市場(chǎng)調(diào)查與分析學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查(dio ch)與分析與分析第一頁，共65頁。狹義的市場(chǎng)狹義的市場(chǎng)(shchng)：交易的場(chǎng)所。交：交易的場(chǎng)所。交易量較小。易量較小。第1頁/共64頁第二頁，共65頁。第2頁/共64頁第三頁，共65頁。第3頁/共64頁第四頁，共65頁。試一試試一試第4頁/共64頁第五頁，共65頁。廣義的市場(chǎng)：所有的交易行為廣義的市場(chǎng)：所有的交易行為(xngwi)，交，交易量巨大。易量巨大。第5頁/共64頁第六頁，共65頁。7二、市場(chǎng)二、市場(chǎng)(shchng)(shchng)調(diào)調(diào)查查第6頁/共64頁第七頁，共65頁。8第7頁/共64頁第八頁，共65頁。9知己知彼知己知彼(zh j zh (

2、zh j zh b)b)，方能百戰(zhàn)不殆。，方能百戰(zhàn)不殆。了解市場(chǎng)第8頁/共64頁第九頁，共65頁。10做市場(chǎng)調(diào)查(dio ch)的個(gè)人或企業(yè)，一定是出于某種經(jīng)濟(jì)目的，沒有人會(huì)鬧著玩兒。計(jì)劃性（預(yù)估）如果做調(diào)查前沒有計(jì)劃，結(jié)果很可能是事倍功半，勞民傷財(cái)?？茖W(xué)性（方法）做任何東西都不能不用腦子。如何調(diào)查仁懷職校同學(xué)得學(xué)習(xí)、興趣愛好？如何調(diào)查仁懷職校同學(xué)得學(xué)習(xí)、興趣愛好？第9頁/共64頁第十頁，共65頁。11實(shí)效性實(shí)效性商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)(zhnchng)，風(fēng)，風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)并存。險(xiǎn)與挑戰(zhàn)并存。社會(huì)性社會(huì)性人都具有社會(huì)性，我們的調(diào)查也不許人都具有社會(huì)性，我們的調(diào)查也不許(bx)接地氣接地氣兒兒做事情不

3、管過程如何做事情不管過程如何(rh)，結(jié)果真的很重要，結(jié)果真的很重要市場(chǎng)調(diào)查的作用識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題問題(時(shí)否有機(jī)會(huì)、怎樣抓住機(jī)時(shí)否有機(jī)會(huì)、怎樣抓住機(jī)會(huì)會(huì))第10頁/共64頁第十一頁，共65頁。12第11頁/共64頁第十二頁，共65頁。13第12頁/共64頁第十三頁，共65頁。14再看馬云本人再看馬云本人(bnrn)(bnrn)！馬云，男，1964年10月15日生于浙江省杭州市，祖籍浙江省嵊州市（原嵊縣）谷來鎮(zhèn)， 阿里巴巴集團(tuán)主要?jiǎng)?chuàng)始人，現(xiàn)擔(dān)任(dnrn)阿里巴巴集團(tuán)董事局主席、日本軟銀董事、TNC（大自然保護(hù)協(xié)會(huì)）中國理事會(huì)主席兼全球董事會(huì)成員、華誼兄弟董事、生命科學(xué)突破獎(jiǎng)基金

4、會(huì)董事。第13頁/共64頁第十四頁，共65頁。15第14頁/共64頁第十五頁，共65頁。16華誼兄弟傳媒股份有限公司是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂華誼兄弟傳媒股份有限公司是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂(yl)(yl)集團(tuán)，由王中軍、王中磊兄弟在集團(tuán)，由王中軍、王中磊兄弟在19941994年創(chuàng)立，旗下有馮紹峰、姚晨、沙年創(chuàng)立，旗下有馮紹峰、姚晨、沙溢、溢、AngelababyAngelababy、井柏然、張涵予、廖凡、陳楚生、何潔、安以軒、杜、井柏然、張涵予、廖凡、陳楚生、何潔、安以軒、杜淳、賈乃亮、李小璐、李晨、陳赫、鄭愷及其他國內(nèi)當(dāng)紅演員及歌手。投淳、賈乃亮、李小璐、李晨、陳赫、鄭愷及其

5、他國內(nèi)當(dāng)紅演員及歌手。投資過功夫天下無賊、寶貝計(jì)劃非誠勿擾系列、唐山大資過功夫天下無賊、寶貝計(jì)劃非誠勿擾系列、唐山大地震一九四二西游地震一九四二西游降魔篇狄仁杰之神都龍王私人定制降魔篇狄仁杰之神都龍王私人定制等知名影片。等知名影片。我們我們(w men)(w men)最后來看最后來看阿里巴巴阿里巴巴第15頁/共64頁第十六頁，共65頁。17第16頁/共64頁第十七頁，共65頁。18第17頁/共64頁第十八頁，共65頁。19第18頁/共64頁第十九頁，共65頁。20第19頁/共64頁第二十頁，共65頁。21第20頁/共64頁第二十一頁，共65頁。22第21頁/共64頁第二十二頁，共65頁。之后馬

