融匯廣場點線面第稿實用教案

1、融匯廣場是一個典型的CBD核心復(fù)合功能類項目。沙坪壩CBD商圈與它的相互關(guān)系將是項目的核心推廣概念。也是項目的核心價值(jizh)。那么,融匯廣場應(yīng)該成為，并且只能成為沙坪壩CBD地產(chǎn)商圈中的獨立的一極。而非僅僅定位于市場追隨者或殘余市場空白補(bǔ)充者。以上2個方面是項目市場推廣的必然前提。顯而易見(xin r y jin),第1頁/共63頁第一頁，共63頁。融匯融匯(rn hu)廣場品牌廣告語及廣場品牌廣告語及VI演進(jìn)演進(jìn)如何在強(qiáng)調(diào)集團(tuán)品牌形象基礎(chǔ)之上突出“融匯廣場”的氣質(zhì)？我們需要一個獨特(dt)的視覺識別符號。第2頁/共63頁第二頁，共63頁。條形碼，是城市消費(xiofi)最具代表性的特征

2、。商品條形碼代表了商業(yè)流通；也代表了現(xiàn)代社會的城市文明。融匯廣場(gungchng)夢想制造的識別符號建議。在廣告創(chuàng)意上，我們還可以把不同排列的條碼理解為不同的個體，不同顏色則代表了不同的身份、意見、喜好和夢想，共同(gngtng)融匯在這個夢想的廣場。第3頁/共63頁第三頁，共63頁。融匯廣場(gungchng)項目LOGO的VI運(yùn)用方式1融匯廣場(gungchng)項目LOGO的VI運(yùn)用方式2第4頁/共63頁第四頁，共63頁。首期戶外(h wi)看板第5頁/共63頁第五頁，共63頁。戶外(h wi)效果圖第6頁/共63頁第六頁，共63頁。融匯廣場(gungchng)項目現(xiàn)場導(dǎo)視的VI系列運(yùn)

3、用導(dǎo)視牌。選擇以下系列方案的共性：充分利用沙坪壩商圈CBD的高傳達(dá)效果項目現(xiàn)場廣告(gunggo)傳達(dá)效率高于30萬人次/天。第7頁/共63頁第七頁，共63頁。融匯廣場項目現(xiàn)場導(dǎo)視的VI系列(xli)運(yùn)用道旗。第8頁/共63頁第八頁，共63頁。第9頁/共63頁第九頁，共63頁。融匯廣場項目現(xiàn)場(xinchng)導(dǎo)視的VI系列運(yùn)用圍墻設(shè)計1。第10頁/共63頁第十頁，共63頁。備注：圍墻設(shè)計考慮櫥窗設(shè)計元素，結(jié)合項目推廣或招商(zho shn)要求及時更換畫面。第11頁/共63頁第十一頁，共63頁。融匯廣場項目現(xiàn)場(xinchng)導(dǎo)視的VI系列運(yùn)用天成路方向看面。第12頁/共63頁第十二頁，共

4、63頁。第13頁/共63頁第十三頁，共63頁。融匯廣場項目VI系列(xli)運(yùn)用銷售道具。第14頁/共63頁第十四頁，共63頁。第15頁/共63頁第十五頁，共63頁。第16頁/共63頁第十六頁，共63頁。第17頁/共63頁第十七頁，共63頁。第18頁/共63頁第十八頁，共63頁。融匯(rn hu)廣場項目前期的新聞報道規(guī)劃。第19頁/共63頁第十九頁，共63頁。融匯廣場項目前期的報道規(guī)劃(guhu)。側(cè)重于集團(tuán)形象豐滿 及項目入市信息。第20頁/共63頁第二十頁，共63頁。融匯城市夢想。人生如河流，那么城市就是海洋為了更美好的居住和商業(yè)文明，承納百川，兼容創(chuàng)新，生生不已。16年來，從福建到長沙

