校園公眾號策劃書

1、校園公眾號策劃書 微信已經(jīng)成為日常生活中的一部分，每個(gè)人都想在微信這個(gè)平臺分到一杯羹，但是，隨著微信廣點(diǎn)通的開通，微信的運(yùn)營越來越激烈，下面給大家整理了校園公眾號策劃書，一起來看看吧！ 校園公眾號策劃書1 (1)推廣準(zhǔn)備 時(shí)間選擇 公眾號的目標(biāo)用戶是大一新生，初步估計(jì)廣州學(xué)生有30萬人，估計(jì)覆蓋8萬，校園公眾號運(yùn)營方案。九月份的入學(xué)季是人流最密集，最集中的時(shí)段。因此公眾號的地推第一波便選在了9月份的開學(xué)季，選取了六大高校(中大、華農(nóng)、華工、暨大、華師和廣外)進(jìn)校園地推。 物料準(zhǔn)備 宣揚(yáng)物料：dm傳單、x展架、海報(bào)、公司logo旗、抽獎(jiǎng)箱 禮品：物料準(zhǔn)備的原則是成本低、傳播率高。美觀好看，照顧9

2、5后新生的感受。最終制作了床上小書桌、卡貼、自拍桿。產(chǎn)品成本都不算高，在學(xué)生中的凡響都挺好的。 (2)線下推廣方式 擺攤地推 每個(gè)高校在新生注冊日都會(huì)有大型的迎新活動(dòng)。迎新當(dāng)天會(huì)開放飯?zhí)?、校道、宿舍樓等黃金位置供商家進(jìn)駐宣揚(yáng)，商家擺攤提供一定的贊助費(fèi)。以人流量來計(jì)算的話，關(guān)于產(chǎn)品的曝光度和品牌宣揚(yáng)度提升是有好處的。 在校園地推，特別是入學(xué)日這種商家林立的時(shí)候，攤位的布置、禮品擺放、活動(dòng)方法、吸粉話術(shù)都是影響學(xué)生注意力的重要因素。 攤位的布置：這是品牌曝光的絕佳機(jī)會(huì)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的調(diào)性，會(huì)給學(xué)生留下深入的第一印象。 禮品的擺放則是學(xué)生是否到達(dá)攤位的關(guān)鍵因素，有趣的禮品總能吸引到更多人。當(dāng)時(shí)我們將小

3、書桌和自拍桿陳列出來，吸引了很多女孩子。 吸粉話術(shù)述說得當(dāng)，讓學(xué)生對產(chǎn)品和微號有更好的第一印象。 攤位活動(dòng)是否有趣，決定了學(xué)在攤位逗留的時(shí)間。說來有趣，第一天地推的時(shí)候剛好下大雨，而且我們臨時(shí)多了一個(gè)攤位，準(zhǔn)備的禮品不夠。領(lǐng)導(dǎo)決定用紙箱制作一個(gè)抽獎(jiǎng)箱，用乒乓球抽獎(jiǎng)。沒想到這個(gè)簡單的抽獎(jiǎng)活動(dòng)竟然很受學(xué)生歡迎。公眾號的推廣流程，變成 掃碼-關(guān)注-后臺回復(fù)-抽獎(jiǎng)。后來也有女生為了拿個(gè)自拍桿，不斷地拉同學(xué)到場抽獎(jiǎng)，增加了很多粉絲。 勤快求關(guān)注：由于在現(xiàn)場攤位特別多，學(xué)生吸引力容易分散。做好了以上幾條，勤快地吸引學(xué)生到攤位來是基矗 地推人員的素養(yǎng)：地推人員首選要熱情積極，不怕辛勞。統(tǒng)一著裝，干凈大方即可

4、。有些攤位會(huì)招禮儀兼職，美女模特。這完全看場合，校園反倒建議找同齡學(xué)生，惺惺相惜呀。 關(guān)注公眾號，用戶比較容易接受，下載app的難度則要大很多。迎新當(dāng)天也有很多其他的商家進(jìn)行擺攤，基本上都是掃碼關(guān)注，極少下載app。推廣普遍采用的方式都是掃碼-關(guān)注-免費(fèi)送禮品。我記得我一天新關(guān)注了十幾個(gè)商家企業(yè)服務(wù)號，領(lǐng)取了飲料、充電寶、明信片、潤喉痛、礦泉水、洗衣液等等的禮品。但是后來取關(guān)了大部分，有些則從未打開內(nèi)容。這也很顯然地暴露了地推的不夠，用戶不精準(zhǔn)，流失率高。迎新當(dāng)天最高峰日增粉800多人，但是天天的掉粉率高達(dá)30%。 順便提一下，有興趣做迎新季的校園地推，6大高校中，華農(nóng)的商家最多，校方的干涉率

