美國作家代理人協(xié)會（AAR）視角下的美國出版代理業(yè)發(fā)展

1、    美國作家代理人協(xié)會（aar）視角下的美國出版代理業(yè)發(fā)展    葛琦+杜恩龍【摘要】本文主要研究美國作家代理人協(xié)會的會規(guī)及在出版行業(yè)、作者群中的影響。aar在美國出版代理業(yè)界有很好的口碑，會員加入條件嚴格，但是，加入?yún)f(xié)會的會員可以享受協(xié)會帶來的很多便利。美國頂級的作家代理人幾乎都是aar的會員。協(xié)會對作家代理人的業(yè)務(wù)交流與合作、作家代理人的培訓(xùn)與提高、作家代理人的修為規(guī)范等起到了很大的作用。協(xié)會為作者尋找代理人和作家代理人尋找作者提供了便利。【關(guān)鍵詞】出版經(jīng)紀；文學(xué)代理人協(xié)會；出版經(jīng)紀人【作者單位】葛琦，河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；杜恩龍，河北大學(xué)新聞

2、與傳播學(xué)院。association of authors representatives（簡稱aar，美國作家代理人協(xié)會），是北美最大的文學(xué)和戲劇代理人協(xié)會。該協(xié)會位于紐約，創(chuàng)立于1991年，屬于非營利性的會員組織。aar以其網(wǎng)站（http：//）為主要平臺，為代理人會員和作者們提供服務(wù)。代理人會員通過在網(wǎng)站登錄來查看近期的項目、最新的資源和合同通知等內(nèi)容；而作者們也通過瀏覽網(wǎng)頁了解aar的相關(guān)信息，并且可以利用網(wǎng)站的檢索功能，查看各位代理人的資料，尋找適合自己的代理人并與其聯(lián)系。到2016年4月為止，該協(xié)會共有386名會員，均為專業(yè)的文學(xué)和戲劇代理人。網(wǎng)站上發(fā)布著代

3、理人會員的資料、代理過的作品以及代理作品的類型，供作者們參考，也會提供代理人會員的聯(lián)系方式，方便作者與代理人建立聯(lián)系。aar的會員代理過的作者數(shù)以萬計。而據(jù)aar主席gail hochman統(tǒng)計，每個月有超過1000位作家訪問aar主頁來尋找代理人。1維基百科中有關(guān)于aar的詞條，其中陳述了這樣的事實：“在書的領(lǐng)域，成為aar的會員并不是合法的代理人和代理機構(gòu)所必需的，但根據(jù)writer's market的名單，許多美國代理人都是aar會員?！? 查閱了許多業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的知名代理人的資料后，筆者發(fā)現(xiàn)他們中的大部分人的確都加入了aar，并把“aar會員”寫進自己的簡介中，把它作為自己的一個標(biāo)

4、簽，作為自己身份的象征。代理人們樂意并主動以aar會員的身份介紹自己，毫無疑問，這個身份對他們專業(yè)能力的認定是有幫助的，對他們開展、開拓業(yè)務(wù)也是有利的。這也同時證明了在美國出版代理業(yè)界，“aar會員”是一個具有廣泛認可度的、 “含金量” 高的、專業(yè)權(quán)威性的身份象征。aar的主要用戶尋找代理人的作者們，也十分認可aar，許多與aar會員代理人合作過的作者對aar代理人的專業(yè)能力和工作態(tài)度都非常滿意。the favorite child的作者ellen weber libby博士曾說：“如果沒有regina brooks（aar會員），我的書可能還只是我的白日夢。她鼓勵我，在我修改完善作品的時候指

5、導(dǎo)我。她對我想寫的這類書十分了解，基于此，她把我的書稿賣給了一位和她一樣對這個項目感興趣的出版商?！? 可見，ellen weber libby十分感謝他的代理人，也認可了這位代理人的專業(yè)能力和敬業(yè)態(tài)度。顯然，這樣的優(yōu)秀代理人在aar中并不是個例。除了受代理人和作者的認可，aar在整個出版代理業(yè)內(nèi)也廣負盛名。維基百科關(guān)于文學(xué)代理人詞條的置頂外部鏈接便是aar；為作者提供尋找代理人或出版者服務(wù)的literary agent undercover在首頁菜單中附有介紹aar的文章鏈接，并認為aar擁有一些世界最成功的圖書代理人會員；許多與出版代理人相關(guān)的文章中，aar的主頁鏈接都作為首個相關(guān)鏈接；出

