劉德華演唱會(huì)策劃方案

1、企業(yè)贊助參與回報(bào)明細(xì)依蘭文化策劃執(zhí)行前言當(dāng)今亞洲巨星、 香港影帝、 影視歌三棲明星劉德華， 繼 2002年內(nèi)地之行獲得巨大成功之后，于2004年 9 月將再次來(lái)到上海八萬(wàn)人體育場(chǎng)舉行盛大演出。本次演出節(jié)目更新、規(guī)模更大、制作更精、場(chǎng)面更炫，必將引起媒體極大關(guān)注，并掀起新一輪“劉德華”潮。相信屆時(shí)將再次在上海引起轟動(dòng)，盛況空前。亞洲巨星劉德華的個(gè)人魅力有著超強(qiáng)的、跨時(shí)代的感染力，不僅吸引著時(shí)尚、年輕的追星族，同樣對(duì)資深、成功人士有著深遠(yuǎn)的影響。所以本次演唱會(huì)將是空前盛大。企業(yè)與本次活動(dòng)結(jié)合，可乘“劉德華”之熱潮增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)親和力、贏得消費(fèi)者，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。我們?yōu)槠髽I(yè)策劃贊助亞洲

2、巨星劉德華之上海八萬(wàn)人體育場(chǎng)盛大演出活動(dòng)：期望借助本次活動(dòng)，將企業(yè)品牌與活動(dòng)緊密結(jié)合，集中本市乃至華東優(yōu)勢(shì)媒體，通過(guò)大規(guī)模、高密度、立體、全方位的宣傳推廣以達(dá)到超過(guò)單純媒體宣傳的效果，從而提高并鞏固企業(yè)在上海乃至華東地區(qū)的知名度，去占有市場(chǎng)更多的份額。本次盛大演唱會(huì)宣傳就電視、廣播、報(bào)刊、平面、戶外車身、燈箱廣告，加上新聞發(fā)布會(huì)、宣傳品、票務(wù)回贈(zèng)、網(wǎng)絡(luò)及演出現(xiàn)場(chǎng)等宣傳，企業(yè)參與無(wú)疑是物超所值。 組織機(jī)構(gòu)主辦單位：文新報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦單位：東方演藝有限公司協(xié)辦單位：上海依蘭文化傳播有限公司票務(wù)總代理：東方票務(wù)公司 演出時(shí)間2004 年 9 月 17 日周五晚（暫定） 演出地點(diǎn)上海八萬(wàn)人體育場(chǎng)是目前在

3、亞洲最具影響力的演出、比賽場(chǎng)地，每場(chǎng)可容納8 萬(wàn)人，適合舉辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大演出、比賽活動(dòng)。 演出票價(jià)1280元、880 元、680 元、480元、380 元、280 元、180 元、100 元費(fèi)用：人民幣 150萬(wàn)權(quán)益及回報(bào)特約聯(lián)合贊助企業(yè)享有2004 年劉德華八萬(wàn)人體育場(chǎng)盛大演唱會(huì)的特約聯(lián)合贊助權(quán)。各大媒體：電視、報(bào)紙、廣播、戶外、燈箱、車身、宣傳品等媒體宣傳由企業(yè)特約聯(lián)合贊助2004 年劉德華八萬(wàn)人體育場(chǎng)盛大演唱會(huì)，出現(xiàn)特約聯(lián)合贊助企業(yè)logo 及特約聯(lián)合贊助企業(yè) 廣告宣傳 。特約聯(lián)合贊助企業(yè) 回贈(zèng)價(jià)值 1.5 萬(wàn)元不等面值 2004 年劉德華八萬(wàn)人體育場(chǎng)盛大演唱會(huì)的 入場(chǎng)券 。廣告宣傳回

4、報(bào)明細(xì)如下： 電視活動(dòng)廣告片長(zhǎng)15 秒1、整體活動(dòng)廣告從 2004 年 8 月 18 日9 月 16 日投放 15 秒廣告片：活動(dòng)廣告中含 特約聯(lián)合贊助權(quán)益及 logo 。新聞綜合、新聞娛樂(lè)、音樂(lè)、生活時(shí)尚、東方電影、教育臺(tái)等頻道各頻道每天滾播 12 次以上，其中 8 次以上黃金時(shí)段，周期為30 天，總播出量不少于 365 次。2、以特約聯(lián)合贊助商為主 的廣告15 秒廣告片：活動(dòng)廣告中含特約聯(lián)合贊助商10 秒企業(yè)廣告 +特約聯(lián)合贊助權(quán)益及 logo 。音樂(lè)、生活時(shí)尚頻道在04 年 8 月 18 日9月 16 日期間投放，總播出量不少于226 次。電視媒體投放費(fèi)用：人民幣 273.75 萬(wàn)元整（

5、折后價(jià)） 高級(jí)商務(wù)樓宇電視廣告片長(zhǎng)15秒15 秒廣告片：活動(dòng)廣告中含 特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo 。從 2004 年 8 月 19 日9月 16日，每天 8:0020:00 滾動(dòng)播放。市區(qū)內(nèi)高級(jí)商務(wù)樓350 幢，800臺(tái)電視機(jī)，每幢2 臺(tái)以上，滾動(dòng) 80 次/ 天，周期 14 天，總次數(shù)不少于89.6 萬(wàn)次。高級(jí)商務(wù)樓宇電視媒體投放費(fèi)用：人民幣 19.6 萬(wàn)元整（折后價(jià)） 廣播電臺(tái)廣告片長(zhǎng)15 秒15 秒廣告片：活動(dòng)廣告中含 特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo從 2004 年 8 月 1 日9月 16日東廣流行音樂(lè)頻率fm103.7、上廣交通頻率 am648/fm105.7每天整點(diǎn)或半點(diǎn)滾播10 或

