對(duì)品牌的領(lǐng)悟會(huì)計(jì)行業(yè)的品牌建設(shè)原則及先導(dǎo)理念ppt課件

1、The global body for professional accountants對(duì)品牌的領(lǐng)悟?qū)ζ放频念I(lǐng)悟: : 會(huì)計(jì)行業(yè)的會(huì)計(jì)行業(yè)的品牌建立原那么及品牌建立原那么及先導(dǎo)理念先導(dǎo)理念. .The global body for professional accountants下午好.The global body for professional accountants議程議程會(huì)計(jì)行業(yè)品牌建立會(huì)計(jì)行業(yè)品牌建立品牌建立對(duì)專業(yè)會(huì)計(jì)師品牌建立對(duì)專業(yè)會(huì)計(jì)師的相關(guān)性的相關(guān)性會(huì)計(jì)行業(yè)的未來議題會(huì)計(jì)行業(yè)的未來議題研討與洞察以及其對(duì)品研討與洞察以及其對(duì)品牌建立的意義牌建立的意義The global bo

2、dy for professional accountants品牌建立與變化.The global body for professional accountants競(jìng)爭競(jìng)爭. .委托人委托人 / / 客戶客戶The global body for professional accountants競(jìng)爭競(jìng)爭 與與 變化變化= = 客戶驅(qū)動(dòng)客戶驅(qū)動(dòng)添加價(jià)值添加價(jià)值提高聲譽(yù)提高聲譽(yù)The global body for professional accountants全球品牌建立全球品牌建立. .建立品牌關(guān)系建立品牌關(guān)系The global body for professional account

3、ants“一個(gè)名字、術(shù)語、設(shè)計(jì)、一個(gè)名字、術(shù)語、設(shè)計(jì)、符號(hào)或其他特征，可以用來符號(hào)或其他特征，可以用來與其他賣方所提供的產(chǎn)品及與其他賣方所提供的產(chǎn)品及效力進(jìn)展區(qū)別。效力進(jìn)展區(qū)別。The global body for professional accountants品牌的要素品牌的要素. .- 一個(gè)明晰的全球身份和籠統(tǒng)- 客戶認(rèn)識(shí)中構(gòu)成的明確的、獨(dú)特 - 的定位- 一致、長久的價(jià)值觀- 知名度和聯(lián)想- 一致的體驗(yàn)- 一個(gè)可以跨越國家及文化的品牌- 企業(yè)社會(huì)責(zé)任方案.The global body for professional accountants企業(yè)與消費(fèi)者品牌企業(yè)與消費(fèi)者品牌. .企業(yè)

4、對(duì)企業(yè)企業(yè)對(duì)企業(yè) B2BB2B The global body for professional accountantsThe global body for professional accountants“品牌不只是公司的組成部分；品牌需求美麗地設(shè)計(jì)。我是指在尋覓處置方案的過程中或在施行方案的進(jìn)程中，確保品牌被出色地樹立起來。 Rita Clifton，Interbrand 主席The global body for professional accountants變化中的品牌變化中的品牌 公司合并公司合并 The global body for professional accounta

5、nts變化中的品牌變化中的品牌 徽標(biāo)的變化徽標(biāo)的變化The global body for professional accountantsACCAACCA的品牌的品牌. .The global body for professional accountantsThe global body for professional accountantsACCAACCA的故事的故事自自19041904年以來奉行一直如年以來奉行一直如一的使命一的使命中心價(jià)值觀中心價(jià)值觀: : 機(jī)遇，多元化，機(jī)遇，多元化，誠信，創(chuàng)新和責(zé)任誠信，創(chuàng)新和責(zé)任全球化的會(huì)員組織：全球化的會(huì)員組織：“全球全球?qū)I(yè)會(huì)計(jì)師組織專業(yè)會(huì)

6、計(jì)師組織真正的全球化觀念，價(jià)值，真正的全球化觀念，價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)，會(huì)員網(wǎng)絡(luò)，會(huì)員包容性包容性:“:“倡導(dǎo)沒有人為妨倡導(dǎo)沒有人為妨礙的會(huì)計(jì)職業(yè)礙的會(huì)計(jì)職業(yè)獨(dú)特性獨(dú)特性: ACCA: ACCA是一個(gè)品牌是一個(gè)品牌和稱銜和稱銜針對(duì)雇主需求：技藝，價(jià)值，針對(duì)雇主需求：技藝，價(jià)值，全球網(wǎng)絡(luò)和一致性全球網(wǎng)絡(luò)和一致性The global body for professional accountantsACCAACCA的定位的定位 “培育具備專業(yè)素養(yǎng)、具有職業(yè)品德的會(huì)計(jì)師。他們技藝杰出并能發(fā)明公共價(jià)值，擅長從不同角度思索問題，能為組織在全球范圍內(nèi)發(fā)明價(jià)值The global body for professio

7、nal accountants品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)要素品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)要素 知名度 聲譽(yù)和籠統(tǒng) 深受尊重的資歷 稱心度及會(huì)員堅(jiān)持率The global body for professional accountants全球化運(yùn)營全球化運(yùn)營品牌品牌The global body for professional accountants全球化運(yùn)營品牌全球化運(yùn)營品牌兩者之間的矛盾:規(guī)范化的產(chǎn)品、發(fā)布、營銷及管理本錢能獲得高效率和高收益客戶需求 “本地化并與他們有關(guān)聯(lián)The global body for professional accountants 中心主張必需處處都堅(jiān)持一致 某些視覺品牌元素必需處處堅(jiān)

