廣告學(xué)試題A卷

1、北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院2016-2017 學(xué)年第一學(xué)期廣告學(xué)考試A 卷函授站 : 珠海姓名:班級：學(xué)號:題號一二三四五總分分 數(shù)一、單項選擇題 (每小題 2 分， 20 小題共 40 分)1.整合營銷傳播是以（）為核心。A. 消費者B. 產(chǎn)品C .促銷D. 渠道2.廣告代理制中， （）處于中心位置。A. 廣告主B. 廣告代理公司C.廣告媒體D.廣告受眾3.從廣告對銷售的促進作用來看，（）有利于增加產(chǎn)品銷售。A. 品牌知名度B.品牌個性C.提出新的產(chǎn)品用途D. 產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)保障4.在廣告費中， （）占最大的比例。A. 廣告調(diào)研費B. 廣告設(shè)計費C.廣告制作費D. 廣告媒體費5.下列屬于理性訴

2、求的廣告是（）。A. 樂百氏純凈水（ “ 27 層凈化”）B.麗珠得樂（ “其實，男人更需要關(guān)懷“）C.浪琴表 ( “優(yōu)雅態(tài)度，真我個性”)D.李寧（“一切皆有可能” ）6.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有()特性。A. 復(fù)合性B.直接性C.間接性D.互動性精選文檔7.常見的媒體組合策略是（）。A. 單一媒體策略B.積木策略C.多媒體策略D. 差異性媒體策略8.下列媒體中，屬于國際性廣告媒體是（）。A. 中央電視臺B.經(jīng)濟日報C.互聯(lián)網(wǎng)D.半月談9.報紙廣告和雜志廣告強調(diào)廣告的（）。A. 視覺效果B. 聽覺效果C.視聽效果D.

3、其他感覺效果10.兼有視覺和聽覺效果的廣告（）。A. 電視B.報紙C.雜志D.廣播11.()一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動性。A. 電視廣告B. 廣播廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D. 戶外廣告12.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是（）。A. 品牌圖片廣告B.分類廣告C.文字連接廣告D. 富媒體廣告13.社會公益服務(wù)部門、政府機關(guān)、個人等以告知為目的的廣告稱()A. 經(jīng)濟廣告B.非經(jīng)濟廣告C.觀念廣告D. 無形勞務(wù)廣告14.廣告時間策略包括()A. 廣告時限策略和廣告頻率策略B. 集中時間策略和均衡時間策略C. 固定頻率策略和變化頻率策略D. 均衡時間策略和變化頻率策略15.廣告文案寫作的基本

4、原則是()A. 事前分析原則和個性化原則B. 思想性原則和藝術(shù)性原則C. 功能性原則和文學(xué)性原則D. 事前分析原則和功能性原則16.某一特定時間內(nèi)收聽，收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱()A. 毛評點B.視聽眾暴露度C.暴露頻次D. 視聽眾率17.廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和()A. 設(shè)計手段B. 傳播手段C. 視覺形象手段D. 實物展示手段18.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和()A.音樂B.效果C. 費用D. 節(jié)目19.實事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱()A.促銷式正文B.證言式正文C.說明式正文D. 推理式正文20.在廣告預(yù)算編制中， （）是以銷售量為基礎(chǔ)。A. 銷售百分

5、比法B.銷售單位法C.目標(biāo)任務(wù)法D. 市場競爭法二、簡答題 (每小題 5 分， 6 小題共 30 分)1.簡述櫥窗廣告的設(shè)計制作要求。2.簡述實施廣告代理制的必要性。精選文檔3.簡述廣告設(shè)計的特性。4.運用廣告發(fā)布形式的心理策略時，應(yīng)考慮哪些因素?5. 媒體組合的主要策略有哪些？精選文檔6. 簡述廣告調(diào)查的一般程序。四、綜合應(yīng)用題 ( 15 分)在廣告運作過程中，需對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃，請舉例說明廣告策劃通常應(yīng)包括哪些內(nèi)容 ?三、論述題 ( 15 分 )試述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的經(jīng)濟功能。廣告學(xué)考試A 卷參考答案一、單項選擇題（每題2分，20題共 40 分）12345678910ABA

6、DAABCAA11121314151617181920DABADBCAAA二、簡答題 (每小題 5 分， 6 小題共 30 分)1.簡述櫥窗廣告的設(shè)計制作要求。(1) 商品的展示在突出商品的特點時，要讓人有美的感覺；(2) 利用好道具；(3) 重視櫥窗氛圍的創(chuàng)造；(4) 設(shè)計構(gòu)思要吸引人。2.簡述實施廣告代理制的必要性。(1) 是培育廣告市場、完善社會主義市場體系的需要；(2) 是迎接我國 "復(fù)關(guān) "挑戰(zhàn)與國際慣例接軌的需要；(3) 是迅速改變我國廣告行業(yè)的不合理結(jié)構(gòu)和布局的需要；(4) 是提高廣告創(chuàng)作水平，減少廣告業(yè)資源浪費，糾正不正之風(fēng)的需要。3.簡述廣告設(shè)計的特性。(

7、1) 功能第一；(2) 廣告設(shè)計程序化；（ 3)廣告設(shè)計是加強廣告主的理念，把廣告主的理念欲傳達的內(nèi)容，加以了解、溝通、增強是廣告設(shè)計的目標(biāo)之一。4.運用廣告發(fā)布形式的心理策略時，應(yīng)考慮哪些因素?(1) 商品的價值、特性；(2) 廣告的直接目的(3) 有新意。精選文檔5. 媒體組合的主要策略有哪些？答：常見的媒體組合方式主要有：（ 1）視覺媒體和視聽媒體的組合(2) 短效媒體和長效媒體的組合(3) 大眾媒體和促銷媒體的組合(4) 互動媒體和單向傳播媒體的組合。6. 簡述廣告調(diào)查的一般程序。答：廣告調(diào)查的一般程序包括：（ 1）確定調(diào)查目的（ 2）初步調(diào)查（ 3）擬定調(diào)查方案，選定調(diào)查方法（ 4）調(diào)查實施（ 5）調(diào)查資料的整理分析（ 6）撰寫和提交調(diào)查報告三、論述題 ( 15 分)試述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的經(jīng)濟功能。答：（ 1）現(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟發(fā)展的作用。（ 2）現(xiàn)代廣告事業(yè)對企業(yè)生存與發(fā)展的作用。（ 3）廣告可以促進社會經(jīng)濟財富的增長四、綜合應(yīng)用題 ( 15 分)在廣告運作過程中，需對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃，請舉例