超現(xiàn)實(shí)主義攝影導(dǎo)入現(xiàn)代平面廣告探索

1、    超現(xiàn)實(shí)主義攝影導(dǎo)入現(xiàn)代平面廣告探索    施小軍摘要：隨著攝影技術(shù)的不斷發(fā)展，超現(xiàn)實(shí)主義融入其中，讓人們感受到更多更震撼的視覺效果?，F(xiàn)代平面廣告中就引入超現(xiàn)實(shí)主義攝影手法，順應(yīng)時(shí)代和人們的需求。本文就從超現(xiàn)實(shí)主義攝影平面廣告的現(xiàn)狀概述出發(fā)，重點(diǎn)探討超現(xiàn)實(shí)主義攝影在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用，繼而剖析其發(fā)展趨勢，為實(shí)踐提供理論指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：超現(xiàn)實(shí)主義攝影;平面廣告;應(yīng)用紀(jì)實(shí)作為攝影的主要手法，記錄了很多短暫而又精彩的瞬間，讓將瞬間定格為永恒。然而，隨著攝影技術(shù)的不斷發(fā)展變革，傳統(tǒng)的攝影作品已經(jīng)無法滿足人們豐富的想象力，此時(shí)超現(xiàn)實(shí)主義攝影應(yīng)運(yùn)而生，將極

2、其荒誕的夢幻和具有象征意義的現(xiàn)實(shí)具象完美結(jié)合?，F(xiàn)代平面廣告中，就恰當(dāng)融入超現(xiàn)實(shí)主義攝影手法，更好更精準(zhǔn)的展示商家的產(chǎn)品，同時(shí)給顧客留下更深刻的印象。一、超現(xiàn)實(shí)主義攝影平面廣告的現(xiàn)狀概述如今，超現(xiàn)實(shí)主義攝影已經(jīng)成為現(xiàn)代平面廣告中主要的表現(xiàn)形式，雖然在我國處于一個(gè)不盡如人意的起步階段，但其發(fā)展?jié)摿κ遣豢晒懒?。（一）超現(xiàn)實(shí)主義攝影與平面廣告的淵源超現(xiàn)實(shí)主義攝影是興起于20世紀(jì)30年代的一種形式主義的攝影流派。這一流派的攝影家認(rèn)為，用現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界是古典藝術(shù)家早已完成的任務(wù)，而現(xiàn)代藝術(shù)家的使命是挖掘新的、未被探討過的那部分人類的"心靈世界"。他們刻意表現(xiàn)的對象是人類的

3、下意識活動，偶然的靈感，心理的變態(tài)和夢幻，以剪刀、漿糊、暗房技術(shù)作為主要手段，在作品畫面上將影像加以堆砌、拚湊、改組，任意的夸張、變形，創(chuàng)造一種現(xiàn)實(shí)和臆想、具體和抽象之間的超現(xiàn)實(shí)的"藝術(shù)境界"。它將抽象的幻想夢境化為攝影作品，讓人們感受到理想與現(xiàn)實(shí)具象的碰撞，是一種超越現(xiàn)實(shí)之外的無意識世界，最真實(shí)的反映出現(xiàn)實(shí)面目。超現(xiàn)實(shí)主義攝影是興起于20世紀(jì)30年代的一種形式主義的攝影流派。這一流派的攝影家認(rèn)為，用現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界是古典藝術(shù)家早已完成的任務(wù)，而現(xiàn)代藝術(shù)家的使命是挖掘新的、未被探討過的那部分人類的"心靈世界"。他們刻意表現(xiàn)的對象是人類的下意識

4、活動，偶然的靈感，心理的變態(tài)和夢幻，以剪刀、漿糊、暗房技術(shù)作為主要手段，在作品畫面上將影像加以堆砌、拚湊、改組，任意的夸張、變形，創(chuàng)造一種現(xiàn)實(shí)和臆想、具體和抽象之間的超現(xiàn)實(shí)的"藝術(shù)境界"。隨著平面廣告的不斷發(fā)展，很多超現(xiàn)實(shí)主義攝影融入其中，夸張、錯(cuò)位或者變形的表現(xiàn)形式，大大滿足了現(xiàn)代社會人們對于新奇事物的探索審美，讓震撼的視覺效果一次又一次的沖擊著我們的眼球。例如口紅拉鏈廣告、蘋果牛仔褲等平面廣告都融入了超現(xiàn)實(shí)主義攝影手法，讓人們印象深刻，大大提高的產(chǎn)品的知名度。（二）超現(xiàn)實(shí)主義攝影平面廣告國內(nèi)和國際現(xiàn)狀我國超現(xiàn)實(shí)攝影的平面廣告仍然處于低端水平，大量的模仿和拼貼缺乏實(shí)質(zhì)性的

5、意義，并沒有很多的優(yōu)秀作品，影響了消費(fèi)者對于產(chǎn)品的記憶效果。未來創(chuàng)作出更多的超現(xiàn)實(shí)主義攝影平面廣告作品，還需要廣大學(xué)者和藝術(shù)家的共同努力。與國內(nèi)現(xiàn)狀恰恰相反，國際上已經(jīng)形成相對完善的理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從1853年開始，超現(xiàn)實(shí)主義攝影平面廣告的迅速發(fā)展越來越迅速，給消費(fèi)者留下來很多影響深刻的作品，喚起消費(fèi)者購買商品的欲望。二、超現(xiàn)實(shí)主義攝影在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用超現(xiàn)實(shí)主義攝影技術(shù)，在現(xiàn)代平面廣告中如魚得水一般，發(fā)揮了十分顯著的效果，其中主要的應(yīng)用主要體現(xiàn)在營造夢想幻境和荒誕情境、發(fā)散創(chuàng)造性思維這兩大方面。（一）營造夢想幻境和荒誕情境為了讓平面廣告更具有藝術(shù)感染力，超現(xiàn)實(shí)主義攝影就營造出十分夢想

