(完整word版)自考公共關(guān)系學(xué)第七章練習(xí)題0001

1、、單項(xiàng)選擇題1. 新聞最重要的特點(diǎn)是在（）的前提下消息的新鮮和及時(shí)。A. 完整B. 簡(jiǎn)明C. 生動(dòng)D. 真實(shí)2. 新聞不是文學(xué)， （ ）是新聞的生命。A. 及時(shí)B. 真實(shí)C. 簡(jiǎn)略D. 生動(dòng)3. 最常見的新聞稿結(jié)構(gòu)是（）。A. 倒金字塔結(jié)構(gòu)B. 總分結(jié)構(gòu)C. 并列結(jié)構(gòu)D. 順時(shí)結(jié)構(gòu)4. （ ）是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。A. 標(biāo)題B. 導(dǎo)語(yǔ)C. 主體D. 結(jié)束語(yǔ)5. 策劃具有新聞價(jià)值的事件又可稱之為（）。A. 發(fā)布新聞B. 制造新聞C. 撰寫新聞稿D. 撰寫新聞資料6. 策劃新聞成功的關(guān)鍵在于（）。A. 創(chuàng)新B. 適時(shí)C. 生動(dòng)D. 通俗7. 策劃新聞常用的方法是（）。A.

2、利用名人聲望和影響，創(chuàng)造名人效應(yīng)B. 邀請(qǐng)記者采訪C. 制造危機(jī)事件D. 公益廣告8. 發(fā)布新聞的原則是（）。A. 適時(shí)B. 新穎C. 實(shí)事求是D. 及時(shí)迅速9. 廣告活動(dòng)的行為主體是（）。A. 廣告主B. 廣告代理商C. 廣告媒介D. 廣告受眾10. （ ）是廣告信息的“加工者” 、“傳達(dá)者”。A. 廣告主B. 廣告信息C. 廣告媒介D. 廣告代理商11. 從傳播與溝通的角度來看，廣告媒介是廣告信息的（）。A. “信道”B. “加工者”C. “傳達(dá)者”D. “信源”12. 廣告的間接功能是它的（）。A. 經(jīng)濟(jì)功能B. 文化功能C. 商業(yè)功能D. 政治功能13. 廣告策劃的基礎(chǔ)是（）。A. 市

3、場(chǎng)調(diào)查B. 廣告定位C. 廣告創(chuàng)意D. 廣告效果測(cè)定14. 決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（）。A. 廣告創(chuàng)意B. 廣告定位C. 市場(chǎng)調(diào)查D. 廣告媒介安排15. 廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是（）。A. 定位B. 創(chuàng)意C. 制作D. 調(diào)查16. 公司的（ ）是廣告訴求的基點(diǎn)。A. 產(chǎn)品構(gòu)思B. 產(chǎn)品策劃C. 產(chǎn)品定位D. 市場(chǎng)分析17. 廣告運(yùn)用最廣泛的題材是（）。A. 效能B. 健康C. 安全D. 經(jīng)濟(jì)18. 在營(yíng)銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識(shí)別符號(hào)。這種方法屬于整合營(yíng)銷傳播的（）。A. 主題線法B. 統(tǒng)一形式法C. 形象整合法D. 同一外觀法19. 在整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次中，最基礎(chǔ)的形式是

4、（）。A. 形象的整合B. 認(rèn)知的整合C. 功能的整合D. 關(guān)系管理的整合20. 整合營(yíng)銷傳播，又稱統(tǒng)合營(yíng)銷傳播，簡(jiǎn)稱（）。A. VISB. CIC. CISD. IMC21. （ ）被認(rèn)為是整合營(yíng)銷的最高階段。A. 關(guān)系管理的整合B. 協(xié)調(diào)的整合C. 功能的整合D. 形象的整合22. 被稱為廣告發(fā)展全新階段的是（）。A. 全面服務(wù)期B. 傳播分離期C. 廣告分離期D. 整合營(yíng)銷傳播期以提高對(duì)廣告信息的記憶質(zhì)量。這種方法屬于整合23. 使用非廣告的傳播形式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶， 營(yíng)銷傳播的（ ）。A. 同一外觀法B. 主題線方法C. 特設(shè)會(huì)議的方法D. 基于消費(fèi)者的方法、多項(xiàng)選擇題1. 新聞

