新媒體時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新策略探討

1、    新媒體時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新策略探討    李麗一、引言在我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，只有將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能夠真正實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)水平的快速提升已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，而媒體的更新?lián)Q代已經(jīng)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這也就是說(shuō)傳媒經(jīng)濟(jì)將面臨著重大的變革。我國(guó)政府應(yīng)加大扶持力度，支持優(yōu)秀文化的進(jìn)一步傳播，加大相關(guān)人才的培養(yǎng)力度，促進(jìn)傳媒技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，因此在本文中就針對(duì)新媒體時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展措施進(jìn)行了探討和分析。二、新媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)概述（一）新媒體時(shí)代隨著時(shí)代的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)獲得了廣泛的發(fā)展前景與傳

2、統(tǒng)的媒體形式，不同新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上的，人們可以通過(guò)數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等進(jìn)行數(shù)據(jù)和信息的傳播，與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體更符合當(dāng)代時(shí)代快速發(fā)展的需求?，F(xiàn)如今大眾的娛樂(lè)時(shí)間普遍呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)，而使用新媒體能夠更好的適應(yīng)這種變化，使用新媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)和信息的傳播，不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，能夠?yàn)槿藗兊膶?shí)際需求以及娛樂(lè)需求提供更多的便利。此外，新媒體對(duì)于信息的分類(lèi)更加的具體，具備強(qiáng)大的搜索功能，能夠?yàn)槿藗兲峁└雍?jiǎn)便的信息獲得途徑，為人們的日常生活和娛樂(lè)提供極大的便利，提高媒體的服務(wù)質(zhì)量。（二）傳媒經(jīng)濟(jì)傳媒經(jīng)濟(jì)是將經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒學(xué)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使用傳媒介質(zhì)進(jìn)行信息的傳播，從而引發(fā)

3、的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，傳媒經(jīng)濟(jì)的含義主要包括以下兩個(gè)方面，一是傳媒使用行業(yè)產(chǎn)業(yè)以及組織形態(tài)等方式，融入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)業(yè)而進(jìn)行的一種從宏觀到微觀的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。二是利用各種生態(tài)要素以及創(chuàng)新要素的形式，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化配置以及資源的創(chuàng)新，從經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)各個(gè)層面進(jìn)行的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。三、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響（一）新媒體對(duì)電視業(yè)的挑戰(zhàn)如今我國(guó)的人均收入不斷提升，科學(xué)技術(shù)水平也獲得了極大的提升，將更多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到人們的日常生活和生產(chǎn)中，隨著高科技的電子產(chǎn)品越來(lái)越多，人們平均收入的增長(zhǎng)與電子產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)之間就存在很?chē)?yán)重的不平衡現(xiàn)象。所以很多的消費(fèi)者都不具備購(gòu)買(mǎi)高科技產(chǎn)品的能力，所以高科技電子產(chǎn)

4、品在研發(fā)的過(guò)程中還應(yīng)該不斷降低生產(chǎn)成本，為更多的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?，F(xiàn)如今電視節(jié)目越來(lái)越多，消費(fèi)者可以根據(jù)自身的實(shí)際需求訂閱自己喜歡的頻道以及節(jié)目，但是由于數(shù)量的增多，節(jié)目的質(zhì)量很難得到提高，甚至有一部分電視節(jié)目質(zhì)量還在不斷的下降，這也給電視的收視率帶來(lái)了一定的影響，影響了電視新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為了有效阻止電視行業(yè)進(jìn)一步的下滑，所以必須應(yīng)用新媒體工具，在不斷提高電視節(jié)目質(zhì)量的前提下，積極吸引更多的贊助商，促進(jìn)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（二）新媒體對(duì)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響與傳統(tǒng)的媒體形式相比，新媒體的新主要是體現(xiàn)在傳播方式上使用傳統(tǒng)的媒體，也在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中，主要是利用廣播電視以及報(bào)紙進(jìn)行傳播。