5、最少。中大是在新生社團(tuán)咨詢?nèi)者M(jìn)行擺攤的，人跡寥寥，效果較差。廣外當(dāng)時(shí)擺在校道上，來往學(xué)生也挺多。最郁悶的是在暨大，當(dāng)天保安臨時(shí)有新規(guī)定，攤位擺到一半臨時(shí)被砍，好不尷尬。 掃樓 新生入學(xué)后當(dāng)晚，我們開始了吸粉第二波活動(dòng)：掃樓。掃樓是由合作的學(xué)生進(jìn)行的，在宿舍中對學(xué)生進(jìn)行面對面推廣，也是掃碼送禮品。效果一般，但對曝光度絕對有保證。 傳單派發(fā)/海報(bào)張貼/懸掛橫幅 傳單派發(fā)/海報(bào)張貼/橫幅一般在學(xué)校的食堂、教學(xué)樓、校道、宿舍等人群密集的地方進(jìn)行，但是轉(zhuǎn)化率大概在百分之一。年初負(fù)責(zé)某個(gè)活動(dòng)的校園推廣，我們在6所學(xué)校里散發(fā)2萬張傳單和300張海報(bào)，但是二維碼的瀏覽率和門票的購買率都超低。(傳單和海報(bào)都有相

6、應(yīng)的二維碼，可購買，后臺可追蹤)讓我們不得不反省整個(gè)派發(fā)過程中出現(xiàn)的問題?？赡苁菆?zhí)行團(tuán)隊(duì)的不用心，隨便散散，規(guī)劃方案校園公眾號運(yùn)營方案。這也暴露出傳單派發(fā)一個(gè)很大的缺點(diǎn)，即派發(fā)傳單的學(xué)生的執(zhí)行力和轉(zhuǎn)化率低的尷尬局面。 高校門店 此類門店包括學(xué)校的商嘗小賣部、快遞收發(fā)點(diǎn)。 我們當(dāng)時(shí)有幾大活動(dòng)選擇了某快遞收發(fā)門店進(jìn)行合作，做線下導(dǎo)流和曝光。采用了幾種方式相結(jié)合： 張貼海報(bào)/放置x展架 /門店電視宣揚(yáng)片播放 快遞門店是某高校學(xué)生收寄快遞的必經(jīng)之路，在推廣畫展時(shí)張貼海報(bào)，放置展架，并不按時(shí)在門店的電視里播放活動(dòng)的宣揚(yáng)片。 門店改造 把門店改造成為某活動(dòng)主題館，簡單粗暴做宣揚(yáng)。 線下擺攤 快遞門店門口有

7、一塊空地，曾組織商家在此進(jìn)行服務(wù)日活動(dòng)，給商家提供推廣機(jī)會(huì)。 活動(dòng)植入 植入與品牌相關(guān)的活動(dòng)，成為冠名贊助商?；顒?dòng)可以為商家提供各類硬廣，如海報(bào)、橫幅、傳單、禮品關(guān)門、活動(dòng)舞臺品牌露出等宣揚(yáng)，線上如公眾號、微博、群、朋友圈等方式的傳播。 可以植入的活動(dòng)其實(shí)數(shù)不勝數(shù)?？偨Y(jié)起來有幾種： 晚會(huì)類：新生晚會(huì)、畢業(yè)晚會(huì)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)、節(jié)日晚會(huì)(一般都是歌舞表演為主，參加人數(shù)多) 體育類：籃球賽、足球賽、田徑比賽、校運(yùn)會(huì)、院運(yùn)會(huì) 擺攤活動(dòng)：各類活動(dòng)宣揚(yáng)、團(tuán)日活動(dòng)、女生節(jié) 教學(xué)類：講座、分享會(huì)、讀書會(huì) 另一種，是依據(jù)自身產(chǎn)品開展?fàn)I銷活動(dòng)，比如寶潔校園精英賽、聯(lián)想大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比賽。這類活動(dòng)本身已經(jīng)成形，每年吸引到大