6、版機構(gòu)協(xié)會（association of publishing agencies）也與aar建立了合作關(guān)系。那么，各方對aar的認可度由何而來？一、嚴格的準(zhǔn)入制度aar嚴格的入會審核制度保障了代理人會員的質(zhì)量，也在代理人業(yè)務(wù)能力方面為作者提供了保障。aar實行會員制，只有滿足aar最低經(jīng)驗要求的代理人才能夠成為會員。擬入會的文學(xué)代理人必須擁有至少兩年全職代理人的經(jīng)歷，申請前十八個月內(nèi)至少完成了十單代理業(yè)務(wù)，并在業(yè)務(wù)中主要負責(zé)簽訂出版協(xié)議或者操作這些作品的翻譯和表演權(quán)。擬入會的戲劇代理人在申請前兩年內(nèi)，必須以主要負責(zé)人的身份代理過至少五部在百老匯等一流劇院現(xiàn)場演出的劇作。擬入會的代理人在申請的同

7、時還須提交由兩名會員出具的推薦信。這也就是說，新手和業(yè)績不佳的代理人是不會出現(xiàn)在aar會員之列的。aar長期以來對擬入會者專業(yè)能力的嚴格把關(guān)在業(yè)內(nèi)樹立起了良好的口碑。旨在自由交流知識與技巧的公共平臺ragged university 這樣評價aar ：“aar的成員是文學(xué)代理人專業(yè)性的代表?！? 會員的高準(zhǔn)入門檻、業(yè)內(nèi)相傳的好口碑和會員的優(yōu)良業(yè)績?yōu)閍ar樹立起了品牌，帶給了作者們信任感。作者相信aar的會員都具有較強的代理能力、豐富的從業(yè)經(jīng)驗和認真的工作態(tài)度，而這些正是他們挑選代理人的首要標(biāo)準(zhǔn)。aar已經(jīng)幫作者完成了篩選，縮小了選擇范圍。作者從arr選定的代理人都將是有著不俗業(yè)績、具有敬業(yè)精神

8、的優(yōu)秀代理人。二、aar嚴格的會規(guī)會規(guī)對會員的職業(yè)道德和從業(yè)原則有一定的約束和保障。aar要求入會者必須同意遵守其規(guī)章制度和道德守則，其中包括：會員們要保證對客戶的商業(yè)和藝術(shù)方面的需求提供忠實的服務(wù)，不能因任何利益沖突干擾這種服務(wù)，并承諾不欺騙他人；會員要采取負責(zé)任的措施，保障客戶資金的安全和完整；會員應(yīng)保證自己客戶的知情權(quán)，并對客戶的合理要求做出迅速回應(yīng)；會員不得在同一交易中同時代表買方和賣方；會員不得在涉及客戶的交易中獲得秘密的利潤；會員要對其客戶的財務(wù)問題保密；會員不得直接或間接地向客戶或潛在客戶收取閱讀、評價作品等服務(wù)的費用。嚴格的會規(guī)在一定程度上有效地規(guī)范了會員的從業(yè)行為，aar也因

9、此被認為是尋找代理人最安全可靠的途徑之一。號稱互聯(lián)網(wǎng)最大的文學(xué)代理人免費數(shù)據(jù)庫的agentquery在其網(wǎng)站文章中客觀描述了aar的業(yè)內(nèi)信譽度：“aar的會員身份恐怕成為某種五星標(biāo)準(zhǔn)的認可，aar的代理人據(jù)說是城中最好的代理人，據(jù)說他們是最道德的、最誠實的，也最努力地代表他們的客戶，而且100%地合法?！? 然而值得注意的是，雖然一般來說實行會員制的組織機構(gòu)和非會員制的組織機構(gòu)相比較為權(quán)威可靠，但這并不意味著會員制和會規(guī)就是品質(zhì)的絕對可靠保證。aar雖設(shè)立了嚴格的會員準(zhǔn)入制度和會規(guī)，但也難保所有會員都是沒有“問題”的。aar無法規(guī)定會員收取的傭金、費用，也無法規(guī)范會員其他的競爭性商業(yè)行為。th

10、e safest way to search for an agent一文就認為，aar的會員身份并不是質(zhì)量的可靠保證，aar一些會員就因收取回扣等問題受到過嚴肅的投訴6 。agentquery對此給出了客觀中肯的評價：“aar的會員身份不是黑與白、好與壞的試金石。它只提供了一個驗證潛在可信度的來源?！?三、aar提供的檢索功能幫了大忙盡管aar幫作者們挑選了一批精英代理人，但到底哪位代理人更適合自己的作品，還需要作者本人親自挑選。不同的出版代理人有自己不同的作品類型偏好，很少有代理人對各類型的作品全部接受。俗話說“術(shù)業(yè)有專攻”，代理人代理各個類型作品的能力也不盡相同。這就需要作者根據(jù)自己作品

