2018年10月自考《企業(yè)形象設(shè)計(jì)(cis)》考試真題(全套試卷)

1、1 2018 年 10 月自考企業(yè)形象設(shè)計(jì)（cis ）考試真題整理（全套試卷）一、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分）1.世界上一致公認(rèn)，最早的cis 正式實(shí)施的時(shí)間是c.1957 d.1958 a.1955 b.1956 2.20 世紀(jì) 60 年代 cis 主要流行于歐美大陸，出現(xiàn)了一批“形象大師”，如a.京斯頓 b.奧格威 c.畢克 d.羅維3.處于 cis 戰(zhàn)略的核心，體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的基本價(jià)值取向，反映企業(yè)對自身生存與發(fā)展一些基本問題的看法的是a.ci b.vi c.mi d.bi 4.“一筆標(biāo)志設(shè)計(jì)法”又稱2 a.變異b.鑲嵌c.折帶d.連接5.企業(yè)識別系統(tǒng)

2、對企業(yè)標(biāo)志特性進(jìn)行了分類，其作者是a.林磐聳b.藤邦宏c.蘭多d.瓊斯頓6.在色彩的面貌上最富個(gè)性、最易區(qū)別的，毫無共同成分的色彩屬于a.基本色相b.常用色相c.相對色相d.絕對色相7.色彩可引起共鳴，交通業(yè)、it 業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)等企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)色一般a.綠色3 b.黃色c.藍(lán)色d.紫色8.世界通行的一種常見的色彩編號表示法是a.psm b.dic c.toko d.pms 9.在標(biāo)志中比較常見，將企業(yè)名稱或簡稱設(shè)計(jì)成意義完整個(gè)性鮮明的企業(yè)標(biāo)志屬于a.品牌標(biāo)準(zhǔn)字b.字體標(biāo)志c.特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字d.活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字10.標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性，纖維制品、香水、化妝品類

3、商品適合a.細(xì)線形字體4 b.圓滑形字體c.角形字體d.方形字體11.以下哪個(gè)企業(yè)的形象代言物體現(xiàn)了企業(yè)形象代言物具有獨(dú)立自主的意義? a.日本麒麟b.麥當(dāng)勞c.日本盛多利d.日本大榮百貨12.為強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點(diǎn)，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號，稱之為a.特形圖案設(shè)計(jì)b.象征圖案設(shè)計(jì)c.企業(yè)形象代言物d.企業(yè)造型13.提出“ q、s、c、v”戰(zhàn)略的企業(yè)是a.肯德基炸雞公司5 b.可口可樂公司c.百事可樂公司d.麥當(dāng)勞公司14.ci 傳入日本的時(shí)間是a.20 世紀(jì) 50 年代b.20

4、 世紀(jì) 60 年代d.20 世紀(jì) 80 年代c.20 世紀(jì) 70 年代15.以下屬于基本要素系統(tǒng)的是a.包裝袋b.合同書c.廣告語d.檔案袋16.以下屬于對內(nèi)行為識別系統(tǒng)的是a.經(jīng)營戰(zhàn)略b.員工培訓(xùn)6 c.廣告活動(dòng)d.公關(guān)活動(dòng)17.如果將企業(yè)比作一個(gè)人，在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中被稱為企業(yè)的“外觀服飾”的是a.理念識別系統(tǒng)b.行為識別系統(tǒng)c.視覺識別系統(tǒng)d.環(huán)境識別系統(tǒng)18.奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志運(yùn)用了以下設(shè)計(jì)技法a.和諧b.漸變c.對稱d.反復(fù)19.以下企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定屬于單色標(biāo)準(zhǔn)色的企業(yè)是a.家樂福b.肯德基c.殼牌石油7 d.招商銀行20.不僅具有發(fā)動(dòng)所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計(jì)要素的

5、核心，更在消費(fèi)群體心目占據(jù)重要地位的是a.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字b.企業(yè)名稱c.企業(yè)標(biāo)志d.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色二、多項(xiàng)選擇題 （本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分）21.ci 推進(jìn)手冊中的 cis 開發(fā)作業(yè)流程包括a.調(diào)查階段b.評估階段c.創(chuàng)意階段d.企劃階段e.實(shí)施階段22.具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志包括a.植物造型標(biāo)志8 b.動(dòng)物造型標(biāo)志c.自然造型標(biāo)志d.器物造型標(biāo)志e.文字造型標(biāo)志23.色彩三要素的內(nèi)容包括d.純度e.溫度24.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類包括a.字體標(biāo)志b.品牌標(biāo)準(zhǔn)字c.特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字d.書法標(biāo)準(zhǔn)字e.活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字25.企業(yè)形象代言物的設(shè)定需要考慮的因素有a.消費(fèi)者宗教信仰b.消費(fèi)者風(fēng)俗習(xí)慣9

6、 c.企業(yè)性質(zhì)d.企業(yè)造型e.設(shè)計(jì)題三、名詞解釋題 （本大題共 5 小題，每小題 3 分，共 15 分）26.突破27.特形圖案28.標(biāo)準(zhǔn)色29.品牌再定位30.特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字四、簡答題 （本大題共 5 小題，每小題 5 分，共 25 分）31.簡述 vi 系統(tǒng)的兩大要素系統(tǒng)。32.簡述標(biāo)志制圖的三種方法。33.簡述企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的常用表示方法。34.簡述品牌再定位的措施。35.簡述手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧。五、論述題 （本大題共 1 小題， 15 分）10 36.論述企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點(diǎn)。六、視覺設(shè)計(jì)題 （本大題共 1 小題， 15 分）37.根據(jù)材料和要求為企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)標(biāo)志，并說明創(chuàng)意思路。材料：（ 1）公司名稱：湖北布谷農(nóng)莊食品有限公司（2）行業(yè)：食品業(yè)要求：（ 1）體現(xiàn)公司的行業(yè)特點(diǎn)；（2