專題三消費(fèi)者(公郵)

1、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中國政法大學(xué)通識(shí)主干課中國政法大學(xué)通識(shí)主干課中國政法大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所中國政法大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所 張弛張弛E-mail：julia-Public Mail: Code: xdjjxll 專題三專題三 消費(fèi)者的決策消費(fèi)者的決策（Consumers） 作為推動(dòng)市場運(yùn)行的基本力量，供給和需求分別形成了具有鮮明特征的曲線。但在上個(gè)專題中，我們并未說明導(dǎo)致這些特征的原因何在。作為理論的深化，本專題將集中分析需求曲線背后的消費(fèi)者行為，再試圖從消費(fèi)者行為中推導(dǎo)出需求曲線。 總之，考察消費(fèi)者行為理論具有兩方面重要意義：一是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終目的是滿足社會(huì)成員的消費(fèi)需求，因而消費(fèi)

2、是經(jīng)濟(jì)生活的基礎(chǔ)；二是掌握分析消費(fèi)行為的思路和方法，在下一專題對(duì)廠商行為的分析中，還會(huì)被類似地運(yùn)用到。 l引入：消費(fèi)分析的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)思路引入：消費(fèi)分析的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)思路l消費(fèi)者行為的一般規(guī)律消費(fèi)者行為的一般規(guī)律 l福利經(jīng)濟(jì)學(xué)與消費(fèi)者剩余福利經(jīng)濟(jì)學(xué)與消費(fèi)者剩余 l信息產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)品屬性信息產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)品屬性* l消費(fèi)者行為研究的新進(jìn)展消費(fèi)者行為研究的新進(jìn)展*我國我國“牛奶消費(fèi)比白酒低牛奶消費(fèi)比白酒低”現(xiàn)象的現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)分析思路經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)分析思路 我國白酒產(chǎn)量和牛奶消費(fèi)量比較我國白酒產(chǎn)量和牛奶消費(fèi)量比較（19921998，萬噸），萬噸）1992199319941995199619971998白酒白酒

3、547594651791801781573牛奶牛奶571568635685744784757 為什么我國牛奶消費(fèi)比白酒低呢？也許有人認(rèn)為，我國牛奶消費(fèi)水平低，是由于我國消費(fèi)者不需要牛奶。 供給不足是不是主要原因？ 價(jià)格是另一個(gè)解釋因素。 當(dāng)然還需要從收入角度解釋這一現(xiàn)象。 收入因素不能解釋的部分，需要從我國國民長期飲食傳統(tǒng)和消費(fèi)習(xí)慣方面尋求解答。l經(jīng)濟(jì)史學(xué)研究表明，與歐洲歷史比較，我國在古代農(nóng)業(yè)社會(huì)時(shí)期就形成了“主谷式農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)”。 漢書漢書食貨志食貨志對(duì)農(nóng)業(yè)定義是：對(duì)農(nóng)業(yè)定義是：“辟土殖谷曰農(nóng)辟土殖谷曰農(nóng)” 。 孟子說：孟子說：“五畝之田，樹之以桑，五十者可以衣帛矣五畝之田，樹之以桑，五十者可

4、以衣帛矣百畝之田，勿奪其時(shí)，百畝之田，勿奪其時(shí)，數(shù)口之家，可以無饑矣數(shù)口之家，可以無饑矣”（孟子孟子梁惠王上梁惠王上）。）。 l生產(chǎn)結(jié)構(gòu)塑造了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看， “進(jìn)餐”被幾乎等同于“吃飯”。 “雞豚狗彘之畜，無失其時(shí)，七十者可以食肉矣。雞豚狗彘之畜，無失其時(shí)，七十者可以食肉矣?！?“肉食者肉食者”、“魚肉百姓魚肉百姓”、“朱門酒肉臭朱門酒肉臭”等說法表明，魚肉等動(dòng)物產(chǎn)品消費(fèi)等說法表明，魚肉等動(dòng)物產(chǎn)品消費(fèi)一般是富貴階層生活奢侈的代用詞語。一般是富貴階層生活奢侈的代用詞語。l經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)背景不自覺地影響到人們的思維和評(píng)價(jià)方式，形成貶奶揚(yáng)酒的食物文化心理。 “乳臭未干乳臭未干” “溫酒斬華雄溫酒