6、12 次，周期為 47 天，總播出量不少于1000 次。廣播媒體投放費(fèi)用：人民幣 23.03 萬(wàn)元整（折后價(jià)） 報(bào)刊平面廣告1、整體活動(dòng)廣告約 2004 年 8 月 1 日9月 16日（根據(jù)活動(dòng)實(shí)際的情況執(zhí)行）刊登相關(guān)的劉德華演唱會(huì)的宣傳廣告，含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo 。新民晚報(bào)、東方早報(bào)、上海星期三、 新聞晨報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)等宣傳刊登廣告，次數(shù)不少于 14 次。2、以特約聯(lián)合贊助為主 的廣告約 2004 年 8 月 1 日9月 16日（根據(jù)活動(dòng)實(shí)際的情況執(zhí)行）刊登相關(guān)的劉德華演唱會(huì)的宣傳廣告，含特約聯(lián)合贊助權(quán)益、2/3 廣告位及l(fā)ogo 。新聞晨報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海星期三，不少于3 次

7、。報(bào)刊媒體投放費(fèi)用：人民幣 51.5 萬(wàn)元整（折后價(jià)）車亭燈箱： 70 個(gè)（50 個(gè)大、 20 個(gè)?。┸囃粝鋸V告，大燈箱含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及 logo ，67個(gè)小燈箱含特約贊助1/31/2 廣告。規(guī)格：大燈箱：3.5 米 1.2 米； 小燈箱：1.8 米1.1 米。鬧市區(qū)、居民生活社區(qū)。發(fā)布時(shí)間： 2004年 8 月 1 日9 月 16 日。車亭燈箱媒體投放費(fèi)用：人民幣 46.89 萬(wàn)元整（折后價(jià)） 戶外公交車身媒體：整車廣告， 車身兩側(cè)含 特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo ，3 輛車車尾含特約贊助商 1/31/2 廣告。豪華空調(diào)車、鬧市區(qū)行駛、10 輛發(fā)布時(shí)間： 2004年 7 月9 月發(fā)布周期

8、： 2 個(gè)月戶外公交車身媒體投放費(fèi)用：人民幣 30 萬(wàn)大型媒體新聞發(fā)布會(huì) （根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地安排）新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo 。新聞發(fā)布海報(bào)廣告含 特約贊助權(quán)益 、 易拉寶廣告含 1/31/2 特約贊助商廣告 等現(xiàn)場(chǎng)懸掛贊助企業(yè)橫幅新聞發(fā)布投放費(fèi)用：人民幣 30 萬(wàn)元整 音像店、柯達(dá)連鎖店海報(bào)廣告：宣傳海報(bào)中含 特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo 。2004年 89月演出前，全市500家，數(shù)量不少于500個(gè)，5 元/ 個(gè)/ 天派送點(diǎn)海報(bào)投放費(fèi)用：人民幣 12.5 萬(wàn)元整 宣傳品1、海報(bào)宣傳含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo 。宣傳海報(bào) 5000 份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸： 72cm 54cm張貼

9、到遍布全市的300 個(gè)售票網(wǎng)點(diǎn)及上海周邊地區(qū)售票網(wǎng)點(diǎn)2、入場(chǎng)券票面封套宣傳封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo 。票面封套宣傳 80000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸約 22cm 9.5cm3、宣傳手冊(cè)封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo +內(nèi)頁(yè) 1 跨頁(yè)廣告及 logo 。宣 傳 手 冊(cè)100000 份 ， 標(biāo) 準(zhǔn) 尺 寸 約 為13cm 11cm ；隨票附贈(zèng) 80000 份，其它隨宣傳單片統(tǒng)一派送酒吧、四、五星級(jí)賓館、酒店。宣傳品制作投放費(fèi)用：人民幣30 萬(wàn)元整演出現(xiàn)場(chǎng)（根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地情況安排）含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及l(fā)ogo 。演唱會(huì)八萬(wàn)人體育場(chǎng)外圍及入口處各類燈箱廣告；演出場(chǎng)館外入口處演出及企業(yè)橫幅、指示牌廣告發(fā)布

10、時(shí)間：約 2004 年 8 月 15 日9月 16 日現(xiàn)場(chǎng)投放費(fèi)用：人民幣 75 萬(wàn)元整其他輔助媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳： 從 2004 年 7 月底起，向各主流網(wǎng)站和售票網(wǎng)站全面重點(diǎn)推出本次介紹，預(yù)訂票消息，演出相關(guān)內(nèi)容。主流網(wǎng)站有： 新浪網(wǎng)、東方網(wǎng)、上海熱線、文新在線等；售票網(wǎng)站有： 東方票務(wù)、柯達(dá)網(wǎng)絡(luò)票站等。平面消息： 從 2004 年 7 月底起，文新及本市其它各主要平面媒體刊發(fā)本次演出消息，并配發(fā)照片，對(duì)外公開售票。平面專題： 從 2004 年 7 月底起， 新民晚報(bào)、 東方早報(bào)、 新聞晨報(bào) 、 新聞晚報(bào)、 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、 青年報(bào)、 上海電視、 中國(guó)日?qǐng)?bào)、 上海日?qǐng)?bào)、 英文星報(bào)、 上海星期三、 完全生活手冊(cè)、 外灘畫報(bào)、 文匯報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、 上海壹周、 新聞午報(bào)、 地鐵報(bào)、 浙江日?qǐng)?bào)等報(bào)刊分別刊發(fā)2 次以上、半版以上的演出專題報(bào)道，并配發(fā)