B2C模式下電子優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理及其影響研究

1、    b2c模式下電子優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理及其影響研究    張荻 陳紅 任蘿薇摘 要：通過(guò)對(duì)蚌埠市相關(guān)企業(yè)進(jìn)行走訪(fǎng)和問(wèn)卷調(diào)查，尋求電子優(yōu)惠券在多種實(shí)際情況下合理有效的會(huì)計(jì)處理方式，促進(jìn)公司的財(cái)務(wù)創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：b2c模式;電子優(yōu)惠券;會(huì)計(jì)處理：1004-7026（2020）04-0148-02         中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：f724.6        文獻(xiàn)標(biāo)志碼：a1  b2c規(guī)模與電子優(yōu)惠券市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀1.1  b2c電子商務(wù)1.1.1  概述

2、b2c電子商務(wù)是指企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)針對(duì)個(gè)人進(jìn)行的貿(mào)易活動(dòng)，為消費(fèi)者提供新型的購(gòu)物環(huán)境?？旖荼憷奈锪髋渌?、完備及時(shí)的信息流、便捷靈活的交易手段等特征，使其展現(xiàn)出旺盛的生命力1。b2c電子商務(wù)模式不僅為企業(yè)節(jié)約了運(yùn)營(yíng)成本，提高了交易效率，節(jié)約了時(shí)間、空間，也為客戶(hù)帶來(lái)了極大的便利。在b2c快速發(fā)展的時(shí)代，各種各樣的b2c平臺(tái)層出不窮，不僅提供食品、書(shū)籍、服裝等有形商品，還提供醫(yī)療服務(wù)、付費(fèi)課程等勞務(wù)。1.1.2  現(xiàn)狀（1）互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)可知，截至2019年6月，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)約為8.54億，相比2018年底增加2 598萬(wàn)，

3、普及率達(dá)61.2%，提升了1.6個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)達(dá)6.39億，較2018年底增長(zhǎng)2 871萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的74.8%?？焖侔l(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、龐大的網(wǎng)民用戶(hù)、良好的電子商務(wù)環(huán)境都是b2c電子商務(wù)發(fā)展的推動(dòng)力2。（2）b2c電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著網(wǎng)購(gòu)隊(duì)伍日益擴(kuò)大，各種網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。越來(lái)越多的商家和品牌都意識(shí)到線(xiàn)上與線(xiàn)下業(yè)務(wù)結(jié)合的重要性，相繼加入電商平臺(tái)，從而帶動(dòng)了整個(gè)b2c電商的發(fā)展。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)上零售b2c市場(chǎng)年度綜合分析2018可知，中國(guó)網(wǎng)上b2c零售市場(chǎng)交易達(dá)5.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)59.4%。以蚌埠市為例，經(jīng)過(guò)調(diào)查，雖然蚌埠市相比其他地區(qū)增長(zhǎng)速度較慢，但其發(fā)展不

4、斷完善、成熟3。1.2  電子優(yōu)惠券1.2.1  概述電子優(yōu)惠券主要分為打折券和代金券，是一種促銷(xiāo)方式。商家通過(guò)各種渠道將其傳播，以達(dá)到短時(shí)間內(nèi)通過(guò)讓利形式進(jìn)行促銷(xiāo)的目的。電子優(yōu)惠券制作和傳播的成本都很低，且促銷(xiāo)的效果可以精確計(jì)量。這些優(yōu)點(diǎn)使得電子優(yōu)惠券深受商家的喜愛(ài)，并且b2c電子商務(wù)的快速發(fā)展也使得電子優(yōu)惠券的使用規(guī)模不斷增加4。1.2.2  現(xiàn)狀電子優(yōu)惠券得到廣泛使用。隨著b2c平臺(tái)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)加入電子商務(wù)平臺(tái)。商家為增加競(jìng)爭(zhēng)力、吸引顧客，不斷加入了發(fā)放電子優(yōu)惠券的隊(duì)伍中。電子優(yōu)惠券已成為人們生活中必不可少的一部分。1.2.3  形式更