8、量學(xué)生參加，品牌曝光度大，也能為企業(yè)招聘到優(yōu)秀的人才后備。如果產(chǎn)品本身貼近校園，有充足的預(yù)算和推廣時(shí)間，營銷比賽是個(gè)很好的宣揚(yáng)方式。 公共場所宣揚(yáng) 公共場所是指在學(xué)校各類場地進(jìn)行宣揚(yáng)植入，具體有以下4種： 宣揚(yáng)欄：宿舍、教學(xué)樓、圖書館、飯?zhí)?、校巴候車?小活動(dòng)貼海報(bào)，土豪可直接購買宣揚(yáng)欄廣告位) 圖書館：贊助書簽、便簽紙、書桌宣揚(yáng)卡等 飯?zhí)茫猴執(zhí)秒娨暸_、飯桌廣告、飯?zhí)秒娮悠?校巴：校巴車身廣告、校巴內(nèi)廣告位 課室黑板：在各個(gè)課室黑板一角寫廣告。(可能會(huì)被擦掉!) (3)線上推廣 公眾號：單獨(dú)活動(dòng)推廣可與高校關(guān)注量較高的公眾號合作。學(xué)生一般會(huì)索取推送費(fèi)，可酌情進(jìn)行資源置換。(微博/朋友圈同理)

9、高校bbs:無論bbs的受眾不如公眾號多，但仍然能在相關(guān)的板塊獲取到用戶。 兼職群/貼吧/bbs/網(wǎng)頁：開放部分活動(dòng)兼職的名額，做好活動(dòng)兼職的關(guān)鍵詞搜索，會(huì)吸引來一批有需求的學(xué)生。 志愿者線上招募：大型活動(dòng)招募志愿者參加活動(dòng)，招募本身帶有傳播效應(yīng)，學(xué)生成為二次傳播的對象。同時(shí)招募志愿者能在學(xué)生間建立起對該品牌的認(rèn)知度。不過前提是，你的活動(dòng)有招募的可能，比如展覽、晚會(huì)、活動(dòng)等。 (4)校園大使/校園經(jīng)理 開拓校園市場，最深入學(xué)生的是學(xué)生本身。發(fā)展校園大使/校園經(jīng)理，方便在每個(gè)學(xué)校進(jìn)行一線的深入調(diào)查。目前發(fā)展較好的校園俱樂部，如華碩的碩市生、聯(lián)想精英匯等。培養(yǎng)一批校園大使，既能為企業(yè)儲(chǔ)備人才，也能

10、針對性地開拓校園市常 (5)校方資源 與校方建立優(yōu)良的合作關(guān)系，能幫助推動(dòng)校園活動(dòng)的開展。 3.總結(jié)篇 校園市場吸引各類商家粉墨登常推廣的套路不外乎以上幾種。針對產(chǎn)品和預(yù)算，踏實(shí)深耕方為上策。 校園公眾號策劃書2 一、活動(dòng)背景： 在網(wǎng)絡(luò)騰飛信息時(shí)代，越來越多的大學(xué)生通過網(wǎng)上來了解學(xué)校、身邊的繁文瑣事，微信作為時(shí)下最熱門的交際交流平臺以及其微信公眾平臺服務(wù)可以通過手機(jī)、網(wǎng)頁等多種終端設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、消息發(fā)送、素材管理等功能的狀況下成為了校園、公司的交流、公布信息的重要基地。 二、活動(dòng)宗旨： 微信公眾平臺具有24小時(shí)、及時(shí)性、一對多的服務(wù)特性，按時(shí)更新、公布商學(xué)院的最新動(dòng)態(tài)、即時(shí)活動(dòng)等信息，不僅