5、稿的寫作基本要求是（ ）。A. 簡(jiǎn)明扼要B. 主題突出C. 邏輯性強(qiáng)D. 新鮮及時(shí)E. 生動(dòng)活潑2. 新聞要素包括（ ）。A. WhenB. WhereC. WhatD. WhyE. Who3. 常見的新聞稿結(jié)構(gòu)包括（ ）。A. 并列結(jié)構(gòu)B. 順時(shí)結(jié)構(gòu)C. 總分結(jié)構(gòu)D. 金字塔結(jié)構(gòu)E. 倒金字塔結(jié)構(gòu)4. 新聞發(fā)布會(huì)的功能體現(xiàn)在（ ）。A. 樹立組織形象B. 維護(hù)組織形象C. 引導(dǎo)輿論傾向D. 協(xié)調(diào)公共關(guān)系E. 吸引公眾注意力5. 新聞發(fā)布會(huì)的工作環(huán)節(jié)包括（ ）。A. 確定主題B. 邀請(qǐng)記者C. 會(huì)前準(zhǔn)備D. 協(xié)調(diào)公共關(guān)系E. 引導(dǎo)輿論傾向6. 公共關(guān)系人員同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于（）。A.

6、主動(dòng)傳遞本組織信息，真誠(chéng)坦率提供情況B. 維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽(yù)C. 尊重記者和新聞單位D. 對(duì)媒介、記者一視同仁E. 指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系7. 對(duì)一項(xiàng)具體的廣告活動(dòng)來講，其主要構(gòu)成要素有（）。A. 廣告主B. 廣告代理商C. 廣告信息D. 廣告媒介E. 廣告受眾8. 作為一種獨(dú)特的文化傳播形式，廣告?zhèn)鞑スδ軒淼膹V告?zhèn)鞑バЧ杏蓽\入深的層次，包括（）。A. 感知層次B. 理解層次C. 情感體驗(yàn)層次D. 嘗試層次E. 購(gòu)買層次9. 企業(yè)產(chǎn)品定位策略分為（）。A. 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略B. 市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略C. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略D. 攻擊型定位策略

7、E. 防御型定位策略10. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略具有的特點(diǎn)有（）。A. 否定性B. 肯定性C. 強(qiáng)制性D. 挑戰(zhàn)性E. 突然性11. 廣告主題的組成要素包括（）。A. 廣告媒介B. 信息共性C. 消費(fèi)心理D. 信息個(gè)性E. 廣告目標(biāo)12. 確定廣告主題的成功經(jīng)驗(yàn)有（）。A. 引人注目B. 信息繁多C. 整體統(tǒng)一D. 淺顯易懂E. 獨(dú)特個(gè)性13. 確定廣告主題應(yīng)避免的問題有（）。A. 獨(dú)特B. 泛化C. 分散D. 集中E. 共享14. 整合營(yíng)銷傳播的明顯特性體現(xiàn)在（）。A. 戰(zhàn)略導(dǎo)向性B. 戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性C. 準(zhǔn)確性D. 協(xié)調(diào)性E. 效益性三、簡(jiǎn)答題1. 簡(jiǎn)述策劃新聞的含義。2. 組

8、織進(jìn)行新聞傳播，通常使用哪幾種方式？3. 新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有哪些優(yōu)點(diǎn)？4. 簡(jiǎn)述廣告的商業(yè)功能。5. 整合營(yíng)銷傳播的方法有哪幾種？ 四、論述題。1. 論述新聞發(fā)布會(huì)具體應(yīng)作哪些環(huán)節(jié)的工作？2. 論述廣告的含義。3. 論述整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次。1.答案部分、單項(xiàng)選擇題正確答案 】 D答案解析 】 新聞最重要的特點(diǎn)是在真實(shí)的前提下消息的新鮮和及時(shí)。參見教材P160。2.【 正確答案 】 B【 答案解析 】 毫無疑義，新聞必須是真實(shí)的，真實(shí)是新聞的生命。參見教材P160。3.【 正確答案 】 A【 答案解析 】 常見的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種，其中最常見的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。參見教材P161。4.【 正