5、斬華雄” 、“煮酒論英雄煮酒論英雄” 、“斗酒詩百篇斗酒詩百篇” 、“把酒問青天把酒問青天” l上述討論說明，牛奶消費(fèi)行為受到歷史和現(xiàn)實(shí)很多因素綜合影響。l實(shí)際上，如果我們對(duì)其它任何社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行細(xì)致的經(jīng)驗(yàn)性觀察，通常會(huì)發(fā)現(xiàn)很多復(fù)雜因素在起作用。從經(jīng)濟(jì)學(xué)分析角度看，首先需要對(duì)影響消費(fèi)行為的實(shí)際因素進(jìn)行適當(dāng)抽象，從而使理論分析成為可能。l經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)這一問題采取了一個(gè)可稱為“三部曲”式的思路和方法：（1）對(duì)消費(fèi)者行為提出效用最大化的行為假設(shè)；（2）把影響消費(fèi)者行為的因素抽象為價(jià)格、收入和偏好這三種常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并通過預(yù)算約束線和無差異曲線來描述這三種因素及其變動(dòng)；（3）利用約束條件下最大化方法確定消

6、費(fèi)行為的一般選擇規(guī)則。下面的課程我們就將按這一思路展開。若干國家原奶收購價(jià)比較若干國家原奶收購價(jià)比較（1998）國家國家價(jià)格（價(jià)格（$/kg）日本、瑞士日本、瑞士0.550.60薩爾瓦多薩爾瓦多0.480.50約旦、挪威約旦、挪威0.410.54加拿大、丹麥、以色列、巴基斯坦、瑞典加拿大、丹麥、以色列、巴基斯坦、瑞典0.360.46愛爾蘭、荷蘭、英國、美國愛爾蘭、荷蘭、英國、美國0.310.35波斯尼亞、哥倫比亞、克羅地亞、捷克、南非、斯洛文尼亞波斯尼亞、哥倫比亞、克羅地亞、捷克、南非、斯洛文尼亞0.260.30巴西、智利、匈牙利、波蘭、俄羅斯巴西、智利、匈牙利、波蘭、俄羅斯0.210.25中

7、國中國0.200.25阿根廷、澳大利亞、印度、墨西哥、新西蘭、羅馬尼亞、津巴布韋阿根廷、澳大利亞、印度、墨西哥、新西蘭、羅馬尼亞、津巴布韋0.150.20消費(fèi)者行為的一般規(guī)律消費(fèi)者行為的一般規(guī)律l“效用最大化效用最大化”假設(shè)假設(shè) l預(yù)算約束線（預(yù)算約束線（Budget Constraint Line） l無差異曲線（無差異曲線（Indifference Curve）和邊際替）和邊際替代率（代率（Marginal Rate of Substitute）l消費(fèi)行為的一般選擇規(guī)律消費(fèi)行為的一般選擇規(guī)律l常規(guī)需求曲線的條件性常規(guī)需求曲線的條件性* “效用最大化效用最大化”假設(shè)假設(shè) l效用（效用（Uti

8、lity）的概念）的概念l“效用最大化效用最大化”假設(shè)假設(shè)l效用的歷史效用的歷史*l邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律 （the Diminishing Law of Marginal Utility）l總效用（總效用（Total Utility）與邊際效用）與邊際效用（Marginal Utility）效用（效用（Utility）l效用（Utility）：消費(fèi)者從商品和勞務(wù)的消費(fèi)中得到的滿足程度稱為“效用”。l總效用（Total Utility）：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費(fèi)中得到的效用量的總和。l邊際效用（Marginal Utility）：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所