5、，由安徽到重慶。我們共同走過的每一天；都來自(li z)對昨天的繼承和創(chuàng)新，以及對明天的向往和追求。融匯一個城市生長的原動力，我們稱之為“夢想”。第21頁/共63頁第二十一頁，共63頁。第22頁/共63頁第二十二頁，共63頁。2 2階段階段 樹立樹立(shl)(shl)項目整體形象。項目整體形象。時間：約50天。主題：夢想制造。目的(md)：項目整體品牌形象樹立。第23頁/共63頁第二十三頁，共63頁。城市夢想，融匯制造。這是項目入市廣告第一次價值觀點透露。將前期集團(tuán)品牌推廣的勢能轉(zhuǎn)換(zhunhun)為融匯廣場推廣的動能。創(chuàng)意表現(xiàn)上，體現(xiàn)出融匯廣場獨有的形象，并與市面所有項目包括前期集團(tuán)項目

6、實現(xiàn)區(qū)別。 項目行銷的過程，也就是融匯城市、夢想制造的過程。第24頁/共63頁第二十四頁，共63頁。核心創(chuàng)意元素核心創(chuàng)意元素條形碼。表征條形碼。表征“融匯廣場融匯廣場(gungchng)，夢想制造，夢想制造”的過程。的過程。 創(chuàng)意(chun y)來源：條形碼革命 的啟示。第25頁/共63頁第二十五頁，共63頁。城市夢想，融匯制造。城市夢想，融匯制造。沙坪壩沙坪壩CBDCBD核心收官之作。核心收官之作。三峽廣場時尚地標(biāo)。三峽廣場時尚地標(biāo)。20082008輕軌輕軌1 1號線站點。號線站點。12000001200000人夢想?yún)R聚人夢想?yún)R聚(hu j)(hu j)之地。之地。融匯廣場，一個時代的開場。

7、融匯廣場，一個時代的開場。第26頁/共63頁第二十六頁，共63頁。形象(xngxing)系列稿1第27頁/共63頁第二十七頁，共63頁。融匯，讓不同的人都熱愛同一個廣場。融匯，讓不同的人都熱愛同一個廣場。生意的市場，引力的磁場生意的市場，引力的磁場(cchng)，角力的戰(zhàn)場，愛恨的情場。，角力的戰(zhàn)場，愛恨的情場。融匯城市的思想，從廣場開始。融匯城市的思想，從廣場開始。第28頁/共63頁第二十八頁，共63頁。形象(xngxing)系列稿2第29頁/共63頁第二十九頁，共63頁。融匯，融匯，CBDCBD商圈新的方向。商圈新的方向。一條輕軌的河流，承載起一條輕軌的河流，承載起CBDCBD商圈的夢想之

8、舟；商圈的夢想之舟；融入工作、感情和生活；匯聚人流，財流和潮流。融入工作、感情和生活；匯聚人流，財流和潮流。融匯城市的價值融匯城市的價值(jizh)(jizh)，從廣場開始。，從廣場開始。第30頁/共63頁第三十頁，共63頁。形象(xngxing)系列稿3第31頁/共63頁第三十一頁，共63頁。推廣(tugung)至此，項目整體形象已經(jīng)初步樹立。會員CLUB的成立。第32頁/共63頁第三十二頁，共63頁。第1個活動登場(dng chng)融匯VIP俱樂部卡發(fā)放。融匯夢想俱樂部會員卡、夢工廠（商業(yè)(shngy)部分）特約商家VIP優(yōu)惠卡。第33頁/共63頁第三十三頁，共63頁。項目(xingm)

