平面廣告設(shè)計(jì)

1、平面廣告設(shè)計(jì)一、課程屬性說(shuō)明課程代碼：課程類(lèi)別： 專(zhuān)業(yè)課所屬學(xué)科： 藝術(shù)學(xué)授課學(xué)期： 第 2 學(xué)期學(xué) 時(shí)：理論講授 72學(xué)時(shí)，繪畫(huà)練習(xí) 10 學(xué)時(shí)學(xué)分： 4教 材： 成朝暉，平面廣告，中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社參考書(shū)： 成朝暉，平面廣告，中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社 成朝暉，標(biāo)志設(shè)計(jì)，中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社考核方式： 考試評(píng)分方法 ： 閉卷考試 50%，美術(shù)作品 50%。教學(xué)環(huán)節(jié)：（1）課堂講授，側(cè)重設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)思維的培養(yǎng)。 （72 學(xué)時(shí)）（2）由于本學(xué)科涉及作品內(nèi)容豐富、抽象性強(qiáng)。所以在教學(xué)過(guò)程中可適當(dāng)安排一些專(zhuān)題講座、討論、多看圖片，及優(yōu)秀的教學(xué)作品。 （10 學(xué)時(shí)）（3）適當(dāng)運(yùn)用多種實(shí)踐性強(qiáng)的教學(xué)手段彌補(bǔ)課

2、程講授的不足。如幻燈片、教學(xué)錄像帶、多媒體輔助教學(xué)等。二、大綱制定依據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)課程的性質(zhì)是廣告學(xué)一門(mén)重要的專(zhuān)業(yè)課，也是提高學(xué)生設(shè)計(jì)水平的重 要課程之一。它擔(dān)當(dāng)著培養(yǎng)廣告學(xué)學(xué)生設(shè)計(jì)思維的重要任務(wù)。平面廣告課程系統(tǒng)的介紹 了設(shè)計(jì)藝術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)：平面構(gòu)成，版式設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)、和海報(bào)設(shè)計(jì)等，在此基礎(chǔ)上 的一些廣告形式的設(shè)計(jì)觀念、方法。本課程在系統(tǒng)學(xué)習(xí)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，吸收和消化知識(shí)的主要手段是需要大量作業(yè) 練習(xí)，在實(shí)踐中體會(huì)設(shè)計(jì)思想，并逐步形成自己的設(shè)計(jì)思維方式。三、課程概要與目的任務(wù)1. 課程概要平面廣告設(shè)計(jì)是各設(shè)計(jì)藝術(shù)種類(lèi)中具有特色的一門(mén)設(shè)計(jì)藝術(shù)，實(shí)踐性強(qiáng)，直接 應(yīng)用，基礎(chǔ)性強(qiáng)。該課程注重設(shè)計(jì)

3、創(chuàng)意知識(shí)的學(xué)習(xí)，突出實(shí)用性。使學(xué)生通過(guò)本課程的 學(xué)習(xí)，既了解平面設(shè)計(jì)方面的基礎(chǔ)知識(shí)，又能掌握一般的設(shè)計(jì)技巧、技能，完成相應(yīng)的 設(shè)計(jì)創(chuàng)作，課程的內(nèi)容包括字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等。2. 課程目的和任務(wù)（1）使學(xué)生掌握欣賞古今中外的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品、理解平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思想精 髓。（2）引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)過(guò)的構(gòu)成原圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)的理念，創(chuàng)造 美的平面設(shè)計(jì)作品。（3）學(xué)生在系統(tǒng)了解優(yōu)秀的平面廣告形式、三大構(gòu)成，掌握設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)的同 時(shí)，獲得對(duì)各種樣式和風(fēng)格的平面廣告作品的藝術(shù)分析能力，為學(xué)生今后從事廣告創(chuàng)作 打下基礎(chǔ)。四、課程內(nèi)容和教學(xué)要求第一章 廣告的概述本章教學(xué)目的與要求： 理解