9、確答案 】 B【 答案解析 】 導(dǎo)語(yǔ)是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。參見教材P161。5.【 正確答案 】 B。參見教材 P162?！?答案解析 】 策劃具有新聞價(jià)值的事件又可稱之為“制造新聞”或“策劃新聞” 6.【 正確答案 】 A【 答案解析 】 使用制造新聞的方法要突出一個(gè)“新”字，要充分發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力。參見教材P162。7.【 正確答案 】 AP162。答案解析 】 利用名人的聲望和影響，創(chuàng)造名人效應(yīng)，是常用不衰的制造新聞的辦法。參見教材 8.【 正確答案 】 C【 答案解析 】 發(fā)布新聞的原則是堅(jiān)持實(shí)事求是，不可文過飾非，更不可歪曲事實(shí)。參見教材P163。9.【 正

10、確答案 】 A【 答案解析 】 廣告主是廣告活動(dòng)的行為主體。參見教材P165。10.【 正確答案 】 D【 答案解析 】 如果說廣告主是廣告信息的“信源”的話，那么廣告代理商則是廣告信息的“加工者” “傳達(dá)者”。參見教材 P166。11.【 正確答案 】 A【 答案解析 】 從傳播與溝通的角度來看，廣告媒介是廣告信息的“信道”。參見教材 P166。12.【 正確答案 】 B【 答案解析 】 廣告的直接功能是它的商業(yè)功能，間接功能是它的文化功能。參見教材P166。13.【 正確答案 】 A【 答案解析 】 市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)。參見教材P168。14.【 正確答案 】 A【 答案解析 】

11、 廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵。參見教材P168。15.【 正確答案 】 B【 答案解析 】 創(chuàng)意是廣告策劃的中心環(huán)節(jié)。參見教材P168。16.【 正確答案 】 C【 答案解析 】 公司的產(chǎn)品定位是廣告訴求的基點(diǎn)。參見教材P169。17.【 正確答案 】 A【 答案解析 】 廣告運(yùn)用最廣泛的題材是效能。參見教材P175。18.【 正確答案 】 D【 答案解析 】 在營(yíng)銷傳播的所有形式中采用同一顏色、圖案及識(shí)別符號(hào)。參見教材P178、 179。19.【 正確答案 】 B【 答案解析 】 在整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次中，最基礎(chǔ)的形式是認(rèn)知的整合。參見教材P178。20.【 正確答案 】 D【 答案

12、解析 】 整合營(yíng)銷傳播 (Integrated Marketing Communications ，簡(jiǎn)稱 IMC) 又稱統(tǒng)合營(yíng)銷傳播。參見 教材 P176。21.【 正確答案 】 A【 答案解析 】 第七個(gè)層次是關(guān)系管理的整合，它被認(rèn)為是整合營(yíng)銷的最高階段。參見教材P178。22.【 正確答案 】 D【答案解析 】 從海外廣告的發(fā)展歷史來看，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入 一個(gè)全新的階段整合營(yíng)銷傳播期。參見教材P177。23.【 正確答案 】 B【答案解析 】 主題線方法的要點(diǎn)是使用非廣告的傳播形式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶，以提高對(duì)廣告信息的記憶質(zhì)量。參見教材 P179。二

13、、多項(xiàng)選擇題1.【 正確答案 】 ABE【答案解析 】 新聞稿是直接提供報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)對(duì)外發(fā)布的文字材料，它的寫作基本要求是：主體 突出、簡(jiǎn)明扼要、生動(dòng)活潑。參見教材P160。2.【 正確答案 】 ABCDE【 答案解析 】 新聞五要素即五個(gè) W，即何時(shí)、何地、何事、何因、何人。參見教材P160。3.【 正確答案 】 ABE【 答案解析 】 常見的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種，倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、順時(shí)結(jié)構(gòu)。參見教材P161。4.【 正確答案 】 ABCD【 答案解析 】 新聞發(fā)布會(huì)用于樹立或維護(hù)組織形象、協(xié)調(diào)公共關(guān)系、引導(dǎo)輿論傾向。參見教材P163。5.【 正確答案 】 ABCDE【答案解析 】

