會展場館經(jīng)營與管理》第一章教材

1、會展場館經(jīng)營與管理會展場館經(jīng)營與管理第一章會展場館基礎(chǔ)知識第一章會展場館基礎(chǔ)知識第一節(jié)會展場館概述第一節(jié)會展場館概述一、會展場館的定義一、會展場館的定義 會展場館是為各種類型的商品展示、會展場館是為各種類型的商品展示、行業(yè)活動、會議交流、信息發(fā)布、經(jīng)濟(jì)行業(yè)活動、會議交流、信息發(fā)布、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等集中舉辦各種活動的場所。貿(mào)易等集中舉辦各種活動的場所。 現(xiàn)代會展場館是會議和展覽功能兼?zhèn)涞臅怪行牡慕y(tǒng)稱。由展覽館、會議室、停車場、餐廳、休息場所以及通信、娛樂、新聞、商務(wù)、住宿等服務(wù)設(shè)施組成，以滿足多種需求的商業(yè)性的綜合建筑設(shè)施。 作為會展場館應(yīng)具備以下條件：作為會展場館應(yīng)具備以下條件： 1.它是一個(gè)建筑

2、物或者由多個(gè)建筑物組成的設(shè)施。 2.它必須能夠提供會議或展覽相配套的設(shè)施設(shè)備和服務(wù)。 3.它的服務(wù)對象是公眾。 4.它具有商業(yè)性質(zhì)，使用者要支付一定的費(fèi) 用。 5.它的設(shè)施設(shè)備由專業(yè)人員進(jìn)行管理。二、會展場館的性質(zhì)二、會展場館的性質(zhì) 1.自然壟斷性自然壟斷性 指由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的原因，政府直接對某些產(chǎn)業(yè)的價(jià)格和供給以及市場進(jìn)入進(jìn)行管制，只授權(quán)一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)，其他企業(yè)不準(zhǔn)進(jìn)入。 主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是會展場館規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著。二是會展場館投資巨大，回收周期長。只有國家或政府作為投資主體才能完成如此巨大的投資。2.公共產(chǎn)品性公共產(chǎn)品性會展場館具有公共產(chǎn)品性，但是它具有的是不完全的公共產(chǎn)品性。3.會

3、展場館是經(jīng)營性、提供綜合性會展場館是經(jīng)營性、提供綜合性的服務(wù)企業(yè)的服務(wù)企業(yè) 會展場館是以提供綜合性服務(wù)為主的企業(yè)。三、會展場館的作用（三、會展場館的作用（P5-6）1.能夠大力推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2.能夠積極培育城市的會展品牌3.能夠提高會展業(yè)的市場化程度4.能夠適度調(diào)控會展業(yè)的市場運(yùn)作5.能夠大力培養(yǎng)會展業(yè)人才6.能夠強(qiáng)化城市的服務(wù)職能四、會展場館的類型四、會展場館的類型1.按照主要用途劃分按照主要用途劃分 （1）博物館 是指對有關(guān)歷史、自然、文化、藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)的實(shí)物、資料、圖片、標(biāo)本等進(jìn)行收集、保管、研究、并陳列一部分供人們參觀、學(xué)習(xí)的專用建筑場館。 （2）展覽館 展覽館有兩種含義：一是指

4、展覽專用建筑場館；二是指從事展覽館業(yè)務(wù)的、具有法人資格的企事業(yè)單位。 （3）美術(shù)館 指以陳列展出美術(shù)工藝品為主，主要收集有關(guān)工藝、美術(shù)藏品，進(jìn)行版面陳列和工藝美術(shù)陳列的建筑場館。 （4）紀(jì)念館 是為紀(jì)念具有歷史意義的事件或人物而建造的場館。 （5）陳列館 指為單純的陳列展出、多為實(shí)物以供人們參觀學(xué)習(xí)?；蛟O(shè)于建筑物的一角，或?yàn)楠?dú)立建筑場館。 （6）會議中心 是為各種會議活動提供專門場地、設(shè)施設(shè)備和服務(wù)的場所。一般以承辦接待國內(nèi)外會議及展覽等大型活動為主要經(jīng)營項(xiàng)目。 （7）展覽中心 是指有固定場館來展示陳列和舉辦展覽會、博覽會的場所。具有認(rèn)識、教育、審美、娛樂等作用和傳遞信息、溝通產(chǎn)銷、指導(dǎo)消費(fèi)、