9、得到的效用量的增量。l邊際變量邊際變量=因變量因變量/自變量自變量“效用最大化效用最大化”假設(shè)假設(shè)l效用最大化的假設(shè)認(rèn)為，理性的消費(fèi)者總是傾向于選擇那些在他們看來具有最高價(jià)值的物品和勞務(wù)。l消費(fèi)者是奇才？事實(shí)上我們大多數(shù)的決策是無意識(shí)的或僅僅由習(xí)慣而來。效用最大化假設(shè)只是消費(fèi)者的愛好和行動(dòng)具有相當(dāng)?shù)南嗳菪曰蛞恢滦?，即他們不?huì)以不可預(yù)測的方式行動(dòng)，不至于由于持久判斷或計(jì)算錯(cuò)誤而持續(xù)地感到痛苦。l如果有足夠多的人能前后行動(dòng)一致，避免行為異常，理論就可視為是與事實(shí)相近似的情況。效用的歷史效用的歷史*l現(xiàn)代效用理論有它的功利主義來源。功利主義是近兩個(gè)世紀(jì)以來西方理性思潮的主要流派之一。效用這一概念產(chǎn)生

10、于1700年以后的數(shù)理概率學(xué)的學(xué)者當(dāng)中。l一位聰明的瑞士數(shù)學(xué)家家族的成員之一，丹尼爾貝努利（Daniel Bernoulli），在1738年觀察到，人們似乎按下列方式行動(dòng)：在一種公平的賭博中，他們把贏到的一美元的價(jià)值看成小于他們所輸?shù)舻囊幻涝膬r(jià)值。這就意味著：人們厭惡風(fēng)險(xiǎn)，并且，相繼增加的新的美元財(cái)富給他們帶來了越來越少的真實(shí)效用的增加。l把效用概念引入到社會(huì)科學(xué)，最早是由英國哲學(xué)家杰里米邊沁完成的。在研究法律理論且受到亞當(dāng)斯密學(xué)說的影響后，他轉(zhuǎn)入研究制定社會(huì)立法所必需的準(zhǔn)則。l在效用理論的發(fā)展過程中，接下來的一步是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉斯坦利杰文斯（William Stanley Jevons

11、）推廣邊沁的效用概念，用以解釋消費(fèi)行為。杰文斯認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)理論是一種“愉快與痛苦的計(jì)算”，他說明理性的人們?nèi)绾我悦恳环N物品的邊際效用為基礎(chǔ)來做出他們的消費(fèi)決策。19世紀(jì)的許多功利主義者相信，效用是一種心理上實(shí)際存在的，可直接以基數(shù)測量的，象長度、溫度一樣的單位。他們通過反觀自己的感覺和情緒來斷定，邊際效用遞減規(guī)律成立。l不過，19世紀(jì)的社會(huì)科學(xué)家，都曾希望能夠開發(fā)出準(zhǔn)確度量效用的器械。比如利用某種器械把電極接在一個(gè)人的頭部，就可以讀出他的效用、福利或幸福程度。然而，時(shí)至今日，這一希望仍然是一種夢想。l效用在本質(zhì)上是人們對(duì)消費(fèi)所帶來“收益”的主觀體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，對(duì)不同的人效用機(jī)械比較具有難以克服的技術(shù)

12、性障礙，因而無法判斷張三和李四效用水平孰高孰低。邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律（The diminishing law of marginal utility）l一般來說，其它條件不變情況下，給定時(shí)期持續(xù)增加某種物品或勞務(wù)的消費(fèi)，其邊際效用最終會(huì)趨于下降。英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾把“人類本性的這一平凡而基本的傾向”稱作“邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律”。l1984年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，陳佩斯、朱時(shí)茂合演小品吃面條，又名“理性人的邊際效用遞減規(guī)律”邊邊際際效效用用遞遞減減規(guī)規(guī)律律（the diminishing law of marginal utility）邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律（

13、the diminishing law of marginal utility）總效用（總效用（TU）與邊際效用（）與邊際效用（MU）l例如：學(xué)習(xí)時(shí)間上的節(jié)約l結(jié)論：結(jié)論：效用最大化原則不僅僅是一條經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，而且是一條理性選擇的規(guī)律。QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUoQ)()(limOQUTUMU從數(shù)學(xué)意義上看，如果效用曲線是連續(xù)的，則每一消費(fèi)量上的從數(shù)學(xué)意義上看，如果效用曲線是連續(xù)的，則每一消費(fèi)量上的MU就是就是TU曲線上相應(yīng)的點(diǎn)曲線上相應(yīng)的點(diǎn)的斜率。的斜率。預(yù)算約束線預(yù)算約束線（Budget Constraint Line） l概念：預(yù)算約束線，也稱“消費(fèi)可能線”或“價(jià)格線”，指