11、的類型和出版需要選擇最合適的代理人。aar網(wǎng)站的檢索功能為作者提供了便利。作者可以根據(jù)作品類型篩選符合類型要求的代理人；有時優(yōu)秀的代理人揚名在外，作者慕名而來，那么作者也可以直接使用姓名檢索功能，若這位代理人是aar會員，網(wǎng)站會顯示出他的信息。四、aar擁有龐大的免費數(shù)據(jù)庫目前，aar有386位會員代理人的信息資料，包括每位代理人代理的作品類型、所屬代理公司、聯(lián)系方式和地址等等。瀏覽者點擊其鏈接即可獲取這些信息。aar數(shù)據(jù)庫最大的好處在于它會按時維護、更新數(shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)的有效性和準(zhǔn)確性，而代理人們負責(zé)更新自己的資料信息。因此，aar為瀏覽者提供的都是最新的、真實的和有效的代理人信息。這為作者和

12、代理人之間架起了溝通的橋梁，為作者提供了與代理人聯(lián)系的易實現(xiàn)渠道，簡化了作者尋找出版代理人的過程；同時，也為其他想與代理人建立聯(lián)系的瀏覽者提供了便利，在促進相關(guān)行業(yè)之間的交流、同行之間信息的傳遞和業(yè)內(nèi)力量的集結(jié)等方面發(fā)揮了積極的作用。在這個大數(shù)據(jù)時代，每個人都面對著海量的信息，如果沒有一個龐大且實用的數(shù)據(jù)庫，作者通過網(wǎng)絡(luò)尋找合適的出版代理人就如同大海撈針，其他瀏覽者可能也要大費周章才能聯(lián)系到目標(biāo)代理人。而aar的會員數(shù)據(jù)庫不僅做到了信息量大，更具實用性的是其整合度高、針對性強，為瀏覽者們過濾掉了沒有利用價值的信息，將相關(guān)信息整合在一個數(shù)據(jù)庫中。而且這個數(shù)據(jù)庫是免費的、開放的，其效能更是發(fā)揮到最

13、大化，受到了瀏覽者的廣泛青睞。五、美國對非營利性組織執(zhí)行的相關(guān)法律規(guī)制也幫了aar的忙一方面，在美國，針對非營利性組織執(zhí)行的相關(guān)法律規(guī)制較為健全，用以約束非營利性組織的違規(guī)行為，督促其以服務(wù)公共利益為目標(biāo)。aar作為非營利性組織，也受到了美國相關(guān)法律規(guī)制的約束，而這也正是aar獲得作者和代理人青睞的原因之一。對于美國公眾來說，服務(wù)于公共利益、不以追求經(jīng)濟利益為目標(biāo)的非營利性組織與商業(yè)化的企業(yè)相比，更值得信賴。aar作為一個這樣的非營利性組織，具有一定的公信力，很容易獲得作者和代理人的信任。除此之外，aar的會員數(shù)據(jù)庫是完全免費為公眾開放的。公眾登錄網(wǎng)頁即可獲取信息。因此，作者通過aar獲得代理

14、人資料是完全零成本的，這是擺在作者們眼前的實惠；而對于代理人來說，加入aar不用繳納額外的費用，達成交易也不用分成給aar，這也維護了代理人的切實利益。公正可靠的形象加之免費提供的服務(wù)使得aar更容易得到作者、代理人以及公眾的認可。另一方面，美國執(zhí)行的相關(guān)法律規(guī)制也確保了aar能夠在一個相對公平的規(guī)制條件下展開競爭，并能充分釋放和利用民間資源8。也可以說，aar在一定程度上享受了美國政府給予的政策支持，這也是它能發(fā)展壯大并獲得廣泛認可的重要原因之一。六、aar豐厚的會員權(quán)益除了位列會員數(shù)據(jù)庫之中供作者們檢索，擁有大批潛在客戶，aar的會員代理人們還能享受協(xié)會提供的其他權(quán)益。1.使用月度面板和工

