大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討

1、    大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討    翟乃偉摘要：目前，隨著改革開放的不斷深入，社會經(jīng)濟有了極大的發(fā)展，人們的生活水平得到極大的提高。與此相應的，大數(shù)據(jù)時代的到來，為數(shù)字網(wǎng)絡等新媒體提供了便利的條件，并得到了迅速的發(fā)展。從另一方面講，這為廣播電視行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。所以，在大數(shù)據(jù)時代條件下，廣播電視行業(yè)必須加快技術(shù)轉(zhuǎn)型，才能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生活需要，才能夠更進一步地推動科學技術(shù)的發(fā)展。關鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播電視技術(shù)；技術(shù)轉(zhuǎn)型1.大數(shù)據(jù)時代概述作為一種正在經(jīng)歷的歷史時代，大數(shù)據(jù)時代還沒有完全精準的定義。我們通常所講的大數(shù)據(jù)，指的是由于積累

2、的數(shù)據(jù)量太大，人工不能在合理的時間內(nèi)達到將數(shù)據(jù)整理為人類所能解讀的信息。雖然我們不能精準地解讀大數(shù)據(jù)時代，但是，伴隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，社會中必然會出現(xiàn)相關的時代現(xiàn)象。當前，人們的工作和生活已離不開大數(shù)據(jù)，離不開網(wǎng)絡科學技術(shù)。新興的網(wǎng)絡公司在大數(shù)據(jù)中都快速地獲得了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，例如淘寶、蘇寧易購、易迅網(wǎng)等都是將顧客的瀏覽記錄作為可依據(jù)的數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)進行整合與分類，并以此來預測可能會受客戶喜歡的產(chǎn)品。這種依據(jù)數(shù)據(jù)、推薦要點的方式不僅為眾多的網(wǎng)民所喜愛，還為網(wǎng)絡企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益。同理而言，廣播電視雖然是由來已久的行業(yè)，但是也應跟進時代發(fā)展的步伐，根據(jù)現(xiàn)在廣播電視的具體情況

3、，運用現(xiàn)代科學技術(shù)，分析觀眾的具體需求，使開設的節(jié)目能夠更加符合觀眾的各種需要，從而獲得大眾的支持。2.廣播電視的現(xiàn)狀目前，我國廣播電視的發(fā)展前景整體不錯，但在大數(shù)據(jù)時代的背景下，廣播電視技術(shù)面臨著大大小小的挑戰(zhàn)，同時廣播電視節(jié)目的缺點也漸漸顯露出來，例如，廣播電視在做節(jié)目時僅僅是根據(jù)自己的設計，而沒有對觀眾的偏好以及實際需求進行深入的調(diào)查和分析，在如今廣播電視節(jié)目種類繁多且同類節(jié)目的數(shù)量也較多的情況下，倘若沒有符合觀眾的真實需要，那么將會大大減少觀眾的數(shù)量，節(jié)目收視率也將大幅度降低。并且廣播電視與觀眾的連接也比較少，通過建立大數(shù)據(jù)后，則可以將觀眾的真實需要在數(shù)據(jù)上及時地反映出來，大數(shù)據(jù)對于廣

4、播電視尤為重要。同時現(xiàn)在越來越少的觀眾會觀看廣播電視節(jié)目，造成這一結(jié)果主要是因為新媒體的出現(xiàn)，是越來越多的觀眾轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡上的節(jié)目，對廣播電視節(jié)目造成了巨大的威脅。3.大數(shù)據(jù)對廣播電視的影響3.1影響廣播電視技術(shù)發(fā)展基礎進入到大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的廣播電視以及其他報紙、雜志已經(jīng)開始意識到轉(zhuǎn)型的必要性。廣播電視技術(shù)中，就是以“0”“1”編碼的基礎，使廣播電視進入數(shù)字化的發(fā)展中，同時為適應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展奠定了基礎，保證在大數(shù)據(jù)時代中發(fā)展的穩(wěn)定。數(shù)據(jù)化的發(fā)展對廣播電視來說十分有利，對于數(shù)據(jù)以及信息的存儲、傳輸和使用都是十分便捷，讓廣播電視與網(wǎng)絡媒體的連接更為緊密，網(wǎng)絡節(jié)目的共享率也大大提高。在大數(shù)據(jù)時代，

5、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)實現(xiàn)了融合，這使得三種網(wǎng)絡之間的數(shù)據(jù)可以便捷地共享，以前傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能實時收看，如今也能隨時想看就可以看，實現(xiàn)了資源的多元化和共同發(fā)展。大數(shù)據(jù)使廣播電視在技術(shù)上升級和轉(zhuǎn)型，廣播電視事業(yè)得到了進步與發(fā)展。3.2廣播電視在大數(shù)據(jù)時代下面臨的挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)時代的來臨為廣播電視事業(yè)帶來機遇的同時也帶來了危機。在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展歷程中，廣播電視行業(yè)也跟著進行了數(shù)字化的升級和轉(zhuǎn)型，在數(shù)字化和網(wǎng)絡化的體系中也有了很大程度的改善與發(fā)展。但從廣播電視節(jié)目占市場上的比例來說，卻面臨著這樣新的局面節(jié)目的開機率下降、收視率偏低以及評價不高的現(xiàn)象。如今的網(wǎng)絡節(jié)目創(chuàng)作了大量符合現(xiàn)代人需求的節(jié)