9、推廣第一期媒介策略選擇平平面面媒媒體體主流媒體：晨報為主。考慮其它報紙重點節(jié)點配合，新聞報道跟進(jìn)主流媒體：晨報為主?？紤]其它報紙重點節(jié)點配合，新聞報道跟進(jìn)(n (n jn)jn)。爆發(fā)式集中推廣，調(diào)節(jié)投放的頻率獲得最優(yōu)效果；建議通過封鎖固。爆發(fā)式集中推廣，調(diào)節(jié)投放的頻率獲得最優(yōu)效果；建議通過封鎖固定版面（如封底版）或版面創(chuàng)新強(qiáng)勢形成視覺品牌，強(qiáng)化項目形象。定版面（如封底版）或版面創(chuàng)新強(qiáng)勢形成視覺品牌，強(qiáng)化項目形象。政經(jīng)類媒體（藍(lán)籌地產(chǎn)、新地產(chǎn)）：以戰(zhàn)略的眼光為開發(fā)商的品牌建立打下基礎(chǔ)，可適量政經(jīng)類媒體（藍(lán)籌地產(chǎn)、新地產(chǎn)）：以戰(zhàn)略的眼光為開發(fā)商的品牌建立打下基礎(chǔ)，可適量考慮專業(yè)媒體上的投放，側(cè)重

10、考慮專業(yè)媒體上的投放，側(cè)重(czhng)(czhng)開發(fā)理念、開發(fā)商品牌、項目業(yè)績等訴求，為企開發(fā)理念、開發(fā)商品牌、項目業(yè)績等訴求，為企業(yè)商業(yè)項目開發(fā)建立影響。業(yè)商業(yè)項目開發(fā)建立影響。車身：率先考慮車況良好，并往返于主城各CBD中心的公交車輛。線線下下系系統(tǒng)統(tǒng)短信息短信息：根據(jù)銷售節(jié)點（如銷售中心開放、放號、開盤、房交會）發(fā)布相關(guān)信息；交廣電臺交廣電臺：15秒插播廣告形式戶外：沙坪壩中心區(qū)及主城相關(guān)交通口大型戶外或過街天橋廣告位 。輔助媒體輔助媒體：導(dǎo)報、新女報周報類為主。第34頁/共63頁第三十四頁，共63頁。3 3階段階段 公寓入市，主題豐滿公寓入市，主題豐滿(fngmn)(fngmn)

11、，賣點促進(jìn)。賣點促進(jìn)。時間：約70天。主題：夢想(mngxing)制造融匯廣場夢工房。目的：主推公寓，并豐滿深化項目整體形象。第35頁/共63頁第三十五頁，共63頁。夢工房收藏夢想。是我的夢想櫥窗，最美的花朵(hudu)，只為自己開放在城市的頂端，在精神和物質(zhì)的糾纏中，收藏欲望。融匯廣場夢工房，沙區(qū)核心CBD公寓；3040精裝修小戶；城市的29層之上，4部高速電梯直達(dá)夢想的閣樓。第36頁/共63頁第三十六頁，共63頁。公寓系列(xli)稿1-生活配套第37頁/共63頁第三十七頁，共63頁。夢工房夢工房2424小時小時SOHOSOHO時代。時代。物質(zhì)年代的精神圖騰：眼前是現(xiàn)實主義，未來是理想主義

12、。物質(zhì)年代的精神圖騰：眼前是現(xiàn)實主義，未來是理想主義。工作抑或享樂，夢想抑或現(xiàn)實，工作抑或享樂，夢想抑或現(xiàn)實，只是角度不同，并非不可融合。只是角度不同，并非不可融合。自在游走于兩端，在自在游走于兩端，在2424小時晝夜的交替中找到平衡。小時晝夜的交替中找到平衡。如果世界是一場意識對抗，對手不過是自己而已。如果世界是一場意識對抗，對手不過是自己而已。融匯廣場融匯廣場夢工房，沙區(qū)核心夢工房，沙區(qū)核心CBDCBD公寓；公寓；身處國際金融商務(wù)融匯之地；身處國際金融商務(wù)融匯之地；包攬高尚包攬高尚(goshng)(goshng)夜生活娛樂地標(biāo)；坐擁三峽廣場商圈消費巨擎。夜生活娛樂地標(biāo)；坐擁三峽廣場商圈消費