15、具箱，這包括豐富的項目資源，如數(shù)字媒體、營銷、合同、封面藝術(shù)、國外版權(quán)和經(jīng)紀管理等等；2.與業(yè)內(nèi)人士一同參與業(yè)內(nèi)晚會及一些網(wǎng)絡(luò)事件；3.接收合同提醒和最新的出版法提醒；4.獲得aar的半年度簡報the pitch；5.使用aar博客；6.享受完整的項目和提醒存檔，這樣不在紐約地區(qū)或無法參與會議的會員也可以得到全部重要的信息；7.享受bea、倫敦書展等會議及表演或其他事件的折扣；8.加入委員會，與出版者在合同、版稅和國際版權(quán)等問題上積極聯(lián)系；9.每年都會舉辦慶祝晚會。這些權(quán)益看似沒什么特別，事實上對代理人來說卻是十分重要甚至必要的。aar以組織的力量為會員開展工作提供了便利：aar為會員收集并整

16、合最新的業(yè)內(nèi)消息，使會員能夠及時掌握技術(shù)、市場、政策和活動等方面的動態(tài)，便于他們調(diào)整方向、計劃以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的要求。例如，1993年，aar的簡報刊登了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的文章，這在當(dāng)時是非常具有前瞻性的，最近的2015年的the pitch中則介紹了印度文學(xué)節(jié)、中立出版商網(wǎng)站的新動態(tài)等業(yè)內(nèi)消息；為會員提供了與同行交流溝通的渠道和平臺，代理人之間可以相互學(xué)習(xí)、相互了解業(yè)內(nèi)動態(tài)、交換資源和交流業(yè)務(wù)經(jīng)驗等等，提高從業(yè)能力；更重要的是為會員提供了與業(yè)內(nèi)人士聯(lián)系的機會，會員可以通過與出版商的聯(lián)絡(luò)掌握市場行情，與出版商建立合作伙伴關(guān)系，也更利于代理人形成并擴展自己的業(yè)內(nèi)關(guān)系網(wǎng)，以利于業(yè)務(wù)工作的開展。面對如此有

17、利的會員權(quán)益，出版代理人們自然樂意加入并擁護aar。綜上所述，aar獲得了業(yè)內(nèi)各方的廣泛認可。作者們認可aar的專業(yè)性和權(quán)威性，信任aar會員的從業(yè)道德，認可協(xié)會提供的服務(wù)，這為aar積攢了龐大的潛在客戶群，也帶來了好口碑和高訪問量。同時，aar的高訪問量和擁有的潛在客戶群成為許多優(yōu)秀的出版代理人爭相加入的重要原因。美國的代理機構(gòu)大多擁有自己的網(wǎng)站，有些代理人自己也擁有網(wǎng)頁或博客、推特等網(wǎng)絡(luò)平臺，用來宣傳并與客戶聯(lián)系，但代理人或代理機構(gòu)自己的平臺遠遠比不上aar的傳播范圍和訪問量。如此，代理人加入aar既能夠提高自己的知名度，增強作者對自己的信任感，也為達成交易增添了新的渠道；而aar強大的會

18、員權(quán)益也吸引著一大批優(yōu)秀的代理人加入，使得aar的會員群體不斷得到擴充、豐富和更新，使得aar在業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位進一步鞏固，使aar成為美國出版代理業(yè)界的第一品牌。 aar與美國出版代理人之間是互利互惠的關(guān)系。aar不僅為代理人提供廣泛的潛在顧客群、拓展業(yè)務(wù)的渠道便利和實用權(quán)益的支持，還有利于代理人個人名望的提高、相關(guān)行業(yè)內(nèi)人脈的建立以及其業(yè)務(wù)的順利開展。aar的實力越強、影響力越廣，其會員代理人的權(quán)益就越豐厚，個人的業(yè)務(wù)能力和業(yè)內(nèi)地位就越容易被認可，業(yè)務(wù)交易也就越易達成；而會員代理人的質(zhì)量越高、業(yè)績越好、越受作者信任，也就越能增強aar的權(quán)威性和專業(yè)性，越能提高作者對aar的信賴度和認可度。aar也就能夠吸納更多的優(yōu)秀代理人加入，促進協(xié)會的良性發(fā)展。從整個行業(yè)來看，aar的存在和發(fā)展也與美國出版代理行業(yè)的發(fā)展相輔相成。美國出版代理行業(yè)的應(yīng)運而生，促成了aar的成立，美國出版代理行業(yè)的蓬勃發(fā)展也進一步推動了aar的發(fā)展和壯大；而aar的出現(xiàn)則更好地服務(wù)了美國出版代理行業(yè)，為行業(yè)的發(fā)展提供了人才、市場、渠道和信息等方面的支持，為行業(yè)注入了推動力量。同時，aar積極構(gòu)建出版代理行業(yè)的規(guī)章制度和出版代理人的從業(yè)原則，使得美國的出版代理行業(yè)能夠更規(guī)范、更高效、更系統(tǒng)及