5、隨著信息技術(shù)水平以及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)在傳播方式上也出現(xiàn)了一定的改變，由于其格局的不斷變化，新媒體的傳播途徑更加的廣闊，更加的便捷，可以使用微信，微博以及移動(dòng)終端等方式，這也是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在早期傳播的時(shí)候，主要是使用報(bào)紙進(jìn)行傳播，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，上網(wǎng)的用戶(hù)越來(lái)越多，傳統(tǒng)的報(bào)紙已經(jīng)被人們淡忘，而且傳統(tǒng)報(bào)紙與電子報(bào)紙相比，其投入的成本更多，也會(huì)造成不同程度的紙張浪費(fèi)現(xiàn)象，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息的傳播和發(fā)布，更符合節(jié)能環(huán)保的要求，而且也能夠適應(yīng)于現(xiàn)在工作壓力巨大的年輕朋友。（三）促進(jìn)新舊媒體的有效融合在新舊媒體融合的過(guò)程中，由于新媒體自身的傳播速度

6、以及傳播的途徑多樣化，可以為傳統(tǒng)媒體所利用，新舊媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)其傳播內(nèi)容應(yīng)加以合作，這樣就可以取得比較大的成效。在新舊媒體合作發(fā)展的過(guò)程中，能夠有效提高舊媒體傳播的工作效率，而且在傳播的過(guò)程中，新媒體的傳播平臺(tái)也更有激發(fā)性，能夠不斷擴(kuò)大受眾的范圍，在新舊媒體融合發(fā)展過(guò)程中，手機(jī)報(bào)紙已經(jīng)形成一個(gè)非常典型的案例。此外，通過(guò)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體更加便捷的傳播方式以及廣闊的傳播途徑擴(kuò)大舊媒體的傳播范圍，而且新舊媒體的融合已經(jīng)在各大網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)視之中獲得了廣泛的應(yīng)用，最初的超級(jí)女生就是一個(gè)非常典型的案例，在節(jié)目過(guò)程中互動(dòng)非常普遍，通過(guò)將新舊媒體的二者有機(jī)結(jié)合，可以

7、在資本上進(jìn)行全面的覆蓋，提高資金的利用率，從而創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（四）傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化更新轉(zhuǎn)型在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難滿(mǎn)足時(shí)代快速發(fā)展的要求，所以必須進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，這也已經(jīng)成為時(shí)代快速發(fā)展的必然要求。就傳統(tǒng)媒體的發(fā)展史來(lái)看，雖然廣播電視等媒體發(fā)展的非常迅速，給報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，但是報(bào)紙行業(yè)并沒(méi)有徹底消失，這主要是由于使用報(bào)紙進(jìn)行信息的傳播，其傳播形態(tài)和方式更為的清晰，能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)。然而現(xiàn)在處于新媒體時(shí)代，由于微信微博等新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了極大的挑戰(zhàn)，其核心地位已經(jīng)不復(fù)存在。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體需要面對(duì)時(shí)代快速發(fā)展的要求與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，新舊

8、媒體如何發(fā)展已經(jīng)成為目前發(fā)展的主要趨勢(shì)，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間并不是敵對(duì)關(guān)系，因此應(yīng)加強(qiáng)兩者之間的合作，在融合發(fā)展過(guò)程中將競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)換為合作模式實(shí)現(xiàn)新舊媒體的供應(yīng)。四、傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀分析隨著社會(huì)的快速發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)不僅在國(guó)際舞臺(tái)上具備極大的影響力，還能夠促進(jìn)國(guó)家之間政治經(jīng)濟(jì)文化的全面發(fā)展，但是就目前的實(shí)際狀況來(lái)看，由于各種不同因素的影響，我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不樂(lè)觀，其其中主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，傳媒經(jīng)濟(jì)盈利模式比較單一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究顯示我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)中廣告占據(jù)總收入的95%，而國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告僅占據(jù)總收入的65%，這一數(shù)據(jù)表明在我國(guó)傳媒行業(yè)中其收入過(guò)分依賴(lài)于廣告，而且這種現(xiàn)象具備