14、在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。l預(yù)算線方程的幾何含義： 預(yù)算線斜率 的絕對(duì)值為兩種商品的相對(duì)價(jià)格，縱軸截距l(xiāng)預(yù)算線變動(dòng)的幾種情況IXPXP221121PP2PI其它所有商品其它所有商品巧克力（塊）巧克力（塊）0051015100200300巧克力（塊）巧克力（塊）其它所有商品其它所有商品I0I1I2lI不變， P1不變， P2增加，以橫軸為原點(diǎn)向下轉(zhuǎn)；P2增加，以橫軸為原點(diǎn)向上轉(zhuǎn)lI不變， P1增加， P2不變，以縱軸為原點(diǎn)向內(nèi)轉(zhuǎn)；P1減少，以縱軸為原點(diǎn)向外轉(zhuǎn) lI變動(dòng)， P1和 P2保持不變：平行移動(dòng) 即I增加，向右移動(dòng)；I減少，向左移動(dòng)無

15、差異曲線和邊際替代率無差異曲線和邊際替代率l偏好（偏好（Preference）l無差異曲線（無差異曲線（Indifferent Curve）l邊際替代率（邊際替代率（Marginal Rate of Substitute）偏好（偏好（Consumers Preference）l概念：概念：是消費(fèi)者對(duì)某種商品的愛好或喜歡程度。l消費(fèi)者偏好的三個(gè)基本假定：消費(fèi)者偏好的三個(gè)基本假定：（1）偏好的完全性偏好的完全性：指消費(fèi)者總是可以比較和排列所給出的不同商品的組合。（2）偏好的可傳遞性偏好的可傳遞性：指對(duì)于任何三個(gè)商品A、B和C，如果消費(fèi)者對(duì)A的偏好大于對(duì)B偏好，對(duì)B偏好大于對(duì)C偏好，則在A和C這兩個(gè)

16、商品組合中，消費(fèi)者必定有對(duì)A的偏好大于C。（3）偏好的非飽和性偏好的非飽和性：對(duì)于任何一種商品，消費(fèi)者總是認(rèn)為數(shù)量多比數(shù)量少好。當(dāng)然，此項(xiàng)假定的前提是消費(fèi)者認(rèn)為值得擁有的是“好的東西”。無差異曲線（無差異曲線（Indifference Curve） l概念：概念：可以給某個(gè)消費(fèi)者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。 不同的無差異曲線形狀反映了不同消費(fèi)者的偏好，因而，無差異曲線是表示消費(fèi)者偏好的一個(gè)工具。巧克力（塊）巧克力（塊）0蛋糕（塊）蛋糕（塊）U0U1U2AB51069BACU0U10商品商品1商品商品2l無差異曲線的三個(gè)屬性：無差異曲線的三個(gè)屬性： 第一，第一，較高（或較低）無差異曲線代

17、表較大（或較小）的效用滿足程度。依據(jù)消費(fèi)者具有效用最大化的假定，在其他條件相同時(shí)，消費(fèi)者總是希望達(dá)到較高的無差異曲線。 第二，第二，對(duì)于無差異曲線平面上的任意一點(diǎn)，都可以找到通過它的無差異曲線。 第三，第三，無差異曲線不能相交，否則會(huì)發(fā)生邏輯矛盾。如圖中所表示：如果U0與U1相交于A點(diǎn)，依據(jù)無差異曲線的定義，我們可以知道A與B無差異；由于A與C也是無差異的，因而可以推論B與C無差異。然而實(shí)際上，由于B點(diǎn)表示的商品組合包含的兩種商品數(shù)量都多于C點(diǎn)，所以消費(fèi)者對(duì)B點(diǎn)的偏好程度應(yīng)當(dāng)高于C點(diǎn)，因而B與C之間不可能沒有差異。由于合乎邏輯的推導(dǎo)過程不成立，其前提即無差異曲線相交的情形存在矛盾，因而，無差異

