)品少，從而出現(xiàn)了宣傳與市場(chǎng)脫鉤的現(xiàn)象。3提升廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的對(duì)策3.1通過政府規(guī)制參與，維護(hù)區(qū)域品牌的價(jià)值由于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌往往與當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、氣候特點(diǎn)和歷史傳承相關(guān)聯(lián)，某類農(nóng)產(chǎn)品品牌往往具有公共品牌的特殊性，很難由某個(gè)企業(yè)壟斷擁有，而區(qū)域公共品牌的公共物品特征會(huì)導(dǎo)致“搭便車行為【6】。地方政府部門作為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品管理的責(zé)任者，有責(zé)任有義務(wù)牽頭建立規(guī)那么，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。一是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特性進(jìn)

15、行分析，提取區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品與其他區(qū)域類似農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性特征，加以區(qū)別，形成差異化品牌，通過突出該特點(diǎn)進(jìn)行宣傳。如富川臍橙重點(diǎn)突出其“果大、鮮艷、香甜、脆嫩、無核的特征，與贛南臍橙相區(qū)別;西林的沙糖桔突出其冬季光照好、甜度高等特征，與廣東新會(huì)、桂林的沙糖桔區(qū)別。二是建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的掛牌標(biāo)準(zhǔn)，通過建立品牌授權(quán)委員會(huì)，防止不符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域外農(nóng)產(chǎn)品搭便車掛牌銷售，擾亂市場(chǎng)的行為，如荔浦芋頭就是因其他區(qū)域的芋頭借荔浦的品牌銷售而影響了其聲譽(yù)。三是加強(qiáng)工商、質(zhì)監(jiān)管理，對(duì)擾亂市場(chǎng)、損壞區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決清理出區(qū)域和市場(chǎng)。同時(shí)對(duì)利用電子商務(wù)搭牌銷售的行為要與當(dāng)?shù)?/p>

16、市場(chǎng)管理部門和相關(guān)平臺(tái)聯(lián)系，必要時(shí)通過公益訴訟進(jìn)行司法處分。3.2以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心維護(hù)廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為全社會(huì)的共識(shí)，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)廣西區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的合法權(quán)益，容易得到社會(huì)和法律的保障。一是加快廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的注冊(cè)，特別是具有地域特色、品質(zhì)、口碑，符合社會(huì)開展需求的綠色、無公害、長(zhǎng)壽、健康養(yǎng)生的農(nóng)產(chǎn)品，通過政府牽頭，企業(yè)為主，注冊(cè)廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，積極申請(qǐng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，分級(jí)標(biāo)注省級(jí)、市級(jí)、縣區(qū)級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品，防止被搶注。二是對(duì)已經(jīng)被搶注的地區(qū)品牌，要引導(dǎo)地方政府、企業(yè)通過申訴、訴訟、仲裁等方式挽回，如六堡茶地理標(biāo)志商標(biāo)通過訴訟判歸梧州所有，但還有像“

17、紅姑娘“韋潔群六堡茶等農(nóng)產(chǎn)品品牌還沒有回歸。三是鼓勵(lì)企業(yè)集團(tuán)積極參與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，發(fā)揮企業(yè)在產(chǎn)品宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)推廣、電子商務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，宣傳擴(kuò)大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。3.3培育和壯大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌龍頭企業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)政府部門在品牌建設(shè)的初始階段承擔(dān)宣傳推廣作用，在品牌的建設(shè)過程中承擔(dān)規(guī)那么的建設(shè)和維護(hù)作用，而品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售、培育、種植等應(yīng)更多地由市場(chǎng)來完成，通過培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域龍頭企業(yè)，有助于推廣區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值。區(qū)域龍頭企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值提升的直接受益者，且其產(chǎn)品規(guī)模比較大、市場(chǎng)空間比較大，在營(yíng)銷、市場(chǎng)平臺(tái)上的影響力也比較大，受益程度比眾多小農(nóng)戶要多，因此在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品

18、品牌的宣傳推廣、科研上應(yīng)承擔(dān)更多的責(zé)任。作為區(qū)域品牌的龍頭企業(yè)，利益上和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌往往捆綁在一起，一榮俱榮，一損俱損，其對(duì)維護(hù)和提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值，防止損害行為的發(fā)生方面更具有積極性，同時(shí)通過其牽頭帶動(dòng)作用，可以在一定程度上防止政府部門直接介入或過度介入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售市場(chǎng)，造成市場(chǎng)扭曲。一是鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品品牌使用龍頭企業(yè)，牽頭建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌使用協(xié)會(huì)，在政府部門幫助下確立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的標(biāo)準(zhǔn)、地理標(biāo)志和品牌使用范圍，牽頭與淘寶、京東等電商集團(tuán)建立電商銷售平臺(tái)，共同推廣品牌農(nóng)產(chǎn)品。二是通過“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶的方式，把區(qū)域內(nèi)大局部品牌農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一起來，在公司的帶動(dòng)下，統(tǒng)一生產(chǎn)、管理、收獲、儲(chǔ)

19、藏、市場(chǎng)推廣和銷售，劃分品質(zhì)等級(jí)和價(jià)格，提高個(gè)體農(nóng)民的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。三是一旦出現(xiàn)搶占區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)和其他違規(guī)行為，那么通過龍頭企業(yè)組織廣闊農(nóng)產(chǎn)品受益戶進(jìn)行公益訴訟，維護(hù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的利益。3.4以大數(shù)據(jù)、智能化為手段提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的信息化水平以“互聯(lián)網(wǎng)+、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為核心的信息化技術(shù)已經(jīng)成為提升經(jīng)濟(jì)開展水平、發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品訂單生產(chǎn)、過程管理、品質(zhì)監(jiān)控、市場(chǎng)搜索、產(chǎn)品反響的重要手段，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)管理，不僅能將區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品直接推送到標(biāo)準(zhǔn)客戶中，還能通過農(nóng)產(chǎn)品信息搜索查找功能，將區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品信息推送給潛在客戶，有助于農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售。一

20、是要借助互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)努力開發(fā)跨界農(nóng)業(yè)、平臺(tái)農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、平安農(nóng)業(yè)、數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)捕獲生產(chǎn)者和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的建設(shè)結(jié)構(gòu)改革【7】。二是充分利用互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、電商平臺(tái)、微博微信等新傳播途徑，通過多元化、準(zhǔn)確化、數(shù)字化營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)廣西農(nóng)產(chǎn)品供給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。三是積極鼓勵(lì)各類高校的大學(xué)生，把創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式融入到各類“互聯(lián)網(wǎng)+大賽、創(chuàng)客空間大賽中，把生產(chǎn)教學(xué)創(chuàng)結(jié)合起來，推廣廣西區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品8。4結(jié)論雖然廣西的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌有著獨(dú)特的特性，但由于廣西區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展水平較低，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開展和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)缺乏，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不高，導(dǎo)致區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化改革和開展的需求，需要通過利用新的信息技術(shù)，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，積極培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革提升，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值。參考文獻(xiàn)【1】陳靜.首批廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄公布N/OL.廣西日?qǐng)?bào)，2021-08-212021-07-02.：/ /sytt