5、促進(jìn)生產(chǎn)等多方面功能。 (8)體育場館 體育場是為開展群體性體育活動而設(shè)置的體育活動教學(xué)、訓(xùn)練和競賽的室外公共體育場所。 體育館是室內(nèi)體育運(yùn)動場所的統(tǒng)稱。 （9）文化場館 文化廣場是指面積廣闊的室外文化場所。 文化館是國家設(shè)立在縣、市轄區(qū)的文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，隸屬于當(dāng)?shù)卣?，是進(jìn)行宣傳教育、組織輔導(dǎo)群眾藝術(shù)等活動的綜合性文化部門和活動場所。 （10）影劇院 用于放映電影或供文藝演出、藝術(shù)表演的場所。 2.按照會展場館規(guī)模大小劃分按照會展場館規(guī)模大小劃分 （1）大型會展場館 指會展場館規(guī)模龐大，一般舉辦大型國際會議和綜合性展覽活動。 （2）中型會展場館 指會展場館規(guī)模較大，一般舉辦區(qū)域性國際會議、大中

6、型的行業(yè)會議和展覽活動。 （3）小型會展場館 指會展場館規(guī)模較小，一般舉辦地區(qū)性的會議、展覽和專業(yè)性的貿(mào)易展覽活動。 3.按照會展內(nèi)容不同劃分按照會展內(nèi)容不同劃分 （1）綜合性會展場館 指可同時(shí)或分別舉辦會議和展覽活動的場所。 （2）展覽型會展場館 指一般只舉辦展覽活動而不舉辦會議的場館。 （3）博覽型會展場館 指舉辦各類畫展、花卉展、藝術(shù)品展、文物展等博覽性活動的場所。 （4）會議型會展場館 指主要舉辦大型會議的場所。 4.按照會展場館性質(zhì)不同劃分按照會展場館性質(zhì)不同劃分 （1）項(xiàng)目型會展場館 指不是專門用于會展，只是偶爾舉辦會展的場所。 （2）單純型會展場館 指專門用于某種產(chǎn)品展覽、某個(gè)行

7、業(yè)展示或某種會議舉行的活動場所。 （3）綜合型會展場館 指可以舉辦各種展覽和會議的活動場所。 5.按照會展場館功能劃分按照會展場館功能劃分 （1）大型展覽中心 功能單一，主要舉辦各類展覽。 （2）大型會議中心 功能單一，主要舉行各類會議。 （3）會展中心 又分為大型會展建筑綜合體和會展城。大型會展建筑綜合體，是目前流行的一種會展場館類型，包含了展覽、會議、辦公、餐飲、休息等多功能。如，大連星海會展中心。會展城，指超大規(guī)模的會展中心。我國目前尚未具備建設(shè)會展城的條件。 五、會展場館的特點(diǎn)五、會展場館的特點(diǎn) 1.規(guī)模大、設(shè)施全規(guī)模大、設(shè)施全 2.智能化水平高智能化水平高 3.規(guī)劃設(shè)計(jì)規(guī)劃設(shè)計(jì)“以人

8、為本以人為本” 第二節(jié)第二節(jié) 我國會展場館的發(fā)展我國會展場館的發(fā)展 一、我國會展場館的發(fā)展進(jìn)程一、我國會展場館的發(fā)展進(jìn)程 1.會展場館建設(shè)的起步期（會展場館建設(shè)的起步期（20世紀(jì)世紀(jì)80年代）年代） 2.會展場館建設(shè)的成長期（會展場館建設(shè)的成長期（20世紀(jì)世紀(jì)90年代年代-今）今） 二、會展場館發(fā)展中存在的主要問題二、會展場館發(fā)展中存在的主要問題 目前我國的會展場館建設(shè)存在的最主要的問題是國家和地方政府的壟斷建設(shè)管理。它體現(xiàn)的是行政意志，而不是按市場規(guī)律進(jìn)行經(jīng)營。具體來說，會展場館建設(shè)發(fā)展存在以下問題： 1.會展場館規(guī)模偏小，國際影響力差，市場會展場館規(guī)模偏小，國際影響力差，市場容量有限容量有限 2.缺乏整體規(guī)劃協(xié)調(diào)，地區(qū)無序失衡發(fā)展缺乏整體規(guī)劃協(xié)調(diào)，地區(qū)無序失衡發(fā)展 3.會展場館條件落后，配套設(shè)施不足會展場館條件落后，配套設(shè)施不足 4.展館建設(shè)政府性強(qiáng)、市場化水平低展館建設(shè)政府性強(qiáng)、市場化水平低 5.會展場館科技含量、智能化水平低會展場館科技含量、智能化水平低 三、我國會展場館的發(fā)展趨勢（三、我國會展場館的發(fā)展趨勢（P4 1.會展場館建筑規(guī)模大型化 2.會展場館功能綜