南通城市形象公關(guān)策劃方案

1、南通城市形象公共關(guān)系策劃方案策劃團(tuán)隊：野狼班級：市1042班隊長：黃駿杰組員：王玉林 趙文祥 孟世陽 汪光弘二零一三年六月一、項目調(diào)研1、南通簡介：南通，處于沿江沿海岸線的“t”型黃金交匯點，踞江海之匯，扼南北之喉，是江蘇省惟一既臨江又沿海的城市。五六千年前南通就有人居住，1934年南通行政督察區(qū)專員公署設(shè)立，轄南通、崇明、啟東、海門、如皋、靖江六縣?？谷諔?zhàn)爭期間，設(shè)通東、通海、通西、通如行署，在如東掘港建立蘇中第四行政區(qū)專員公署，曾改建蘇皖（華中）一、九行政區(qū)。1949年2月南通城解放，南通縣設(shè)市。1983年3月，實行市管縣體制，南通管轄六縣二區(qū)格局形成。1984年，南通成為全國首批14個沿

2、海開放城市之一。經(jīng)過改革開放以來近三十年的發(fā)展，南通經(jīng)濟(jì)社會已進(jìn)入跨越發(fā)展、全面騰飛的階段.隨著2006年全面啟動的新一輪沿海開發(fā)，省政府正式批準(zhǔn)下發(fā)了江蘇沿海開發(fā)總體規(guī)劃，南通的發(fā)展更加受到了國家和社會的廣泛關(guān)注。2009年6月10日，經(jīng)國務(wù)院會議討論，最終原則通過了江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃，這同時也說明了江蘇沿海地區(qū)重要城市之一的南通開發(fā)已正式上升為國家戰(zhàn)略。2、南通swot分析：優(yōu)勢分析（strengths）地理優(yōu)勢南通位于江蘇省最東部，具有臨江又臨海的優(yōu)勢，擁有我國長江與大海交匯處的“黃金水道”。南通自身屬于蘇南地區(qū)，鄰接上海，浙江，身處蘇南地區(qū)的地理優(yōu)勢，為承接上海、浙江以及蘇南地區(qū)的產(chǎn)

3、業(yè)轉(zhuǎn)移提供了便利的條件。隨著蘇通大橋、蘇通二通道以及崇啟大橋的通車，南通承接上海和蘇南地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)移的速度明顯加快。港口優(yōu)勢南通海岸線430多公里。從南通順江而下103海里就可進(jìn)入黃海，距國際主航道僅130海里，溯江而上可直達(dá)皖、贛、鄂、湘等沿江省、市，具有強(qiáng)大的港口優(yōu)勢。僅如東洋口海域黃沙洋水道和爛沙洋水道是江蘇最大、全國少有的可建10萬20萬噸級深水泊位的寶貴港槽，啟東呂四港依托小廟泓水道，可建5萬10萬噸級深水泊位。人力資源優(yōu)勢相對上海和蘇南地區(qū)而言，南通的勞動力成本低廉。作為教育之鄉(xiāng)，南通的勞動力資源豐富，而且素質(zhì)較高，但是在崗職工平均工資分別是上海的73.3%，蘇州的77.3%

4、，無錫的73%。這對既是資本密集型，又是勞動密集型的城市來說，是一個不可多得的競爭優(yōu)勢。弱勢分析（weaknesses）市區(qū)面積小南通市區(qū)面積為355平方公里，僅為全市總面積8001平方公里的4.3%。市區(qū)面積過小，嚴(yán)重制約了南通經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。主要表現(xiàn)在：一是與南通在全國、全省的地位不相稱。二是中心城市的功能難以充分發(fā)揮。三是制約了南通的發(fā)展空間。經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)薄弱，社會條件欠缺南通市共有4985個規(guī)模以上的工業(yè)企業(yè)，雖然有上千家大規(guī)模企業(yè)，但都缺乏自己的知名品牌和有影響力的大型企業(yè)，難以拉動整條產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和進(jìn)一步的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。因為經(jīng)濟(jì)實力基礎(chǔ)較弱，城市社會基礎(chǔ)建設(shè)的投入明顯不足。本區(qū)域文教