5、加多樣，內(nèi)容更加新穎電子優(yōu)惠券的普及，使得發(fā)放電子優(yōu)惠券已經(jīng)不能成為商家提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。商家為吸引消費(fèi)者而設(shè)計(jì)各種優(yōu)惠券，提高消費(fèi)者的新鮮感和興趣。2  不同企業(yè)現(xiàn)行處理方式和面臨的困境2.1  企業(yè)內(nèi)部員工在當(dāng)?shù)卣{(diào)研的發(fā)放電子優(yōu)惠券的企業(yè)中，一些企業(yè)選擇定期根據(jù)員工的績(jī)效表現(xiàn)，服務(wù)期的履約情況，為表現(xiàn)優(yōu)秀的員工發(fā)放本企業(yè)的電子優(yōu)惠券。這些電子優(yōu)惠券又包括平時(shí)的福利和年終福利5。計(jì)提電子優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理：借：管理費(fèi)用/銷(xiāo)售費(fèi)用/制造費(fèi)用等貸：應(yīng)付職工薪酬發(fā)放電子優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理：借：應(yīng)付職工薪酬貸：銀行存款電子優(yōu)惠券采取這種方式的會(huì)計(jì)處理主要依據(jù)員工與企業(yè)之間的勞務(wù)關(guān)

6、系，對(duì)象通常固定且數(shù)量不大，在進(jìn)行企業(yè)會(huì)計(jì)核算時(shí)只需確定員工的職位和工作崗位，從而正確歸集到相應(yīng)的費(fèi)用即可，因此這種情況相對(duì)來(lái)說(shuō)較為容易。為職工發(fā)放本企業(yè)的電子優(yōu)惠券一方面穩(wěn)固了員工，另一方面也促進(jìn)了企業(yè)的銷(xiāo)量，達(dá)到了雙贏的目標(biāo)。2.2  企業(yè)外部顧客在進(jìn)行會(huì)計(jì)處理時(shí)，根據(jù)實(shí)際使用電子優(yōu)惠券的數(shù)額確認(rèn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和增值稅。在選取的幾家企業(yè)中，對(duì)此種情況的會(huì)計(jì)處理分為以下兩類(lèi)：（1）發(fā)放時(shí)，不做會(huì)計(jì)分錄，只做備查登記。使用電子優(yōu)惠券時(shí)的會(huì)計(jì)處理：借：銷(xiāo)售費(fèi)用、銀行存款貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、應(yīng)交稅費(fèi)應(yīng)交增值稅（銷(xiāo)項(xiàng)稅額）使用期結(jié)束后未使用的優(yōu)惠券，清除備查登記。（2）發(fā)放時(shí)作為其他應(yīng)付款/預(yù)

7、計(jì)負(fù)債。另一些企業(yè)的選擇不同于上述的處理情況，他們將發(fā)放的電子優(yōu)惠券作為一項(xiàng)銷(xiāo)售負(fù)債。在發(fā)放時(shí)不具體根據(jù)受益對(duì)象區(qū)分費(fèi)用，一律作為企業(yè)的銷(xiāo)售支出計(jì)入銷(xiāo)售費(fèi)用。在實(shí)現(xiàn)使用時(shí)作為一項(xiàng)商品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)處理。發(fā)放時(shí)：借：銷(xiāo)售費(fèi)用貸：其他應(yīng)付款/預(yù)計(jì)負(fù)債電子優(yōu)惠券使用電子優(yōu)惠券時(shí)：借：其他應(yīng)付款/預(yù)計(jì)負(fù)債電子優(yōu)惠券、銀行存款貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、應(yīng)交稅費(fèi)應(yīng)交增值稅（銷(xiāo)項(xiàng)稅額）使用期結(jié)束后未使用的優(yōu)惠券做紅字沖減：借：其他應(yīng)付款/預(yù)計(jì)負(fù)債電子優(yōu)惠券（紅字）貸：銷(xiāo)售費(fèi)用（紅字）2.3  面臨的困境隨著電商的發(fā)展，電子優(yōu)惠券作為企業(yè)的一種促銷(xiāo)手段大大普及。經(jīng)過(guò)調(diào)查，企業(yè)發(fā)放給外部顧客的電子優(yōu)惠券大多具有隨機(jī)

8、性金額和數(shù)量上的隨機(jī)，這給電子優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理帶來(lái)很多難題。3  不同處理方式所帶來(lái)的影響3.1  企業(yè)內(nèi)部員工此種情況影響資產(chǎn)負(fù)債表負(fù)債類(lèi)項(xiàng)目中的應(yīng)付職工薪酬和利潤(rùn)表項(xiàng)目中的期間費(fèi)用和其他相關(guān)費(fèi)用。從會(huì)計(jì)分錄來(lái)看，與企業(yè)支付員工工資的處理相同，不涉及商品銷(xiāo)售的會(huì)計(jì)處理。通過(guò)增加企業(yè)營(yíng)業(yè)成本降低企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。3.2  企業(yè)外部顧客且發(fā)放時(shí)只做備查登記此種情況在發(fā)放時(shí)不影響財(cái)務(wù)報(bào)表項(xiàng)目。只有在實(shí)際使用時(shí)才視同企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，主要影響利潤(rùn)表中的銷(xiāo)售費(fèi)用和主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，從而影響營(yíng)業(yè)收入。3.3  企業(yè)外部顧客發(fā)放時(shí)確認(rèn)為預(yù)計(jì)負(fù)債此種情況在發(fā)放時(shí)即確認(rèn)為其他應(yīng)付