11、有利于商學(xué)院各項(xiàng)工作的開展，更有助于學(xué)院同學(xué)了解商學(xué)院的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，提升自身對商學(xué)院的榮譽(yù)感和歸屬感。 三、活動(dòng)時(shí)間： 方案執(zhí)行日起 四、活動(dòng)地點(diǎn)： 商學(xué)院微信公眾平臺：陜西師范大學(xué)國際商學(xué)院 五、活動(dòng)對象： 以全體商學(xué)院學(xué)子為主 六、活動(dòng)形式與要求： 主要以宣揚(yáng)活動(dòng)為主要方式，讓商學(xué)院學(xué)子充分了解學(xué)院這個(gè)關(guān)系自己的微信公眾平臺，讓更多的學(xué)子力挺商學(xué)院，關(guān)注商學(xué)院微信平臺。 七、活動(dòng)宣揚(yáng)： 八、微信平臺建設(shè)流程： 1、持續(xù)沿用商學(xué)院微信平臺。作為一個(gè)公布信息的平臺，最主要的兩個(gè)功能一是用戶管理，一是消息群發(fā)。定期更新消息，是微信公眾平臺運(yùn)營的第一步。 2、我們將精選有關(guān)校園生活，時(shí)事新聞，學(xué)習(xí)生

12、活等與學(xué)生息息相關(guān)的話題上傳至微信平臺，并且每一個(gè)欄目配備負(fù)責(zé)人堅(jiān)持定期更新消息。 3、在更新消息之后我們會(huì)統(tǒng)計(jì)各板塊的專注度以便及時(shí)作出調(diào)整與改善。 九、微信平臺的版塊構(gòu)成 【斯密大講堂】此欄目分享國際商學(xué)院七十周年校慶系列學(xué)術(shù)活動(dòng)的預(yù)告及其內(nèi)容 【院部動(dòng)態(tài)】此欄目分享商學(xué)院的各類講座、教授論文/成果、以及院內(nèi)活動(dòng) 【名人軼事】此欄目分享我院知名院友以及世界商界精英的成功經(jīng)歷，激勵(lì)我們向他們學(xué)習(xí)，努力奮斗 【fashionline】此欄目分享娛樂性話題，以愉悅大家心情，如旅游、美食、電影、生活小竅門等 【職等你來】此欄目分享實(shí)習(xí)，就業(yè)的方向以及經(jīng)歷，學(xué)院各專業(yè)就業(yè)比例等 【天氣預(yù)報(bào)】此欄目分

13、享將來一周的天氣預(yù)報(bào)，為同學(xué)們將來一周打算做好規(guī)劃 【大神養(yǎng)成】此欄目分享各種實(shí)驗(yàn)常規(guī)技術(shù)教程，如photoshop，會(huì)聲會(huì)影，攝影，計(jì)算機(jī)軟件教程等 【師大動(dòng)態(tài)】此欄目分享校內(nèi)活動(dòng)中與院內(nèi)學(xué)生有關(guān)的活動(dòng)，為同學(xué)們在廣泛的信息中提供關(guān)注便利，以便及時(shí)了解與自己息息相關(guān)的生活學(xué)習(xí)等，如學(xué)校對學(xué)院的措施以及國際交流與合作處關(guān)于我院學(xué)生出國交流交換等項(xiàng)目 【時(shí)事新聞】此欄目幫助同學(xué)們了解身邊發(fā)生的國家大事以及國家相關(guān)政策，養(yǎng)成關(guān)心社會(huì)的習(xí)慣，為將來更好地融入社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 【財(cái)經(jīng)新聞】此欄目有助于我們了解最新的財(cái)經(jīng)新聞，作為商學(xué)院的學(xué)生，應(yīng)該時(shí)時(shí)關(guān)注國家的經(jīng)濟(jì)以及財(cái)政等，培養(yǎng)對經(jīng)濟(jì)數(shù)字的敏感性，要隨時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題，達(dá)到學(xué)以致用。 【考研直通車】此欄目幫助同學(xué)們了解學(xué)院各專業(yè)的考研狀況，以及為同學(xué)們推送考研相關(guān)學(xué)習(xí)資料，以及考研的院校資料等 【每周英語】此欄目會(huì)定期為同學(xué)們推送每兩周的英語角活動(dòng)通知及其相關(guān)內(nèi)容，除此之外，還會(huì)推送一些好的英語諺語，名人名言，以及四六級詞匯，語法，作文材料等，幫助同學(xué)們更好地學(xué)習(xí)英語。 十、平臺維護(hù)階段： 1、宣揚(yáng)部指定人員做好平臺維護(hù)工作 2、隨時(shí)注意微信平臺上的消息流通并檢測消息是否有益 3、及時(shí)收集了解