《綜合性可行性報告資料》全球中文博客調(diào)查報告

1、主要結論分享主要結論分享 Blogger群體結構特征群體結構特征 個人特征和區(qū)域分布個人特征和區(qū)域分布 Bloggger群體分析群體分析為什么寫為什么寫? 寫什么寫什么? 如何寫如何寫? Blog閱讀群體分析閱讀群體分析為什么看為什么看? 看什么看什么? 怎么看怎么看? Blog服務提供商分析服務提供商分析用戶活躍度用戶活躍度 用戶滿意度用戶滿意度 深度挖掘深度挖掘播客播客 移動博客移動博客 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告 信任度信任度Blogger群體結構特征群體結構特征 用戶特征：用戶特征： 男性男性 3030歲以下歲以下 大學本科學歷大學本科學歷 職業(yè)為學生職業(yè)為學生 熟練熟練使用計算機使用計算機 4

2、 4年以上網(wǎng)齡年以上網(wǎng)齡 收入在收入在20002000元及以下（元及以下（含無收入）含無收入）在已經(jīng)開始博客寫作群體中占主要地在已經(jīng)開始博客寫作群體中占主要地位位. . 所占比例分別為所占比例分別為57.35%57.35% 92.61% 92.61% 56.48% 56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ;49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ; 區(qū)域分布：區(qū)域分布：Blogger以北京以北京、上海上海、廣東最多廣東最多，分別占分別占17.95% 、 13.81% 、 9.13%；詳細圖解詳細圖解學歷分布圖示學歷分布圖示詳細圖解詳細圖解職業(yè)分布圖

3、示職業(yè)分布圖示詳細圖解詳細圖解收入分布圖示收入分布圖示Blogger群體分析群體分析為什么寫？為什么寫？ Blogger認為博客是認為博客是“表達情感的一個很好的方表達情感的一個很好的方式式”的認同度較高，的認同度較高，77的的Blogger同意此說法同意此說法； “想與別人分享自己一些資源想與別人分享自己一些資源”，占，占54； “與其他與其他Bloggers進行交流進行交流”、“希望自己的希望自己的觀點獲得別人的支持觀點獲得別人的支持”、“備份自己的資料備份自己的資料”，分別占分別占48、44和和43； 認同認同“通過通過Blog輔助研究輔助研究/工作工作/學習學習”的博客用的博客用戶相對

4、較少，僅占戶相對較少，僅占32。詳細圖解詳細圖解用戶寫作動機用戶寫作動機Blogger群體分析群體分析 寫什么？寫什么？ Blog內(nèi)容分類如下：內(nèi)容分類如下：主要以感性生活為主，占調(diào)研中博客用戶主要以感性生活為主，占調(diào)研中博客用戶的的81.3其次是娛樂休閑，其比例占調(diào)研中博客用其次是娛樂休閑，其比例占調(diào)研中博客用戶的戶的34.4詳細圖解詳細圖解寫作內(nèi)容寫作內(nèi)容Blogger群體分析群體分析怎么寫？怎么寫？ 在家與在辦公室在家與在辦公室寫博客的用戶比例分別為寫博客的用戶比例分別為85.7和和33；44.9的用戶在的用戶在晚上晚上9:00-晚上晚上12：00寫作寫作；65的用戶每的用戶每天寫天寫B(tài)

5、log時間大多在時間大多在1小時以內(nèi)小時以內(nèi)；其次為半小時，其比例占其次為半小時，其比例占27.8； 67.4%以上的博客開始以上的博客開始寫作的時間在寫作的時間在1年以內(nèi)年以內(nèi)，平均每位博平均每位博客用戶注冊博客客用戶注冊博客個數(shù)為個數(shù)為1.5個個，但每周更新以但每周更新以1個為主，其個為主，其比例為比例為68.7， 博客用戶中一周更新博客文章以博客用戶中一周更新博客文章以12篇和篇和34篇的人數(shù)相對較多，分別為篇的人數(shù)相對較多，分別為26.3和和28.3. 64.6的博客用戶使用過的博客用戶使用過Comments功能，功能， Blogroll、Flickr、在線、在線RSS閱讀器和閱讀器和