9、非常高的危險(xiǎn)性。第二，傳媒行業(yè)融資渠道窄。傳媒行業(yè)在引進(jìn)資本的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)受到國(guó)家政策的影響，業(yè)外的資金很難融入進(jìn)來(lái)，而且由于傳媒經(jīng)濟(jì)在跨地區(qū)跨行業(yè)以及跨媒體之間進(jìn)行操作存在很大的難度，個(gè)別地區(qū)的跨媒體經(jīng)營(yíng)仍然處于萌芽階段。第三，廣告市場(chǎng)擴(kuò)張速度慢。根據(jù)調(diào)查研究顯示，近十幾年來(lái)，我國(guó)報(bào)紙廣告的營(yíng)業(yè)額占據(jù)總體營(yíng)業(yè)額的37.85%，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，保持廣告的營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)。第四，人們對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不夠深刻。由于人們對(duì)于一些新鮮出現(xiàn)的事物以及理念無(wú)法作出正確的理解和認(rèn)識(shí)，由于這些因素也在一定程度上影響了傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。第五在傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，必須要與其他的產(chǎn)業(yè)形成有機(jī)結(jié)

10、合，只有這樣才能夠促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的快速提升，真正實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)的實(shí)際價(jià)值。五、新媒體時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新策略探討（一）人才培養(yǎng)層面?zhèn)髅叫袠I(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，從某種角度來(lái)說(shuō)，傳媒產(chǎn)品屬于藝術(shù)創(chuàng)造，所以傳媒行業(yè)對(duì)于高端人才的需求量非常大，大部分的產(chǎn)品在創(chuàng)造過(guò)程中都需要各種不同人才付出巨大的努力。有一些傳媒企業(yè)對(duì)于傳媒人才的重視力度不夠高，缺少必要的傳媒人才培養(yǎng)路徑以及培訓(xùn)模式，所以現(xiàn)如今我國(guó)高端的傳媒人才非常的短缺，還有一部分傳媒產(chǎn)品都是從國(guó)外引進(jìn)的，缺少創(chuàng)新性和獨(dú)立性，所以國(guó)家必須加大傳媒人才的培養(yǎng)力度，這樣才能夠促使我國(guó)傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。近幾年來(lái)隨著人才培

11、養(yǎng)模式和基礎(chǔ)配套模式的進(jìn)一步完善，促進(jìn)了我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，也出現(xiàn)了很多的優(yōu)秀節(jié)目，例如國(guó)家寶藏，這一節(jié)目就是圍繞我國(guó)豐富的歷史文化以及傳統(tǒng)文化而創(chuàng)造出來(lái)的，通過(guò)這一節(jié)目將我國(guó)的傳統(tǒng)文化成果以及文化精髓展示給了世界的人民，提高了民族的榮譽(yù)感，同時(shí)也增加了我國(guó)在世界上的知名度。（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來(lái)看，傳媒行業(yè)屬于一種輕資產(chǎn)類(lèi)型，從企業(yè)的配置以及人員的管理都屬于扁平化的管理方式，也就是說(shuō)傳媒經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中更傾向于不斷的創(chuàng)新和效率。我國(guó)傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)盡快擺脫傳統(tǒng)的壟斷方式以及保守的思維模式，按照市場(chǎng)規(guī)律的變化，總結(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原則，對(duì)傳媒行業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不斷

