動漫IP熱潮下的衍生產(chǎn)品設(shè)計研究

1、    動漫ip熱潮下的衍生產(chǎn)品設(shè)計研究    廖思逸摘 要 本文梳理了動漫ip 的歷史由來以及互聯(lián)網(wǎng)文化下的動漫ip 熱潮的興起。結(jié)合案例著重分析了衍生產(chǎn)品設(shè)計造型趣味、材質(zhì)特性、情感共鳴等設(shè)計要素。關(guān)鍵詞 動漫ip；衍生品；產(chǎn)品設(shè)計j218.7 a 1674-6708（2017）199-0120-02動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀(jì)最具創(chuàng)意的朝陽產(chǎn)業(yè)，在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中有70%80%利潤是靠衍生產(chǎn)品來實現(xiàn)的。在互聯(lián)網(wǎng)興起的動漫ip全面熱潮的今天，衍生產(chǎn)品設(shè)計從業(yè)人員如何設(shè)計出受歡迎的衍生產(chǎn)品，提高動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計的水平至關(guān)重要。1 動漫ip熱潮1.1 動漫ip

2、的追根溯源動漫ip中的“ip”是intellectual property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權(quán)”。華特迪士尼是第一個注意到卡通角色知識產(chǎn)權(quán)的人。20世紀(jì)20年代，自迪士尼動畫公司成功的推出了世界上第一個廣為人知的卡通形象米老鼠，動漫ip授權(quán)衍生品的商業(yè)運作模式也由此誕生。1.2 互聯(lián)網(wǎng)熱潮下的動漫ip互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，強有力的推動了動漫行業(yè)的傳播和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上眾多網(wǎng)站和app，利用論壇、視頻、平臺網(wǎng)站等各方式，實現(xiàn)跨媒介、多渠道、立體的傳播，極大的豐富和促進了大眾對于動漫ip形象的認(rèn)知。曾經(jīng)，一個成功的動漫ip主要來源于動漫團隊和從業(yè)者的專業(yè)創(chuàng)作。得益于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)

3、技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入全民創(chuàng)作的年代，ip生成多元化。動漫ip不再僅僅是專業(yè)人士的獨屬，有更多的大眾用戶參與進來，通過不同的渠道、以不同的形式，使得動漫ip數(shù)量激增。隨著專業(yè)創(chuàng)作向大眾創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，ip的衍生品從以前常見的圖書、人偶、毛絨玩具、文具，向舞臺劇、表情包、數(shù)字產(chǎn)品、影視劇、手機游戲等形式擴大。2 衍生產(chǎn)品設(shè)計分析2.1 造型趣味將動畫和漫畫作品中的元素轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意衍生產(chǎn)品過程中視覺造型美感是應(yīng)當(dāng)考慮的首要因素。衍生產(chǎn)品所呈現(xiàn)的視覺造型美感以及它所營造的產(chǎn)品體驗是其美學(xué)價值不可分割的一部分。動漫是一門幻想藝術(shù)，相比其他藝術(shù)類作品更具有想象力和可塑性，現(xiàn)實里的人物、動物、植物、工具都

4、能化身為動漫畫作品的主角。動漫作品應(yīng)該在前期就應(yīng)當(dāng)考慮衍生產(chǎn)品的可開發(fā)性和延展性，賦予動漫衍生產(chǎn)品實際功能，例如，在宮崎駿的眾多動畫人物中最受歡迎動畫周邊產(chǎn)品的是龍貓中的主人公龍貓，它渾圓的身體，木納的神情和皎潔的笑容，具有識別度的外輪廓造型，使它無論在2d平面產(chǎn)品還是3d立體產(chǎn)品開發(fā)中具有極強的可塑性，無論是軟性周邊毛絨玩具還是樹脂類硬周邊都能和龍貓形象巧妙結(jié)合，讓龍貓這一形象能廣泛傳播。優(yōu)秀的動漫衍生產(chǎn)品能巧妙與劇情結(jié)合讓觀眾在使用或體驗時能重新回憶起到動漫作品中經(jīng)典和令人印象深刻的片段。例如，動畫匹諾曹中對主人公匹諾曹的設(shè)定是他的鼻子會因為說謊而變長，從而讓觀眾記住了這個長鼻子匹諾曹的形