6、Tag，用戶都較常使用，分別為用戶都較常使用，分別為47.4、40.9、31.5和和30.8。Trackback使用者不到使用者不到1/3Blog閱讀群體分析閱讀群體分析為什么看？為什么看？ 65.6的用戶表示閱讀博客是因為其內(nèi)容的用戶表示閱讀博客是因為其內(nèi)容“更個人化更個人化” ； 其次是其次是“可以看到不加掩飾的各種觀點可以看到不加掩飾的各種觀點”，其比例占博客讀者的，其比例占博客讀者的63.5； “觀點角度更好觀點角度更好”和和“獲知最新趨勢獲知最新趨勢”比比例分別為例分別為48.7和和37.9； “更快的獲得新聞更快的獲得新聞”比例相對較少，但也比例相對較少，但也是一個不可忽略的閱讀群

7、體，占博客讀者是一個不可忽略的閱讀群體，占博客讀者的的23.4。詳細圖解詳細圖解用戶體驗用戶體驗Blog閱讀群體分析閱讀群體分析看什么？看什么？ 博客用戶閱讀博客用戶閱讀Blog的內(nèi)容情況分布情況如的內(nèi)容情況分布情況如下：下：“感性生活感性生活”最多，遠遠超出其他內(nèi)最多，遠遠超出其他內(nèi)容，有容，有72.8的博客閱讀此方面內(nèi)容的博客閱讀此方面內(nèi)容 其次是其次是“娛樂休閑娛樂休閑”，為，為43.4；詳細圖解詳細圖解閱讀內(nèi)容閱讀內(nèi)容Blog閱讀群體分析閱讀群體分析怎么看？怎么看？ 博客用戶獲知新的博客用戶獲知新的Blog的主要渠道來源分的主要渠道來源分布如下：布如下：“通過一個已知通過一個已知Blo

8、g上的鏈接上的鏈接”比例最多，占博客讀者的比例最多，占博客讀者的67.7；比例相；比例相對較少的為對較少的為“通過通過BSP的推薦的推薦”，其比例，其比例占博客讀者的占博客讀者的22.1。 用戶閱讀用戶閱讀Blog的方式絕大部分為的方式絕大部分為“直接的直接的網(wǎng)頁瀏覽網(wǎng)頁瀏覽”，其比例占博客讀者的，其比例占博客讀者的“90.1%” 詳細圖解詳細圖解獲得新獲得新blog的渠道的渠道BSP分析分析 用戶使用最多的平臺用戶使用最多的平臺 本次調(diào)查中，被本次調(diào)查參加者使用最多的前本次調(diào)查中，被本次調(diào)查參加者使用最多的前十位博客服務平臺分別是：十位博客服務平臺分別是：中國博客網(wǎng)中國博客網(wǎng)博客網(wǎng)博客網(wǎng)歪酷

9、博客歪酷博客微軟微軟Space自己獨立的空間自己獨立的空間和訊博客和訊博客博客動力博客動力中國教育人博客中國教育人博客天涯博客天涯博客斗牛士斗牛士BSP分析分析 對博客平臺的滿意度對博客平臺的滿意度 有有71的用戶表示對目前享受的博客服的用戶表示對目前享受的博客服務務“比較滿意比較滿意”或或“非常滿意非常滿意”； 對這前十的博客服務的滿意度排名情況對這前十的博客服務的滿意度排名情況依次為依次為：和訊博客、歪酷博客、自己獨立的空間和訊博客、歪酷博客、自己獨立的空間、中國教育人博客、微軟、中國教育人博客、微軟Space、中國中國博客網(wǎng)博客網(wǎng)、博客動力博客動力、博客網(wǎng)博客網(wǎng)、斗牛士和斗牛士和天涯博客

10、；天涯博客；BSP分析分析 選擇博客平臺的理由選擇博客平臺的理由 用戶使用某個博客服務商平臺的原因前三用戶使用某個博客服務商平臺的原因前三位是位是: 、 “用久了習慣了用久了習慣了”，比例為，比例為52.5 、“界面簡潔界面簡潔”，比例為，比例為45.2, 、“穩(wěn)定可靠穩(wěn)定可靠”,比例為比例為42.4深度挖掘深度挖掘 42.4的用戶表示愿意嘗試播客服務的用戶表示愿意嘗試播客服務，而愿意嘗試移動，而愿意嘗試移動博客的僅為博客的僅為19.6%； 網(wǎng)齡越大、使用博客時間越長的用戶網(wǎng)齡越大、使用博客時間越長的用戶 ，對移動博客的認，對移動博客的認知度越高；知度越高； 用戶對用戶對Blog網(wǎng)絡廣告行為如下：網(wǎng)絡廣告行為如下：“從不去點擊從不去點擊Blog中的廣告中的廣告”用戶為用戶為42.7；“如果廣告形式新穎，我會點擊如果廣告形式新穎，我會點擊”和和“如果廣告與如果廣告與Blog