設計之都贏在創(chuàng)意

1、    設計之都贏在創(chuàng)意    非 言深圳著名創(chuàng)意策劃人龐柱平說,深圳的發(fā)展,過去靠創(chuàng)意、現(xiàn)在靠創(chuàng)意、未來更靠創(chuàng)意。在文化(創(chuàng)意)產業(yè)已經成為深圳市四大支柱產業(yè)之一的背景下,這句話不僅僅是吃“創(chuàng)意飯”的特定人群的美好愿望,也是一個事實。自從“春天的故事”開講,深圳就承載了太多的希望和頭銜。在眾多的頭銜中,“設計之都”的分量不輕。2004年底,聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)立了全球創(chuàng)意城市網絡項目。這是全球創(chuàng)意產業(yè)領域最高級別的非政府組織,旨在通過創(chuàng)意產業(yè)促進城市經濟以及社會文化的發(fā)展。在這個網絡平臺上,成員城市相互交流經驗、互相支持,幫助網絡內各城市的政府和企業(yè)擴大

2、國內和國際市場上多元文化產品的推廣。加入網絡某種意義上就等于加入了國際文化產品營銷網,進入了全球文化產品供應鏈。加入全球創(chuàng)意城市網絡的城市被分別授予7種稱號:“文學之都”、“電影之都”、“音樂之都”、“設計之都”、“媒體藝術之都”、“民間藝術之都”和“烹飪美食之都”。其中,“設計之都”的競爭最為激烈。在已經加入和正在申請加入該網絡的城市中,有1/3是指向這一稱號的。2008年12月,中國深圳被授予“設計之都”稱號,成為繼柏林、布宜諾斯艾利斯、蒙特利爾、名古屋和神戶之后第6個獲得該稱號的城市,也成為我國第一個獲此殊榮的城市。我國上海、成都、廈門也在爭取加入該網絡,廈門擬申請“音樂之都”,成都擬申

3、請“美食之都”,而上海也一直在爭取“設計之都”稱號。聯(lián)合國教科文組織對深圳的評語是,“深圳在設計產業(yè)方面擁有鞏固的地位,其鮮活的平面設計和工業(yè)設計部門,快速發(fā)展的數(shù)字內容和在線互動設計,以及采用先進的技術和環(huán)保方案的包裝設計,均享有特別的聲譽。”時任教育部副部長、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會主任的章新勝說,深圳作為發(fā)展中國家中獲得“設計之都”稱號的城市,這不僅是深圳的榮譽,也是中國的榮譽?！霸O計之都”稱號在世界上十分權威。在促進文化多樣性和創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方面,已經在全球范圍內具有很高的影響力。深圳再次發(fā)揮“窗口”作用,成為向世界展示中國創(chuàng)意與設計的一個窗口。打開深圳“設計之都”的官方網站,琳瑯

4、滿目的創(chuàng)意妙想、設計作品、創(chuàng)意展覽不斷在更新。這里是一個“創(chuàng)意超市”,新鮮的、靈動的、無形的“思想”化為一個個具象作品,不安分地在網頁界面上跳動。每一個創(chuàng)意、每一件作品,都迫不及待地要跳出來,趕往“財富之路”。這是深圳特色,創(chuàng)造力就是財富。贏在創(chuàng)意是“設計之都”系列叢書的開篇之作。該書囊括了龐柱平的十幾個創(chuàng)意策劃,并揭示了將創(chuàng)意演變成財富的全過程,號稱是“中國至今唯一一部對外公開商業(yè)秘密的著作”。為何以圖書的形式分享創(chuàng)意成果,龐柱平這樣解釋:“我的初衷是想讓有需要的人受惠于這些創(chuàng)意,如果有人能將這些創(chuàng)意演變成產品,讓消費者受益,我想,我的勞動成果沒有白費,我會無比享受這種成果。但是后來我又一想

5、,創(chuàng)意應該在當今經濟社會價值鏈中真正成為一個有價值的鏈條,只有進入價值鏈,才會將創(chuàng)意真正變成一種產業(yè),創(chuàng)意應該是一種發(fā)明,應該受到知識產權的保護。有了這種想法后,我才去申請專利。在本書里,重點推介了10多項創(chuàng)意項目,申請專利的僅有10項,其它的,我不介意有眼光的商家去 山寨它?！闭缏?lián)合國教科文組織的一位官員所言,“創(chuàng)意是最讓人眼前一亮的事,每一個人的參與,對于一座創(chuàng)意城市,以及對于其未來發(fā)展來說,是相當重要的一個因素,如果一座城市里的人對創(chuàng)意都不感興趣,那么這座城市就不可能成為創(chuàng)意城市。我對于創(chuàng)意城市有一個定義,即創(chuàng)意不是一部分人的事,而是每一個人的事?！饼嬛秸f,目前有不少人對“設計之都”的理解存在著片面性,認為“設計之都”就是平面設計或高端設計,距離平民百姓的生活很遙遠。所謂創(chuàng)意,其實很簡單,在我們的身邊、生活中,它無處不在、無處不有,在普通老百姓那里,每天都生成無窮的創(chuàng)意,例如我們俗稱的生活小竅門就是很好的創(chuàng)意。應該把創(chuàng)意普及到普通市民的日常生活中,激發(fā)普通市民對創(chuàng)意的參與熱情,通過政府或機構舉辦“市民設計大賽”或“創(chuàng)意比賽”之類的活動,讓創(chuàng)意理念走進普通百姓中間。10月11日,以第十一屆全國美展·藝術展為契機,來自聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市網絡聯(lián)盟中其它五個“設計之都”的代表齊集深圳,目前全球六個“設計之都”城市歷史性聚首。深圳作為“