9、款/預(yù)計(jì)負(fù)債和銷(xiāo)售費(fèi)用，影響資產(chǎn)負(fù)債表負(fù)債類(lèi)項(xiàng)目和利潤(rùn)表中的期間費(fèi)用。與前一種相比更符合謹(jǐn)慎性原則，但會(huì)計(jì)處理也更復(fù)雜。4  對(duì)策與建議4.1  嚴(yán)格遵守重要性原則不同的會(huì)計(jì)處理方法帶來(lái)的影響是不同的，需要根據(jù)重要性原則選擇合適的會(huì)計(jì)處理方法。特別是在電子商務(wù)發(fā)展迅猛的移動(dòng)支付時(shí)代，對(duì)電子優(yōu)惠券的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)處理與納稅核算仍需不斷研究，爭(zhēng)議較大。因此企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格根據(jù)重要性原則選擇處理方法。4.2  依據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)選擇合適的會(huì)計(jì)處理方法因?yàn)槟壳皩?duì)于電子優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理方法沒(méi)有明確規(guī)定，所以很多業(yè)務(wù)存在不同的會(huì)計(jì)處理方式。例如對(duì)企業(yè)外部顧客發(fā)放電子優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理方式，

10、若只做備查登記，會(huì)計(jì)處理相較于計(jì)入預(yù)計(jì)負(fù)債更容易，但是沒(méi)有其謹(jǐn)慎。兩種方法各有利弊，不同企業(yè)應(yīng)該根據(jù)其自身特點(diǎn)選擇不同的會(huì)計(jì)處理方式。例如小企業(yè)可以選擇備查登記，簡(jiǎn)單方便。而大企業(yè)應(yīng)該依據(jù)謹(jǐn)慎性原則，將電子優(yōu)惠券計(jì)入預(yù)計(jì)負(fù)債。5  制定明確合理的會(huì)計(jì)處理準(zhǔn)則在電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，電子優(yōu)惠券的種類(lèi)和形式越來(lái)越多樣，相關(guān)會(huì)計(jì)處理規(guī)則卻仍不夠明確。會(huì)計(jì)處理部門(mén)應(yīng)該盡快適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)，根據(jù)多種經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)制定合理完備的會(huì)計(jì)處理規(guī)則，這樣才能使會(huì)計(jì)發(fā)揮其商業(yè)語(yǔ)言作用，傳遞準(zhǔn)確的商業(yè)信息。6  加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管力度由于電子優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理還沒(méi)有明確規(guī)定，因此一些不法人員鉆漏洞，會(huì)

11、計(jì)處理具有很大的自主性。為了使電子商務(wù)平臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展，監(jiān)管部門(mén)必須加大對(duì)企業(yè)的監(jiān)管力度。7  著力培養(yǎng)會(huì)計(jì)人才相關(guān)部門(mén)應(yīng)該大力推進(jìn)會(huì)計(jì)教育，培養(yǎng)優(yōu)秀的會(huì)計(jì)人才，促進(jìn)財(cái)務(wù)創(chuàng)新。電子優(yōu)惠券的會(huì)計(jì)處理相關(guān)規(guī)定仍不完善，需要會(huì)計(jì)人才解決。只有會(huì)計(jì)人才不斷增多，相關(guān)會(huì)計(jì)處理才會(huì)更完善準(zhǔn)確，才能使財(cái)務(wù)制度不斷創(chuàng)新。參考文獻(xiàn)：1曾茜.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的電子優(yōu)惠券管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)d.南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2018.2陸興鳳.企業(yè)發(fā)放電子紅包的會(huì)計(jì)處理與納稅核算j.財(cái)會(huì)月刊，2016（10）：50-53.3羅美玲，李剛，張文杰.基于電子優(yōu)惠券的多渠道整合策略研究j.運(yùn)籌與管理，2017，26（2）：192-199.4josep-lluís ferr