14、新聞發(fā)布會(huì)的工作環(huán)節(jié)包括確定主題、邀請(qǐng)記者、會(huì)前準(zhǔn)備、協(xié)調(diào)公共關(guān)系、引導(dǎo)輿論傾向。參見教材 P163。6.【 正確答案 】 ABCDE【答案解析 】 同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于：主動(dòng)傳遞本組織信息，真誠(chéng)坦率提供情況，維護(hù)本組織和 新聞媒介的良好信譽(yù)； 尊重記者和新聞單位， 為他們的工作提供方便， 無論大報(bào)小報(bào)、 名記者一般記者， 都一視同仁，不能厚此薄彼；指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系。參見教材P164。7.【 正確答案 】 ABCDE【答案解析 】 對(duì)一項(xiàng)具體的廣告活動(dòng)來講，其主要構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告信息、廣告媒 介、廣告受眾等。參見教材 P165。8.【 正確答案 】

15、ABCDE【 答案解析 】作為一種獨(dú)特的文化傳播形式， 廣告?zhèn)鞑スδ軒淼膹V告?zhèn)鞑バЧ杏蓽\入深的三個(gè)層次， 它們是：認(rèn)知 （感知和理解 ）層次；情感體驗(yàn) （喜愛和偏好 ）層次；行為 （嘗試和購(gòu)買 ）層次。參見教材P167。9.【 正確答案 】 ABC【答案解析 】 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略、 市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略、 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策 略。參見教材 P169 171。10.【 正確答案 】 ACE【答案解析 】 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略具有的特點(diǎn)有否定性、強(qiáng)制性、突出性，參見教 材 P172。11.【 正確答案 】 CDE【 答案解析 】 廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性

16、和消費(fèi)心理三個(gè)要素構(gòu)成。參見教材P173。12.【 正確答案 】 ACDE【 答案解析 】 選項(xiàng) B 錯(cuò)誤，要避免信息繁多、內(nèi)容分散。參見教材P176。13.【 正確答案 】 BCE【 答案解析 】 在確定廣告主題的過程中，要盡可能避免泛化、分散、共享。參見教材P176。14.【 正確答案 】 AB【 答案解析 】 整合營(yíng)銷傳播有兩個(gè)明顯特性：一是戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性，二是戰(zhàn)略導(dǎo)向性。參見教材P177。三、簡(jiǎn)答題1.【 正確答案 】 策劃具有新聞價(jià)值的事件也叫做“制造新聞”或“策劃新聞”。策劃新聞，即在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，吸引新聞界和公眾的注意力，制造 新

17、聞熱點(diǎn)，爭(zhēng)取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，使本組織成為新聞的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的?！?答案解析 】 參見教材 P162。2.【 正確答案 】 組織進(jìn)行新聞傳播，通常使用三種方式：（1）撰寫新聞資料或新聞稿，送交新聞媒介單位進(jìn)行發(fā)表；（2）策劃具有新聞價(jià)值的事件，吸引新聞單位作報(bào)道；（3）召開新聞發(fā)布會(huì)，向新聞界公布有關(guān)情況?！?答案解析 】 參見教材 P160。3.【 正確答案 】 新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)： 其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。讀者限于時(shí)間，常常不能把新聞報(bào)道從頭到尾讀一遍，導(dǎo) 語(yǔ)在前讀者只看了導(dǎo)語(yǔ)部分，也已獲得了最新最重要的信息。其二，便于編輯由下而上刪改

18、，而不會(huì)刪掉最重要的信息。由于版面限制等其他因素，新聞稿難免會(huì)被 編輯刪改，即使只剩下導(dǎo)語(yǔ)，那么最重要的信息依舊保留著?！?答案解析 】 參見教材 P161。4.【 正確答案 】 具體來講，廣告的商業(yè)功能有以下幾點(diǎn)：（1）溝通產(chǎn)銷，刺激需求；（2）擴(kuò)大銷售，加速流通；（3）鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，活躍經(jīng)濟(jì)?！?答案解析 】 參見教材 P166。5.【 正確答案 】 基于對(duì)整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次的分解與認(rèn)識(shí)，對(duì)整合營(yíng)銷傳播方案的實(shí)施有五種方 法供參考。（一）同一外觀法（二）主題線方法（三）供應(yīng)面的策劃方法（四）特設(shè)會(huì)議的方法（五）基于消費(fèi)者的方法【 答案解析 】 參見教材 P178、 179。四、論述題。（1