5、、科技、衛(wèi)生等相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)量也明顯低于蘇南其他發(fā)達(dá)地區(qū)。中心城市缺乏帶動作用南通雖位于江蘇南部，是江蘇沿海三市中唯一一座蘇南城市，屬長江三角洲城市群，是江蘇沿海開發(fā)的排頭。但由于南通離上海太近，受到上海的輻射作用明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和開放程度都將受到上海的制約，使之無法充分發(fā)揮帶頭作用。機(jī)會分析（opportunities）國家政策支持2009年6月，國務(wù)院原則通過了江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃，為這個宏偉藍(lán)圖提供了切實有力的政策支持，為其實現(xiàn)提供了廣闊的平臺。自該年6月份以來，江蘇省政府采取了積極的措施，在海內(nèi)外大力宣傳江蘇沿海地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)行招商引資。在進(jìn)行了一系列的推介活動之后，海內(nèi)外客商紛至沓來，境

6、內(nèi)外分別簽約重大合作項目68個和33個，總投資額分別為3485億元和26.15億美元。同時，積極籌備“百強(qiáng)企業(yè)江蘇沿海行”等活動，讓外界了解沿海地區(qū)，讓更多有實力的企業(yè)進(jìn)駐沿海地區(qū)。這些對于江蘇沿海開發(fā)的排頭南通市更是不可錯失的發(fā)展良機(jī)。交通逐步完善2010年6月，江蘇省臨海高等級公路正式開工，這條高等級公路縱橫南北，貫通連云港、鹽城、南通沿海三市，全長521公里。這條路，在南通境內(nèi)就有180多公里。從此，以蘇通大橋為龍頭，依托高速公路，南通就有了真正的南北大通道。綜合規(guī)劃和建設(shè)了經(jīng)濟(jì)區(qū)現(xiàn)代綜合交通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)南通與區(qū)域內(nèi)各城市間的一體化合作，加快了再旅游休閑、商貿(mào)、文化等方面的互補(bǔ)合作，在其發(fā)

7、展上意義深遠(yuǎn)。威脅分析（threats）南通獨特的地理位置為其提供了多項發(fā)展優(yōu)勢，同時周邊的發(fā)達(dá)地區(qū)所帶來的激烈競爭也對其發(fā)展產(chǎn)生一定的威脅，產(chǎn)生壓制影響。例如面對周邊基礎(chǔ)設(shè)施健全，產(chǎn)業(yè)鏈完整的多個發(fā)達(dá)港口競爭。同時，南通自身的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠充分，所以若想想發(fā)展壯大，那就必須要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，把握時機(jī)，努力發(fā)展自己的特色產(chǎn)業(yè)，具有不可替代性才能夠避免不必要的競爭。二、項目策劃1、公關(guān)目標(biāo)：（1）塑造南通魅力的都市形象（2）將美麗的南通展現(xiàn)給國人和世界（3）推動南通乃至江蘇的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展（4）打造南通紡織世界第三大生產(chǎn)加工基地形象，以及藍(lán)印花布的國內(nèi)市場和國際市場的推廣2、目標(biāo)公眾：國內(nèi)

8、外知名企業(yè)負(fù)責(zé)人或高管，市場各領(lǐng)域精英和政府官員，時尚達(dá)人。即政府，公眾，企業(yè)及媒體組織。3、公關(guān)主題：達(dá)江海，通天下；藍(lán)印花，南通家。4、公關(guān)項目：首屆中國南通國際紡織博覽會又暨首屆中國藍(lán)印花布服裝設(shè)計大賽三、項目實施：1、公關(guān)時空博覽會和大賽前期:首屆中國南通國際紡織博覽會又暨首屆中國藍(lán)印花布服裝設(shè)計大賽將于2013年8月16日舉行, 在此之前，我們要做的大體準(zhǔn)備工作有:a、針對國內(nèi)外主要報刊的記者和編輯名單，發(fā)出征詢函，取得該媒體是否源于參加報道的答復(fù)。b、召開新聞發(fā)布會，加大對博覽會的宣傳力度，通過媒體的報道，向全國人民告知這次南通召開的博覽會。c、與政府部門切商媒體和比賽選手、各嘉賓

9、到達(dá)接待細(xì)節(jié)（如市內(nèi)班車?？康攸c，建議住宿的酒店、電視媒體器材入場手續(xù)等）和博覽會期間各新聞活動的安排細(xì)節(jié)。d、聯(lián)系有關(guān)廣告贊助商、投資商，商討贊助費用和具體實施方案e、統(tǒng)籌計劃各媒體工作區(qū)域的人員配置，并對各志愿者進(jìn)行培訓(xùn)?；顒影才牛?、在市民廣場和一些醒目的地方樹立博覽會倒計時牌，提醒市民2、對目標(biāo)公眾送出有關(guān)首屆中國南通國際紡織博覽會又暨首屆中國藍(lán)印花布服裝設(shè)計大賽的賀卡、紀(jì)念郵票3、在南通各大高校中，發(fā)起博覽會志愿者選拔活動，并對志愿者進(jìn)行培訓(xùn)4、網(wǎng)上預(yù)訂博覽會開幕式和閉幕式門票5、開展對博覽會相關(guān)知識的全民競賽，對獲獎?wù)哂枰阅贤赓M五日游的活動6、組織游覽南通各特色旅游風(fēng)景區(qū)，加深國