18、曲線不能相交。邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律l在維持效用水平不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位某種商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量，稱為商品的“邊際替代率”（MRS）。 X2 MRS= X10商品商品2商品商品1UABl邊際替代率遞減規(guī)律，表明消費(fèi)者沿著無差異曲線消費(fèi)者沿著無差異曲線從左上方朝右下方移動(dòng)時(shí)，他愿意用越來越少的商從左上方朝右下方移動(dòng)時(shí)，他愿意用越來越少的商品品1換取商品換取商品2。也就是說，他已有某種商品。也就是說，他已有某種商品1的數(shù)的數(shù)量越多（越少）時(shí)，用來換得一定數(shù)量單位另外一量越多（越少）時(shí)，用來換得一定數(shù)量單位另外一種商品種商品2所支付的所支付的1商品也

19、就越多（越少）商品也就越多（越少）。l邊際替代率遞減的原因與“邊際效用遞減”規(guī)律有關(guān)，即消費(fèi)者評(píng)價(jià)方式?jīng)Q定了邊際替代率不斷下降或遞減。邊際效用遞減規(guī)律表示消費(fèi)商品1的數(shù)量越多，其效用的額外增量越是下降，因而消費(fèi)者在邊際意義上愿意用越來越多的1商品去替換另一單位他消費(fèi)較少因而邊際評(píng)價(jià)較高的2商品，邊際效用遞減規(guī)律是邊際替代率遞減假定的依據(jù)。l無差異曲線在不同點(diǎn)的斜率絕對(duì)值，度量在給定點(diǎn)上消費(fèi)者評(píng)價(jià)的兩種商品的邊際替代率（marginal rate of substitution即MRS）；無差異曲線彎曲性的幾何含義是曲線上不同點(diǎn)斜率值不同，經(jīng)濟(jì)學(xué)涵義就是邊際替代率遞減。X1X20X2X1f（x1

20、，x2）=U01234abcd無差異曲線在不同點(diǎn)的斜率絕對(duì)值，度無差異曲線在不同點(diǎn)的斜率絕對(duì)值，度量在給定點(diǎn)上消費(fèi)者評(píng)價(jià)的兩種商品的量在給定點(diǎn)上消費(fèi)者評(píng)價(jià)的兩種商品的邊際替代率，即邊際替代率，即MRS=-X2/X1消費(fèi)行為的一般選擇規(guī)律消費(fèi)行為的一般選擇規(guī)律 l消費(fèi)者購買預(yù)算線上哪一點(diǎn)商品組合，取決于當(dāng)事人的偏好。無差異曲線作為表達(dá)偏好的工具，把它和預(yù)算約束線結(jié)合起就可以分析消費(fèi)選擇行為的一般規(guī)則。l歸納前述討論可以明確三點(diǎn)： 無差異曲線上不同點(diǎn)代表了不同商品組合，消費(fèi)者認(rèn)為這些組合給他帶來的效用滿足程度相等。 消費(fèi)者總是希望實(shí)現(xiàn)更大程度的效用滿足，即達(dá)到最高的無差異曲線。 限制消費(fèi)者達(dá)到更高

21、無差異曲線的因素是預(yù)算約束。l以此為前提，可得到消費(fèi)行為規(guī)則的一個(gè)重要推論：人們有可能達(dá)到的最高無差異曲線是剛好接觸到預(yù)算約束線的那一條，即與預(yù)算線相切的那條無差異曲線，兩條線切點(diǎn)所代表的商品組合，正是理論分析意義上的“最優(yōu)選擇點(diǎn)”或“均衡選擇點(diǎn)”（E）0商品商品1商品商品2U0U1U2EACB常規(guī)需求曲線的條件性常規(guī)需求曲線的條件性*l一種商品價(jià)格變動(dòng)時(shí)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：一是消費(fèi)者的實(shí)際收入水平發(fā)生變化（收入效應(yīng)）；二是使商品相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化（替代效應(yīng)）。l下斜的需求曲線實(shí)際上暗含了兩個(gè)假定，它們分別構(gòu)成下斜需求曲線成立的充分條件。 第一，正常商品假定。第一，正常商品假定。 第二，是低

