市場環(huán)境與報紙對比介紹PPT課件

1、媒介傳播與旅游發(fā)展的關(guān)聯(lián)關(guān)系媒介傳播與旅游發(fā)展的關(guān)聯(lián)關(guān)系The relationship between media and development of tourism industry一一第1頁/共26頁旅游信息的傳播途徑是多樣的。旅游信息的傳播途徑是多樣的。There are many ways to communicate tourism information.有報刊、影視、網(wǎng)絡(luò)，有旅游交易會、旅游產(chǎn)品展銷會等，有廣告、公關(guān)等營銷手段，不同的傳播渠道各具優(yōu)勢。不斷發(fā)展的大眾媒體是其中一個有效而重要的途徑。第2頁/共26頁 旅游業(yè)對信息的高度依賴決定了旅游業(yè)與傳媒業(yè)的必然結(jié)合; 旅游業(yè)

2、的每個環(huán)節(jié)都離不開旅游傳媒的推動; 而大眾傳媒是至關(guān)重要的旅游傳播的組成部分。The tourism industry highly rely on the information, making tourism industry closely connected with media.Every aspect of tourism industry needs the promotion of tourism media.Mass media is a crucial part of the tourism informaiton communication. 第3頁/共26頁大眾傳播在旅

3、游傳播中的價值體現(xiàn)大眾傳播在旅游傳播中的價值體現(xiàn)1）旅游目的地需要通過大眾媒體宣傳來塑造自身良好的旅游地形象;2）旅游企業(yè)需要通過大眾媒體推出自己的產(chǎn)品以贏得消費者的認同;3）旅游商品需要通過大眾媒體傳播增強差異性和吸引力得以流通。The importance of mass media on the tourism communication:The destinations need mass media communication to build up good image.Tourism enterprises need mass media to promote their pro

4、ducts.Traveling products need mass media to show their differences and attractiveness so as to circulate.第4頁/共26頁南方都市報及其旅游版介紹南方都市報及其旅游版介紹Southern Metropolis Daily Introduction and Its Travel Column一一第5頁/共26頁1 1、關(guān)于、關(guān)于南方都市報南方都市報和南都和南都旅游時代旅游時代Southern Metropolis Daily and its Travel Column南方都市報是面向廣東珠三角

5、地區(qū)主流人群所創(chuàng)辦的綜合類日報，2010年3月南方都市報日均發(fā)行量實現(xiàn)183.6萬份。2010年廣告營業(yè)收入達到28億元人民幣，居全國平面媒體廣告收入第一位。被譽為中國發(fā)展勢頭最迅猛、最具投資價值的媒體之一。第6頁/共26頁南方都市報南方都市報 旅游時代旅游時代旅游時代是南方都市報隨報出版的旅游?？侵槿侵饕穆糜涡麄髅襟w之一，一周兩期，逢周一、周四刊出，每周出版約80個版面，是中國非專業(yè)類平面媒體中規(guī)模最大的旅游?？?。The Travel Column is a column of Southern Metropolis Daily published every Monday and

6、Thursday. Its the main platform for the tourism promotion in P.R.D.A. Each week, around 80 editions are presented and it is the biggest column in Chinese printed media( non-professional category)第7頁/共26頁旅游時代旅游時代內(nèi)容內(nèi)容貼近讀者貼近讀者貼近旅游貼近旅游行業(yè)發(fā)展行業(yè)發(fā)展方向方向貼近貼近旅游企業(yè)旅游企業(yè)推動自助旅游推動高爾夫旅游推動郵輪旅游為讀者推介最全面為讀者推介最全面的旅游方式的旅游方式

7、為讀者推介最全面為讀者推介最全面的旅游資訊的旅游資訊為讀者推介最為讀者推介最全面主題設(shè)計全面主題設(shè)計為讀者推介最全面為讀者推介最全面最專業(yè)的線路組合最專業(yè)的線路組合為讀者推介為讀者推介最全面的旅游線最全面的旅游線路路南都旅游版對出游方式或南都旅游版對出游方式或旅游層次的提升影響旅游層次的提升影響Travel Columns Influence on the upgrade of travel styles or level第8頁/共26頁南方都市報與珠三角市場南方都市報與珠三角市場The Relationship between Southern Metropolis and P.R.D.A

8、Market一一第9頁/共26頁廣東客源地市場價值Visitors Value of Cantonese 廣東擁有中國最多的人口，總9638萬人； 珠三角核心城市擁有廣東人口的70%，約7000萬人； 廣東2010年GDP4.5萬億，珠三角3.7萬億，占82%強； 廣東總儲蓄額達3萬億，消費力強勁； 毗鄰港澳，更擴大市場的需求總量； 毗鄰港澳，也使得出行更為便利。第10頁/共26頁最集中最富有的市場2008年，珠三角8城市的GDP總額達到29016.29億元人民幣，占廣東省GDP總額的81%以上。單位：億元第11頁/共26頁主打廣深密集覆蓋珠三角城市群之唯一報紙主報發(fā)行以廣州和深圳為重點，全面

