媒介經(jīng)營的利潤來源

1、從優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站分從優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站分析媒介經(jīng)營的利潤來析媒介經(jīng)營的利潤來源源潘立潘立 張一鳴張一鳴 利潤點利潤點- -利潤對象利潤對象- -利潤杠桿利潤杠桿- -利潤渠道利潤渠道- -利潤屏障利潤屏障利潤點：利潤產(chǎn)生點利潤點：利潤產(chǎn)生點利潤對象：媒介的受眾群體利潤對象：媒介的受眾群體利潤杠桿：以降低成本，增加利潤為目的的營銷活動利潤杠桿：以降低成本，增加利潤為目的的營銷活動利潤渠道：電子支付利潤渠道：電子支付利潤屏障：保持利潤的手段利潤屏障：保持利潤的手段媒介經(jīng)營的利潤來源的基本構(gòu)成要素媒介經(jīng)營的利潤來源的基本構(gòu)成要素中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站分類：中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站分類：一一.視頻分享類視頻分享類二二.

2、視頻搜索類視頻搜索類三三.視頻點播類視頻點播類四四.視頻直播類視頻直播類五五.商業(yè)視頻類商業(yè)視頻類優(yōu)酷作為目前中國最大的綜合類視頻網(wǎng)站，從早期優(yōu)酷作為目前中國最大的綜合類視頻網(wǎng)站，從早期的用戶上傳視頻的視頻分享類和視頻點播類網(wǎng)站，的用戶上傳視頻的視頻分享類和視頻點播類網(wǎng)站，逐漸做大，收購?fù)炼?，整合全網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)全網(wǎng)逐漸做大，收購?fù)炼?，整合全網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)全網(wǎng)的視頻搜索的搜庫，還有視頻直播業(yè)務(wù)，比如和小的視頻搜索的搜庫，還有視頻直播業(yè)務(wù)，比如和小米合作的幾次新品發(fā)布會，檔期電影的付費觀看還米合作的幾次新品發(fā)布會，檔期電影的付費觀看還有微電影的培養(yǎng)計劃。涵蓋了以上的五種盈利模式。有微電影的培養(yǎng)計

3、劃。涵蓋了以上的五種盈利模式。利潤點：內(nèi)容為王利潤點：內(nèi)容為王一一. .傳統(tǒng)的頁面廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的頁面廣告包括網(wǎng)站頁面的圖文廣告，鏈接和彈窗包括網(wǎng)站頁面的圖文廣告，鏈接和彈窗二二. .視頻嵌入廣告視頻嵌入廣告包括視頻貼片廣告，視頻暫停廣告和包括視頻貼片廣告，視頻暫停廣告和非廣告類非廣告類1.1.移動終端：移動終端：隨著智能手機和移動端隨著智能手機和移動端APPAPP的普及，移動終端的業(yè)務(wù)已經(jīng)成為大頭。移動終端的的普及，移動終端的業(yè)務(wù)已經(jīng)成為大頭。移動終端的普遍擴大了流量和用戶來源。普遍擴大了流量和用戶來源。利潤點的具體來源：廣告收入到利潤點的具體來源：廣告收入到創(chuàng)新型的非廣告收入創(chuàng)新型的非廣告收入2

4、.會員制度：會員制度：吸引固定人群，滿足特定需求。會員收費，但是有很多優(yōu)惠服務(wù)，比如免費吸引固定人群，滿足特定需求。會員收費，但是有很多優(yōu)惠服務(wù)，比如免費觀看收費內(nèi)容，開放高清片源等等。觀看收費內(nèi)容，開放高清片源等等。3.優(yōu)質(zhì)片源：優(yōu)質(zhì)片源：1080P藍(lán)光和網(wǎng)絡(luò)首播或者片源的獨家播放權(quán)。與電影和電視劇發(fā)行方合作，藍(lán)光和網(wǎng)絡(luò)首播或者片源的獨家播放權(quán)。與電影和電視劇發(fā)行方合作，建立網(wǎng)絡(luò)電臺和網(wǎng)絡(luò)院線。建立網(wǎng)絡(luò)電臺和網(wǎng)絡(luò)院線。4.虛擬物品：虛擬物品：網(wǎng)絡(luò)直播中的送禮物與主播互動還有個人空間裝扮網(wǎng)絡(luò)直播中的送禮物與主播互動還有個人空間裝扮5.移動增值服務(wù)：移動增值服務(wù)：與電信運營商合作，以優(yōu)酷的全網(wǎng)視