6、云參加中考，考之后馬云參加中考，考了兩年才考上一所極其了兩年才考上一所極其普通普通(ptng)的高中，的高中，其中一次數(shù)學(xué)只得了其中一次數(shù)學(xué)只得了31分。分。23第22頁/共64頁第二十三頁，共65頁。24第23頁/共64頁第二十四頁，共65頁。25第24頁/共64頁第二十五頁，共65頁。26第25頁/共64頁第二十六頁，共65頁。27第26頁/共64頁第二十七頁，共65頁。28第27頁/共64頁第二十八頁，共65頁。29第28頁/共64頁第二十九頁，共65頁。30第29頁/共64頁第三十頁，共65頁。31個(gè)人或企業(yè)個(gè)人或企業(yè)(qy)做出的營銷行為，是否達(dá)到預(yù)期效果，成功做出的營銷行為，是否達(dá)

7、到預(yù)期效果，成功與否，需要從市場(chǎng)中獲取。產(chǎn)品的質(zhì)量、定價(jià)、使用感受，售與否，需要從市場(chǎng)中獲取。產(chǎn)品的質(zhì)量、定價(jià)、使用感受，售后服務(wù)，口碑等都需要決策者進(jìn)行判斷。后服務(wù)，口碑等都需要決策者進(jìn)行判斷。第30頁/共64頁第三十一頁，共65頁。32小米(xiom)1第31頁/共64頁第三十二頁，共65頁。33第32頁/共64頁第三十三頁，共65頁。34第33頁/共64頁第三十四頁，共65頁。35第34頁/共64頁第三十五頁，共65頁。36第35頁/共64頁第三十六頁，共65頁。37第36頁/共64頁第三十七頁，共65頁。38第37頁/共64頁第三十八頁，共65頁。39我們來說說各自我們來說說各自(gz

8、)(gz)手機(jī)的一手機(jī)的一些情況些情況第38頁/共64頁第三十九頁，共65頁。40華為P7第39頁/共64頁第四十頁，共65頁。41第40頁/共64頁第四十一頁，共65頁。42根據(jù)大家對(duì)中國汽車市場(chǎng)的了解，魏老師根據(jù)大家對(duì)中國汽車市場(chǎng)的了解，魏老師注冊(cè)了一家注冊(cè)了一家(y ji)(y ji)轎車公司，但是產(chǎn)品轎車公司，但是產(chǎn)品、名字、定位、定價(jià)、營銷策略等尚未想、名字、定位、定價(jià)、營銷策略等尚未想清楚，請(qǐng)大家給我一些建議。清楚，請(qǐng)大家給我一些建議。第41頁/共64頁第四十二頁，共65頁。43第42頁/共64頁第四十三頁，共65頁。44第43頁/共64頁第四十四頁，共65頁。45第44頁/共64

9、頁第四十五頁，共65頁。46科尼賽克One:1被譽(yù)為世界上最快的量產(chǎn)車，參加了名車云集的2014屆北京國際車展，科尼賽克One:1從定型到目前限量生產(chǎn)(shngchn)6臺(tái)，且6輛車都以上億元的價(jià)格售出，目前已無存貨。我們(w men)來看一下這款車第45頁/共64頁第四十六頁，共65頁。47邁凱倫邁凱倫MP-4布加迪布加迪 威龍威龍帕加尼帕加尼保時(shí)捷保時(shí)捷918spyder第46頁/共64頁第四十七頁，共65頁。482015款桑塔納款桑塔納2015款雪佛蘭賽歐款雪佛蘭賽歐2015款鈴木奧拓款鈴木奧拓雪佛蘭樂馳雪佛蘭樂馳第47頁/共64頁第四十八頁，共65頁。49第48頁/共64頁第四十九頁，

10、共65頁。50第49頁/共64頁第五十頁，共65頁。51寶馬寶馬(bo (bo m)m)集團(tuán)集團(tuán)第50頁/共64頁第五十一頁，共65頁。52第51頁/共64頁第五十二頁，共65頁。53第52頁/共64頁第五十三頁，共65頁。54第53頁/共64頁第五十四頁，共65頁。55第54頁/共64頁第五十五頁，共65頁。56第55頁/共64頁第五十六頁，共65頁。57第56頁/共64頁第五十七頁，共65頁。58第57頁/共64頁第五十八頁，共65頁。59第58頁/共64頁第五十九頁，共65頁。60第59頁/共64頁第六十頁，共65頁。61第60頁/共64頁第六十一頁，共65頁。62第61頁/共64頁第六十二頁，共65頁。63第62頁/共64頁第六十三頁，共65頁。64第63頁/共64頁第六十四頁，共65頁。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)會(huì)計(jì)學(xué)。第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述。第1頁/共64頁。第6頁/共64頁。識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問