22、檔商品時(shí)需要假定收入效應(yīng)小于第二，是低檔商品時(shí)需要假定收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)。替代效應(yīng)。商品價(jià)格變化引起的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)商品價(jià)格變化引起的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)*商品類別商品類別替代效應(yīng)與替代效應(yīng)與價(jià)格的關(guān)系價(jià)格的關(guān)系收入效應(yīng)與收入效應(yīng)與價(jià)格的關(guān)系價(jià)格的關(guān)系總效應(yīng)與總效應(yīng)與價(jià)格的關(guān)系價(jià)格的關(guān)系需求曲線的形狀需求曲線的形狀正常商品正常商品反方向反方向反方向反方向反方向反方向向右下傾斜向右下傾斜低檔商品低檔商品反方向反方向同方向同方向反方向反方向向右下傾斜向右下傾斜吉芬商品吉芬商品反方向反方向同方向同方向同方向同方向向右上傾斜向右上傾斜l價(jià)格上升導(dǎo)致需求上升的例子，最早由19世紀(jì)的一位名叫吉芬（Ro

23、bert Giffen）的經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出，因此，這類特例商品又叫吉芬商品。l吉芬商品的傳統(tǒng)例子是19世紀(jì)的愛爾蘭土豆。土豆構(gòu)成愛爾蘭人生活支出中很大部分，土豆價(jià)格上漲使得人們處境變得如此之壞，以至于人們?yōu)榱藵M足基本營養(yǎng)需要，不得不減少肉類、奶酪以及其它食品的支出并增加土豆消費(fèi)來代替它們。后來有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)吉芬案例的適當(dāng)性提出質(zhì)疑。至少在當(dāng)今工業(yè)化經(jīng)濟(jì)中，很難再找到一種低檔商品在人們預(yù)算中占有如此大的份額，其價(jià)格上升會(huì)產(chǎn)生如此之大的收入效應(yīng)，竟然導(dǎo)致消費(fèi)需求增加。l雖然實(shí)例極為罕見，或者根本找不到，但吉芬商品概念對(duì)于理解需求函數(shù)的理論性質(zhì)很有價(jià)值，所以經(jīng)濟(jì)學(xué)原理教科書都會(huì)介紹它。土豆的需求曲線0土

24、豆的數(shù)量土豆的價(jià)格福利經(jīng)濟(jì)學(xué)與消費(fèi)者剩余福利經(jīng)濟(jì)學(xué)與消費(fèi)者剩余l(xiāng)福利經(jīng)濟(jì)學(xué)（Welfare Economics）是研究資源配置如何影響經(jīng)濟(jì)福利的一門經(jīng)濟(jì)學(xué)分支學(xué)科。l消費(fèi)者剩余則是從觀察參與市場的買者得到的利益為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行的福利經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。l消費(fèi)者購買一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量與實(shí)際支消費(fèi)者購買一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量與實(shí)際支付貨幣量之間存在差額，這一差額被稱為消費(fèi)者剩付貨幣量之間存在差額，這一差額被稱為消費(fèi)者剩余（余（Consumer Surplus）。l事實(shí)上，對(duì)消費(fèi)者剩余的討論，離不開邊際效用遞減規(guī)律和向右下傾斜的需求曲線。l邊際效用遞減規(guī)律表示在不同數(shù)量臨界點(diǎn)上增加一個(gè)單位商品的消

25、費(fèi)者帶來的額外效用不斷下降，用貨幣表示，則是消費(fèi)者愿意為增加消費(fèi)一個(gè)單位商品所支付的貨幣量不斷下降。在以縱軸表示邊際效用，以橫軸表示商品數(shù)量的平面中，邊際效用遞減表示為一條向右下傾斜的曲線。0數(shù)量邊際效用l消費(fèi)者追求效用最大化，因而可以假定他們試圖把某種商品消費(fèi)量調(diào)整到商品相對(duì)價(jià)格等于邊際效用的數(shù)量水平上，因而，需求曲線與邊際效用曲線存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。l隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量上升，它的邊際效用下降，因而需要商品價(jià)格下降到較低水平，才能使消費(fèi)者在邊際上增加消費(fèi)。換句話說，對(duì)應(yīng)于不同消費(fèi)量臨界點(diǎn)，人們愿意為新增一個(gè)單位消費(fèi)而支付不同價(jià)格（willingness to pay）。問題在于，對(duì)于給定時(shí)點(diǎn)的某