8、持一致以便傳達(dá)這一現(xiàn)實(shí)真實(shí)信息。例如：徽標(biāo)，顏色，字體 附屬的品牌價(jià)值可以靈敏一些，以便品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)引起共鳴 一些視覺元素可以靈敏表達(dá)全球化運(yùn)營品牌全球化運(yùn)營品牌The global body for professional accountantsThe global body for professional accountantsThe global body for professional accountantsThe global body for professional accountants研討與洞察研討與洞察“成為具有領(lǐng)先規(guī)模的、擁成為具有領(lǐng)先規(guī)模的、擁有良好聲譽(yù)和影響力

9、的全球有良好聲譽(yù)和影響力的全球?qū)I(yè)會(huì)計(jì)師組織專業(yè)會(huì)計(jì)師組織 The global body for professional accountants研討與洞察研討與洞察“ACCAACCA了解商業(yè)世界了解商業(yè)世界 “我們滿足客戶及會(huì)員的需我們滿足客戶及會(huì)員的需求求The global body for professional accountants“付出方有報(bào)答付出方有報(bào)答舍得舍得. .The global body for professional accountantsACCA 研討與洞察企業(yè)會(huì)計(jì)師企業(yè)會(huì)計(jì)師工程是探尋人、行業(yè)及績效之間的相互關(guān)系及其在商業(yè)勝利中所起的重要作用，它倡導(dǎo)會(huì)計(jì)師

10、成為真正的價(jià)值發(fā)明者財(cái)會(huì)前沿財(cái)會(huì)前沿為我們提供一整套對(duì)未來會(huì)計(jì)獨(dú)特而有力的見解，它關(guān)注各個(gè)領(lǐng)域及事件中所呈現(xiàn)的時(shí)機(jī)和存在的挑戰(zhàn)主 題風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)答財(cái)會(huì)變革審計(jì)與社會(huì)公司報(bào)告融資渠道環(huán)境責(zé)任成果研討研討 調(diào)查調(diào)查 報(bào)告報(bào)告 活動(dòng)活動(dòng) 影像影像 網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)布渠道關(guān)系開辟活 動(dòng)?財(cái)會(huì)前沿?與?會(huì)計(jì)與商務(wù)?雜志公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及社交媒體廣 告直 銷針對(duì)主要的目的群體雇雇 主主管理者及準(zhǔn)那么制定者管理者及準(zhǔn)那么制定者The global body for professional accountants全球論壇全球論壇財(cái)會(huì)前沿學(xué)院治理、風(fēng)險(xiǎn)與績效審計(jì)與鑒證公司報(bào)告中小企業(yè)公共事務(wù)商務(wù)法律企業(yè)會(huì)計(jì)師可繼續(xù)

11、性稅務(wù)The global body for professional accountants探尋的主題探尋的主題審計(jì)與社會(huì)審計(jì)與社會(huì)公司報(bào)告公司報(bào)告風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)答風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)答環(huán)境責(zé)任環(huán)境責(zé)任融資渠道融資渠道財(cái)務(wù)變革財(cái)務(wù)變革The global body for professional accountants審計(jì)與社會(huì)公司報(bào)告風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)答環(huán)境責(zé)任融資渠道財(cái)務(wù)變革The global body for professional accountants審計(jì)與社會(huì)公司報(bào)告風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)答環(huán)境責(zé)任融資渠道財(cái)務(wù)變革The global body for professional accountants審計(jì)與社會(huì)公司

12、報(bào)告風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)答環(huán)境責(zé)任融資渠道財(cái)務(wù)變革The global body for professional accountants財(cái)務(wù)制度財(cái)務(wù)制度: :投資者的看法投資者的看法全球政策的制定必需思索不全球政策的制定必需思索不同會(huì)計(jì)領(lǐng)域更廣泛的背景同會(huì)計(jì)領(lǐng)域更廣泛的背景假設(shè)我們更多地議論準(zhǔn)那么假設(shè)我們更多地議論準(zhǔn)那么及報(bào)告的益處，將添加投資及報(bào)告的益處，將添加投資者的自自信心者的自自信心加強(qiáng)各領(lǐng)域的治理可以改善加強(qiáng)各領(lǐng)域的治理可以改善公司績效和公司的投資前景公司績效和公司的投資前景The global body for professional accountants審計(jì)與社會(huì)公司報(bào)告風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)答環(huán)境

13、責(zé)任融資渠道財(cái)務(wù)變革The global body for professional accountants先導(dǎo)理念與傳播先導(dǎo)理念與傳播The global body for professional accountants它完全取決于手段與工具它完全取決于手段與工具圓桌會(huì)議與小組討論博客,在社交媒體上發(fā)表評(píng)論專家意見期刊,雜志和網(wǎng)站The global body for professional accountants先導(dǎo)理念先導(dǎo)理念 = = 提供答案提供答案自上而下的灌輸自上而下的灌輸? ? 還是分享還是分享? ?The global body for professional accountants假設(shè)要閱讀一切資源，查看ACCA有關(guān)研討與洞察的更多資料，請(qǐng)閱讀： accaglobal /riThe global body for professional accountants概括概括與與結(jié)論結(jié)論. .The global body for professional accountants會(huì)計(jì)師事務(wù)所及品牌的整合.證明無形資產(chǎn)的價(jià)值樹立并維護(hù)聲譽(yù)有方案地創(chuàng)新有效披露支持定價(jià)與投資提高透明度The global body for professional accountants結(jié)論