5、象，而開發(fā)者利用人物的這一突出特征巧妙的與卷筆刀相結(jié)合，鉛筆放進卷筆刀孔后成為了比諾曹的“鼻子”，在削卷的過程中“鼻子”不斷的由長變短，也和劇中的結(jié)局愛撒謊的匹諾曹變成誠實的匹諾曹后鼻子由長變短的過程相吻合。2.2 材質(zhì)特性設(shè)計師的創(chuàng)新能力與科技的進步密不可分，這點在材質(zhì)的選擇上尤為突出。不同材質(zhì)的特性能給予動漫衍生產(chǎn)品不同的表現(xiàn)形式，它決定著產(chǎn)品的設(shè)計方向，是設(shè)計的重要組成部分?！百|(zhì)感”是通過物體表面體現(xiàn)的，是視覺的“觸感”，材質(zhì)的選擇考驗著設(shè)計師的感受力和整合能力。目前，動漫衍生產(chǎn)品中人偶手辦產(chǎn)品的主要材質(zhì)分為：紙質(zhì)、布絨類、樹脂質(zhì)、金屬質(zhì)、木質(zhì)。設(shè)計者要根據(jù)每個動漫角色的特征來挑選適合它

6、的材質(zhì)，如“張小盒”這興起于網(wǎng)絡(luò)的隱喻平凡普通的上班族的動漫形象，其最顯著的特征就是頭部的盒子造型。在最初，設(shè)計者用紙張的特性為張小盒設(shè)計的折紙衍生產(chǎn)品使得他“盒子”的造型特征得到了強化，消費者也在折紙的過程中體驗和參與到了衍生產(chǎn)品的制作過程中，使得張小盒這一動漫形象更深入人心。而變形金剛動畫形象陽剛、堅硬、變化無窮其人偶系列強調(diào)購買者的動手能力，大多采用abs或pvc材料制成，使其具有重量輕、可塑性強、耐受性強等特點，滿足制作變形金剛玩偶所需的多部件要條件。2.3 情感共鳴相對于電影與現(xiàn)實的密切關(guān)系，動漫作品所傳達的藝術(shù)趣味往往能反應(yīng)人們對理想世界的追求。而動漫衍生產(chǎn)品則是將動漫畫作品的“造

7、夢”精神實物化，讓消費者在消費動漫衍生品過程中參與的感覺體驗。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)最受歡迎的動漫ip之一hello kitty的走紅也與連接消費者的情感共鳴有著密切關(guān)系。hello kitty 是一只系著粉紅色蝴蝶結(jié)的呆萌小貓，卡通角色的嘴是內(nèi)心活動最直接的表現(xiàn)，而hello kitty卻偏偏沒有設(shè)計嘴部，這設(shè)計無意中迎合了一些消費群體。這個沒有嘴部的角色反而給了人們更大的想象空間，人們更容易把自己內(nèi)心的情緒投射到這個卡通人物身上。當(dāng)觀看者內(nèi)心悲傷時，看到的hello kitty仿佛也同樣是悲傷的，當(dāng)觀看者內(nèi)心愉悅時，看到的hello kitty也同樣的愉悅。hello kitty在一定程度上滿足了人們

8、的內(nèi)心情感需求。漫畫家?guī)酌椎耐苌a(chǎn)品月亮忘記了向左走向右走布瓜的世界等，都用了再現(xiàn)情景式的設(shè)計把書中的經(jīng)典場景與鉛筆筒、音樂盒、名片夾等日用品、文具用品巧妙的結(jié)合。幾米的漫畫風(fēng)色彩柔和溫馨故事暖心治愈，這樣的設(shè)計很大程度上還原了原作中的場景，讓使用者能喚起閱讀幾米漫畫時的美好體驗產(chǎn)生情感共鳴。3 結(jié)論動漫衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)能持續(xù)發(fā)展的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，未來隨著動漫ip化運營日益顯著，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模將不斷完善與壯大。而全新的科技革新也為動漫衍生產(chǎn)品帶來新機遇。虛擬現(xiàn)實的推廣、沉浸式互動體驗、vr技術(shù)的普及為動畫劇場、手游等帶來新的維度。這也要求設(shè)計者不斷拓寬自己的視野、更新專業(yè)技能，敢于革新才能更好的挖掘動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計的深度。動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計如何走出新穎創(chuàng)意的發(fā)展之路，動漫衍生產(chǎn)品如何實現(xiàn)創(chuàng)意性與科學(xué)性相結(jié)合、如何有效的加強衍生品的創(chuàng)意是我們必須關(guān)注的。參考文獻1李舜，張予.卡通ip時代品牌卡通形象設(shè)計揭秘m.北京：人民郵電出版社，2017.2盧斌，牛興偵，鄭玉明.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）m.