26、個(gè)市場來說，不同消費(fèi)者往往以同一價(jià)格購買不同數(shù)量商品。消費(fèi)者剩余的求解消費(fèi)者剩余的求解 假設(shè)水的價(jià)格為1元/升，盡管消費(fèi)者只花了8塊錢，但水的總價(jià)值為4498765432，這樣，該消費(fèi)者得到了44836塊錢的消費(fèi)者剩余P=1元元水的數(shù)量水的數(shù)量水的價(jià)格水的價(jià)格1 2 3 4 5 6 7 8 9905消費(fèi)者剩余與政策評(píng)價(jià)l一般而言，當(dāng)消費(fèi)者為他購買的不同數(shù)量商品支付一個(gè)固定單位價(jià)格時(shí)，就會(huì)多少存在消費(fèi)者剩余。需求曲線向下傾斜意味著購買第一單位商品比最后一單位商品對(duì)他具有更大效用，他本來愿意為購買為第一個(gè)或比較靠前的那些單位商品支付更多的錢，但是由于存在一個(gè)普遍的市場價(jià)格，他不必這樣做，從而形成了

27、消費(fèi)者剩余。l消費(fèi)者剩余是表示人們從交換中獲得福利的一個(gè)重要概念和度量技術(shù)。以后我們還要介紹，觀察和度量不同市場結(jié)構(gòu)和政策作用導(dǎo)致的消費(fèi)者剩余損益情況，是評(píng)價(jià)這些市場和政策的重要分析依據(jù)。“價(jià)值悖論價(jià)值悖論” 的破解的破解（Paradox of value）l200年以前，一個(gè)著名的價(jià)值悖論一直困擾著斯密，即：象水這么對(duì)生命如此不可缺少的東西具有很低的價(jià)格，而對(duì)生命并非必不可少的鉆石卻具有如此高的價(jià)格？l一部分解釋是：鉆石十分稀有，多得到1單位的鉆石的成本很高，而水卻相當(dāng)豐富；l更重要的一部分是：水在整體上的效用并不決定于它的價(jià)格或需求，相反水的價(jià)格取決于它的MU，即最后一杯水的有用性。由于有

28、如此之多的水，所以，最后一杯水只能以很低的價(jià)格出售。即使最初幾滴水相當(dāng)于生命自身的價(jià)值，但最后的一些水僅僅用于澆花或者洗汽車而已。因此我們發(fā)現(xiàn)，象水那樣非常有用的商品只能以幾乎接近于零的價(jià)格出售，因?yàn)樽詈蟮囊坏嗡畮缀跻晃牟恢?。l事實(shí)上，商品的數(shù)量越多，它的最后一單位的相對(duì)購買愿望就越小。這就是為什么大量的水具有低微的價(jià)格，為什么必不可少的物品，如空氣，成為免費(fèi)商品的原因。l結(jié)論：結(jié)論：經(jīng)濟(jì)學(xué)中，狗尾巴搖動(dòng)狗身子；即MU這條狗尾巴搖動(dòng)P和Q這個(gè)狗身體。信息產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)品屬性信息產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)品屬性* l什么是信息？有人把信息比較直觀地定義為“對(duì)收信者有意義的信號(hào)”，也有人更為技術(shù)性地把信息定義為“可以

29、數(shù)字化即編為一組代碼的任何事物” （Anything that can be digitized-encoded as a stream of bits -is information）。l信息的承載物則是信息產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)分析意義上，書籍、數(shù)據(jù)庫、電影、雜志、音樂、股票市場牌價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁等等都屬于信息產(chǎn)品。l信息產(chǎn)品具有一個(gè)基本屬性，就是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品評(píng)價(jià)高度依賴于他的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，因而被稱為經(jīng)驗(yàn)品（experience goods）。信息產(chǎn)品與消費(fèi)方式相聯(lián)系的這一屬性，決定了信息產(chǎn)品定價(jià)方式、營銷策略等信息行業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)。例如：電影、小說等。l經(jīng)驗(yàn)品并非僅限于信息產(chǎn)品。例如，剛剛投放市場的新產(chǎn)品，消費(fèi)者需要通過不同形式的親身感受來確定他們對(duì)這些產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，因而，任何新產(chǎn)品都具有某種經(jīng)驗(yàn)品的性質(zhì)。 l與很多