研究生接觸報(bào)紙現(xiàn)狀調(diào)查

1、研究生接觸報(bào)紙現(xiàn)狀調(diào)查研究生接觸報(bào)紙現(xiàn)狀調(diào)查研究生作為高學(xué)歷群體對(duì)各種媒介接觸較多，是大眾傳媒的重 耍消費(fèi)者，同時(shí)還能起示范作用帶動(dòng)其他群體的消費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)勢(shì)如破 竹的今天，報(bào)紙有什么樣的前景？其發(fā)展空間在哪里？ 了解未來(lái)社會(huì) 精英的媒介接觸和消費(fèi)觀念，探求他們對(duì)報(bào)紙的期望和需求，可以為 媒體提供決策依據(jù)。研究設(shè)計(jì)調(diào)查始于2006年5月中旬，5月底結(jié)束。實(shí)施前一周為常態(tài)， 本地和國(guó)內(nèi)外無(wú)重大賽事、慶典和突發(fā)事件，也不涉及迎考等特殊情 況。調(diào)查選取蘭州大學(xué)、西北師范大學(xué)和蘭州商學(xué)院三所不同類型的 學(xué)校，派調(diào)查員到圖書(shū)館、自習(xí)室、宿舍發(fā)放統(tǒng)一問(wèn)卷、采取隨機(jī)抽 樣和分層抽樣相結(jié)合，按性別和學(xué)科分層，隨

2、機(jī)確定研究生匿名填答 問(wèn)卷。調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷210份，回收有效問(wèn)卷200份。樣本構(gòu)成：男 性58%,女性42%；文史、理工、農(nóng)醫(yī)、其他分別占樣本總數(shù)的39%、 49%、1%和11%。從調(diào)查對(duì)象的性別、專業(yè)等指標(biāo)看，樣本具有較強(qiáng) 的代表性。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查取得原始數(shù)據(jù)，經(jīng)檢查核實(shí)后編碼，應(yīng)用對(duì) 比分析法、因素分析法及綜合指標(biāo)體系法，對(duì)研究做出客觀敘述和分 析，全面顯示蘭州市研究生報(bào)紙接觸現(xiàn)狀。調(diào)查綜述2003年至今，許多同類報(bào)告過(guò)于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，集中于發(fā)達(dá)地區(qū)， 較少關(guān)注傳統(tǒng)媒介和欠發(fā)達(dá)地區(qū)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn), 大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接觸和使用已趨丁理性，有了比較成熟的網(wǎng)絡(luò)觀念。 相反，傳統(tǒng)媒體尤其

3、是報(bào)紙發(fā)展的諸多困境，非常值得注意和研究。 通過(guò)對(duì)上海大學(xué)生的信息需求與li報(bào)選擇、南京地區(qū)大學(xué)生媒介 接觸情況調(diào)查與分析、上海市大學(xué)生媒介接觸狀況調(diào)查報(bào)告等受 眾媒介接觸調(diào)查的分析，借鑒部分變量和指標(biāo)體系來(lái)衡量受眾對(duì)媒介 的態(tài)度，并比較東南發(fā)達(dá)地區(qū)與西北落后地區(qū)的大學(xué)生群體在報(bào)紙接 觸方面的異同。近1/4研究生不看報(bào)紙調(diào)查顯示，不看報(bào)紙的研究生占26%,接近1/4,其中女性不看 報(bào)紙的比例比男性高，分別占各自總數(shù)的35. 7%和18. 97%；學(xué)科方面, 理工學(xué)生不看報(bào)紙的比例較高，占不看報(bào)學(xué)生的65%。問(wèn)及不看報(bào)的 原因吋，“更喜歡其他媒介手段”的占46%, “沒(méi)吋間”和“對(duì)現(xiàn)有 報(bào)紙不滿

4、意”各占17%?！把芯可饕ㄟ^(guò)何種媒介獲得新聞”(多 選)的調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)的選擇率87%,在所有媒介屮遙遙領(lǐng)先；選 擇電視和報(bào)紙的人基木持平，分別為20%和22. 1%；廣播只有10. 6%, 短信1.1%,其他手段占6.3%。顯然對(duì)研究生而言，網(wǎng)絡(luò)已成為最重 要的媒介。網(wǎng)絡(luò)已取代了報(bào)紙的部分功能，對(duì)其發(fā)展造成很大沖擊, 蘭州市研究生的報(bào)紙接觸率在一定程度上說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題，但相比而 言上海和南京大學(xué)生對(duì)報(bào)紙依然很重視。報(bào)紙接觸目的：獲得信息、休閑娛樂(lè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，研究牛接觸報(bào)紙的最主要?jiǎng)訖C(jī)是獲得信息(65. 3%), 其次為“休閑娛樂(lè)”(20%)、“增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)"(13.3%)和其他(1.

