市場調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告樣本

1、市場調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告樣本一、調(diào)查目的1、通過本項(xiàng)目訓(xùn)練，幫助學(xué)生認(rèn)識到確定市場調(diào)查目標(biāo)(調(diào)研立題)在市場調(diào)研活動中的重要作用。市場調(diào)研是一項(xiàng)有目的活動，市場調(diào)研的第一步工作需要確立市場調(diào)查目標(biāo)(調(diào)研課題)。這是保證市場調(diào)研活動正確性、有效性的前提。調(diào)研課題確立的準(zhǔn)確與否，決定著調(diào)研能否取得成效。如果課題確定的不準(zhǔn)確，整個(gè)調(diào)研將是無效勞動。2、通過本項(xiàng)目訓(xùn)練，幫助學(xué)生掌握科學(xué)確定市場調(diào)查目標(biāo)的基本技能。學(xué)生能夠根據(jù)有關(guān)項(xiàng)目要求，尋找調(diào)研要解決的問題、確定調(diào)研要達(dá)到的目標(biāo)，明確調(diào)研的具體內(nèi)容。掌握這一技能對學(xué)生獨(dú)立操作市場調(diào)研活動是很重要的，對能勝任將來的營銷工作來或?yàn)樽约簞?chuàng)業(yè)都是需要的基礎(chǔ)性工作。二

2、、實(shí)習(xí)報(bào)告本次調(diào)查中，當(dāng)問到認(rèn)知各種不同品牌的主要途徑時(shí)，大多數(shù)受訪者(.%)聲稱主要是通過廣告獲悉各種不同品牌的飲料，而自己喝過后知道的也占一半以上(.%)。其他諸如親友和商家的介紹也為消費(fèi)者認(rèn)知各種飲料品牌起到一定的作用。品牌選擇：情有獨(dú)鐘不容易面對各種類型的飲料，人們有不同的選擇習(xí)慣?？傮w來看，多數(shù)消費(fèi)者(.%)都不會局限于消費(fèi)一種飲料產(chǎn)品;對某一類型飲料情有獨(dú)鐘的人群比例較少，僅占.%;也有.%的消費(fèi)者在不同種類的飲料間轉(zhuǎn)換，沒有較明確的選擇范圍，他們只是“有什么喝什么”，無所謂種類。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買飲料時(shí)在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。但相同的是，六大城市消費(fèi)者

3、均將碳酸類飲料作為首選，各地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料，北京人有更濃厚的興趣，比例為.%。從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比男性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。在各類飲料中，最受消費(fèi)者歡迎的就是可樂類飲料，有.%的消費(fèi)者會喝各種品牌的可樂產(chǎn)品;瓶裝水(.%)雖然在國內(nèi)市場普及的時(shí)間不是很長，但現(xiàn)在已與傳統(tǒng)汽水飲料(.%)擁有相近比例的擁戴者;即飲茶類飲品在進(jìn)入市場初期，由于與傳統(tǒng)的飲茶觀念和飲茶習(xí)慣有很大的沖突，而一度存有爭議，但現(xiàn)在這一產(chǎn)品已在飲

4、料市場異軍突起，大有后來居上的架勢。相比之下，同樣作為傳統(tǒng)飲料經(jīng)過現(xiàn)代技術(shù)加工的豆奶類產(chǎn)品在消費(fèi)者中的選擇比例就較低，僅有不到三成。究其原因，主要是豆奶飲品口味單一，跟不上現(xiàn)代人求新求奇的消費(fèi)心理。消費(fèi)習(xí)慣：品牌消費(fèi)市場在飲料行業(yè)，同類飲料產(chǎn)品的品質(zhì)差異不大，價(jià)格懸殊也不大，因此品牌因素會很大程度地作用于消費(fèi)者的購買選擇。通過研究消費(fèi)者的選擇習(xí)慣，我們把消費(fèi)人群劃分為具有忠誠性單品牌選擇型(“只喜歡一個(gè)牌子”)、習(xí)慣性單品牌選擇型(“總是買一個(gè)牌子，但說不上喜歡，只是習(xí)慣了”)、多品牌選擇型(“幾個(gè)牌子換著買”)、追求方便型(“見到什么牌子，就買什么牌子”)和價(jià)格導(dǎo)向型(“不看牌子，哪個(gè)便宜就

5、買哪個(gè)”)等五個(gè)群體。調(diào)查結(jié)果顯示，在品牌美譽(yù)度方面，可口可樂是近三分之一(.%)，消費(fèi)者心目中的比較好品牌，認(rèn)為可口可樂、百事可樂、雪碧是比較好品牌的人數(shù)比例分別為.%、.%、.%。調(diào)查顯示：消費(fèi)者對品牌評價(jià)影響因素的排序由高到低依次為：保質(zhì)期、口味、營養(yǎng)成分、品牌、容量。購買場所：超市小店受青睞今天超級市場幾乎遍地開花，城市市民對其接受程度從消費(fèi)者購買飲料的地點(diǎn)即可見一斑。調(diào)查顯示，.%的消費(fèi)者一般都是在超市購買飲料的，占被調(diào)查者的絕大多數(shù)。個(gè)體小商店或副食品店也是消費(fèi)者較常購買飲料的地方?.%。超市的潔凈與個(gè)體小商店的方便，使這兩種零售點(diǎn)成為人們最喜歡的飲料購買場所，在所有終端渠道中，兩者占了將近九成。三、實(shí)訓(xùn)感想這次實(shí)訓(xùn)的時(shí)間雖然短暫，但是這次實(shí)訓(xùn)給我?guī)淼挠绊懘_是終生的。我不僅學(xué)會了如何進(jìn)行市場調(diào)查和預(yù)測，更重要的是從這次實(shí)訓(xùn)中我找著了如何克制自己害羞、怯懦性格的方法，這個(gè)問題 一直以來都困擾著我。我會永遠(yuǎn)記住這次實(shí)訓(xùn)的。家教市場調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告精選電信運(yùn)營企業(yè)的市場調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告廣告市場調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告范文電腦銷售市場調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)