【關(guān)于金太陽(yáng)教育軟件媒體買(mǎi)計(jì)劃】 金太陽(yáng)教育軟件下載

1、【關(guān)于金太陽(yáng)教育軟件媒體買(mǎi)方案】 金太陽(yáng)教育軟件下載 關(guān)于小蜜蜂財(cái)務(wù)軟件媒體購(gòu)置方案 客戶：深軟電子實(shí)業(yè) 時(shí)間：2000年3月26日 一、前 言 隨著“科教興國(guó)”方針確實(shí)立，群眾對(duì)于科技和教育的熱情逐漸高漲，家長(zhǎng)在兒童教育方面的投資也漸漸增多，所以多媒體教育軟件的需求也較大市場(chǎng)前景廣闊，其中為適應(yīng)未來(lái)對(duì)英語(yǔ)教育的需求，以英語(yǔ)教育為核心的多媒體教育軟件在市場(chǎng)大行其道。方直信息技術(shù)以強(qiáng)大的技術(shù)為根底開(kāi)發(fā)出金太陽(yáng)系列多媒體英語(yǔ)教育軟件及歐美經(jīng)典英文歌曲等英語(yǔ)教育軟件。以廣闊的市場(chǎng)前景和方直強(qiáng)大的技術(shù)力量。如果再加上一個(gè)科學(xué)的市場(chǎng)推廣方案，那必然會(huì)在市場(chǎng)銷(xiāo)售上有一大突破。而本提案那么從媒體廣告的角度上

2、制定，它包括媒體購(gòu)置和軟性宣傳。 二、媒體選購(gòu)依據(jù)： 市面上以英語(yǔ)為核心的多媒體教育軟件琳瑯滿目。從軟件的內(nèi)容、畫(huà)面、易用性、價(jià)格各方面各有所長(zhǎng)，綜合起來(lái)也沒(méi)有哪種軟件特別突出，但從品牌的角度來(lái)看，像開(kāi)天辟地背單詞、洪恩gogo學(xué)英語(yǔ)、英語(yǔ)龍卷風(fēng)等軟件那么較為突出，銷(xiāo)量也較大。所以我們認(rèn)為在金太陽(yáng)多媒體英語(yǔ)教育軟件的廣告宣傳上以產(chǎn)品的品牌推廣為主導(dǎo)，產(chǎn)品的特性為輔助有機(jī)結(jié)合，提高金太陽(yáng)多媒體英語(yǔ)教育軟件的知名度，讓更多人選擇該產(chǎn)品。 金太陽(yáng)多媒體教育軟件的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象為學(xué)生，包括大、中、小學(xué)學(xué)生。他們是軟件的主要購(gòu)置對(duì)象。而實(shí)際的情況是，他們是使用者而不是購(gòu)置者，真正的購(gòu)置者是他們的家長(zhǎng)，對(duì)于

3、購(gòu)置者我們有幾類區(qū)別：1、不具備評(píng)價(jià)能力的兒童使用者，這局部的購(gòu)置者主要是靠父母去選擇適合他們孩子使用的教育軟件,所以對(duì)于這局部消費(fèi)者我們是主要影響他們的家長(zhǎng)。2、具有一定評(píng)價(jià)能力的大、中、學(xué)生使用者，這局部消費(fèi)者有一定的評(píng)價(jià)能力，他們會(huì)通過(guò)朋友的介紹、媒體的宣傳、學(xué)校的推薦自主地選擇軟件，所以我們?cè)谛麄髦幸矔?huì)盡力影響他們而我們的媒體購(gòu)置方案那么主要對(duì)這兩大人群作主要的宣傳對(duì)象。這就決定了我們所選擇的媒體 在給金太陽(yáng)英語(yǔ)教育軟件作媒體定位時(shí)，我們覺(jué)得應(yīng)該著重影響最終消費(fèi)者，正如前面所講這些最終消費(fèi)者主要是大、中、小學(xué)生群體，所以在選擇媒體方面我們要著重選擇一些覆蓋面廣的媒體。 軟性宣傳較之硬性

4、廣告有不可比較的優(yōu)點(diǎn)：一、信息權(quán)威性高，解釋力強(qiáng)。新聞是以第三者的立場(chǎng)出發(fā)其本身就具有權(quán)威性，再加上媒體本身的新聞性，權(quán)威性，無(wú)形中提高了讀者對(duì)所刊登的新聞的信任度。對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品性能的宣傳容易收到較好的效果。二、性價(jià)比高。廣告的目的是要傳達(dá)企業(yè)所要傳達(dá)的信息，如果單靠硬性廣告宣傳那么需投入大量資金，而軟性宣傳的費(fèi)用那么只需要硬性廣告投入的25%左右，而傳遞信息效果方面與其不相伯仲，故性格比最高。三、解釋的多面性。人們了解一件事物不可能從一個(gè)側(cè)面就能了解清楚，必須從不同的角度去理解這件事物。所以通過(guò)軟性宣傳從不同的側(cè)面去介紹產(chǎn)品或企業(yè)的各種新概念，讓受眾人群更深刻地接受信息。彌補(bǔ)硬廣告的單面直觀性。 本次媒體購(gòu)置方案共235520元。 六、建議 在軟、硬廣告宣傳的同時(shí)，貴公司應(yīng)以下加強(qiáng)幾方面的配合。1、燈箱廣告：在電腦城、各城市大型書(shū)店。2、海報(bào)：建議多印制海報(bào)在全國(guó)各地的電腦城，書(shū)城特別是小型書(shū)店，軟件專賣(mài)店張貼海報(bào)，因?yàn)樵絹?lái)越多的中小型書(shū)店從事軟件零售，人們?cè)谫?gòu)置軟件的時(shí)候越來(lái)越趨向在這些中小型書(shū)店購(gòu)置，而且