10、人對南通的好印象（二）博覽會和大賽期間a、及時撰寫發(fā)布與博覽會賽事相關(guān)的新聞稿，并更新官網(wǎng)b、為媒體的采訪報道工作提供行政上的支持，協(xié)助媒體安排專訪產(chǎn)地和尋找聯(lián)絡(luò)有關(guān)采訪對象c、安排廣告廣告贊助商的廣告的投放地點活動安排：1、介紹在南通的主要博覽會和比賽場館，場館的特設(shè)設(shè)計2、召開記者招待會，對博覽會開幕式和閉幕式的表演予以解說和背后故事報道3、舉辦優(yōu)秀設(shè)計大賽獲獎選手游覽南通各大高校的活動，并與大學(xué)生進(jìn)行親密互動（三）博覽會和大賽后期1、組織游覽南通博覽會會場和設(shè)計大賽場館，南通特色歷史文化旅游區(qū)，免費發(fā)放博覽會紀(jì)念品2、在活動推廣方面，要借助報紙、廣播、電視、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位、多角

11、度、分層次的宣傳。 2、傳播媒介電視宣傳策劃內(nèi)容：南通城市形象宣傳片、藍(lán)印花布展示片選擇媒體：在中央電視臺和省市頻道。選擇理由：中央電視臺和省市頻道都是收視率一直保持較高的頻道。在該兩頻道播出南通城市形象宣傳片和藍(lán)印花布展示片一定會讓更多的中國人了解到南通這個近代第一城的光輝魅力形象。播出日期：2013年6月1號2013年9月1號，共3個月投放時段：7:58 a m 11:32 a m 14:22 p m 17: 17 p m 21:44 p m費用預(yù)算：綜合在各電臺費用和影片的制作，預(yù)計900萬元左右，占總媒介費用的60%報紙宣傳策劃核心傳播點：以南通城特色景點和博覽會賽事相結(jié)合的南通城市形

12、象核心策劃推廣傳播點，以專題和深度報道為主要形式。 報紙的選擇及報道：在全國發(fā)行的報紙時尚周報、江南都市報、申報紡織周報重磅推出專題性系列深度報道。傳播時間：2013年第二季度，與南通城市形象宣傳啟動同步進(jìn)行。費用預(yù)算:50萬，占總媒介費用的3.3%網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃博客：寫一系列的關(guān)于對南通這個城市的旅游宣傳和景點特色評價微博：寫說說和發(fā)有關(guān)圖片引起關(guān)于對博覽會和設(shè)計大賽這一事件的熱點話題的探討其他：在紡織網(wǎng)、時尚網(wǎng)、搜狐、新浪、百度等著名網(wǎng)站搜索引擎上建立有關(guān)博覽會和設(shè)計大賽搜索信息，并排在首頁。 費用預(yù)算：40萬，占總媒介費用的2.7%戶外廣告宣傳宣傳主題：達(dá)江海，通天下；藍(lán)印花，南通家。選擇

13、地點：南通對外交通的火車站、機(jī)場、高速公路收費站、旅游風(fēng)景名勝區(qū) ，形成富有特色的廣告群景觀和良好的夜景效果 費用預(yù)算：200萬，占總媒介費用13.4% 3、公關(guān)預(yù)算這次公關(guān)策劃的主要經(jīng)費有：1、舉辦與博覽會宣傳有關(guān)的活動經(jīng)費，如發(fā)放紀(jì)念品、郵票等，大概占總經(jīng)費的10%,共250萬元2、固定費用，如公共關(guān)系人員工資、獎金、差旅費等，大概占總費用的5%，共120萬元3、變動費用，如材料費、招待費等，大概占總經(jīng)費的10%，共250萬4、媒介宣傳費用，大概占總經(jīng)費的65%,共1500萬元5、臨時費用，比如開展應(yīng)急公關(guān)關(guān)系活動追加費用和公關(guān)危機(jī)處理費用，大概占總經(jīng)費的10%，共2 50萬元4、公關(guān)日程啟動階段：2013年1月2013年3月宣傳階段：2013年4月2013年6月籌措階段：2013年7月2013年8月博覽會階段：2013年8月16日2013年8月25日總結(jié)階段：2013年9月四、項目評估評估目的此策劃的實施對于提升南通城市形象具有重要意義，旨在推