4、廣告的定義、廣告的類(lèi)別，廣告的媒體的有關(guān)知識(shí)。 本章重點(diǎn)及難點(diǎn)： 重點(diǎn)是理解廣告的定義、平面廣告的類(lèi)別。授課時(shí)數(shù)： 16 學(xué)時(shí)內(nèi)容概要：第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)概說(shuō) 第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的基本特征（1）廣告的分類(lèi)（2）廣告媒體第三節(jié) 平面海報(bào)的生命力第四節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法 （1）廣告創(chuàng)意離不開(kāi)對(duì)廣告本身文化特性的把握 （2）廣告圖形的視覺(jué)功能（3）廣告圖形的表現(xiàn)手段第五節(jié) 廣告圖形的創(chuàng)意教法建議：講解、演示與多媒體圖片展示相結(jié)合第二章 圖形設(shè)計(jì)本章教學(xué)目的與要求： 理解圖形設(shè)計(jì)的總規(guī)律、圖形設(shè)計(jì)的基本方法。 本章重點(diǎn)及難點(diǎn)： 重點(diǎn)是學(xué)習(xí)掌握?qǐng)D形設(shè)計(jì)的基本方法。授課時(shí)數(shù)： 16 學(xué)時(shí)內(nèi)容概要：第一節(jié)

5、 圖形設(shè)計(jì)的意義和在平面設(shè)計(jì)中的位置第二節(jié) 圖形設(shè)計(jì)的發(fā)法教法建議：講解、演示與多媒體圖片展示相結(jié)合第三章 版式設(shè)計(jì)本章教學(xué)目的與要求： 識(shí)記版式設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展進(jìn)程；領(lǐng)會(huì)版式設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和設(shè)計(jì) 精髓；網(wǎng)格設(shè)計(jì)的方法的發(fā)展過(guò)程及優(yōu)點(diǎn) 本章重點(diǎn)及難點(diǎn)： 重點(diǎn)是理解網(wǎng)格設(shè)計(jì)的方法。授課時(shí)數(shù)： 16 學(xué)時(shí)內(nèi)容概要：第節(jié) 版式設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展進(jìn)程第二節(jié) 版式設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和設(shè)計(jì)精髓第三節(jié) 網(wǎng)格設(shè)計(jì)的方法的發(fā)展過(guò)程及優(yōu)點(diǎn)教法建議：講解、演示與多媒體圖片展示相結(jié)合第四章 字體設(shè)計(jì)本章教學(xué)目的與要求： 1、掌握字體的發(fā)展脈絡(luò)2、美術(shù)字的創(chuàng)意方法3、字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的意義和應(yīng)用 本章重點(diǎn)及難點(diǎn)： 重點(diǎn)是理解圖案造型

6、的途徑與方法。 授課時(shí)數(shù)： 8 學(xué)時(shí)內(nèi)容概要：字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的意義和應(yīng)用第一節(jié) 字體的發(fā)展脈絡(luò) 第二節(jié) 美術(shù)字的創(chuàng)意方法、教法建議：講解、演示與多媒體圖片展示相結(jié)合第五章標(biāo)志設(shè)計(jì)本章教學(xué)目與要求：理解標(biāo)志的定義、標(biāo)志設(shè)計(jì)概本章重點(diǎn)及難點(diǎn)：標(biāo)志 具備 標(biāo)志形象。重點(diǎn)是理解功標(biāo)志所具備的特點(diǎn)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式標(biāo)志形 象。計(jì)的新價(jià)值、成功標(biāo)志設(shè)的特點(diǎn)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形授課時(shí)數(shù)： 8 學(xué)時(shí)內(nèi)容概要第節(jié) 第二節(jié) 第三節(jié) 第四節(jié)標(biāo)志的定義、標(biāo)志設(shè)計(jì)概說(shuō) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的新價(jià)值 成功標(biāo)志所具備的特點(diǎn) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式標(biāo)志形象。教法建議：講解、演示與多媒體圖片展示相結(jié)合第六章 海報(bào)設(shè)計(jì)本章教學(xué)目的與要求： 掌握海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展、 領(lǐng)會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念和創(chuàng)意方法，本章重點(diǎn)及難點(diǎn)： 授課時(shí)數(shù)：學(xué)會(huì)運(yùn)用各種方法設(shè)計(jì)平面海報(bào)。重點(diǎn)是掌