公交車車體廣告市場調(diào)查報(bào)告

1、公交車車體廣告市場調(diào)查報(bào)告12020年5月29日文檔僅供參考52020年5月29日專 業(yè) 策 劃 與 市 場 調(diào) 查姓名 :*學(xué)號(hào) :*班級(jí) :*指導(dǎo)老師 :*1、 調(diào)查主題:公交車車體廣告市場調(diào)查報(bào)告2、 調(diào)查地點(diǎn):* 市區(qū)調(diào)查時(shí)間 : 10 月 17 日 11 月 5 日3、 調(diào)查內(nèi)容:1.車體廣告的介紹2 .車體廣告的表現(xiàn)形式3 .車體廣告的優(yōu)勢4 .車體廣告的前景分析公交車車體廣告市場調(diào)查報(bào)告車體廣告-簡介車身廣告又稱車體廣告，近的高速發(fā)展，公交車是中國城市里面最重要的交通工具。公交車是中國城市里最重要的交通工具與人們的生活息息相關(guān)。這就使公交車身 ，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，

2、同時(shí)公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)一一廣告畫面沖擊力大 ，廣告影響持續(xù)不斷，能有效的向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)公交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，城市出現(xiàn)了大量的車體流動(dòng)性廣告。在平日里穿梭于市區(qū)各街道的各種車輛上，除車體本身底色和各式標(biāo)志外，無論是公交車、出租車、箱式貨車，還是私人轎車甚至三輪車,其車體顏色、形象標(biāo)志越來越多，在這些五顏六色的車體上，名 目繁多、創(chuàng)意各異的廣告也讓人目不暇接。這些宣傳廣告圖案搶 眼，字體或大或小、或簡或繁

3、，在車體的位置或高或低、或前或后、或車頭或車尾，效果顏色也或深或淺、或濃或艷 ，特別當(dāng)經(jīng)過交叉路 口遇到紅燈時(shí)，數(shù)十甚至上百輛各型車輛排成長龍時(shí)，從側(cè)面看，不 但顏色繁雜、內(nèi)容千姿百態(tài)，其字體、圖案大小更是應(yīng)有盡有。流動(dòng)車體廣告對于傳播品牌和產(chǎn)品具有很好的作用。行人在看到一兩次后可能對她們的品牌還留不下很深的印象，但由于投入的時(shí)間較長，行人能經(jīng)常看到車體廣告，必然加深消費(fèi)者的識(shí)別率、 認(rèn)知率。車體廣告-表現(xiàn)形式從投放內(nèi)容上看，公交車廣告的訴求點(diǎn)主要是以品牌形象為主以產(chǎn)品為輔助。公交車車身廣告上往往放一些基本元素比如"XX產(chǎn)品體、10go和產(chǎn)品，再就是一些榮譽(yù)表示。有個(gè)別做了一些小創(chuàng)文

4、檔僅供參考意"真納米=真環(huán)保？注:XXXX產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)，是國家規(guī)定環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)10倍以上。”雖然XX 也有央視廣告和產(chǎn)品促銷活動(dòng),可是以配合電視廣告和配合產(chǎn)品促銷為主要目的的公交車廣告并不多。從車身廣告版位設(shè)計(jì),車身廣告主要是全車身、車身兩側(cè)或車尾的發(fā)布,尚未加入廣告創(chuàng)意元素,也尚未做到充分利用車身本身所具有的一些特性。車身媒體是可移動(dòng) ,如 啤酒廣告 利用輪胎 ,將啤酒橫放在輪胎上 ,在視覺效果上讓人感覺輪胎在運(yùn)這啤酒瓶在運(yùn)動(dòng) ;輪胎是黑色的圓 ,像人的眼睛 ,如化妝品（眼霜）廣告利用輪胎做”眼睛”,在輪胎的上方畫兩道”眉毛”,活脫脫的女人化妝品廣告就勾勒出來了;兒童娛樂場所廣告利用車

5、窗,在車窗上畫一只只正在乘公交車的熊貓和狗等,童話世界無比快樂。公交車車身廣告如何做到創(chuàng)意創(chuàng)新也取決于廣告產(chǎn)品本身的一些特性和公交車廣告的一些規(guī)則。就廣告產(chǎn)品特性來說,比如飛機(jī)、輪船和摩托車等產(chǎn)品本身與公交車同屬于交通工具 ,在做它們的公交車車身廣告時(shí),它們能夠充分”借用”公交車的車輪。被褥是軟的 ,運(yùn)輸時(shí)一般是被綁成一捆一捆的 ,被褥公交車車身廣告能夠利用被褥”綁”的特點(diǎn) ,把被褥”綁”在公交車車聲上 ,公交車帶了被褥穿梭在城市的大街小巷,可謂”風(fēng)光無限”。與電視廣告和報(bào)紙硬廣相比 ,公交車車身廣告如果做到”精致”創(chuàng)意”的層面,車身廣告就顯得實(shí)惠多了。一般來說,長期車身廣告配合間歇式投放的電

6、視廣告，能夠達(dá)到長期維持品牌的知名度的目的。在沒有電視廣告投放的情況下，間歇式車身廣告投放能夠維持產(chǎn)品知名度。另外，車身廣告能夠作為電視廣告的延續(xù) ，能夠達(dá)到用最低的成本最長時(shí)間地延長產(chǎn)品的知名度。當(dāng)然如果公司腰包夠"鼓"，長期電視廣告與車身廣告同時(shí)疊加投放，則能夠?qū)崿F(xiàn)一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的廣告效果。車體廣告-優(yōu)勢1、大眾普通型車體廣告流動(dòng)性大 ，廣告隨車而動(dòng)，傳播范圍廣泛。車體廣告隨著人們交往位置的變化而進(jìn)行動(dòng)態(tài)的流動(dòng)，使信息的傳播能夠深入到社會(huì)各個(gè)角落，吸引著不同類型人群的目光。2、大眾普通型車體廣告可操作性強(qiáng) ，由于廣告版位設(shè)計(jì)合理、實(shí) 用性強(qiáng)（可防止衣裙和兒童手腳卷入車輪），易被人們所接受。3、大眾普通型車體廣告的設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力 ，完美的藝 術(shù)平面造型光彩奪目，人們只要出行，廣告就會(huì)進(jìn)入你的眼簾。人們 出于好奇，不論是騎車、步行，還是坐車，必定會(huì)關(guān)注流動(dòng)的自行車 隊(duì)以及車體上廣告內(nèi)容。4、流動(dòng)廣告車隊(duì)廣告樣式靈活多樣。集平面視覺、光電畫并存的廣告模式展示著絢麗多彩的產(chǎn)品形象。同時(shí)根據(jù)客戶的要求，設(shè)計(jì)具有產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品形象的實(shí)體實(shí)物模型。最大限度地彰顯產(chǎn)品性質(zhì)、功能、作用。以達(dá)到最大的宣傳目的。5、車體廣告適用范圍廣泛，凡是與人們生活息息相關(guān)的行業(yè)與產(chǎn) 品以及各類信息的傳遞都將是車體廣告的發(fā)布象。201 V11/13制作車體廣