12、提高自身的實(shí)力，提高在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，充分發(fā)揮價(jià)格機(jī)制，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等多種制度的實(shí)際價(jià)值。對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行轉(zhuǎn)變與新型媒體進(jìn)行有效的溝通和交流，取其精華，去其糟粕，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共贏。對(duì)于新媒體時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，資源是重要的部分，在資源傳播的過(guò)程中，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)上游和下游之間的有機(jī)結(jié)合，面對(duì)新媒體時(shí)代阻礙傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素，這樣就能夠形成有效的產(chǎn)業(yè)聚集方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，加大企業(yè)之間信息和數(shù)據(jù)的共享，縮短信息交流成本，這樣在交易過(guò)程中也能夠節(jié)約成本，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行不斷的調(diào)整。我國(guó)政府部門(mén)也應(yīng)該對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)

13、加大改革文件，在改革的過(guò)程中對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷的調(diào)整以及資本入主，都將會(huì)面臨重新洗牌，現(xiàn)如今我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)正處于發(fā)展的黃金時(shí)代，國(guó)家應(yīng)加大扶持力度，而企業(yè)也應(yīng)該充分利用這種扶持，將傳媒行業(yè)做大，進(jìn)一步加大傳媒經(jīng)濟(jì)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比。（三）抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇任何科技的發(fā)展都應(yīng)該找到合適的時(shí)機(jī)，新媒體的發(fā)展既有利也有弊，無(wú)論是從技術(shù)方面還是從市場(chǎng)方面都應(yīng)該進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，如果傳媒經(jīng)濟(jì)不能夠抓住現(xiàn)有的時(shí)機(jī)，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，那么也必將會(huì)淘汰。新媒體時(shí)代是發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，而傳媒?jīng)濟(jì)也應(yīng)該不斷的利用先進(jìn)的技術(shù)手段，將更多的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際工作中。

14、市場(chǎng)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有一定的作用，隨著人們生活環(huán)境的不斷改變，對(duì)于媒體的需求也出現(xiàn)了一定的變化，新媒體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)也應(yīng)該做出相應(yīng)的調(diào)整，很多人都在利用新媒體的方式進(jìn)行資訊的傳播，信息的傳播途徑更加的廣闊，人們也在想著新媒體方向不斷發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，就應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際需求，為人們提供有針對(duì)性的服務(wù)。傳媒經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)方式，雖然在市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中還存在一定的不足，需要進(jìn)行人為的控制，尤其是經(jīng)濟(jì)制度以及人力資源管理等方面，但是在人為調(diào)控過(guò)程中也不能隨意進(jìn)行改變，應(yīng)做到有規(guī)劃有措施，在客觀條件充足的情況下進(jìn)行有效的運(yùn)作，才能夠促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。（四）強(qiáng)化創(chuàng)新

15、意識(shí)，促使傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展任何事物的發(fā)展都應(yīng)該進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，在新媒體時(shí)代，傳媒經(jīng)濟(jì)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該加大新媒體的創(chuàng)新力度，提高企業(yè)自身的創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，在不斷的創(chuàng)新過(guò)程中必須要對(duì)經(jīng)濟(jì)體系進(jìn)行完善和創(chuàng)新，建立一種多元化的媒體交流平臺(tái)，并利用多媒體的平臺(tái)對(duì)整個(gè)傳媒工作進(jìn)行不斷的調(diào)整和完善。此外，在創(chuàng)新的過(guò)程中還應(yīng)該充分發(fā)揮傳媒技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體技術(shù)為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，吸引更多的用戶(hù)使用新媒體技術(shù)，從而促進(jìn)傳媒行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，在傳媒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到傳媒行業(yè)的特殊性，建立特色化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，保證在特色化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，取得更大的成果。六、結(jié)束語(yǔ)近幾年來(lái)隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的速度越來(lái)越快，各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了非常廣泛的應(yīng)用，企業(yè)之間面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展就應(yīng)該不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的人們使用新媒體進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)的溝通和共享，傳媒經(jīng)濟(jì)應(yīng)抓住這次機(jī)遇，按照市場(chǎng)實(shí)際的發(fā)展規(guī)律以及人們的實(shí)際需求，獲得更多的資源，促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提升。參