開題報告聯(lián)想

1、沈陽理工大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院畢業(yè)論文開題報告聯(lián)想電腦營銷策略分析院（系）_經(jīng)濟與管理學(xué)院_ 專 業(yè)_市場營銷_ _班 級_ _10201226_ _姓 名_閆 焓 _指導(dǎo)老師_劉慶君 _ _ _ 二零一四 _ 年二 月一、選題意義 隨著筆記本電腦價格和性能的快速發(fā)展，在經(jīng)歷了身份的象征、職業(yè)的選擇兩個階段之后，筆記本正在成為享受娛樂生活的親密伙伴，消費者對筆記本的需求日益增大。此時，聯(lián)想筆記本業(yè)務(wù)當(dāng)務(wù)之急是結(jié)合市場變化，制定以顧客為導(dǎo)向的營銷策略組合，增強自身綜合實力，奠定走向國際化企業(yè)的基礎(chǔ)研究的目的和意義研究的目的：本文對聯(lián)想筆記本業(yè)務(wù)的營銷現(xiàn)狀制定企業(yè)市場營銷策略，從總體上對企

2、業(yè)的市場營銷活動進行規(guī)劃、指導(dǎo)和約束，從而增強企業(yè)活動的穩(wěn)定性，提高企業(yè)對資源利用的效率，使企業(yè)的市場經(jīng)營活動有整體的規(guī)劃和統(tǒng)一的安排研究的意義：（1）有利于提高聯(lián)想筆記本業(yè)務(wù)的獲利能力。合理的營銷策略，可以保持筆記本的銷售穩(wěn)定，達到長期占領(lǐng)市場的目的。（2）有利于提高聯(lián)想筆記本的市場占有率。市場占有率是指企業(yè)產(chǎn)品銷售量在市場同類產(chǎn)品銷售總量中所占的比重，不斷擴大產(chǎn)品銷售量是提高市場占有率的主要途徑，而要擴大產(chǎn)品的銷售量關(guān)鍵是采用有效地營銷策略。（3）有利于提高聯(lián)想公司的綜合競爭能力。合理的營銷策略是確保企業(yè)獲利的必要條件，它能夠使企業(yè)具備自我改進的能力，提高企業(yè)的綜合競爭力。適當(dāng)?shù)臓I銷策略可

3、以使聯(lián)想集團有效推動產(chǎn)品廣泛進入目標(biāo)市場，獲得顧客的認可，賺取最大化的利潤。二、研究方案與預(yù)期成果1研究思路與方法本文通過書刊查閱、網(wǎng)上搜集、實地相關(guān)企業(yè)調(diào)查等手段，在獲取一定數(shù)據(jù)和資料的基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代營銷理論，從該地產(chǎn)項目的實際情況出發(fā)，提出該地產(chǎn)項目在市場營銷策略方面存在的問題及其解決對策，以達到完成最終論斷的目的。本論文主要采用以下方法：列事實、擺依據(jù)；理論和實踐相結(jié)合；引用分析等方法。主要通過圖書查詢、網(wǎng)上瀏覽、去相關(guān)部門實地調(diào)研等方法來收集資料，運用市場營銷的相關(guān)知識來撰寫論文。2預(yù)期成果通過運用營銷知識對沈陽麗都新城地產(chǎn)項目所采取的市場營銷策略進行分析，發(fā)現(xiàn)其市場營銷策略存在的問