9、覆蓋珠三角核心區(qū)域，并面向香港和澳門發(fā)行，是全面覆蓋大珠三角（含港澳）的主流城市日報。自2010年12月1日開始正式在香港發(fā)售，目前發(fā)行量0.2萬份；自2010年12月13日開始正式在澳門發(fā)售，目前發(fā)行量0.1萬份。第12頁/共26頁選擇珠三角，選擇南方都市報 Choose P.R.D.A. Choose Southern Metropolis Daily 南方都市報旅游時代發(fā)行珠三角七個核心城市，輔射港澳，代表著中國最大的旅游客源市場的，透過南都旅游時代將撬動中國最集中、最強有力的旅游消費群體 選擇珠三角，選擇南方都市報完全覆蓋珠三角核心經(jīng)濟圈完全覆蓋珠三角核心經(jīng)濟圈南都旅游時代，南都旅游時

10、代，代表著中國最大的旅游客源市場代表著中國最大的旅游客源市場第13頁/共26頁綜上，使得全國各地，世界各地都紛紛到中國、廣東、珠三角招攬旅游客源，從而也促進了跟南方都市報產(chǎn)生了一系列的合作。Based on that, the world is coming to China to attract tourists, which facilitated a series of cooperation with Southern Metropolis Daily.第14頁/共26頁南方都市報、廣州日報分析南方都市報、廣州日報分析Southern Metropolis Daily and Guan

11、gzhou Daily 一一第15頁/共26頁發(fā)行量、廣告費用(對月收入8000人士的數(shù)據(jù)）Circulation and Ads Cost 第16頁/共26頁南方都市報廣州讀者中，25-44歲的中青年讀者合計占65%，社會精英階層和白領(lǐng)讀者比例為57%，他們構(gòu)成了南方都市報廣州讀者的主體。這些人群通常年富力強，消費欲望和購買力均較強，是絕大多數(shù)消費市場中的主流消費群體。Readers Profile 25-44歲讀者構(gòu)成比例（%）Age between 2544 社會精英和白領(lǐng)讀者構(gòu)成比例（%）White Collar and rich man注：社會精英包括副處級以上公務(wù)員、專業(yè)領(lǐng)域的高級

12、人士、企事業(yè)單位管理人員；白領(lǐng)包括企事業(yè)/公司普通職員。 （數(shù)據(jù)來源： CNRS2010.05-2010.10 廣州）第17頁/共26頁 約34%的南方都市報讀者具有高等學歷，其比例高于廣州市居民總體及同城兩份主要競爭報紙，表明受眾文化素養(yǎng)較高，是社會中具有一定影響力的人群。Readers Profile讀者高等學歷構(gòu)成比例（%）Education (high school above)第18頁/共26頁南方都市報的讀者中公務(wù)員、專業(yè)人士和白領(lǐng)人士等職業(yè)類型的讀者占比例較大, 表明我們擁有職業(yè)良好的讀者群。專業(yè)人士18白領(lǐng)人士43.3機關(guān)事業(yè)單位人員 12.7高級教師教授主治醫(yī)生高級律師 10

13、一般教師講師醫(yī)生護士律師 8企業(yè)公司中高層管理人員 30.5企業(yè)公司一般管理人員 7.7企業(yè)公司一般員工 5.1私營業(yè)主及個體戶 21.5自由職業(yè)者 2.5其它 2.0數(shù)據(jù)來源 ：央視市場研究公司Readers Profile- Occupation第19頁/共26頁本次廣東五城市調(diào)查顯示，南方都市報的幾個廣告評價因素都處于較高水平。 廣告認同度是對報紙廣告的評價因素進行五分制打分，即分為“非常同意”、“比較同意”、“一般”、“不太同意”和“非常不同意”幾個分值，計算讀者打分的平均值轉(zhuǎn)換為百分制得出。 以上數(shù)據(jù)來自北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu)南都廣告數(shù)據(jù)之讀者認同度第20頁/共26頁南都經(jīng)營之道Fr

14、om1997發(fā)行量數(shù)據(jù)來源：南方報刊發(fā)行公司 廣告收入數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究 夾縫求存，堅持“以我為主”的發(fā)展理念萬份億元4萬份800萬元174.8萬份23.95億元超越廣州日報躍升全國平面媒廣告收入第一183.6萬份28.05億元第21頁/共26頁新聞及其他航空公司市場信息新聞及其他航空公司市場信息News and other airlines advertising information一一第22頁/共26頁強大的新聞影響力強大的新聞影響力- Most powerful influence阿披實的專訪，對泰國局勢的促進，媒體體現(xiàn)著綿薄之力Exclusive interview!Others newspaper can ?第23頁/共26頁Airlines Ads Market ShareAdvertiser廣州