6、的幻境，將現(xiàn)實(shí)與抽象結(jié)合起來，表達(dá)商品的特性和人們的情感，引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到最理想的廣告效果。如著名的媚登峰女士內(nèi)衣的“我夢想”系列平面廣告，其中一個(gè)火車頭前女士穿著此款內(nèi)衣的畫面，充分展示了女士的控制和表現(xiàn)欲望，受到了廣大女性消費(fèi)者的歡迎。創(chuàng)造荒誕的情景，也是營造意境的表現(xiàn)方法之一。超現(xiàn)實(shí)主義攝影用夸張、扭曲、疊加的景象，展現(xiàn)出不合邏輯的平面廣告作品，但是卻創(chuàng)建了一個(gè)荒誕卻又充滿魔力的世界，形成了特有的視覺效果，充分滿足了消費(fèi)者求變求異的審美心理。（二）發(fā)散創(chuàng)造性思維平面廣告中，超現(xiàn)實(shí)主義攝影充分發(fā)散創(chuàng)造性思維，表達(dá)各類創(chuàng)意，創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品。在形象直觀的展現(xiàn)商品的外觀特性之外，很多

7、抽象的表現(xiàn)無法準(zhǔn)確表達(dá)，如味覺、聽覺和嗅覺，這時(shí)就需要運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義攝影手法，用形象化具象化的圖像創(chuàng)意展示商品;全球范圍內(nèi)，不同地域、民族、語言都存在很大的差異，但是商品日益國際化，這就需要超現(xiàn)實(shí)主義運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z言創(chuàng)意，來推銷自己的商品，引起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。創(chuàng)意的平面廣告，有助于商品品牌形象的樹立，企業(yè)影響力的擴(kuò)大。其中，獨(dú)特的審美價(jià)值也是其影響力之一。在展示產(chǎn)品特性的同時(shí)，讓消費(fèi)者的審美需求得到較大的滿足，釋放消費(fèi)者內(nèi)心的壓力，帶來更加生動活潑的藝術(shù)作品。三、超現(xiàn)實(shí)主義攝影應(yīng)用在平面廣告的趨勢21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)水平高速發(fā)展，信息化數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，而平面廣告中的超現(xiàn)實(shí)主義

8、攝影應(yīng)用越來越廣泛，追求新奇時(shí)尚別具一格的想法是平面媒體的潮流趨勢。如今，日益豐富的商品種類和日益激烈的市場競爭，都促使各行各業(yè)擁有自己獨(dú)有的利器，贏取更加穩(wěn)定更加快速的發(fā)展。平面廣告就要擔(dān)當(dāng)起建立企業(yè)商品的品牌形象的重任，結(jié)合超現(xiàn)實(shí)主義攝影手法，迎合商品和消費(fèi)者的訴求，完成每個(gè)商品獨(dú)有的風(fēng)格個(gè)性，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，為消費(fèi)者留下更加深刻的印象，讓消費(fèi)者在超現(xiàn)實(shí)主義攝影平面廣告中得到幻想的滿足。超現(xiàn)實(shí)主義攝影還有另一種存在形態(tài)，亨利·卡蒂埃-布勒松（henri cartier-bresson）創(chuàng)作的某些作品就是這樣的超現(xiàn)實(shí)主義攝影代表。這些作品的畫面雖然是"紀(jì)實(shí)"

9、;的，但只是用來物化攝影家頭腦中瞬間意識運(yùn)動的藝術(shù)符號。其創(chuàng)作趨向于"心理自由化"和純直覺表現(xiàn)，通過自由聯(lián)想，自由地、隨意地、松散地、不受邏輯支配地進(jìn)行創(chuàng)作，但又并非完全都是"想象的漫無邊際，感情的無端跳躍，怪誕形象的雜亂堆積"。用亨利·卡蒂埃-布勒松自己的話說就是"要時(shí)時(shí)刻刻地觀察事物，就像跳舞一樣，在有意識和下意識之間擺動，突然地發(fā)現(xiàn)并抓取那些剎那間的、自然出現(xiàn)的、直觀感覺的景物"，與其說我是個(gè)攝影家，不如說我是個(gè)蝕刻家或水彩畫家我是一束等待著時(shí)機(jī)的神經(jīng)，在景物一次又一次地出現(xiàn)之中。突然拍攝，這是一種自然的快樂，是活動、時(shí)間與空間在某一時(shí)刻的集結(jié)。結(jié)束語平面廣告作為一個(gè)傳統(tǒng)的媒介平臺，也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，為客戶留下更深刻更值得回味的作品。超現(xiàn)實(shí)主義攝影作為平面廣告制作的手法之一，發(fā)揮了不可估量的作用和效果，吸引消費(fèi)者的目光，展示產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢。未來平面廣告事業(yè)，還需要融入更巧妙的超現(xiàn)實(shí)主義攝影手法，這將是一個(gè)前進(jìn)而又曲折的道路。參考文獻(xiàn)：1 何若涵.超現(xiàn)實(shí)主義攝影在平面廣告中的應(yīng)用d.北京交通大學(xué)，2012，（06）.2 李博.超現(xiàn)實(shí)