4、題，并提出相應(yīng)的解決辦法和可行性對策，有助于該地產(chǎn)項目改進其營銷方法、完善其銷售模式，并完成本人的畢業(yè)論文設(shè)計工作。三、論文提綱摘要Abstract緒論1關(guān)于聯(lián)想1.1背景1.2聯(lián)想的企業(yè)簡介1.2產(chǎn)品的型號介紹2.環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境2.1.1政治環(huán)境2.1.2經(jīng)濟環(huán)境2.1.3社會環(huán)境2.1.4技術(shù)環(huán)境2.1.5人口分布及消費環(huán)境因素2.2微觀銷售環(huán)境2.2.1可能加入者的威脅2.2.3規(guī)模經(jīng)濟2.2.4差異壁壘2.2.5資金需求壁壘2.2.6顧客轉(zhuǎn)換成本2.2.7專利和專有技術(shù)2.3行業(yè)內(nèi)競爭2.4替代品2.5供應(yīng)商討價還價的能力2.6購買商討價還價的能力3聯(lián)想電腦的市場環(huán)境分析3.1

5、影響聯(lián)想筆記本電腦市場環(huán)境的因素4. 聯(lián)想的區(qū)域策劃分析（遼寧分區(qū)）4.1推廣手段4.1.1廣告宣傳4.1.2宣傳單4.1.3雜志4.2軟文化宣傳4.3人員推銷4.4公共關(guān)系4.5聯(lián)想的營業(yè)推廣4.5.1贈送促銷4.5.2分期付款5對于聯(lián)想在營銷中的問題及建議5.1聯(lián)想電腦渠道沖突成因5.2針對聯(lián)想電腦渠道沖突的對策5.2.1針對垂直渠道沖突的對策5.2.2針對水平渠道沖突的對策5.2.3針對多渠道沖突的對策6結(jié)論四、論文寫作進度安排 1工作任務(wù)分解：第一階段：收集論文所需的相關(guān)資料，查詢文獻。復(fù)習(xí)市場營銷，服務(wù)營銷學(xué)，銷售管理，客戶關(guān)系管理等課程；第二階段：整理論文相關(guān)資料、文獻。通過實習(xí)結(jié)

6、合企業(yè)的具體情況寫出論文大綱；第三階段：主要是論文撰寫階段，寫出論文主要內(nèi)容，并及時與指導(dǎo)老師聯(lián)系，及時修改，寫出第二稿、第三稿；第四階段：主要是論文定稿，對合格的論文打印裝訂并開始著手準(zhǔn)備論文答辯；第五階段：主要是論文答辯階段2各階段完成的內(nèi)容及時間分配2012年7月19日2012年12月13日收集資料，擬訂論文題目和開題報告。2012年12月13日2012年12月15日撰寫開題報告并上交； 2013年1月10日2013年03月04日完成論文初稿； 2013年03月05日2013年04月01日修改論文，撰寫論文第二稿；2013年04月02日2013年04月22日修改論文，撰寫論文第三稿；20

7、13年05月08日2013年05月15日做好答辯前準(zhǔn)備，進行答辯。五、完成設(shè)計（論文）所具備的條件、存在的問題等1.所具備的條件（1）大學(xué)期間在校系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了相關(guān)的理論知識；（2）課外查閱并收集、整理了大量相關(guān)理論與證實資料；（3）網(wǎng)上瀏覽相關(guān)資料，并進行了有效整理；（4）去實地相關(guān)企業(yè)與部門進行實證調(diào)研，掌握第一手資料；（5）圖書館閱讀相關(guān)書籍豐富、拓寬自身理論水平。2.存在問題（1）根據(jù)地域特征的不同，不能大范圍的實踐嘗試，得到的理論結(jié)果可能有些許的地方特點。（2）時間相對較短，實地考查時間有限；（3）相關(guān)企業(yè)資料獲取有一定的難度；（4）外文資料的收集與整理局限于個人外文水平，有一定困難。六、參考文獻主要參考資料：1斯蒂芬·P·羅賓斯：管理學(xué)M北京：中國人民大學(xué)出版社1997 2陳寶玉,李穎：市場營銷導(dǎo)論. 北京:清華大學(xué)出版社，2006.063李文國，王秀娥：市場營銷.上海交通大學(xué)出版社2005.24王方：市場營銷策劃.中國人民大學(xué)出版社2006.25(美)德爾·L·