5、頻支持，提供視頻下載，獲得業(yè)務(wù)分成。與電信運營商合作，以優(yōu)酷的全網(wǎng)視頻支持，提供視頻下載，獲得業(yè)務(wù)分成。6.直播收費：直播收費：暴雪嘉年華網(wǎng)絡(luò)虛擬門票，小米公司的新品發(fā)布會，等等大型活動的網(wǎng)絡(luò)直暴雪嘉年華網(wǎng)絡(luò)虛擬門票，小米公司的新品發(fā)布會，等等大型活動的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。播服務(wù)。7.品牌推廣品牌推廣企業(yè)入駐優(yōu)酷平臺，優(yōu)酷幫助其進行推廣，類似于微信公眾平臺的訂閱號和企業(yè)入駐優(yōu)酷平臺，優(yōu)酷幫助其進行推廣，類似于微信公眾平臺的訂閱號和服務(wù)號。服務(wù)號。8.遠(yuǎn)程教育遠(yuǎn)程教育與教育機構(gòu)合作，為用戶提供收費的遠(yuǎn)程視頻教育服務(wù)。與教育機構(gòu)合作，為用戶提供收費的遠(yuǎn)程視頻教育服務(wù)。9.C2C模式模式Customer

6、to Customer的模式。通過用戶上傳原創(chuàng)的模式。通過用戶上傳原創(chuàng)UCG視頻內(nèi)容，用戶付視頻內(nèi)容，用戶付費下載為贏利點。費下載為贏利點。其他公司的利潤來源概述其他公司的利潤來源概述1.1.嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng) - ( - ( - - ) ) 乾杯乾杯 或或 ACfun ACfun主要依托主要依托UPUP主（投稿人）類主（投稿人）類C2CC2C（巨頭）（巨頭）模式。模式。2.2.豆瓣豆瓣 比較出名的音樂人培養(yǎng)計劃，全國較大的比較出名的音樂人培養(yǎng)計劃，全國較大的LIVELIVE音樂會舉辦，線上推廣線下聚會。票務(wù)，讀書，音樂會舉辦，線上推廣線下聚會。票務(wù)，讀書，凡客，品牌廣告，傭

7、金。凡客，品牌廣告，傭金。3.3.斗魚斗魚 戰(zhàn)旗戰(zhàn)旗 龍珠龍珠 Twitch Twitch 游戲類直播平臺，以流游戲類直播平臺，以流量取勝，量取勝，VIPVIP客戶費用，送主播禮品，類似看京劇客戶費用，送主播禮品，類似看京劇送花送花籃。送花送花籃。4.4.很多圖片或文章網(wǎng)站，如千圖網(wǎng)，昵圖網(wǎng)，中國很多圖片或文章網(wǎng)站，如千圖網(wǎng)，昵圖網(wǎng)，中國知網(wǎng)，知網(wǎng)，F(xiàn)FFFOUND,foto communityFFFFOUND,foto community，veerveer，蜂鳥網(wǎng)，蜂鳥網(wǎng)，vi.sualize.usvi.sualize.us。用下載單次收費，或者文章引用。用下載單次收費，或者文章引用收費。收

8、費?？偨Y(jié)：總結(jié)：優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的利潤來源與傳統(tǒng)媒體一樣，在早期也以二次售賣為核優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的利潤來源與傳統(tǒng)媒體一樣，在早期也以二次售賣為核心，但是隨著心，但是隨著WEB2.0WEB2.0和新媒體時代的來臨，更加強調(diào)一次售賣與以用戶和新媒體時代的來臨，更加強調(diào)一次售賣與以用戶的體驗為核心。因為對于這些視頻網(wǎng)站來說，擁有固定的用戶群體，不的體驗為核心。因為對于這些視頻網(wǎng)站來說，擁有固定的用戶群體，不斷挖掘用戶潛力，創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新型內(nèi)容，這才是取勝之道。斷挖掘用戶潛力，創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新型內(nèi)容，這才是取勝之道。而且百度和淘寶珠玉在前，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也更加注重于整合資源，打而且百度和淘寶珠玉在前，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也更加注重于整合資源，打造一個覆蓋全網(wǎng)絡(luò)，甚至一家獨大的平臺。造一個覆蓋全網(wǎng)絡(luò)，甚至一家獨大的平臺。目前的視頻網(wǎng)站，以優(yōu)酷，愛奇藝，樂視等獨領(lǐng)風(fēng)騷，還有更加注重原目前的視頻網(wǎng)站，以優(yōu)酷，愛奇藝，樂視等獨領(lǐng)風(fēng)騷，還有更加注重原創(chuàng)的創(chuàng)的ACfunACfun和和B B站彈幕視頻網(wǎng)站引領(lǐng)風(fēng)潮，彈幕其實也就是用戶之間互動站彈幕視頻網(wǎng)站引領(lǐng)風(fēng)潮，彈幕