19、）.【 正確答案 】 新聞發(fā)布會(huì)具體應(yīng)做以下幾個(gè)環(huán)節(jié)的工作：（1）確定主題。新聞發(fā)布會(huì)的召開，總應(yīng)有一個(gè)具體而充分的理由，或是解釋一件已為許多人知道但 不夠詳細(xì)的事件，或者是公布一件人所未知的重大信息，或者是介紹一件新產(chǎn)品，或者是澄清某些造成 重大影響的事實(shí)真相內(nèi)幕?？傊?，召開新聞發(fā)布會(huì)前，公共關(guān)系人員應(yīng)明確目的，心中有數(shù)。（2）確定邀請(qǐng)對(duì)象。召開新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，新聞?dòng)浾呤抢硭?dāng)然的是邀請(qǐng)對(duì)象。但是，不同的報(bào)紙有不 同的讀者層，也有不同的新聞側(cè)重面。因此，公共關(guān)系人員應(yīng)根據(jù)新聞發(fā)布會(huì)的主題，有選擇地邀請(qǐng)有 關(guān)的新聞?dòng)浾邅韰⒓?。?）會(huì)前準(zhǔn)備。包括印發(fā)請(qǐng)柬、布置會(huì)議場(chǎng)地、準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)參觀或?qū)嵨?、圖片展

20、覽、編印文字材料等項(xiàng)。（4）主持會(huì)議。主持會(huì)議的一般是本組織的領(lǐng)導(dǎo)人，但公共關(guān)系人員應(yīng)意識(shí)到領(lǐng)導(dǎo)人形象 代表著組織形象。因此，新聞發(fā)布會(huì)無論以什么為主題，都是組織形象不可忽視的亮相。公共關(guān)系人員 應(yīng)為會(huì)議主持者作好形象設(shè)計(jì)， 并及時(shí)提出建議。 服飾儀表、 舉止談吐均應(yīng)該給人以禮貌、 真誠(chéng)的感受。（5）收集反饋信息。新聞發(fā)布會(huì)召開過程中或結(jié)束后，公共關(guān)系人員都應(yīng)該注意會(huì)場(chǎng)氣氛 動(dòng)態(tài)，及時(shí)了解與會(huì)者對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的態(tài)度和意見，掌握新聞發(fā)布會(huì)的效果，以便于設(shè)想下一步的公共 關(guān)系活動(dòng)?！?答案解析 】 參見教材 P163、 164。（2）.【 正確答案 】 廣告是由特定的廣告主通常以付費(fèi)的方式，運(yùn)用說服

21、的技巧，通過各種傳播媒介對(duì)產(chǎn)品、 服務(wù)或觀念等信息的非個(gè)人的介紹及推廣。（1）廣告由特定的廣告主所發(fā)布。任何一個(gè)廣告都是由特定的人或特定的組織為了一定的目的而發(fā)布的。（2）廣告是非個(gè)人的傳播。廣告所面對(duì)的不是個(gè)人，而是特定的某些人或整個(gè)公眾。當(dāng)廣告受眾在讀 廣告時(shí)，他所面對(duì)的也不是某個(gè)推銷員。換句話說，廣告?zhèn)鞑ゲ皇且环N人與人、面對(duì)面的人際傳播，在 廣告的傳播過程中，廣告主和廣告受眾并沒有直接的接觸。（3）廣告通常需要支付一定的費(fèi)用。一般來說，做廣告需要支付費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用是由廣告主來承擔(dān)的。 但也有一些廣告是不用付費(fèi)的，如某些公益廣告。（4）廣告要傳達(dá)某些信息。廣告所要傳達(dá)的信息內(nèi)容可以是有關(guān)產(chǎn)品的，也可以是有關(guān)服務(wù)的，還可 以是關(guān)于某些觀念的。（5）廣告要運(yùn)用說服的技巧。廣告在其信息的傳達(dá)過程中、在其信息傳達(dá)的形式上，還得運(yùn)用說服的 方法與技巧。對(duì)消費(fèi)者來講，廣告活動(dòng)實(shí)際上是一種勸服性的營(yíng)銷活動(dòng)。 I（6）廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^各種各樣的媒介來傳播。一般來講，多數(shù)廣告是通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視 等大眾傳播媒介來傳遞信息，但也有不少的廣告是采用郵寄、傳單、路牌、電影、互聯(lián)網(wǎng)等其他各種各 樣的傳播媒介來傳遞信息的?！?答案解析 】 參見教材 P