6、目，從而減少了對廣播電視的收看率。3.3大數(shù)據(jù)為廣播電視技術(shù)帶了巨大的發(fā)展前景在大數(shù)據(jù)時代下，對數(shù)據(jù)的獲取十分便捷，所以廣播電視行業(yè)就可以利用對數(shù)據(jù)的快速獲取來對自身的發(fā)展進行分析，在適當?shù)臈l件下還能找出技術(shù)的不足，及時進行技術(shù)的升級與轉(zhuǎn)型，并且可以將獲取的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為事業(yè)發(fā)展所需的信息，比如對數(shù)據(jù)統(tǒng)計過后可以發(fā)現(xiàn)在哪個時間段電視收看率比較高，以及哪種類型的電視節(jié)目的收看率更高，以及觀眾收看電視的時長是多久等，這些可以將觀眾的情況了解透徹，從而摸清觀眾對哪類電視節(jié)目類型的關注度高以及在黃金時段的電視節(jié)目收視率高。以前可以說家家戶戶選擇的都是以機頂盒為收看電視節(jié)目的終端，它不僅可以為家庭提供更穩(wěn)定

7、的節(jié)目，還能將家庭收看信息轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)傳送到相關部門，但是現(xiàn)在許多網(wǎng)絡運營商都開始制定自己品牌的終端系統(tǒng)，如小米盒子、華為盒子等，這樣可以將數(shù)據(jù)詳細而完整地傳送到網(wǎng)絡運營商手中。在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展下廣播電視技術(shù)也隨之得到了相應的發(fā)展，提高技術(shù)的同時也為廣播電視節(jié)目收取和統(tǒng)計了相關數(shù)據(jù)。4.如何促進廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型4.1要樹立科學的思維方式從哲學上講，生產(chǎn)決定思維，思維對生產(chǎn)具有巨大的反作用。對廣播電視行業(yè)來講，思維方式對其生產(chǎn)方式起著重大作用，可以說是起著決定性作用。在傳統(tǒng)的廣播制作流程中，廣播電視從業(yè)人員的判斷往往對節(jié)目的定位起決定性的作用。但是，自改革開放以來，我國各項事業(yè)已逐步走向市場，傳

8、統(tǒng)的廣播電視流程已不能滿足當前社會的需要。換而言之，如果某一節(jié)目能夠在廣播電視中播出，還是要由編輯者決定，還是只是以編輯者對社會發(fā)展的洞察力和敏銳度為依據(jù)，來判斷該節(jié)目是否具有輿論導向和價值，而不能將紛繁復雜的社會消息通過數(shù)據(jù)化的數(shù)字整合，那么，必將會使廣播電視節(jié)目脫離社會群體。因此，必須樹立正確的廣播電視思維，做到與時俱進，由傳統(tǒng)的廣播電視思維向現(xiàn)時代的大數(shù)據(jù)思維轉(zhuǎn)變。4.2要轉(zhuǎn)變落后的廣播電視視角在過去，事物之間傳統(tǒng)的邏輯關系是以因果關系為基礎的，但是，在現(xiàn)在的新媒體時代中，事物之間的關系已不再是單一的因果關系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為基礎的新型邏輯關系，以往的因果關系已不能繼續(xù)滿足社會的需要。

9、大數(shù)據(jù)時代對于資源整合與分析具有傳統(tǒng)方式不可比擬的優(yōu)勢，能夠預測未來的發(fā)展走向，并且現(xiàn)在人們已不再單純地關注過去的事件，更多關注的是對未來發(fā)展的展望。因此，廣播電視行業(yè)也要將大數(shù)據(jù)作為一個主要的發(fā)展方向。其實，在現(xiàn)實生活中，這種預測類節(jié)目已經(jīng)存在。比如，在1988年，央廣電臺就曾報道過題為中國人坐中國車的年代不會久遠了的預測類新聞，不過由于當時與之有關的科學技術(shù)還達不到其要求，以至于其作出的推斷也是比較模糊的。但是，在大數(shù)據(jù)時代條件下，廣電行業(yè)可以借助現(xiàn)代的高新技術(shù)產(chǎn)品，來對新聞事件進行深入挖掘和分析，使預測的新聞結(jié)果最終能夠變?yōu)楝F(xiàn)實。4.3要對客戶進行智能化管理在大數(shù)據(jù)時代背景下，由于新媒體的競爭，廣播電視行業(yè)用戶流失現(xiàn)象已經(jīng)非常明顯，或者說有線電視用戶的流失在所難免。針對這一情況，我們可以建立不同的數(shù)據(jù)與客戶流失概率相關聯(lián)的數(shù)學模型，以此對流失可能性較大的高價值客戶發(fā)出預警，進而對不同客戶群體提供與之相應的優(yōu)惠政策。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目注重的是將過去真實的事件報道給觀眾，但如今進入了大數(shù)據(jù)的時代，這些報道難以保證廣播電視節(jié)目的收視率，所以廣播電視節(jié)目的