鄭州大河春季六縣市巡展汽車策劃

1、巡展背景巡展概況巡展內(nèi)容巡展費用巡展活動是指將該項目與產(chǎn)品以現(xiàn)場展示、咨詢、填寫意向客戶記錄等形式，在本市或外阜的廣場、寫字樓大廳、餐廳、高級商場等人流高峰場所的一種新型項目推廣形式。 巡展不僅具有傳統(tǒng)廣告宣傳作用，更能與目標(biāo)人群做深度溝通，因此它的親和力和調(diào)動消費者與產(chǎn)品的互動性會尤為突出，不但有益于產(chǎn)品得到推廣和認(rèn)知，更會了解甚至改觀消費者意識與觀念，及時的掌握目標(biāo)人群的反饋情況，從而直接帶動銷售。活動時間：2012年5月活動地點：鄭州六縣市（鞏義、滎陽、新密、新鄭、登封、中牟）執(zhí)行單位：河南睿智廣告文化發(fā)展有限公司參與媒體：大河報、大河網(wǎng)、河南電視臺車舞飛揚、酷車中國網(wǎng)、新浪河南網(wǎng)、商都

2、網(wǎng)等參與車型：長安鈴木推薦車型 活動目的：通過持續(xù)的活動達(dá)到迅速提升長安鈴木在當(dāng)?shù)厥袌龅闹?、認(rèn)知度最終提高口碑，促進(jìn)銷售 （以滎陽為例）靜態(tài)展示： 長安鈴木的巡展是一個持續(xù)性、系統(tǒng)性的市場活動，根據(jù)需求車型分析，制定巡展的目標(biāo)和地點，并派出展示車型。 在滎陽市中心廣場內(nèi)或者商場門口最佳展示區(qū)。 （以滎陽為例）活動宣傳： 聯(lián)合當(dāng)?shù)氐膹妱菝襟w進(jìn)行宣傳、車友集客到場領(lǐng)取獎品一份、巡展特惠價等吸引客戶前來參觀。周圍小區(qū)發(fā)放宣傳單頁等方式。 （以滎陽為例）試乘試駕：長安鈴木的駕駛舒適度可以用體驗來體會，讓客戶看車，試車就更能使成交率提高，產(chǎn)生好感。 （以滎陽為例）互動抽獎： 客戶不僅能試駕體驗長安鈴

3、木車型還能參與互動和抽獎活動，回饋新老客戶也是巡展的最初宗旨。滎陽廣場鞏義凱旋門廣場新密新時代廣場新鄭炎黃廣場登封迎賓廣場中牟綠博園1.客戶邀約目的：邀約客戶增加現(xiàn)場的人氣，可以擴(kuò)大巡展的活動效果2.客戶邀約對象：老用戶、潛在用戶、競品用戶以潛在用戶和競品用戶為主3.邀約方式：電話和當(dāng)面邀約，其中老用戶通過在展廳信息人員以電話和短信方式；宣傳單頁的發(fā)放可以增加一些活動效果確定場地制定排期物資集中 展具制作 物料的準(zhǔn)備物料運輸布展物料的集中活動前的準(zhǔn)備活動開始現(xiàn)場協(xié)調(diào)拍現(xiàn)場照片活動現(xiàn)場活動內(nèi)容活動完畢撤展物料清點活動結(jié)束名稱人數(shù)工作內(nèi)容銷售人員2名派發(fā)宣傳資料、收集客戶信息、咨詢解答問題現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員1名負(fù)責(zé)活動場地的正常使用等方面溝通工作司機1名負(fù)責(zé)部分物料的運輸布展、撤展2名負(fù)責(zé)活動場地的布置工作活動總負(fù)責(zé)人1名負(fù)責(zé)整個活動的總協(xié)調(diào)工作項目價位項目價位宣傳資料1000噴繪1000拉網(wǎng)展架200展架1200X型展架250地毯200咨詢臺200場地費5000桌椅140市政管理2000道旗180水、電、道具1000運輸費用500音響600其他油費、節(jié)目1000稅費15%合計：16640元大河報：每周一次1/8軟文或1/8硬廣 2.75萬元 打 6.5折是 1.78萬元6地市分四次發(fā)完X1.78萬元