13、巨擎。滿足創(chuàng)業(yè)精英的創(chuàng)意空間，滿足創(chuàng)業(yè)精英的創(chuàng)意空間，享樂份子的商務(wù)需求。享樂份子的商務(wù)需求。也是企業(yè)成長的夢幻起點。也是企業(yè)成長的夢幻起點。第38頁/共63頁第三十八頁，共63頁。公寓系列(xli)稿2-SOHO商務(wù)第39頁/共63頁第三十九頁，共63頁。 夢工房心靈獨奏。自我空間的抽象表達(dá)：人群之外，才是真實的我。為自己找一個獨立的空間，可進(jìn)可退，距離由我。在喧囂與榮耀中歸來，傾聽內(nèi)心的獨奏。在這個時刻，在這個你我都深愛著的城市。融匯廣場夢工房，沙區(qū)(sh q)核心CBD公寓；精裝修戶型方案全城公布，敬請鑒賞。第40頁/共63頁第四十頁，共63頁。公寓系列(xli)稿3-樣板間面世第41頁

14、/共63頁第四十一頁，共63頁。夢工房夢工房提包入住。提包入住。別裝了。別裝了。CBDCBD核心公寓核心公寓(gngy)(gngy)精裝上市。精裝上市。一只手提箱，就可以開始一種新生活。一只手提箱，就可以開始一種新生活。當(dāng)物質(zhì)世界達(dá)到了應(yīng)有的期望，為什么還要苛求自己？當(dāng)物質(zhì)世界達(dá)到了應(yīng)有的期望，為什么還要苛求自己？ 融匯廣場融匯廣場夢工房，沙區(qū)核心夢工房，沙區(qū)核心CBDCBD公寓公寓(gngy)(gngy)；可居、可住；可租，可售?？删印⒖勺?；可租，可售。滿足今天的夢想；憧憬未來的希望。滿足今天的夢想；憧憬未來的希望。開盤在即，首期開盤在即，首期220220席驚艷亮相，敬請關(guān)注。席驚艷亮相，敬

15、請關(guān)注。 第42頁/共63頁第四十二頁，共63頁。公寓(gngy)系列稿4-全裝修公寓(gngy)面世第43頁/共63頁第四十三頁，共63頁。同期(tngq)軟文深化配合第44頁/共63頁第四十四頁，共63頁。階段主題階段主題(zht)(zht)活動：活動：融匯城市創(chuàng)意夢想征集融匯城市創(chuàng)意夢想征集 企業(yè)贊助冠名，媒體深度合作造勢，系列(xli)新聞報道，方案刊載評選等。面向全市，征集10萬元標(biāo)的個性時尚創(chuàng)意方案。第45頁/共63頁第四十五頁，共63頁。4 4階段階段 商業(yè)銷售，招商運(yùn)營，賣點商業(yè)銷售，招商運(yùn)營，賣點(mi (mi din)din)促進(jìn)。促進(jìn)。時間：07年8月起。主題：夢想制造融

16、匯廣場夢工廠。目的：主推商業(yè)，并豐滿深化項目(xingm)整體形象。第46頁/共63頁第四十六頁，共63頁。前期商業(yè)的暗線將在此時演化為明線。拋棄以往常見的“財源茂盛，掘金旺鋪”之類空白的口號，以數(shù)據(jù)說話來源于三峽廣場日人流300000的事實(shsh)；來源于項目消費影響人群1200000的事實(shsh)；來源于項目集合國際知名品牌廠商的事實(shsh)。大需求方能成就大市場，大市場自然對應(yīng)大財富。第47頁/共63頁第四十七頁，共63頁。融匯融匯(rn hu)(rn hu)廣場，廣場，300300，000000人的夢工廠。人的夢工廠。300300，000000人的財富磁場；人的財富磁場；3