5、3%)。 與此對(duì)應(yīng)，閱讀的報(bào)紙類別中，綜合類報(bào)紙占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)72%,專業(yè)類 14. 7%,娛樂(lè)休閑類13. 3%o綜合類報(bào)紙內(nèi)容豐富、信息量大，正好 滿足研究生獲取信息的需求。因此，對(duì)研究生而言，報(bào)紙最大的功能 仍是其作為”新聞紙“的功能。雖然報(bào)紙也有娛樂(lè)功能，但并不能因 此以犧牲新聞和信息為代價(jià)換取娛樂(lè)，木末倒置。上海的調(diào)查顯示，大學(xué)生接觸媒介的主要冃的也限于了解新聞、 休閑娛樂(lè)和增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，但在不同的媒介中卻出現(xiàn)差杲：大學(xué)牛接觸廣 播、電視的首要目的是休閑娛樂(lè)；報(bào)紙則有超過(guò)半數(shù)的人首先是要 了解新聞;接觸雜志方面主要是為了獲取專業(yè)知識(shí)，這和雜志偏重 專業(yè)化的特點(diǎn)分不開(kāi)；數(shù)據(jù)表明接觸網(wǎng)絡(luò)的目的較

6、為分散，也反映 出網(wǎng)絡(luò)功能的豐富。這表明，盡管不同媒介彼此競(jìng)爭(zhēng)，但各具特點(diǎn)和 優(yōu)勢(shì)，在其專長(zhǎng)領(lǐng)域并不可能完全被替代。喜歡閱讀社會(huì)新聞和體育娛爪新聞社會(huì)新聞是蘭州市研究生最感興趣的內(nèi)容，其次為體育娛樂(lè)新聞、 國(guó)際新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞、政治新聞。上海的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)際 新聞是上海大學(xué)生普遍關(guān)心的信息，選擇率高達(dá)65. 9%,超出國(guó)內(nèi) 新聞（38. 2%）近30個(gè)百分點(diǎn)，另外體育新聞（38%）、娛樂(lè)新聞（31. 4%） 也比較受歡迎。南京的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙中的吋政新聞和文化娛樂(lè)新 聞是最讓大學(xué)4：讀者感興趣的內(nèi)容，分別為57. 7%和60.4%。此外， 大學(xué)牛比較感興趣的新聞是：國(guó)際新聞（48%）、

7、社會(huì)新聞（45. 4%） 和體育新聞（41.9%）、經(jīng)濟(jì)新聞（37%）o比較三地后發(fā)現(xiàn)，體育娛樂(lè)新聞是大學(xué)生們共同感興趣的新聞， 這與他們媒介接觸的主要?jiǎng)訖C(jī)相符。國(guó)際新聞倍受矚目，在蘭州和南 京名列第三，在上海更是高居榜首，這不僅由上海特殊的地理位置和 角色決定，也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化浪潮澎湃，國(guó)際環(huán)境復(fù)雜多變，人們不 得不更加關(guān)注國(guó)際新聞。綜上所述，國(guó)際性、娛樂(lè)性和可讀性，是大 學(xué)生在信息需求方面的共同取向。同吋，由于地域差別造成了讀者關(guān) 注新聞?lì)愋偷牟煌涡颍合鄬?duì)而言蘭州的讀者更關(guān)注自己身邊的新聞, 接近性越強(qiáng)新聞價(jià)值越大；上海和南京方面則視野更為廣闊，關(guān)注點(diǎn) 更多。南方周末最受歡迎研究牛階段的

8、學(xué)習(xí)專而深，他們不僅從外界獲得信息，更對(duì)信息 的詳細(xì)分析有巨大需求，因此都市報(bào)并不是研究生喜愛(ài)的類型。調(diào)查 顯示，選擇綜合性新聞周報(bào)南方周末的同學(xué)占42.3%,環(huán)球時(shí) 報(bào)、參考消息、體壇周報(bào)、中國(guó)青年報(bào)分別為15. 4%, 16. 7%, 7.8%和6. 4%o根據(jù)筆者對(duì)報(bào)刊亭的訪問(wèn)，南方周末、環(huán)球時(shí)報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道是高校附近銷售情況最好的幾種報(bào)紙。而上海 最受大學(xué)生歡迎的報(bào)紙則是文匯報(bào)、新民晚報(bào)和申江服務(wù)導(dǎo) 報(bào)，在專門的周報(bào)調(diào)查中，體壇周報(bào)、南方周末和環(huán)球吋報(bào) 名列前茅。本地報(bào)紙情況堪憂在“主要閱讀哪種木地報(bào)紙”的調(diào)查中，蘭州晨報(bào)以53%的 比例居首位，其次為蘭州晚報(bào)，然而，閱讀本地報(bào)紙的人只占閱 讀報(bào)紙人數(shù)的38%。在談到不看本地報(bào)紙的原因時(shí)，“廣告太多”、“信息量少”、“內(nèi)容低俗”分別占39%、35%、32%,是研究生對(duì)本 地報(bào)紙不滿意的地方。由于本地報(bào)紙的弱勢(shì)，使得研究牛主要依靠網(wǎng) 絡(luò)、南方周末、環(huán)球時(shí)報(bào)等外地媒體獲取信息。這與上海木地 報(bào)文匯報(bào)、新民晚報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)和新聞晨報(bào)等兒乎 搶占全部大學(xué)生市場(chǎng)的情況截然不同，說(shuō)