17、00300，000000人的時尚消費；人的時尚消費；300300，000000人的城市夢想；人的城市夢想；就此開啟。就此開啟。融匯融匯(rn hu)(rn hu)廣場廣場夢工廠。夢工廠。三峽廣場三峽廣場CBDCBD時尚策源地標(biāo)；時尚品牌旗艦店；城市時尚主題消費沙龍。時尚策源地標(biāo)；時尚品牌旗艦店；城市時尚主題消費沙龍。融匯融匯(rn hu)(rn hu)城市時尚消費經(jīng)濟(jì)，城市時尚消費經(jīng)濟(jì)，營筑營筑300300，000000人的夢工廠。人的夢工廠。第48頁/共63頁第四十八頁，共63頁。商業(yè)(shngy)系列稿1：大市場，大商機(jī)。第49頁/共63頁第四十九頁，共63頁。夢工廠。融匯夢工廠。融匯30

18、0300，000000萬人的財富磁場。萬人的財富磁場。1 1：300300，000000。你從來都不是一個人。你從來都不是一個人。不僅是萬人迷。每天都有不僅是萬人迷。每天都有300300，000000人迷上這里，人迷上這里，1 1，200200，000000人都成了它的人都成了它的FANSFANS。廣場，融匯著數(shù)以百億記的投資機(jī)遇，廣場，融匯著數(shù)以百億記的投資機(jī)遇，精明如此的你，又怎能錯過？精明如此的你，又怎能錯過？融匯廣場融匯廣場夢工廠。三峽廣場夢工廠。三峽廣場CBDCBD時尚策源地標(biāo)；時尚策源地標(biāo)；時尚品牌旗艦店；城市時尚主題消費沙龍。時尚品牌旗艦店；城市時尚主題消費沙龍。融匯城市時尚消費

19、經(jīng)濟(jì)融匯城市時尚消費經(jīng)濟(jì)(jngj)(jngj)，營筑營筑300300，000000人的夢工廠。商業(yè)投資財富磁場。人的夢工廠。商業(yè)投資財富磁場。第50頁/共63頁第五十頁，共63頁。商業(yè)系列稿2：投資者財富(cif)磁場。第51頁/共63頁第五十一頁，共63頁。夢工廠。融匯300，000萬人的運(yùn)營魔方。1=300，000。無須(wx)阿里巴巴的密碼，廣場上的財富已如潮水涌來。在這里，你就是城市時尚消費的運(yùn)營者。芝麻開門，芝麻開門這個暗語打開了財富之門，除了哈根達(dá)斯，當(dāng)然還有更多的跟風(fēng)者。融匯廣場夢工廠。三峽廣場CBD時尚策源地標(biāo)；時尚品牌旗艦店；城市時尚主題消費沙龍。融匯城市時尚消費經(jīng)濟(jì)，營筑

20、300，000人的夢工廠。城市時尚消費運(yùn)營天堂。第52頁/共63頁第五十二頁，共63頁。商業(yè)系列稿3：運(yùn)營者經(jīng)營(jngyng)魔方。第53頁/共63頁第五十三頁，共63頁。夢工廠。融匯300，000萬人的時尚欲望。1300，000。潮流，總是從自身開始。禁欲主義從來不是褒義詞，消費主義亦不是貶義詞。當(dāng)澎湃的欲望無法壓抑，何不到這里釋放一下自己？也許就是(jish)今天，邂逅那個尋覓了半年而不得的gucci手袋；附一張黃教堂AlvingCD。融匯廣場夢工廠。三峽廣場CBD時尚策源地標(biāo)；時尚品牌旗艦店；城市時尚主題消費沙龍。融匯城市時尚消費經(jīng)濟(jì)，營筑300，000人的夢工廠。引領(lǐng)城市的潮流風(fēng)尚。 第54頁/共63頁第五十四頁，共63頁。商業(yè)系列(xli)稿4：消費者潮流夢想。第55頁/共63頁第五十五頁，共63頁。夢工廠。向世界開放。融匯，聚合世界的能量。與全世界